李照

摘 要：本文從平面設(shè)計的基本內(nèi)涵出發(fā)，對其基本元素加以闡述。同時，提出了應(yīng)用策略，以此更好地進行審美傳達。從圖像、文字、色彩三個方面入手，進一步探討平面設(shè)計在日常生活中的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：平面;設(shè)計;審美

0 引言

廣告設(shè)計與制造中，平面設(shè)計發(fā)揮著重要作用，是一種關(guān)鍵性的技術(shù)手段。顧名思義，平面設(shè)計局限于二維空間，利用印刷的方式導(dǎo)出設(shè)計作品。其基本元素包括三個：顏色、文字以及圖片。經(jīng)過對此三類元素的科學(xué)設(shè)計，能夠發(fā)揮特殊作用。

1 平面設(shè)計中的基本元素

平面設(shè)計中的基本元素主要分為以下幾種：

第一，圖形。圖形的平面設(shè)計主要構(gòu)成為點、線、面，點是最為基本的構(gòu)圖單位，線通常被應(yīng)用于圖片形狀的制造中。設(shè)計人員利用基本繪畫，有效運用點、線等能夠充分展示各線條的自然之美。在具體設(shè)計過程中，結(jié)合形態(tài)學(xué)的相關(guān)內(nèi)容，從裝飾藝術(shù)的角度出發(fā)。面則是利用某種元素規(guī)律進行的設(shè)計，具有不規(guī)則性，以此構(gòu)建出各類立體形狀的二維空間?？傊?，圖形的平面設(shè)計中往往蘊藏著較豐富的藝術(shù)設(shè)計理念。

第二，文字。不同的文字可表達出不同的情感，各種形式的書法也體現(xiàn)了各異的藝術(shù)特征。從視覺效果的角度來看，書法藝術(shù)具有一定的沖擊性。例如，在書法藝術(shù)中，楷書通常能夠體現(xiàn)端正明智的理念，而草書則是狂放灑脫的象征。[1]在平面設(shè)計時可利用這一特點呈現(xiàn)不同的藝術(shù)效果。同時，文字能夠發(fā)揮情感表達的作用，設(shè)計人員可據(jù)此對文字的作用進行深入研究與分析。

第三，色彩。不同的色彩可以表達不同的設(shè)計理念與設(shè)計內(nèi)容，即使為同一種色彩，但在不同的環(huán)境下發(fā)揮的作用也有所差異。設(shè)計人員在實行平面設(shè)計的過程中應(yīng)重視色彩的內(nèi)涵變化，掌握好相應(yīng)的配制比例，從整體上提高作品境界，并利用色彩完整地表達情感?？偟膩碚f，在平面設(shè)計中，設(shè)計人員應(yīng)對各基本元素之間的關(guān)系有一個明確的認識。

2 平面設(shè)計中的審美傳達

2.1 圖片方面

設(shè)計人員在設(shè)計的過程中，應(yīng)注重對整體氛圍的營造，逐步烘托出良好的設(shè)計氛圍，注意強調(diào)主體部分。想要實現(xiàn)此點，可從圖片的層次感方面入手，進而形成直指中心的效果，牢牢抓住受眾眼球。利用層次上產(chǎn)生的視覺效果，明確突出設(shè)計主體與主題內(nèi)容，不斷吸引消費者的注意力，進而向其傳遞有效信息。而為了確保圖片的應(yīng)用效果，應(yīng)充分發(fā)揮其牽引作用。在進行色彩搭配時，要結(jié)合實際情況，遵循具體的要求與目的來開展工作。

例如，樂事黃瓜味薯片的包裝，整個包裝色彩以黃色、白色為主。主要展示了黃瓜的綠色，給人一種清新的視覺體驗，仿佛可以真實感受到黃瓜的清香。此設(shè)計則利用圖片為主要形式，較好地呈現(xiàn)了產(chǎn)品特點，達到了宣傳目的。

2.2 文字方面

在平面設(shè)計基本元素中，文字元素是最為直接的一種表現(xiàn)方式，可以直接體現(xiàn)作品的思想與內(nèi)涵。利用文字的形式向消費者傳遞有價值的信息，同時結(jié)合不同字體、大小等充分反映了設(shè)計人員的設(shè)計風(fēng)格，與其他基本元素一同達到引人注意的目的。大體上而言，文字設(shè)計主要包括藝術(shù)設(shè)計、多元設(shè)計、個性設(shè)計、意向設(shè)計等。設(shè)計人員可在結(jié)合實際需求的基礎(chǔ)上，根據(jù)受眾的審美意識，充分挖掘自身的想象力，努力將整個文字表達轉(zhuǎn)化為藝術(shù)表達，在符合設(shè)計要求的同時實現(xiàn)設(shè)計與美學(xué)的有效融合。

2.3 色彩方面

色彩設(shè)計在整體平面設(shè)計中至關(guān)重要，通過對色彩的科學(xué)使用可以更好地烘托設(shè)計思想與設(shè)計主體。在具體設(shè)計階段，應(yīng)結(jié)合具體設(shè)計需求，圍繞設(shè)計內(nèi)容進行構(gòu)思，推出色彩應(yīng)用的細節(jié)方案。在此過程中應(yīng)始終保持色彩與產(chǎn)品外觀的統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性，防止為受眾帶來嚴(yán)重的視覺沖突，進而無法成功傳遞設(shè)計理念及產(chǎn)品信息。另外，設(shè)計人員在工作時還可適當(dāng)融入心理學(xué)范圍的知識，從受眾的角度出發(fā)，充分考慮受眾的心理，呈現(xiàn)更好的視覺效果。

例如，YSL12號斬男色，在此產(chǎn)品的設(shè)計上將金色作為主體色彩，營造高端大氣的視覺效果。同時，口紅設(shè)計為粉色體現(xiàn)了一種柔和之美。兩種效果加在一起，牢牢地吸引了消費者的注意力，逐步激發(fā)起消費者的購物欲望。

除此之外，色彩的搭配應(yīng)與圖像保持協(xié)調(diào)性。在使用色彩時應(yīng)注意相應(yīng)圖像的主色調(diào)，并根據(jù)實際需要進行一定的調(diào)整。積極調(diào)解二者之間存在的差異，使其具有統(tǒng)一性，共同營造良好的視覺效果。同時，針對圖形顏色，設(shè)計人員應(yīng)結(jié)合其具體特點，綜合設(shè)計要求及設(shè)計理念考慮，對設(shè)計內(nèi)容有明確的把握，從整體上強化圖片的應(yīng)用效果，促使其更具融合性。

以巧樂滋外包裝為例，整個產(chǎn)品外包裝的主色調(diào)為黃色，圖片顏色為黑色與白色，展示的是一塊巧克力外皮、奶油夾心雪糕。從整體上來看，幾種顏色并不沖突且能夠保持較好的協(xié)調(diào)性。[2]利用此種設(shè)計，將產(chǎn)品特點完整地呈現(xiàn)出來，在保證視覺效果的基礎(chǔ)上起到了有效宣傳的作用。另外，現(xiàn)階段多數(shù)設(shè)計都會融入民族元素，利用此元素蘊含的中國傳統(tǒng)風(fēng)味引發(fā)受眾的情感認同。但在此過程中，設(shè)計人員應(yīng)注意從實際出發(fā)，充分發(fā)揮文字的作用。

3 結(jié)語

設(shè)計人員在平面設(shè)計過程中應(yīng)充分掌握平面設(shè)計基本元素。結(jié)合實際的設(shè)計需求、設(shè)計內(nèi)容等，推出一套可行的設(shè)計方案。在具體操作時，考慮到受眾群體，將各類設(shè)計元素有效融合，以此形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的視覺效果。

參考文獻：

[1] 曹文鼎.平面設(shè)計在辦公文化中的審美傳達[J].文藝評論，2018（05）：120-125.

[2] 張瑩.視覺傳達之平面設(shè)計的藝術(shù)審美芻議[J].藝術(shù)科技，2017，30（12）：326.