楊天

當(dāng)代都市進(jìn)入文化消費(fèi)“大繁榮時(shí)代”之際，上海市徐匯區(qū)對(duì)于文化消費(fèi)三種模式的構(gòu)想與探索，頗具示范意義。

2019年春節(jié)期間，17歲的上海女孩張曉彤用自己的壓歲錢，請(qǐng)父母一起去離家不遠(yuǎn)的龍美術(shù)館（西岸館）觀展。這里正在舉辦的“永恒的絲線”展覽，是張曉彤很喜歡的世界知名藝術(shù)家路易絲·布爾喬亞在中國(guó)的首個(gè)大型回顧展。

張曉彤家位于上海市徐匯區(qū)，這里豐富的文化設(shè)施和文化活動(dòng)，成為她喜歡徐匯的重要理由。

上海是國(guó)家首批文化消費(fèi)試點(diǎn)城市之一。位于上海市核心區(qū)域的徐匯區(qū)，因深厚的文化底蘊(yùn)和良好的商業(yè)基礎(chǔ)，成為上海建設(shè)國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市的核心承載區(qū)。

前不久，徐匯區(qū)文化局和上海交通大學(xué)城市科學(xué)研究院聯(lián)合發(fā)布的《上海市徐匯區(qū)國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城區(qū)建設(shè)研究報(bào)告》指出，目前，徐匯區(qū)已經(jīng)構(gòu)建起文商旅融合體驗(yàn)式消費(fèi)的“徐家匯模式”、彰顯城市慢生活文化的“衡復(fù)模式”以及引領(lǐng)消費(fèi)娛樂(lè)的“濱江模式”。

觀察人士認(rèn)為，當(dāng)代都市進(jìn)入文化消費(fèi)“大繁榮時(shí)代”之際，上海市徐匯區(qū)對(duì)于文化消費(fèi)三種模式的構(gòu)想與探索，頗具示范意義。

徐家匯：文化浸潤(rùn)商圈

徐家匯的上劇場(chǎng)，是張曉彤最喜歡去的文化場(chǎng)所之一。

“《如夢(mèng)之夢(mèng)》《暗戀桃花源》《寶島一村》……能在家門口看到這些經(jīng)典話劇，實(shí)在是太棒了！”說(shuō)起自己喜愛(ài)的話劇時(shí)，張曉彤難掩興奮。

位于美羅城商場(chǎng)5樓的上劇場(chǎng)，2009年起籌建，2015年12月落成，是上海首個(gè)位于商場(chǎng)內(nèi)的劇場(chǎng)。

“引入劇場(chǎng)這樣的文化業(yè)態(tài)，是徐匯區(qū)探索傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型升級(jí)、構(gòu)建文商旅融合體驗(yàn)式消費(fèi)所邁出的重要一步?！鄙虾Ｊ行靺R區(qū)文化局黨委副書記金建紅表示。

作為上海的商業(yè)副中心，徐家匯的百貨零售業(yè)業(yè)績(jī)?cè)恢本佑谌星傲?。但近幾年，因受到其他商圈崛起和電商的沖擊，此區(qū)域的商業(yè)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

“我們希望通過(guò)景觀重塑、商業(yè)模式再造和空間品質(zhì)提升等方式，使商業(yè)、商務(wù)、文化交融匯聚，把文旅、休閑、娛樂(lè)等多種功能匯于一體，重塑徐家匯的核心價(jià)值?！苯鸾t說(shuō)。

據(jù)了解，目前上劇場(chǎng)平均每場(chǎng)演出的上座率在70%以上，每當(dāng)有經(jīng)典劇目上演時(shí)，更是一票難求?！耙环矫妫蟿?chǎng)滿足了商圈消費(fèi)群的文化需求，另一方面，商場(chǎng)每天超過(guò)12萬(wàn)人次的大客流也為劇場(chǎng)帶來(lái)了‘過(guò)路客，有助于劇場(chǎng)的發(fā)展?！鄙蟿?chǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示。

徐家匯商圈另一處此前與文化幾乎不沾邊的專業(yè)數(shù)碼商城百腦匯，也在2016年十肖然變身，引入電腦醫(yī)院、電子競(jìng)技館、親子智能玩具空間和“一品一店”的運(yùn)營(yíng)模式，使科技消費(fèi)有了人文“溫度”。

徐匯區(qū)商務(wù)委副主任姜舟說(shuō)：“文化項(xiàng)目與商廈的結(jié)合，不是‘進(jìn)，不是‘加，而是‘融。”在他看來(lái)，文化必須于無(wú)聲處浸潤(rùn)商圈，一個(gè)商廈有一個(gè)商廈的對(duì)策。文化與商業(yè)，不應(yīng)該是生硬的加減法，而是要在商業(yè)中發(fā)掘文化的潛質(zhì)與內(nèi)涵，使兩者有機(jī)融合。

除了商圈更新，徐家匯源景區(qū)改造提升也是整個(gè)徐家匯區(qū)域更新、促進(jìn)文化消費(fèi)的另一項(xiàng)重頭戲。

占地面積4.04平方公里的徐家匯是海派文化的策源地?！爸形魑幕涣鞯谝蝗恕毙旃鈫?、“中國(guó)西洋畫的搖籃”土山灣、“中國(guó)第一家近代圖書館”藏書樓、“遠(yuǎn)東第一大教堂”徐家匯天主堂……這些中西文化交流史上的閃亮符號(hào)，都與徐家匯密不可分。

據(jù)徐匯區(qū)文化局相關(guān)工作人員介紹，為了充分挖掘徐家匯在時(shí)代變遷中多元融合、升華的文化內(nèi)涵，整合徐家匯源文化資源，徐匯區(qū)目前正推動(dòng)土山灣博物館移址和二次提升、百代唱片小紅樓修繕、徐光啟“兩館一園”建設(shè)改造等項(xiàng)目的落實(shí)，并注入體育文化等新內(nèi)容，以再現(xiàn)徐家匯中西文化交流重鎮(zhèn)的風(fēng)采。

2020年，在徐家匯核心地段，一座半透明的建筑——徐家匯源綜合體將拔地而起。這個(gè)地上地下近萬(wàn)平方米的項(xiàng)目，建成后會(huì)涵蓋博物館、書店、小型演藝空間等，以此串起周圍的百年電影、百年唱片、百年工藝、百年教育、百年氣象中展現(xiàn)的徐家匯百年歷史變遷。

衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)：品味慢生活

十年前，46歲的老麥辭去銀行高管的職位，來(lái)到上海追尋自己開(kāi)咖啡館的夢(mèng)想。在他看來(lái)，上海這座城市的小資情調(diào)，與咖啡文化有著高度的契合。

如今，老麥的咖啡館開(kāi)在武康路的盡頭——標(biāo)志性建筑武康大樓的底樓。

“走進(jìn)這里，不會(huì)寫詩(shī)的人想寫詩(shī)，不會(huì)畫畫的人想畫畫，不會(huì)唱歌的人想唱歌，感覺(jué)美妙極了。”80多年前，愛(ài)爾蘭劇作家蕭伯納曾如此贊揚(yáng)武康路。

而在老麥看來(lái)，這一帶茂密的法國(guó)梧桐和精致的老洋房，裝滿了歷史和故事，最適合伴著咖啡的香氣慢慢品味。

武康路所在的衡復(fù)歷史風(fēng)貌區(qū)是上海最大的風(fēng)貌保護(hù)區(qū)。這片區(qū)域總面積7.66平方公里，其中4.3平方公里位于徐匯區(qū)，包含優(yōu)秀歷史建筑1074幢、保留歷史建筑和一般歷史建筑近5000幢，還有永不拓寬的一類風(fēng)貌保護(hù)道路31條。

衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)內(nèi)人文薈萃，近代許多重大歷史事件發(fā)生于此，不勝枚舉的各界名流也曾寓居于此，留下眾多歷史遺跡。上海解放后，許多文化人士也遷居于此，使得這里成為上海乃至全國(guó)的文化重鎮(zhèn)。

和老麥一樣，文化創(chuàng)意知名企業(yè)家毛繼鴻也瞄準(zhǔn)了衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)這塊“寶地”。2015年，坐落于衡山坊、由4棟小洋房組成的衡山·和集開(kāi)業(yè)，集咖啡店、服裝店、書店等于一體的混合業(yè)態(tài)，被認(rèn)為是毛繼鴻繼方所書店之后的又一次文化創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)。

“我們置身于上海衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)重新復(fù)活的老建筑里，外表保留了20世紀(jì)的風(fēng)情，內(nèi)里則是一家有趣、時(shí)髦、摩登的集合店，有時(shí)尚文化、人文書籍、生活雜志、藝術(shù)展覽和迷你音樂(lè)會(huì)，既融入上海歷史風(fēng)貌，又引入潮流風(fēng)尚，與上海的海派文化精神很契合?！焙馍健ず图\(yùn)營(yíng)總監(jiān)周曉琴表示。

如今，在徐匯區(qū)衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)內(nèi)，那些尺度宜人、別有風(fēng)情的小馬路，滋養(yǎng)了一大批像老麥咖啡館、衡山·和集這樣規(guī)劃有序且富有海派特色的小店。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，徐匯衡復(fù)地區(qū)（湖南、天平街道轄區(qū)）內(nèi)有各類沿街店鋪1817戶（其中天平地區(qū)1100處、湖南地區(qū)717處）。其中餐飲類392戶，百貨零售類839戶，服務(wù)業(yè)類586戶。

“衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)內(nèi)散落著很多文化場(chǎng)館，由此衍生出來(lái)的文化和生活消費(fèi)，為這些小店的存在和發(fā)展提供了土壤?！鄙虾：鈴?fù)投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)朱勁松表示。

如今，在衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)，市民早已不再止步于優(yōu)秀歷史建筑的標(biāo)牌之外，而是可以慢慢走近大師巨擘當(dāng)年的生活日常。

“今年，我們將圍繞百年建筑、百年人文、百年音樂(lè)，在衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)內(nèi)打造一批小眾精品路線，并深入挖掘風(fēng)貌區(qū)內(nèi)具有代表性的文化地標(biāo)和建筑，開(kāi)發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，以進(jìn)一步提升文化消費(fèi)的體驗(yàn)感?！敝靹潘山榻B道。

上海市徐匯區(qū)武康大樓

上海西岸：文化藝術(shù)新地標(biāo)

2018年11月，第五屆西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“西岸藝博會(huì)”）在位于徐匯濱江的西岸藝術(shù)中心舉行，吸引觀眾5萬(wàn)人次，從一個(gè)側(cè)面描摹了徐匯濱江西岸地區(qū)從工業(yè)遺址到文化藝術(shù)集聚地的華麗變身。

濱江地區(qū)是上海市中心城區(qū)內(nèi)唯一可以大規(guī)模規(guī)劃開(kāi)發(fā)的濱水區(qū)域。這里曾是上海重要的工業(yè)基地，分布著大量貨運(yùn)碼頭和工廠，普通人無(wú)從涉足。

借2010年世博會(huì)的契機(jī)，徐匯濱江迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。2012年，這一地區(qū)明確了以文化產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)的定位，由此，“西岸文化走廊”等品牌項(xiàng)目開(kāi)始啟動(dòng)。

短短幾年，隨著龍美術(shù)館、余德耀美術(shù)館、上海攝影藝術(shù)中心、西岸藝術(shù)中心等眾多知名文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)的紛紛入駐，以及西岸藝博會(huì)、西岸食尚節(jié)、西岸藝場(chǎng)等西岸品牌文化活動(dòng)的相繼推出，西岸已經(jīng)成為上海極具人氣的藝術(shù)地標(biāo)，也是許多文化大咖、藝術(shù)大家舉辦活動(dòng)的首選地。

未來(lái)，徐匯濱江會(huì)聚集將近20個(gè)公共文化藝術(shù)場(chǎng)館，其中包括4個(gè)美術(shù)館、6個(gè)大型劇場(chǎng)，還有藝術(shù)中心和小型美術(shù)館級(jí)別的設(shè)施。

“屆時(shí)西岸地區(qū)會(huì)成為亞洲公共文化設(shè)施集聚度最高的區(qū)域?！鄙虾Ｎ靼堕_(kāi)發(fā)（集團(tuán)）有限公司文化產(chǎn)業(yè)部部長(zhǎng)、總經(jīng)理助理陳安達(dá)說(shuō)。

在西岸文化走廊的規(guī)劃中，最令人關(guān)注的，是法國(guó)巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心與西岸美術(shù)館的五年合作項(xiàng)目。陳安達(dá)透露，一系列的文化交流項(xiàng)目將會(huì)展開(kāi)，包括展覽、學(xué)術(shù)交流、人才交流等。

陳安達(dá)曾多次帶隊(duì)到巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心考察。令他印象深刻的是，蓬皮杜藝術(shù)中心里面有放映室、圖書館等，人們各個(gè)層面的文化需求都能滿足。當(dāng)?shù)氐木用褚呀?jīng)把去美術(shù)館當(dāng)成一種生活習(xí)慣。這種讓公眾積極參與并形成良性互動(dòng)的方式，給了陳安達(dá)團(tuán)隊(duì)很多啟發(fā)。

陳安達(dá)判斷，未來(lái)這幾年，在類似上海這樣的一線城市，大眾對(duì)于文化的需求和消費(fèi)都會(huì)有非常明顯的質(zhì)的提升。

“我們希望通過(guò)展覽，把整個(gè)當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展史系統(tǒng)性地呈現(xiàn)給大家。它不是簡(jiǎn)單地把一幅畫掛在這個(gè)地方，應(yīng)該是真正的普及性教育。”陳安達(dá)說(shuō)。