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        2019-05-07 07:49:44趙子騰
        汽車博覽 2019年5期
        關(guān)鍵詞:蠻牛蘭博基尼跑車

        趙子騰

        如何看待中國(guó)的超級(jí)跑車和豪華車市場(chǎng)?蘭博基尼如何在中國(guó)市場(chǎng)中保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力?

        首先,非常重要的一點(diǎn),蘭博基尼是一個(gè)超級(jí)豪華跑車品牌。隨著超級(jí)SUV Urus的推出,我們的產(chǎn)品系列更加豐富了。但是,蘭博基尼過去是、現(xiàn)在是、未來(lái)也將繼續(xù)是一個(gè)超級(jí)豪華跑車品牌。

        在我看來(lái),目前中國(guó)的超級(jí)跑車市場(chǎng)總體的發(fā)展是趨向穩(wěn)定的,但是依然有很大潛力。影響主要有幾大因素,首先是定價(jià),第二是稅收政策,第三就是產(chǎn)品本身。在這三個(gè)因素的基礎(chǔ)上,還有一個(gè)新的影響因素,那就是各個(gè)國(guó)家不同的排放標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)規(guī)定。

        在未來(lái)發(fā)展中還有一點(diǎn)需要關(guān)注,就是在過去這一年,除了Urus以外,蘭博基尼既有的超級(jí)跑車產(chǎn)品增速呈現(xiàn)放緩的趨勢(shì)。我們相信隨著滿足不同國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)化因素及相關(guān)工作完成之后,我們?cè)诔?jí)跑車市場(chǎng)也會(huì)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

        從與排量相關(guān)的排放標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看,蘭博基尼一直都是稅收的重點(diǎn)對(duì)象,但即便如此,我們還是看到了強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求,這足以說明我們品牌的形象和認(rèn)知度是非常高的。

        您對(duì)蘭博基尼2019年全球銷量以及中國(guó)市場(chǎng)的銷量有怎樣的預(yù)期?大家對(duì)于2019年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不看好,像蘭博基尼這種超豪華跑車品牌會(huì)不會(huì)因此受到影響?

        宏觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境其實(shí)不會(huì)對(duì)我們的品牌有明顯影響。我們的很多客戶會(huì)對(duì)股市的波動(dòng)更加敏感,如果有重大的股市波動(dòng)可能會(huì)對(duì)我們產(chǎn)品的銷售帶來(lái)一定影響。

        對(duì)于蘭博基尼2019年的表現(xiàn)我們是充滿信心的,2018年我們又創(chuàng)下了一個(gè)銷售的新紀(jì)錄——全球交付量超過5750輛。相信隨著今年Urus全面交車的開始,我們將會(huì)迎來(lái)又一次大幅度的銷量提升。在全球范圍內(nèi),我們預(yù)計(jì)總銷量大約是8000輛左右。

        在短短的幾年內(nèi),我們的全球銷量增長(zhǎng)近4倍,這個(gè)成績(jī)是非常驕人的。充分說明了蘭博基尼汽車公司、我們的集團(tuán)、我們的經(jīng)銷商對(duì)于品牌可持續(xù)發(fā)展的承諾。更重要的是品牌本身的影響力,以及我們非常出色的產(chǎn)品,都是致勝的關(guān)鍵。

        中國(guó)市場(chǎng)方面,2018年銷量同比增長(zhǎng)29%,相信今年隨著Urus的全面交車,我們也會(huì)迎來(lái)更出色的成績(jī)。

        除了Urus之外,包括我們這次車展帶來(lái)的Huracán Evo和Huracán Evo Spyder兩款全新車型,相信新車型的上市也會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)年度的銷售表現(xiàn)。所以總體預(yù)期是非常樂觀的。

        Urus是一款非常成功的車型,是否有計(jì)劃在這款車型的基礎(chǔ)上進(jìn)行一些新的嘗試,比如說電動(dòng)化、插電混合動(dòng)力等?

        Urus取得了巨大的成功,目前我們還是希望能投入更多精力來(lái)升級(jí)這款產(chǎn)品,像這次帶來(lái)的更多色彩搭配的選擇以及其他選裝的選擇。在動(dòng)力系統(tǒng)未來(lái)的規(guī)劃方面,我們會(huì)走混合動(dòng)力這個(gè)方向,但是目前還不能透露更多信息。

        Ad Personam個(gè)性化定制車型在全球范圍的銷量大概是多少?最大的市場(chǎng)在哪里?

        因?yàn)閁rus剛剛推出,所以Urus個(gè)性化定制車型的具體比例還不清楚,但是總體來(lái)講,蘭博基尼售出的車型里,有50%都是Ad Personam個(gè)性化定制的服務(wù),總體來(lái)看,選擇Aventador個(gè)性化定制服務(wù)的客戶比例會(huì)多于Huracán的客戶。主要還是因?yàn)檫x擇Aventador旗艦車型的客戶,他們本身會(huì)對(duì)個(gè)性化定制有更高的需求。具體的市場(chǎng)來(lái)看,日本應(yīng)該是Ad Personam個(gè)性化定制服務(wù)最為成熟、也是市場(chǎng)滲透率最高的地區(qū),客人會(huì)更多參與他們自己的車輛設(shè)計(jì)。

        不管從產(chǎn)品還是市場(chǎng)的角度來(lái)看,Urus都是一個(gè)很成功的案例。我們知道在成功之后的復(fù)盤是非常重要的,您能分析一下這個(gè)車型成功背后的原因嗎?

        Urus能取得如此驕人的成績(jī)主要有三個(gè)原因,第一是SUV的細(xì)分市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì),這是一個(gè)大的背景。

        很多客戶都希望選擇小眾品牌下的一個(gè)更為小眾的產(chǎn)品,所以這是驅(qū)動(dòng)Urus成功的第二個(gè)原因。

        第三個(gè)原因就是Urus有著蘭博基尼的品牌基因,但是同時(shí)又有獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)、操控感受和出色的跑車級(jí)別的性能表現(xiàn)。對(duì)于Urus這個(gè)項(xiàng)目來(lái)講,我們創(chuàng)造出了新的超級(jí)SUV的細(xì)分市場(chǎng),這也是Urus取得成功的一個(gè)重要原因。

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