【內(nèi)容提要】由于信息傳播技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致信息傳播媒介的日益更新?lián)Q代，同時(shí)也顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播形式，致使信息傳播場(chǎng)景、媒介、重心、受眾、接觸方式等的變遷。本文將主要分析“新媒體”（new media）時(shí)代，新聞傳播的主要特征和變化，并結(jié)合實(shí)踐中的熱點(diǎn)案例，與傳統(tǒng)媒介進(jìn)行對(duì)比。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播 新媒體 互聯(lián)網(wǎng)

“新媒體”是一個(gè)相對(duì)的概念，針對(duì)不同的時(shí)代環(huán)境而言，“新媒體”所指亦不相同。就當(dāng)下而言，它是繼印刷媒體、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形式，主要指互聯(lián)網(wǎng)媒體和移動(dòng)媒體。此外傳播形式較為寬泛，利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信、衛(wèi)星等技術(shù)渠道，通過(guò)新的媒介終端，向用戶提供信息傳播?！靶旅襟w”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體傳播媒介已經(jīng)不單是集中在上層群體的少數(shù)人之中，移動(dòng)終端等信息傳播媒介技術(shù)的發(fā)展使得受眾能夠更快捷便利的獲取信息資源。隨著信息傳播技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社會(huì)的傳播媒介由傳統(tǒng)媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介、社會(huì)化媒體逐步演變，信息的傳播量、傳播的時(shí)效與速度等都發(fā)生了巨大的變化。在這種趨勢(shì)下，以“大數(shù)據(jù)”“云計(jì)算”“人工智能”“移動(dòng)終端”為引導(dǎo)的新技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響并迭代更新著新聞傳播模式。同時(shí)改變了新聞生產(chǎn)與消費(fèi)的時(shí)空觀念，改寫了新聞消息閱讀的時(shí)空觀，于是在受眾當(dāng)中產(chǎn)生了碎片時(shí)間、碎片空間的消息閱讀狀態(tài)。也就是說(shuō)，在網(wǎng)上我們不僅可以閱讀當(dāng)天的新聞，也可以搜索閱讀到往日的新聞。這種態(tài)勢(shì)下，新聞傳播的場(chǎng)景、媒介、重心、受眾、接觸方式等等發(fā)生了巨大的變化。

一、場(chǎng)景的變遷——由全景監(jiān)獄向共景監(jiān)獄的演變

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC在2017年第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億，這其中農(nóng)村網(wǎng)民有2.01億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了7.24億，通過(guò)臺(tái)式電腦和筆記本電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比率分別為55.0%和36.6%，手機(jī)上網(wǎng)使用率為96.3%，平板電腦的使用率為28.7%。①

由于工業(yè)革命的出現(xiàn)，信息技術(shù)的提升出現(xiàn)了大互聯(lián)，社交、傳播和接受信息方式的改變，為這個(gè)時(shí)代的人們創(chuàng)造了多樣的信息傳播單元和信息交換關(guān)系，運(yùn)行規(guī)則由B2C（business to customer）逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)镃2B（customer to business），運(yùn)行思維也由工業(yè)的發(fā)展思維轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新思維。在這個(gè)過(guò)程中也改變了信息傳播的場(chǎng)景，即由全景監(jiān)獄向共景監(jiān)獄的演變。傳統(tǒng)的媒介傳播順序是政府、媒體、大眾，信息的擁有者是有限的，是具有階級(jí)性的，信息的傳播關(guān)系是垂直關(guān)系，即上層發(fā)布什么信息底層受眾就只能接收到有限的相關(guān)信息，人們?cè)诩抑谢蛟谵k公室通過(guò)看報(bào)紙、雜志、書籍獲取相關(guān)知識(shí)與信息。如今，在信息社會(huì)發(fā)展和傳播模式變遷后，人作為信息傳播的重要參與者，充分發(fā)揮了麥克盧漢的媒介是人的延伸這一論述，新聞的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榻换バ詡鞑ィ磸乃腥说剿腥说膫鞑?，人人都可以是信息的發(fā)布者和接收者，而不再局限于少數(shù)人當(dāng)中。人們獲取信息的媒介發(fā)生了質(zhì)的改變，獲取信息的速度大大提升，傳統(tǒng)媒介逐漸淪為邊緣化，新媒體時(shí)代更多的是通過(guò)電子產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，信息的獲取場(chǎng)景變?yōu)轱堊郎稀⒊俗煌üぞ邥r(shí)、睡前等。手機(jī)、ipad等移動(dòng)媒介已經(jīng)深深根植于我們的日常生活，隨時(shí)隨地獲取消息。而不再像是處在金字塔監(jiān)獄頂端的獄卒那般，通過(guò)不對(duì)稱的控制方式進(jìn)行管理。在新媒體時(shí)代，大眾在信息傳播過(guò)程中的參與強(qiáng)度、廣度和維度從四面八方逐步蔓延擴(kuò)大，他們都是“十億俱樂部”，這就大大削弱了政府掌握信息傳播的局勢(shì)。如若將傳統(tǒng)的信息傳播比作“全景監(jiān)獄”模式，那么新媒體時(shí)代的信息傳播則是“共景監(jiān)獄”模式?！肮簿氨O(jiān)獄”是一種微觀的模式，是個(gè)人對(duì)眾人的控制，即個(gè)人是“監(jiān)督者”、眾人是“被監(jiān)督者”，眾人對(duì)個(gè)人產(chǎn)生一種仰望的姿態(tài)。如果將“全景監(jiān)獄”的模式比作古埃及的金字塔，那么“共景監(jiān)獄”則可以看做古羅馬的斗獸場(chǎng)或如今的體育場(chǎng)?！肮簿氨O(jiān)獄”屬于圍觀模式是眾人對(duì)個(gè)體或少數(shù)人進(jìn)行的監(jiān)督控制，正如站在看臺(tái)上的觀眾一般，觀望舞臺(tái)的“表演者”，這種模式就將“全景監(jiān)獄”中的“監(jiān)督者”轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕氨槐O(jiān)督者”，即輿論監(jiān)督的權(quán)利由集中在個(gè)人手中轉(zhuǎn)變?yōu)榱斯娝?。因此，在“共景監(jiān)獄”模式中，由于監(jiān)督主體的擴(kuò)大，使得受眾獲得的信息量更多、更廣并產(chǎn)生強(qiáng)大的輿論效應(yīng)，這種輿論效應(yīng)對(duì)社會(huì)的管理者帶來(lái)一定的輿論壓力，對(duì)其決策有一定的影響作用，即由媒介壟斷演變?yōu)槿裾汽湹男问健?/p>

二、重心——由信息傳播轉(zhuǎn)向關(guān)系傳播

傳統(tǒng)媒體主要功能是傳播信息，向公眾宣布某種規(guī)定、公告或者新聞消息；新媒體時(shí)代的信息傳播具有傳統(tǒng)社會(huì)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，正是這些優(yōu)勢(shì)的存在，傳播雖也是信息的傳播，但更注重傳播的過(guò)程和效應(yīng)，這是一種重要的輿論手段、公關(guān)手段和商業(yè)效應(yīng)。這種新媒體下的傳播依靠信息與傳播的關(guān)系，信息傳播者使傳播的信息與方式相連結(jié)，以產(chǎn)生某種預(yù)期的效應(yīng)。比如商業(yè)的廣告效應(yīng)。新一代的民眾是“富足社會(huì)”（Affluent Society）后的新一代，當(dāng)下媒體中APP的頻繁更新，微信、微博等信息平臺(tái)的開發(fā)不斷地吸引受眾下載注冊(cè)使用，與此同時(shí)，微博成為當(dāng)下受眾熱捧的最大社交公共信息的傳播平臺(tái)，一天當(dāng)中發(fā)布的文章超過(guò)10萬(wàn)篇，視頻超過(guò)萬(wàn)條，照片超過(guò)2100萬(wàn)張。在這個(gè)時(shí)代，民眾通過(guò)手機(jī)新浪、微博APP、內(nèi)容類APP （如新浪新聞、新浪體育、新浪財(cái)經(jīng)）、工具APP（如新浪天氣）等，通過(guò)打造跨平臺(tái)、廣覆蓋、細(xì)分化、工具化的產(chǎn)品矩陣，形成以內(nèi)容為支撐、以用戶為導(dǎo)向的信息共享平臺(tái)，促進(jìn)服務(wù)、鏈接與轉(zhuǎn)化。新浪的博客覆蓋娛樂、教育、體育等20個(gè)垂直自媒體領(lǐng)域，提供自媒體孵化、收益共享、輔助粉絲共同成長(zhǎng)的一體化自媒體扶持政策。這樣的過(guò)程中有很多APP為了宣傳，邀請(qǐng)明星注冊(cè)使用。如微博，在微博中很多明星的粉絲關(guān)注度達(dá)到幾十萬(wàn)，由于粉絲的關(guān)注度高，他們?cè)谧约旱奈⒉┵~號(hào)中發(fā)一條廣告就會(huì)收到我們想不到的收益。再如像“咪蒙”“美麗說(shuō)”“新氧”“十點(diǎn)讀書”等微信公眾號(hào)，利用十萬(wàn)加的瀏覽量創(chuàng)造的廣告收益也是達(dá)到令人驚訝的程度，而這些都是典型的商業(yè)傳播關(guān)系。再如公共關(guān)系傳播，通過(guò)信息的傳播方式加強(qiáng)組織與公眾的溝通，以減少組織與公眾之間的誤解和矛盾，因此針對(duì)不同時(shí)期，社會(huì)組織一般都會(huì)帶有目的性進(jìn)行相關(guān)政策、措施信息傳播和呼吁，充分利用傳播手段和效應(yīng)展開公關(guān)活動(dòng)，以贏得公眾的輿論支持和好感，進(jìn)而獲得良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，這也是國(guó)家進(jìn)行社會(huì)管理的一種間接性手段。

三、特征——中心與權(quán)威轉(zhuǎn)變?yōu)槿ブ行幕?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及使得“地球村”形成，全球共享一個(gè)信息平臺(tái)，信息傳播的形式由垂直傳播變?yōu)槠矫鎮(zhèn)鞑?。越?lái)越多的人開始追求獨(dú)具個(gè)性、前沿性和潮流性的信息傳播，他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，在各大平臺(tái)以個(gè)人的方式入駐，公開或匿名的，將自己加入信息傳播、時(shí)政討論、文化探討等熱點(diǎn)話題中發(fā)表觀點(diǎn)。在信息傳播平臺(tái)中，類似于“邏輯思維”這樣具有明確理念的自媒體越來(lái)越多，這不僅是一種新型的知識(shí)消費(fèi)模式，更是開始了自媒體爆炸式發(fā)展的時(shí)代。自媒體屬于具有獨(dú)自特色和代表傾向型的媒體，它代表的是個(gè)人或者一個(gè)群體的價(jià)值觀或需求。如“美柚”，就是一個(gè)關(guān)注成年女性生活、家庭的平臺(tái)；“美麗說(shuō)”，是針對(duì)20歲左右收入較低的年輕女性消費(fèi)群體的購(gòu)物平臺(tái)；“攜程”“去哪網(wǎng)”“途?！钡葎t是提供出行購(gòu)票、旅游攻略、酒店訂購(gòu)等服務(wù)方面的平臺(tái)。有需就有供，針對(duì)我們生活中對(duì)文化知識(shí)、出行、拍照、購(gòu)物等不同的需求，都會(huì)有不同的自媒體平臺(tái)為我們提供便捷的服務(wù)。正是由于這種新型模式的產(chǎn)生，用戶只需一部手機(jī)，就能了解到各種信息并進(jìn)行留言，再加上微博這種APP的產(chǎn)生，就擴(kuò)大了信息傳播的自由度和傳播面，最終使得信息的傳播由精英群體轉(zhuǎn)向了大眾群體。如今，公眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠更快更多地參與到網(wǎng)絡(luò)的話語(yǔ)實(shí)踐中，這區(qū)別于博客時(shí)代的精英話語(yǔ)和文人爭(zhēng)論，現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)空間已經(jīng)褪去了以往的精英氣質(zhì)，公眾積極地參與到各種話語(yǔ)實(shí)踐中，可以說(shuō)逐漸形成了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的公民社會(huì)。網(wǎng)絡(luò)的民間話語(yǔ)漸成氣候。”②信息由匱乏轉(zhuǎn)變?yōu)榱顺d。這也造成了各類的負(fù)面影響，如“信息污染”“信息嫁接”頻繁出現(xiàn)，以及信息量的超載導(dǎo)致很多人在眾多信息面前不知如何選擇，甚至是不去選擇。

四、互動(dòng)與接觸——線性單向的溝通轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的碎片化溝通

傳統(tǒng)媒體主要是利用機(jī)械印刷術(shù)的報(bào)紙、雜志、書籍等進(jìn)行信息傳播，后來(lái)出現(xiàn)了電視、廣播、收音機(jī)等傳播方式，但這時(shí)候的傳播主要是單向的線性傳播，信息傳播權(quán)集中在少數(shù)人手中，大眾只能被動(dòng)的接受信息，即別人說(shuō)什么就聽什么。導(dǎo)致這種傳播具有一定的等級(jí)性，所以這種傳播的內(nèi)容是具有計(jì)劃性的、規(guī)定性的，大眾在這一時(shí)期的地位是從屬地位。新媒體時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的信息不再受限制于精英群體，大眾群體開始具有選擇性的接受信息。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代“你聽我說(shuō)”的交往模式已經(jīng)不再契合如今的傳播需求，移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展不斷改變著人們對(duì)信息的接受場(chǎng)景。由于新聞傳播場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，人們的交往行為由線性的單向溝通轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗p向溝通，我們手中的移動(dòng)產(chǎn)品也經(jīng)常在這種溝通中被點(diǎn)亮，甚至是“全時(shí)再現(xiàn)”，形成了“去中心化、節(jié)點(diǎn)化的‘微式傳播景象”。③

由于傳統(tǒng)印刷媒介線性的組織制作，在一定程度上決定了受眾的線性閱讀，因?yàn)殚喿x邏輯思維的連貫性決定著文本的閱讀順序，即按照文本的前后順序獲取信息。在新媒體中，人們通過(guò)點(diǎn)開網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行閱讀，由于網(wǎng)頁(yè)鏈的可折疊性，人們可以閱讀往日的新聞消息也可以閱讀多家媒體的新聞消息，這就給受眾以很大的可選擇性，產(chǎn)生跳躍式閱讀獲取信息。手機(jī)、平板電腦的普及，受眾在超載的信息當(dāng)中無(wú)法逐條進(jìn)行閱讀，況且實(shí)時(shí)更新的信息人們不可能同時(shí)接收，就會(huì)造成受眾在接收內(nèi)容和接收時(shí)間上的碎片化，這也是新聞傳播場(chǎng)景變遷的一個(gè)重要原因。

五、閱讀主體和閱讀時(shí)間、習(xí)慣的改變

在傳統(tǒng)媒介中，新聞傳播是小眾化的閱讀，主要集中在上層社會(huì)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，新聞閱讀具有門檻性，在閱讀結(jié)構(gòu)上，使用者是在中青年階段，隨著媒體的不斷發(fā)展，新聞閱讀主體的年齡逐漸年輕化，由于互聯(lián)網(wǎng)的使用普及，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更加豐富，門檻更低，使用主體也由高等收入群體轉(zhuǎn)向了中低收入群體。在網(wǎng)絡(luò)媒體上80、90后開始發(fā)聲，占據(jù)了輿論場(chǎng)上的主角。閱讀數(shù)量上逐漸增長(zhǎng)，閱讀時(shí)間上，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間主要是在晚上零點(diǎn)之后，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)間段用網(wǎng)人員較少，網(wǎng)速相對(duì)較快。如今，使用時(shí)間主要是在上班及晚飯后。與此同時(shí)，“進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒介市場(chǎng)形成了多元化的新格局，這打破了傳統(tǒng)媒介對(duì)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)，新聞的閱讀主體跨越了不同年齡層次、不同社會(huì)群體等的限制，整體實(shí)現(xiàn)了大眾化閱讀?！雹?/p>

與傳統(tǒng)媒體單向的線性傳播方式相比較，在新媒體時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使其轉(zhuǎn)變?yōu)榱私换バ詡鞑?，信息的傳播變?yōu)橄嗷ソ涣魇剑藗兛梢酝ㄟ^(guò)在信息平臺(tái)的留言、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等方式進(jìn)行廣泛傳播信息。此外，“交互性閱讀使得非專業(yè)的組織和個(gè)人發(fā)布的新聞或信息有可能獲得廣泛的受眾，催發(fā)了‘互動(dòng)式新聞的產(chǎn)生”⑤，各大網(wǎng)站紛紛開設(shè)論壇、社區(qū)，如“天涯網(wǎng)站”“知乎”等，受眾可以在這些地方留言、評(píng)論、信息補(bǔ)充等，“編輯記者將這其中點(diǎn)擊率和話題榜排名靠前的新聞，配以新聞標(biāo)題放到頁(yè)面，成為了‘交互式新聞”⑥。

從印刷媒介到互聯(lián)網(wǎng)的前Web時(shí)代—Web1.0時(shí)代—Web2.0時(shí)代—未來(lái)物與物、物與人的連接時(shí)代，媒介進(jìn)化的歷史就是一部媒介基因不斷傳承、不斷優(yōu)化、功能也不斷改進(jìn)的史詩(shī)。新媒體時(shí)代是一個(gè)時(shí)間碎片化的時(shí)代、全時(shí)在線的時(shí)代、數(shù)據(jù)化的時(shí)代，在當(dāng)下的媒體中主要推動(dòng)于生活服務(wù)類的賬號(hào)活動(dòng)，出現(xiàn)生活助手、理財(cái)、辦公等各類新形式、新消費(fèi)模式的嶄新生活。由傳統(tǒng)媒體到新媒體的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的資費(fèi)降低，不僅增加了公眾使用量同時(shí)也擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的發(fā)布渠道，信息傳播的自由度發(fā)生了翻天覆地的變化，用戶主權(quán)時(shí)代真正到來(lái)。在這種傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)下，新媒體時(shí)代大眾傳播的開放性改變了精英的話語(yǔ)權(quán)地位，大眾的話語(yǔ)權(quán)開始走上歷史的舞臺(tái)。每個(gè)時(shí)代的大眾都在渴望被關(guān)注，也渴望在被關(guān)注的過(guò)程中迎來(lái)全新的人生際遇，畢竟對(duì)于一個(gè)多元共生的健全社會(huì)而言，大眾與精英交相輝映、共存共榮才是理想的狀態(tài)，這對(duì)于社會(huì)的健康運(yùn)行和發(fā)展也有著不可取代的積極意義。

注釋：

①中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIO）.第40次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2017年.

②姚少卿. 淺談新媒體時(shí)代背景下的話語(yǔ)變遷[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（4）.

③葉雨浩.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞媒體的場(chǎng)景化應(yīng)用[J].東南傳播，2017（7）.

④⑤⑥黨一豪.媒介變遷視野下新聞標(biāo)題的發(fā)展及影響研究[J]. 河南大學(xué)，2016.

作者簡(jiǎn)介：王茜，塔里木大學(xué)人文學(xué)院傳媒系新聞與傳播專業(yè)2017級(jí)碩士研究生

編輯：長(zhǎng) 青