黃 晨,孫銀銀

(1.常熟理工學院,江蘇 常熟215500;2.江南大學,江蘇 無錫214122)

居家服飾為人所設計,被人所使用。在一定的家庭環(huán)境中,人要進行一系列活動并處于不同角色,這意味著居家服飾需要多元化的設計來滿足人的需求。《世界服飾詞典》將居家服飾解釋為在日常家庭生活中穿著的服裝的總稱,一般在家里睡衣、化妝服、家務服及會客服等服裝有一定的區(qū)別[1]。因而居家服飾設計需要以家文化為核心,并對消費者審美特點、居家服飾的功能性和流行趨勢作出一個清晰明確的定位,從而建立起一個高效的流行趨勢結構優(yōu)化模型。

服裝設計元素是實際服裝構成的基本組成單位,一款合格的居家服必須由一組設計元素組合而成[2],一個高效的流行趨勢結構優(yōu)化模型也必須由一系列多維度的消費者數據去定義。隨著信息時代的不斷發(fā)展,中國消費者了解流行趨勢不再以傳統(tǒng)媒體作為主流媒介,而是在大數據背景下對實際流行因素進行相應的消費群體情況了解與分析[3]。因此,從流行趨勢的角度出發(fā),分析與研究現代居家服飾設計是至關重要的。

1 調查方法及過程

1.1 調查方法

本次居家服飾調研由問卷網專業(yè)平臺提供技術支持,分別采用了線上問卷調查與線下消費者訪談兩種形式進行調研。同時為確保居家服飾調研問卷選項能夠更接近當下流行趨勢,參考了POP服裝趨勢網站以及VOGUE時尚網相關流行趨勢訊息。

1.2 調查過程

居家服飾調研線上問卷共發(fā)放235份(來自江蘇、浙江、福建等13個省市),收回235份,剔除4份無效問卷,線下消費者訪談共訪談10例。本文主要以線上問卷統(tǒng)計數據作為論據分析,線下消費者訪談則作為佐證資料輔助分析。

2 被調查者分類

2.1 性別

居家服飾調研問卷從男女兩個層面出發(fā)(男性占35.06%;女性占64.94%),通過交叉分析的方式,尋求不同性別被調查者在需求上的相似點,這是由于社會多元化使單一性別模式發(fā)生改變所導致的。在現代服裝設計中兩性性別界限日趨模糊[4],這意味著現代居家服飾設計需要從男女消費者的喜好、特征等方面進行歸納總結,從而為設計提供高效的流行趨勢結構優(yōu)化模型。

2.2 年齡段

年齡段劃分從15歲消費者開始,每7歲遞增一個階梯(15-22歲占63.20%;23-30歲占22.94%;31-38歲占3.90%;39-46%歲占5.63%;47-54歲占1.73%;55歲以上占2.60%)。其主要依據是每一個年齡段的消費者對于居家服飾需求是多樣化的,同時,年齡段梯度設置如果過于復雜,這勢必會影響到被調查者的情緒和調查結果[5]。

2.3 職業(yè)

職業(yè)劃分以宏觀層面為主,其主要依據是這一職業(yè)消費者在家庭環(huán)境中所處角色(學生占68.40%;上班族占13.42%;家庭主婦占4.76%;自由職業(yè)占9.96%;退休人員占3.03%;其他人員占0.43%)。不同角色所承擔的義務以及做出的活動是不同的,這就需要更多考慮居家服飾的功能性設計。例如在家庭環(huán)境中活動,為學生這一職業(yè)設計居家服飾需要更多考慮舒適性,而為家庭主婦設計則需要更多考慮實用性、靈活性。

3 問卷設計論證

問卷設計原則包括:明確性、單一性、中立性、一般性、可靠性、間接性、排他性、敏感性、完整性、規(guī)范性等[6]。居家服飾調研問卷以這些原則為依據,并以服裝設計三要素(款式、色彩、面料)為出發(fā)點設計問卷。其中涵蓋了居家服飾的圖案、風格、細節(jié)、款式等多個設計要素(見表1)。再從這些設計要素出發(fā),結合時尚流行趨勢設定居家服飾的設計元素,構建流行趨勢結構優(yōu)化模型。在調查結束后即可分析得到一件或多件被調查者所中意的居家服飾。

表1 被調查者購買時考慮因素

表2 被調查者款式選擇情況

單從款式設計來看,款式的形態(tài)會影響服裝的多個要素,對其功能起著決定性作用。因而,根據居家服飾適用的時間、地點、場合不同,即T(Time)P(Place)O(Occasion)原則,設計需要從消費者的TPO入手[7]。問卷款式選項設計提取了現代城市居民普遍接受的居家服飾款式,滿足了消費者在家庭環(huán)境下家務勞動、休閑活動、生理活動、工作、運動等活動的需求(見表2)。

問卷除了設置居家服飾設計要素/元素選項外,還從男女不同角度選取了典型的居家服飾款式圖片(圖1)。從中進一步佐證被調查者對于設計要素/元素的選擇是否接近當下典型居家服飾,從而更直觀地分析消費者的需求點和痛點。

最后是居家服飾風格與室內裝飾風格關系的調研,求證被調查者購買居家服飾時是否考慮到家庭環(huán)境,這對于是否將室內裝飾流行趨勢作為居家服飾流行趨勢結構優(yōu)化模型的組成部分起著重要作用。

圖1 男/女居家服飾款式

4 結果與分析

消費者的穿著風格能夠反應出消費者審美情緒是穩(wěn)定的,但由于流行趨勢等因素的變化導致了個人穿著喜好不一[8]。從被調查者購買時考慮因素分析來看認定自變量X為性別,因變量Y購買居家服飾時考慮因素,影響男性占比最高的3個因素為:面料=流行性＞實用性,而影響女性占比最高的三個因素為:價格＞面料＞舒適性。從表3中能夠看出影響男女選擇居家服飾的因素差異較大,因而在男女性別日趨模糊的現代社會,設計不能以單一角度作為切入點,需要從整體出發(fā)綜合分析設計要素/元素,在設計完善的基礎上突出某些設計點來吸引消費者。

在自變量X(購買居家服飾時考慮因素)與因變量Y(喜歡哪種風格的居家服飾)交叉分析中值得注意的是:無論自變量X如何變化,因變量Y的簡約風格始終占比最高(見表4)。因而,簡約風格正是大部分被調查者的需求所在,這能夠有效地引導居家服飾流行趨勢。當然,簡約并不代表沒有設計點,現代城市居民理想中的簡約應當是簡約而不簡單的。市場上的居家服飾只能做到簡單無法做到簡約,這就成了消費者的需求點和痛點,這一點在線下訪談中也得到了證實。

表3 性別&考慮因素交叉分析單位:%

表4 考慮因素&風格選擇交叉分析單位:%

通過對簡約風格數據的篩選分析,發(fā)現有145位被調查者(男性32.41%;女性67.59%)選擇了該風格,占總人數的62.77%。從細節(jié)設計的數據分析來看,被調查者普遍接受面料肌理(55.86%),而立體裝飾(13.10%)是最不愿意接受的(見表5)。從表6所示來看,被調查者普遍喜歡肌理漸變(35.17%)、手繪涂鴉(28.97%)等。同時,拒絕圖案的被調查者(17.93%)占比最少,說明無圖案的簡約設計并不是消費者的首選。

表5 簡約風格—細節(jié)選擇

簡約風格的款式選擇顯示(見表7):在生理活動適應款式中,上下裝睡衣(62.07%)是被調查者普遍接受的款式;在休閑運動適應款式中,休閑服(55.86%)與運動服(52.41%)是被調查者的首選;在家務勞動適應款式中,被調查者更多選擇家務服(17.24%)。而從簡約風格的色系選擇分析(見表8),被調查者普遍選擇當下流行的莫蘭迪高級灰(57.24%)和復古運動色系(46.21%),這說明被調查者的選擇會受到消費群體與流行趨勢的影響。而從面料選擇來看(見表9),純棉面料占比69.66%,真絲桑蠶絲面料占比55.86%,說明現代城市居民對居家服飾健康性指數尤為看重。

最后,從簡約風格的被調查者中分析發(fā)現,高達78.62%的被調查者表示室內裝飾風格會影響自身的居家服飾選擇,這意味著需要把室內裝飾流行趨勢納入到居家服飾流行趨勢結構優(yōu)化模型中去分析現代城市居民對于居家服飾的需求。

表6 簡約風格—圖案選擇

表7 簡約風格—款式選擇

表8 簡約風格—色系選擇

表9 簡約風格—面料選擇

簡約風格是居家服飾的重要風格之一,其調研結果能夠為被調查者建立一套概念化的居家服飾,能夠有效地引導設計師將這些概念通過創(chuàng)意表現出來,從而滿足被調查者的需求。如果市場能夠將消費者與流行趨勢聯系,建立一套流行趨勢結構優(yōu)化模型體系,就能夠高效地滿足消費者的風格化、個性化需求。

5 結論

(1)在感性分析基礎上,將消費者對居家服飾的感性認知具體化,構建流行趨勢結構優(yōu)化模型,為解決居家服飾設計問題提供良好途徑,大大提升設計效率。

(2)風格定位是居家服飾設計的重要組成部分。品牌設定目標市場并明確風格定位,能夠避免產品同質化現象的發(fā)生。品牌風格定位需要綜合考慮各因素,以消費者為中心,根據消費者的真實需求來設定。

(3)時尚流行趨勢源于設計創(chuàng)新,但真正引導時尚的是消費者本身。居家服飾流行趨勢結構優(yōu)化模型能夠從消費者的角度出發(fā)引導市場進行資源整合,這不僅滿足消費者風格化、個性化需求,更能夠提高資源利用率,有效緩解產能過剩問題。