王球琳 王鏡然

【摘要】為確保更多文化企業(yè)能夠獲取融資，政府要制定文化產業(yè)稅收減免政策、規(guī)范文化產業(yè)資產評估、提升文化產業(yè)保護力度；社會要拓寬文化產業(yè)融資渠道，為文化產業(yè)發(fā)展爭取更多資本；行業(yè)要創(chuàng)新文化產品眾籌模式，提升金融資本流入文化產業(yè)的速度；文化企業(yè)要向外界證明自身潛力，爭取更多融資機會。

【關鍵詞】文化產業(yè) 融資 文化企業(yè) 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

近年來，我國文化產業(yè)發(fā)展迅猛，在社會主義市場經濟中占據重要地位。文化產業(yè)屬于知識密集型、資本密集型產業(yè)，充足的資金是確保文化產業(yè)持續(xù)發(fā)展的關鍵。與其他行業(yè)相同，文化產業(yè)發(fā)展也繞不開融資瓶頸，其發(fā)展一旦面臨融資困境，就可能出現(xiàn)發(fā)展增速放緩、后勁不足等問題。為確保更多文化企業(yè)能夠獲取融資，帶動文化產業(yè)高速發(fā)展，政府、社會、行業(yè)、企業(yè)都應作出積極努力。

政府：完善文化產業(yè)融資政策

任何產業(yè)發(fā)展都離不開政策支持，除國家為文化產業(yè)融資指明的方向之外，各地方要結合自身文化產業(yè)融資狀況，出臺優(yōu)惠政策，促進文化產業(yè)更好發(fā)展。

制定文化產業(yè)稅收減免政策。文化產業(yè)稅收減免政策主要集中于兩個方面，一是對文化產業(yè)制定稅收減免政策，降低文化產業(yè)經營成本，給予文化產業(yè)更多獲利機會，使得金融機構愿意為文化產業(yè)注資；二是對文化產業(yè)融資的金融機構進行稅收減免，鼓勵金融機構向文化產業(yè)投資，通過投資數額確定不同的減稅標準，降低金融機構的融資風險。這兩種稅收減免政策，都有助于金融機構加大對文化產業(yè)的投資傾向，為文化產業(yè)發(fā)展營造良好融資環(huán)境。

規(guī)范文化產業(yè)資產評估?，F(xiàn)階段，我國多數地區(qū)尚未出臺文化產業(yè)資產評估標準。多數文化企業(yè)以無形資產為核心，在缺乏科學評估標準的前提下，金融機構對文化產業(yè)的評估偏低，不愿意給文化產業(yè)融資。政府應規(guī)范文化產業(yè)資產評估政策，明確文化產業(yè)評估等級標準，設立專業(yè)的文化產業(yè)評估機構，確?？陀^真實地評估文化企業(yè)實力，為金融機構投資提供參考。

提升文化產業(yè)保護力度。文化產業(yè)中涉及眾多知識產權問題，雖然我國現(xiàn)行相關法律對此作出一些保護，但保護力度還不足。政府應出臺有針對性的保護政策，尤其要重視提高司法效率、執(zhí)行效果，為文化產業(yè)發(fā)展營造良好的法律環(huán)境，這不僅有助于文化產業(yè)形成良好發(fā)展空間，也會提高金融機構對文化產業(yè)的青睞程度，促使金融機構加大融資力度。

社會：拓寬文化產業(yè)融資渠道

過去，文化產業(yè)融資主要通過傳統(tǒng)金融機構，但隨著文化產業(yè)融資需求不斷增加，應形成文化產業(yè)多元融資渠道，借助證券融資、投資基金、民間資本等渠道，拓寬融資資金來源，為文化產業(yè)發(fā)展爭取更多資本。

充分利用證券融資方式。文化產業(yè)證券融資主要包括股票和債券兩種形式，在股票融資方面，已經上市的文化企業(yè)應通過股票方式進行融資。股票融資具有資金永久性特點，能夠確保企業(yè)長期擁有穩(wěn)定的資金來源，充分保障企業(yè)經營的資金需求，并且根據最終盈利情況分配紅利，為企業(yè)減輕固定利息負擔，是上市文化企業(yè)最佳的融資選擇。在債券融資方面，債券融資與股票融資具有相似之處，但需要借助金融中介，依靠銀行等金融機構吸收社會存款，主要適合在短期內產生巨大資金需求的文化企業(yè)，可以借助債券融資快速獲得資金扶持。

成立文化產業(yè)專項投資基金。隨著我國文化產業(yè)的不斷發(fā)展，全國各地紛紛成立文化產業(yè)專項投資基金，利用專項投資基金形成利益共享、風險共擔的投資制度，有助于分散文化產業(yè)的高風險。以天津地區(qū)為例，天津文化產業(yè)專項投資基金總規(guī)模較大，由發(fā)起人定向募集，委托專業(yè)基金公司進行管理，扶持了多家文化企業(yè)，推動了天津文化產業(yè)發(fā)展，是一種極為有效的融資方式。

借助雄厚的民間資本。文化產業(yè)多元融資渠道離不開民間資本支持，隨著我國經濟快速發(fā)展，民間資本得到大量累積，并一直呈現(xiàn)上升趨勢，部分民間資本投資渠道狹窄，也希望尋求長期投資產業(yè)。文化企業(yè)應積極主動尋求民間資本支持，通過引入民間資本，壯大企業(yè)資金實力。

行業(yè)：打造文化產業(yè)融資平臺

社會網絡化發(fā)展趨勢明顯，文化產業(yè)協(xié)會應打造網絡融資平臺，借助現(xiàn)代化網絡技術，實現(xiàn)文化產業(yè)融資創(chuàng)新。應將重點放在眾籌、P2P服務、第三方支付三個層面，實現(xiàn)文化產業(yè)融資的創(chuàng)新與突破。

創(chuàng)新文化產品眾籌模式。近年來，我國提出“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略，提倡各行各業(yè)在發(fā)展過程中與互聯(lián)網融合，文化產業(yè)發(fā)展也必須采取互聯(lián)網思維開展融資活動。通過設立網絡眾籌平臺，利用眾籌打造文化產品，不僅能夠解決融資問題，更能夠帶動產品的銷售和推廣。

充分利用P2P網絡借貸。P2P網絡借貸被納入到普惠金融范疇，以北京地區(qū)為例，藝投金融、手投網都屬于P2P網絡借貸平臺，都設立了文化產業(yè)相關業(yè)務，并取得明顯效果，尤其是藝投金融在影視作品、藝術品等文化產業(yè)投資上獲得巨大成功，不僅為企業(yè)金融投資帶來巨大回報，也助力北京地區(qū)文化產業(yè)迅猛發(fā)展。

鼓勵推廣第三方支付。文化產業(yè)發(fā)展需要充分借助線上支付功能，特別依賴第三方支付的普及與推廣。在國家政策的引導下，多地政府及相關機構都在鼓勵第三方支付機構貼近文化市場，為文化產品消費提供便捷的支付支持?？梢钥吹?，第三方支付在演藝娛樂、文化旅游等領域蓬勃發(fā)展，為消費者文化消費創(chuàng)造了便利條件。據《2016—2021年中國第三方支付產業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數據顯示，第三方支付主要應用于影視與游戲領域，2018年文化影視領域的第三方支付總額突破500億元，龐大的消費市場前景也提升了金融資本流入文化產業(yè)的速度。

企業(yè)：激發(fā)文化產業(yè)內生動力

文化產業(yè)融資發(fā)展需要借助政府策略、多樣融資渠道以及建立網絡平臺，但其根本仍在于文化企業(yè)自身。只有文化企業(yè)具備發(fā)展?jié)撡|，擁有發(fā)展實力，更多的資金才會流入文化產業(yè)，幫助文化產業(yè)取得更大突破。每個文化企業(yè)都應通過自身努力，向外界證明自身潛力，爭取更多融資機會。

強化文化產業(yè)自我累積能力。不同類型的文化企業(yè)，要結合自身的優(yōu)勢和特長，積極開發(fā)具有市場競爭力的文化產品，形成文化產業(yè)鏈條，在市場中確立核心競爭力。當前，我國對文化產業(yè)的重視度頗高，文化企業(yè)應把握機遇，利用各項利好政策，不斷促進自身發(fā)展，無論是從規(guī)模上、產品上都要注重革新，累積充足資本，利用強大實力吸引外部注資。當文化企業(yè)高速發(fā)展、獲利能力不斷增強時，外部的資本自然會向文化產業(yè)傾斜。

加強文化企業(yè)內部管理。文化企業(yè)要想得到外部資本青睞，必須要做好企業(yè)內部管理工作，尤其是真實、規(guī)范的財務信息，會讓外部資本對文化企業(yè)產生良好的印象。同時，文化企業(yè)應設立獨立的市場融資投資部門，聘請專業(yè)人員開展投資、融資活動，當企業(yè)能夠向外界展示專業(yè)的一面，就會受到更多資本的關注，也會大幅度提升融資質量和融資效率。對于文化企業(yè)而言，應主動出擊，積極尋求外界資本合作，以合作共贏的姿態(tài)，為敢于投入文化產業(yè)的企業(yè)贏得更大的利益回報。

積極開展跨國經營活動。近年來，更多企業(yè)“走出去”，在國際市場中檢驗自身實力。對于多數文化企業(yè)而言，“走出去”似乎較為遙遠，但事實上，文化企業(yè)應通過兼并重組擴大自身規(guī)模，實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模效益。當文化企業(yè)具備一定規(guī)模，建立企業(yè)市場競爭的核心優(yōu)勢，就能吸引更多的外部資本關注，在國際市場中爭取融資。

（作者均為哈爾濱學院經濟管理學院講師）

【注：本文系黑龍江省藝術科學規(guī)劃項目“基于‘價值網絡視角的黑龍江省文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新模式研究（”項目編號：2017C022）成果】

【參考文獻】

①陳琳：《國外文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展策略分析及啟示》，《廣西社會科學》，2018年第6期。

②西沐、宗婭琮：《我國文化產業(yè)投融資平臺建構的理論分析》，《北京聯(lián)合大學學報（人文社會科學版）》，2018年第4期。