【內容提要】自媒體傳播是一種以個人為主體的新型傳播形態(tài)，它突破了傳統(tǒng)媒體的弊端，使普通民眾能夠自由地表達。由于它存在著非理性、道德缺失等諸多問題和局限性，所以對人們的生活和思想會產生一定的消極影響。為了讓自媒體傳播走上健康的發(fā)展軌道，倫理的引導和規(guī)約必不可少，對自媒體傳播進行倫理省思，使其在道德規(guī)范與制度引導下保持理性，在自由與自律中對普通民眾進行道德約束。

【關鍵詞】自媒體傳播 秩序 倫理

自媒體作為一種“公民媒體”或“個人媒體”，是一種以個人為主體的新型傳播形態(tài)，它以平民化、自主化、互動性等獨特優(yōu)勢為普通民眾話語權的回歸提供了便利條件。在中國自媒體傳播的出現(xiàn)及迅速普及激發(fā)了空前的民主熱潮，在社會正義表達、民眾權利訴求等方面發(fā)揮了獨特的輿論功能。但是，在自媒體傳播蓬勃興起的同時，也使人們面對前所未有的倫理道德風險和文明憂患。自媒體傳播的規(guī)范化發(fā)展成為社會關注的焦點，亟需必要的反思、審視和治理，才能使其走上健康的發(fā)展軌道。

一、自媒體傳播對普通民眾的影響

自媒體（We Media）這個概念最早源于國外。2003年7月，美國的謝因波曼與克里斯威理斯兩位學者聯(lián)合提出“We Media”，其涵義是“普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。”①自媒體的出現(xiàn)掀起了一場媒體傳播革命，使普通民眾自由傳播在廣度和深度上得到了提升。在自媒體傳播的過程中，民眾以手機、微博、微信、論壇等為基本溝通渠道，通過網(wǎng)絡平臺直接表達自己的見解、觀點，參與政治、經(jīng)濟、文化生活。值得注意的是，自媒體在改變傳統(tǒng)傳播方式的同時，也對現(xiàn)階段媒體進行有效地補充，成為新媒體時代不可小覷的一支力量，影響著人們的社會生活和工作方式。

第一，普通民眾自由參與熱情空前高漲。自媒體傳播從話語方式到傳播模式都在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒介，以自由、開放、匿名、便捷等特征為一體，實現(xiàn)了對新聞傳播、娛樂游戲、信息服務等功能地不斷增加，激發(fā)了普通民眾的自由傳播熱情。盡管大家閱歷各異，身份多元，但是均可以通過手機、微博、微信、論壇等平臺分享自己的觀點、生活，隨時隨地傳播信息。自媒體傳播提升了民眾傳播的能力和影響力，使傳播主體更加多元，形成新的交流環(huán)境，改變了現(xiàn)有傳統(tǒng)媒介的傳播格局，影響著媒介生態(tài)。

第二，普通民眾深度參與。在傳統(tǒng)的媒體傳播方式中，公眾由于受文化水平和權利結構的影響，沒有參與互動的權利，大多是由政府和精英主導自上而下的、單向的傳播，普通民眾只是處于被動接受信息的地位。自媒體的出現(xiàn)給公眾發(fā)表信息帶來方便，呈現(xiàn)出平等性和互動性，傳統(tǒng)傳媒一統(tǒng)天下的傳播模式可能一去不復返。社會公眾可以通過自媒體平臺對熱點事件、社會性突發(fā)事件發(fā)表意見及評價，并以開放、雙向、平等的參與方式使影響范圍更加廣泛，實現(xiàn)了普通民眾間的互動，體現(xiàn)了傳播的人性化和個性化，從而彌補了傳統(tǒng)媒體的弊端。

第三，普通民眾情緒表達更加便利。在傳統(tǒng)媒體時代，由于時空間隔造成民眾很難進行大范圍的橫向聯(lián)系，種種信息傳輸受到限制，民眾對選擇發(fā)布最符合自身觀點信息的控制力較為薄弱。但是，在新媒體時代，普通民眾通過自媒體這個全新的自由開放的言論平臺和思想平臺，發(fā)布信息、發(fā)表意見表達的自由度空前增強，人們并不強求發(fā)布信息的真實性，社會公眾在短時間內就可以把當下的情緒表達出來并進行廣泛傳播，可以最大限度地參與信息交流。因此，自媒體傳播極易成為個人宣泄情感的工具，變成個人意見表達最便利的平臺。

二、自媒體傳播背后的道德憂思

自媒體傳播的興起與發(fā)展使媒介傳播技術發(fā)生了巨大的變化，為新聞傳播、娛樂帶來新的發(fā)展契機。自媒體傳播在推動社會媒體發(fā)展進程的同時，虛假與不良信息傳播、侵犯個人隱私、信息污染、人身攻擊等非理性化、道德缺失等傾向所帶來的消極影響日漸引起了普遍的關注和道德憂思，自媒體傳播亟待規(guī)范的訴求日益彰顯。

（一）道德合理性預設下的非理性傾向

自媒體在新媒體時代改變了傳統(tǒng)的媒體控制結構，民眾可以在線收看新聞、電影、電視、音樂等多媒體信息，甚至人人都可以成為新聞人，個人從過去被動的信息接受者轉變成為主動的信息發(fā)布者。自媒體傳播可以對瞬息萬變的社會做出快速的反映，其及時性、生動性和真實性是置身事外的其他媒體所不能企及的。民眾對信息的渴望和對自由傳播的追求得到空前滿足，對自媒體給與了太多的期望和使命并產生絕對化的心理認同，使其作為推動媒體重要渠道而賦予絕對的價值認同和道德合理性預設。在這種情境下，社會對普通民眾自由傳播的態(tài)度往往是贊揚的、肯定的，其合理性得到過度肯定，極大地激發(fā)了民眾在自媒體傳播中的活躍程度。他們在自媒體搭建的這個平臺上可以做他們想做的任何事情，引發(fā)虛假與不良信息傳播，突破理性的限度，甚至喪失公平、自由、平等的價值理念和道德訴求。道德合理性預設下的自媒體傳播常常偏離社會主流倫理價值，出現(xiàn)非理性的極端情況，這樣不僅不利于自媒體傳播的長遠發(fā)展，而且給社會公共生活的穩(wěn)定帶來消極影響。

（二）制度缺失背景下的道德失序

作為新媒體的建設性力量，自媒體是網(wǎng)絡媒體的延伸，延續(xù)了網(wǎng)絡媒體的許多特性（包括不足），需要以規(guī)范化和制度化為前提以避免其淪為無序的媒介。普通民眾在自媒體中的自由傳播需要仰賴制度的規(guī)約和主流輿論的引導。令人憂思的問題是，在中國盡管網(wǎng)絡立法的勢頭十分迅猛，但與快速發(fā)展的自媒體相比，仍然不完善，有關自媒體平臺的法律制度相對滯后，這對形成規(guī)范、合法的民眾自由傳播極為不利。自媒體傳播由于缺乏制度規(guī)約和主流輿論引導，民眾的自由傳播行為沒有法律的監(jiān)督，導致傳播中的道德失范行為不能得到及時有效的制約。缺失道德秩序的自媒體難以發(fā)揮積極的監(jiān)督作用，最終成為媒體生態(tài)的破壞性力量。

（三）道德建設滯后導致的自律匱乏

自媒體傳播的合理發(fā)展既需要制度規(guī)約，還需要倫理道德的引導和規(guī)范。自媒體傳播以虛擬性、開放性、匿名性等特點超越傳統(tǒng)媒體的局限，普通民眾極易由于倫理道德約束力的弱化而喪失責任和義務。道德的真正力量來自主體內在的“自律”情感，當?shù)赖铝x務與責任變成普通民眾主體自身的道德自律，自媒體傳播的良性運行才有最深刻最可靠的倫理基礎和內在動力。具有普遍約束力的媒體倫理觀念和規(guī)范在中國的自媒體傳播實踐中尚未形成，媒體道德建設相對滯后，以至于在自媒體傳播中出現(xiàn)的一些不道德現(xiàn)象，沒有合理的、有效的媒體倫理道德理念和規(guī)范，自媒體傳播的品格和實踐效果就會受到影響。

概言之，自媒體呈現(xiàn)出非理性化發(fā)展的態(tài)勢，無法形成有效的、制度化的、規(guī)范化的力量，媒體倫理道德的效力大打折扣。因此，沒有規(guī)范化和理性化發(fā)展的自媒體傳播，就不能與現(xiàn)實媒體的各種因素共同作用，促進中國的媒體倫理的健康發(fā)展。

三、倫理視域下自媒體傳播的優(yōu)選之路

自媒體傳播不加任何管制的自由發(fā)展并不是明智之舉，可以從技術入手，加強對信息技術產品的監(jiān)控與管理，對信息內容進行甄別，將引起法律糾紛的內容、破壞社會穩(wěn)定等有害信息的網(wǎng)站予以屏蔽、過濾。自媒體的傳播如果僅僅依賴技術的控制是無法從根本上有效規(guī)治的，還必須著眼于合理的社會調控，提供倫理道德的支持、保障和規(guī)范，才能有效促進自媒體傳播健康發(fā)展。

（一）認同與反思前提下的倫理省思

借助于自媒體信息技術而進行的公眾自由傳播，它在根本上是一種工具性存在，需要進行必要的價值引導和倫理考量。在分析普通民眾自由傳播實踐中的不足時，應該從人類社會發(fā)展的高度去認識，保持反思和批判的態(tài)度，以社會主流倫理價值觀對自媒體傳播進行匡正和規(guī)導，以及必要的倫理警惕。因此，應該遵循媒介倫理的要求進行適度、合理的調控、引導和監(jiān)督，使其在合理性與規(guī)范性之間取得平衡；自覺遵守自媒體的倫理道德規(guī)范，在網(wǎng)絡實踐中自覺追求高尚的道德境界，從而使自媒體傳播形成文明、健康的發(fā)展狀態(tài)。

（二）道德規(guī)范與制度引導下的理性限度

普通民眾通過自媒體傳播自由限度的保持需要規(guī)范和制度作為根本保障。一方面，必須建立符合自媒體傳播理性發(fā)展規(guī)律的倫理規(guī)范體系。就倫理規(guī)范而言，傳統(tǒng)的倫理道德不能完全勝任新媒體社會價值的評價，通過自媒體進行自由傳播對傳統(tǒng)倫理道德形成巨大沖擊。在發(fā)展網(wǎng)絡技術的同時，應當針對已經(jīng)出現(xiàn)的倫理問題，以責任倫理觀念為指導，建立起強調公平與正義、契約化的倫理底線。②在普通民眾通過自媒體傳播的過程中，培養(yǎng)理性意識，有意識地增強信息的辨別能力。另一方面，從法律層面來對自媒體傳播活動進行管理，緊跟自媒體發(fā)展步伐完善網(wǎng)絡立法，形成系統(tǒng)、有序的民眾自由傳播的法律制度體系。我國互聯(lián)網(wǎng)立法尚處于起步階段，特別是規(guī)范自媒體信息傳播方面還沒有具體的法律法規(guī)，這對于形成合法、規(guī)范的自媒體傳播秩序極為不利。自媒體傳播“不能實現(xiàn)規(guī)范化和理性化，也就不能進一步得到法律的保障和制度的支撐，最終也不能使自身成為真正的普通民眾自由傳播的有效媒介平臺”③。

（三）自由與自律張力中的道德約束

為了促進自由傳播活動的合理發(fā)展，普通民眾在自媒體傳播中的自律是極其重要的。直接導致普通民眾傳播中的盲目性和非理性出現(xiàn)的原因，是高漲的普通民眾自由傳播熱情遭遇到道德素養(yǎng)不足的束縛，這樣就阻礙了自媒體傳播的健康發(fā)展。所以，要提高民眾自由傳播的素質和水平，就必須在制度化他律約束的基礎上，對社會民眾進行社會責任感等相關方面的道德教育，加強公眾參與主體的道德自律，開展有效的自媒體道德評價，制定自媒體傳播規(guī)范的道德準則，確立公平、正義的道德精神，將道德價值內化為普通民眾的內在規(guī)范和行為準則，是防止自媒體傳播失范行為發(fā)生的基本前提。另外還要在全社會提倡個人自律，開展媒體倫理的研究與教育，確立媒體道德，并大力促進新的自媒體倫理觀念的確立。只有當?shù)赖铝x務與責任變成參與主體自身的道德自律，自媒體傳播的良性運行才有最深刻最可靠的倫理基礎和內在動力，也才能使自媒體傳播文明、健康發(fā)展。

綜上所述，自媒體傳播的出現(xiàn)和應用具有必然性和合理性，深刻地改變著人們的社會生活和工作方式，對于促進社會輿論的多元化發(fā)展有著無可替代的作用。當前存在的一些虛假與不良信息傳播、侵犯個人隱私、色情信息等非理性態(tài)勢使自媒體傳播在一定程度上處于倫理道德缺失等問題，對自媒體傳播的健康發(fā)展產生了消極影響。因此，必須引起必要的倫理警惕和價值反思，凈化自媒體倫理環(huán)境，促進和提升自媒體傳播的倫理道德和規(guī)范，使其走上合理發(fā)展的軌道。

【基金項目：本文系2019年河南省教育廳人文社會科學研究項目立項課題“動畫倫理與高校學生道德引領的路徑研究”（編號：2019-ZDJH-209）的階段性成果】

注釋：

①鄧新民.自媒體：新媒體發(fā)展的最新階段及其特點[J].探索，2006（2）：136-140.

②劉大椿.網(wǎng)絡倫理的若干視點[J].教學與研究，2003（7）：20-26.

③薛貴波.網(wǎng)絡參與理性化發(fā)展的倫理視點[J].武漢科技大學學報（社會科學版），2013（8）：5-8.

作者簡介：張麗平，漯河食品職業(yè)學院思政教研室講師，哲學博士

編輯：王洪越