胡鈺 薛靜

【摘要】網(wǎng)絡(luò)流行語是時(shí)代變化的鮮活標(biāo)志，是文化心態(tài)的顯著表征，也是社會(huì)傳播的流行符號(hào)。從網(wǎng)絡(luò)流行語中，可以看到當(dāng)代中國網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的趣味性、中國青年心態(tài)的積極性、中國文化傳播的創(chuàng)造性，更可以看到當(dāng)代中國的文化自覺與文化自信。網(wǎng)絡(luò)熱詞此消彼長的背后，是技術(shù)更迭、生活變遷、社會(huì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】流行語 文化心態(tài) 網(wǎng)絡(luò)文化 文化傳播

【中圖分類號(hào)】H136 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2018年底，國家語言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布了“2018年度十大網(wǎng)絡(luò)用語”，分別為：錦鯉、杠精、skr、佛系、確認(rèn)過眼神、官宣、C位、土味情話、皮一下、燃燒我的卡路里。這份榜單通過網(wǎng)民推薦、專家評(píng)選、網(wǎng)民投票三個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)依托教育部和多所高校研究機(jī)構(gòu)的專家篩選與解讀，兼具了網(wǎng)絡(luò)的娛樂性和學(xué)院派的專業(yè)性?？v觀近年來的“年度十大網(wǎng)絡(luò)用語”，許多社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)與文化心態(tài)變遷，正凝練為榜單上的一個(gè)個(gè)熱詞，以“流行”的方式，詮釋著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大眾話語與交往理性。

“杠精”的產(chǎn)生：漢語的時(shí)代創(chuàng)造力與文化傳播力

網(wǎng)絡(luò)詞匯從無到有，從有到紅，都自帶復(fù)雜的文化譜系、具有特殊的文化來源。一方面，表現(xiàn)了漢語的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，如“錦鯉”的舊詞新意、“C位”的中西合璧、“官宣”的縮略成詞；另一方面，反映了網(wǎng)絡(luò)文化的強(qiáng)大傳播力，反映了小眾亞文化走向大眾文化、主流文化的清晰歷程。

從2018年上榜的“杠精”一詞來看，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代漢語的創(chuàng)意組合與傳播能力。北方地區(qū)的民間文化中，每年正月十五的元宵燈會(huì)，會(huì)有小丑坐在轎中，由身強(qiáng)力壯的大漢抬著轎子雙杠在人群中穿梭，小丑與游人隨機(jī)斗嘴打趣，用語言技巧博人一笑，這是最早的游樂項(xiàng)目“抬杠會(huì)”。明末清初，由此衍生出了北方方言中的“抬杠”一詞，意為強(qiáng)行爭辯，多為依靠嘴上功夫、喪失理性邏輯、缺乏積極意義。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)中眾聲喧嘩，很多討論通常沒有雙方都認(rèn)可的底線、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，因而不免淪為“為辯論而辯論”，彼此指責(zé)對(duì)方“抬杠”。

網(wǎng)絡(luò)中形容人物的顯著特點(diǎn)時(shí)，常以“-精”的后綴表示，這一表述起初被廣泛使用，源于動(dòng)畫片《葫蘆娃》中以“蛇精”形象來指代過度整容、削尖下巴的人，后來“精”脫離“蛇精”一詞而靈活出現(xiàn)，如“腿精”“睫毛精”來夸張形容明星腿長、睫毛長等特點(diǎn)，語義也從貶義轉(zhuǎn)為中性，甚至略含俏皮。

以“抬杠”與“精”組合成為“杠精”，既形象表達(dá)了某人總是抬杠、喜好無意義辯論的行為特征，也包含了“抬杠成了精，凡人能奈何”的無奈和戲謔。這一網(wǎng)絡(luò)流行語富含中國傳統(tǒng)民間文化，生動(dòng)地反映了當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)的話語生態(tài)，體現(xiàn)了漢語與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力。

從互聯(lián)網(wǎng)誕生初期的“大蝦”（擅長使用網(wǎng)絡(luò)的人），表示調(diào)制解調(diào)器的“貓”（Modem），再到今天的“錦鯉”“杠精”，網(wǎng)絡(luò)空間成為展現(xiàn)漢語創(chuàng)造力最集中的場所，也成為展現(xiàn)語言文化最重要的傳播手段。許多網(wǎng)絡(luò)流行語沖破次元，進(jìn)入了人們的日常生活，不斷刷新著漢語的表現(xiàn)力、拓展著漢語的可能性，同時(shí)也傳達(dá)著不同階層的聲音、溝通著不同社群的情感，成為時(shí)代精神與民族文化的標(biāo)志性符號(hào)。

“官宣”的背后：網(wǎng)絡(luò)傳播中的權(quán)威信源多樣性與文化生態(tài)豐富性

入選“2018年度十大網(wǎng)絡(luò)用語”的“官宣”，是“官方宣布”的縮寫，原指由政府機(jī)構(gòu)、權(quán)威媒體發(fā)布某一重要消息，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸泛化為“正式宣布、廣而告之”的含義。在這一過程中，話語主體從權(quán)力機(jī)構(gòu)變?yōu)槠胀▊€(gè)體，話語色彩從嚴(yán)肅性、終結(jié)式、不容置疑，變?yōu)槠胶托浴㈤_啟式、分享討論?！肮傩辈辉偈恰肮佟钡男f詞新用的網(wǎng)絡(luò)流行，在潛移默化中完成了傳統(tǒng)話語權(quán)力的轉(zhuǎn)移。

在“后真相時(shí)代”里，網(wǎng)絡(luò)空間中的海量信息真假難辨，“造謠一張嘴、辟謠跑斷腿”，新聞反轉(zhuǎn)成為經(jīng)?，F(xiàn)象。在這樣的輿論環(huán)境下，人們對(duì)政府機(jī)構(gòu)、權(quán)威媒體等“官方”代表，有著比一般信源更高的信任度?；ヂ?lián)網(wǎng)中蓬勃發(fā)展的粉絲文化，則借用了“官宣”及這一詞匯內(nèi)含的高公信力。2018年10月16日，趙麗穎與馮紹峰同時(shí)發(fā)布微博：“官宣”，并以兩人的結(jié)婚照與結(jié)婚證作為配圖，公布結(jié)婚訊息。此“官宣”受到廣大粉絲和網(wǎng)友的火熱關(guān)注，成為當(dāng)天的熱門事件?！肮傩w”借由粉絲文化和明星效應(yīng)，迅速褪去“官”的政治色彩，成為“正式宣布”的一種修辭方式，并被網(wǎng)友爭相模仿。

當(dāng)日下午13點(diǎn)07分，博主“軍機(jī)不可泄露”仿照趙麗穎與馮紹峰的微博，發(fā)布“那年，今日，官宣！”，配圖我國第一顆原子彈爆炸成功的照片和當(dāng)年《人民日?qǐng)?bào)》頭版。作為一個(gè)粉絲四萬的軍事博主，發(fā)布這條微博的最初動(dòng)機(jī)，只是與當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)流行的“官宣體”熱點(diǎn)呼應(yīng)。而共青團(tuán)中央官微則敏銳地意識(shí)到了其中的新聞價(jià)值，“全微博都關(guān)注這一件事情，容易忽略其他的事情，不合適”，共青團(tuán)中央官微于當(dāng)日13點(diǎn)19分引用，隨后《人民日?qǐng)?bào)》、CCTV等官微也相繼發(fā)布了類似微博，幾大政務(wù)微博聯(lián)動(dòng)，將我國原子彈首爆紀(jì)念日同時(shí)送上熱點(diǎn)。正當(dāng)“官宣”逐漸淡化“官方”色彩時(shí)，幾大傳統(tǒng)型官微的這一“官宣”行動(dòng)，重新強(qiáng)調(diào)其信息的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。從當(dāng)日的情況來看，“娛樂明星的即時(shí)喜訊”與“國家政府的重要紀(jì)念”之間，形成了微妙的張力關(guān)系，也成為了日后“官宣”中具有隱喻意義的典型現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)傳播中“官宣”的平民色彩一旦形成，就無法被簡單否定，但對(duì)其理解經(jīng)歷了一個(gè)“磨合”過程。在“黃V”明星、個(gè)人和“藍(lán)V”政府、官媒間，各方對(duì)“官宣”的命名使用與話語闡釋，逐漸將其圈定在一個(gè)可以達(dá)成一致的范疇之中：過度娛樂性的“官宣體”模仿消失，網(wǎng)民既選擇以“官宣”展示自己的重要而真實(shí)的信息，同時(shí)也認(rèn)可傳統(tǒng)官方機(jī)構(gòu)的權(quán)威信息發(fā)布。事實(shí)上，網(wǎng)民個(gè)體與傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的互動(dòng)愈發(fā)具有積極性與彈性，網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)的豐富性也就愈發(fā)突出。

“官宣”一詞，經(jīng)過官方機(jī)構(gòu)與網(wǎng)民自發(fā)的熱搜、討論與界定，最終獲得了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新的使用規(guī)則：當(dāng)官方機(jī)構(gòu)需要宣布信息時(shí)，公眾仍舊承認(rèn)其媒介的公信力與信息的權(quán)威性；當(dāng)官方機(jī)構(gòu)退場進(jìn)入日常情境時(shí)，公眾也會(huì)毫不畏懼地接過鍵盤，宣布自己的消息?！肮傩敝械摹肮佟保Ａ袅苏叫?，淡化了威權(quán)感。

人人都可以“官宣”的背后，更具趨勢(shì)意義的是網(wǎng)絡(luò)空間中成長出的青年一代“數(shù)字原住民”，具有更加強(qiáng)烈的自主意識(shí)，他們關(guān)注自身的情感與訴求，認(rèn)為作為個(gè)體取得的成就、想要分享的信息，可以承擔(dān)得起“官宣”的正式性與重要性。從現(xiàn)實(shí)看，這些屬于每個(gè)個(gè)體的點(diǎn)滴“官宣”，展現(xiàn)了當(dāng)代中國青年的多樣性與主體性，構(gòu)成了當(dāng)代中國發(fā)展與進(jìn)步的整體圖景，匯成了更具全球傳播力的國家“官宣”與國家形象。

“skr”的再造：外來詞傳播的中國文化融合感與網(wǎng)絡(luò)文化趣味感

中國網(wǎng)絡(luò)文化與世界各國文化有著緊密的互動(dòng)，外來語詞成為網(wǎng)絡(luò)流行語也并不少見，但是2018年紅遍網(wǎng)絡(luò)的“skr”，并非一個(gè)簡單的詞匯移植，而是經(jīng)過本土文化改造，形成了中國網(wǎng)絡(luò)傳播語境中的“skr”。

“skr”一詞，并未收入正式出版的英語詞典，只在美國在線俚語詞匯釋義詞典Urban Dictionary中有兩個(gè)解釋：一為擬聲詞，模仿汽車漂移或突然轉(zhuǎn)向時(shí)，輪胎與地面摩擦產(chǎn)生的聲音；二為語氣助詞，通常是嘻哈歌手用來表示興奮、激動(dòng)、幽默等情緒。二十世紀(jì)八十年代美國嘻哈音樂的表演中，通常會(huì)加入一些擬聲詞，強(qiáng)調(diào)音樂節(jié)奏、推動(dòng)歌曲進(jìn)程，skr就是其中之一。在英語環(huán)境中，skr都是一個(gè)相對(duì)小眾的俚語。

某娛樂節(jié)目中有位嘉賓屢屢使用“skr”一詞，節(jié)目組也加以突出渲染，但傳播效果并不理想。網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，“你的表演太skr了”這類將“skr”作為形容詞的使用既沒有先例，也沒有清晰的語義，與此前熱詞“freestyle”擁有準(zhǔn)確的中英釋義、使用場景相比，人為捧紅“skr”的運(yùn)作，顯然有些生硬尷尬。這種填鴨式安利新詞招致了人們的反感，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量考證“skr”用法的帖子，并通過多種方式反諷該節(jié)目中對(duì)詞語的不當(dāng)使用。對(duì)于無法消化的“skr”，網(wǎng)民以解構(gòu)的方式，在腦洞大開中賦予了它極具中國語言文化內(nèi)涵的嶄新含義和用法：以“skr”的諧音替代漢語中的同音字、近音字，例如“是個(gè)”。于是誕生了“skr殺，不可辱”（士可殺，不可辱）、“請(qǐng)skr而止”（請(qǐng)適可而止）、“你真skr小機(jī)靈鬼”（你真是個(gè)小機(jī)靈鬼）等用法。這些詞句被制作成表情包，迅速在互聯(lián)網(wǎng)中流傳開來。

網(wǎng)絡(luò)流行語是海量網(wǎng)民自發(fā)傳播行為的體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)流行文化是對(duì)網(wǎng)民強(qiáng)大解構(gòu)沖動(dòng)下的共同文化取向的反映。多數(shù)網(wǎng)民沒有能力或興趣一針見血地指出令他們不適的問題，但是卻可以通過戲仿，用大量的重復(fù)、比擬、拼接，令問題自身顯現(xiàn)，顯示出其中隱藏的荒誕。

“skr”的另類流行，反映了人造流行、強(qiáng)行移植的失敗，再造流行、本土改造的成功。無論是擁有話語權(quán)的媒體，還是自帶粉絲號(hào)召力的明星，如果只做生搬硬套的“文化搬運(yùn)工”、甚至在東西方之間做低買高賣的“文化掮客”，在當(dāng)代中國愈發(fā)成熟的社會(huì)文化生態(tài)中或許都只能遭遇表情包的嘲諷。

中國文化是極具包容性的文化，這種文化特征在中國網(wǎng)絡(luò)文化中更是如此。但值得注意的是，中國文化以及中國網(wǎng)絡(luò)文化的包容性是文化自覺與文化開放的結(jié)合體。一方面，不排斥吸收外來語詞來豐富漢語表達(dá)、增添語言活力；另一方面，中國的文化基因、文化自覺也是滲入了國民個(gè)體行為與民族集體意識(shí)。在當(dāng)代中國文化傳播中生硬的中英混雜詞匯帶給人的印象，并不是“洋氣厲害”，而是“裝腔作勢(shì)”。事實(shí)上，缺乏生活氣息、文化土壤的外來語詞，無法在中國的現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)中扎下根來。從近些年的網(wǎng)絡(luò)流行語看，既扎根中國文化土壤、又具有異文化趣味的內(nèi)容，才能成為中國流行文化中的新組成。

從哲學(xué)上看，流行語不僅是“主體性”的體現(xiàn)，更是“主體間性”的體現(xiàn)。哈貝馬斯認(rèn)為，后者對(duì)修補(bǔ)現(xiàn)代性、建設(shè)現(xiàn)代社會(huì)更具重要意義。網(wǎng)絡(luò)流行語是時(shí)代變化的鮮活標(biāo)志，是社會(huì)文化心態(tài)的顯著表征，也是社會(huì)傳播與交往的流行符號(hào)。當(dāng)代社會(huì)文化心態(tài)的每個(gè)細(xì)微改變，都伴隨著碰撞、沖突與融合，也為中國文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展提供了諸多啟示。

（作者分別為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授；清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院特約研究員）

【注：本文系國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“文化自信與國家形象研究”（項(xiàng)目編號(hào)：18ZD21））的階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①強(qiáng)月新、徐迪：《我國主流媒體的公信力現(xiàn)狀考察——基于2015年問卷調(diào)查的實(shí)證研究》，《新聞?dòng)浾摺罚?016年第8期。