熊晨蕾

摘要：當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)視覺(jué)審美的發(fā)展有著推動(dòng)作用。整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中包含多個(gè)設(shè)計(jì)要素，需要在把控好傳統(tǒng)文化要素應(yīng)用方式的情況下，深化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成品的文化內(nèi)涵，是本文重要研究?jī)?nèi)容。

關(guān)鍵詞：文化元素;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);融合;研究

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）05-0060-01

一、前言

隨著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，更多元素被應(yīng)用到設(shè)計(jì)實(shí)踐中，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)取得較好效果，尤其是文化符號(hào)的應(yīng)用，在視覺(jué)設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要作用。因此，有必要研究視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化符號(hào)的融合，從而提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量。

二、傳統(tǒng)文化元素符號(hào)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是藝術(shù)形式的一種，能將藝術(shù)設(shè)計(jì)和受眾方連接起來(lái)，從這個(gè)角度來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出商業(yè)價(jià)值。傳統(tǒng)文化符號(hào)能一定程度反映中華民族文化特點(diǎn)，常見(jiàn)文化符號(hào)包括戲曲、皮影、春聯(lián)、武術(shù)等。當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師們注重傳統(tǒng)文化符號(hào)的挖掘和運(yùn)用，如在《功夫熊貓》影片中傳統(tǒng)文化符號(hào)的運(yùn)用，可帶給人較好的審美體驗(yàn)。具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)文化元素符號(hào)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上有較好運(yùn)用，要求設(shè)計(jì)者能運(yùn)用現(xiàn)代化設(shè)計(jì)手段，將傳統(tǒng)文化元素切實(shí)體現(xiàn)在視覺(jué)設(shè)計(jì)中。

三、傳統(tǒng)文化元素符號(hào)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)融合的解析

（一）水墨元素在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在進(jìn)行傳統(tǒng)文化元素符號(hào)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)融合解析時(shí)，應(yīng)注重水墨元素在實(shí)際設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是重要的傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)方式。新時(shí)期下水墨元素被賦予新的藝術(shù)價(jià)值，已經(jīng)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)廣泛應(yīng)用，利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段，做到傳統(tǒng)文化符號(hào)和視覺(jué)設(shè)計(jì)相結(jié)合，從而發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的文化傳播作用，使得傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力。水墨畫是中國(guó)特有的繪畫形式之一，具有含蓄美和意境美的特征，將這一文化符號(hào)運(yùn)用到視覺(jué)設(shè)計(jì)中，能突出作品中的文化內(nèi)涵，注重視覺(jué)設(shè)計(jì)審美效果的提升。進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程中，要想充分發(fā)揮水墨元素應(yīng)用價(jià)值，則應(yīng)從線條設(shè)計(jì)和色彩選擇等角度出發(fā)，真正做到傳統(tǒng)文化元素與視覺(jué)設(shè)計(jì)的融合，在保證作品藝術(shù)美感的同時(shí)，突出作品中的民族特色，逐步形成一種獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言。具體來(lái)說(shuō)，水墨元素應(yīng)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可為設(shè)計(jì)師提供新的設(shè)計(jì)思路，有利于實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)元素多樣化，將這些設(shè)計(jì)元素作為情感和傳統(tǒng)文化載體，能取得理想的視覺(jué)設(shè)計(jì)效果。

（二）剪紙?jiān)卦谝曈X(jué)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

剪紙?jiān)赝瑯芋w現(xiàn)出了傳統(tǒng)文化特征，將其運(yùn)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，能達(dá)到較好設(shè)計(jì)效果。為了做到剪紙?jiān)胤?hào)與視覺(jué)設(shè)計(jì)完美融合，要求設(shè)計(jì)者們明確掌握設(shè)計(jì)元素中體現(xiàn)的文化特征，從而根據(jù)視覺(jué)設(shè)計(jì)主題選擇恰當(dāng)?shù)脑胤?hào)。對(duì)于剪紙這個(gè)藝術(shù)形式來(lái)講，主要來(lái)源于人們?nèi)粘Ｉ?，給人親切的情感體驗(yàn)，這就表明將其結(jié)合到視覺(jué)設(shè)計(jì)中，能突出作品獨(dú)特性。剪紙?jiān)刈鳛閭鹘y(tǒng)文化要素的一種，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著廣泛應(yīng)用，并且標(biāo)志性較強(qiáng)，在靈活運(yùn)用剪紙?jiān)氐臈l件下，可增強(qiáng)作品藝術(shù)性。例如，在一些包裝設(shè)計(jì)中，為了吸引受眾對(duì)產(chǎn)品的注意，設(shè)計(jì)者通常會(huì)將剪紙?jiān)亟Y(jié)合在包裝設(shè)計(jì)中，將各地區(qū)典型的剪紙圖案放到設(shè)計(jì)作品中，可體現(xiàn)出獨(dú)特的地域色彩，使得人們直觀了解產(chǎn)品信息。同時(shí)注重設(shè)計(jì)作品的故事性特點(diǎn)，設(shè)計(jì)人們感興趣的畫面，以地區(qū)文化標(biāo)志為主，進(jìn)行藝術(shù)加工后得到設(shè)計(jì)元素。通過(guò)這種做法，可保證設(shè)計(jì)作品有著豐富的精神內(nèi)涵，是傳統(tǒng)文化符號(hào)和視覺(jué)設(shè)計(jì)相結(jié)合必要性的體現(xiàn)，有利于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)良好發(fā)展。

（三）書法藝術(shù)在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

除了上述文化符號(hào)外，書法藝術(shù)同樣能很好運(yùn)用在視覺(jué)設(shè)計(jì)中。書法是一門民族特色鮮明的藝術(shù)形式，經(jīng)過(guò)多個(gè)發(fā)展階段后，已經(jīng)成為典型的民族符號(hào)，有著較高藝術(shù)價(jià)值，使其在設(shè)計(jì)領(lǐng)域有較好應(yīng)用性，可作為核心設(shè)計(jì)要素來(lái)突出設(shè)計(jì)作品藝術(shù)魅力。并且書法藝術(shù)形體和韻律等體現(xiàn)出的文化內(nèi)涵，使得現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出獨(dú)特風(fēng)格，能起到豐富視覺(jué)語(yǔ)言的作用。例如，在視覺(jué)設(shè)計(jì)中利用動(dòng)感的線條，可促使整個(gè)設(shè)計(jì)作品有著較大張力，傳達(dá)出深遠(yuǎn)意韻，給人較高審美體驗(yàn)。例如，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，通過(guò)書法元素的融入，能達(dá)到一種新的表現(xiàn)形式，在以中國(guó)書法藝術(shù)為核心的基礎(chǔ)上，將“京”字轉(zhuǎn)換成人形圖案，從而將整個(gè)設(shè)計(jì)作品和中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合起來(lái)。另外，國(guó)外大多設(shè)計(jì)師同樣將中國(guó)書法藝術(shù)元素應(yīng)用在設(shè)計(jì)中，不只是單純的引用書法表現(xiàn)形式，而是從書法文化內(nèi)涵著手，利用藝術(shù)設(shè)計(jì)手段突出其中的文化韻味，之后可實(shí)現(xiàn)書法元素在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用，真正設(shè)計(jì)出體現(xiàn)中國(guó)特色的設(shè)計(jì)作品，進(jìn)一步提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)水平。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)傳統(tǒng)文化要素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上有重要應(yīng)用，主要體現(xiàn)在豐富設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵和增強(qiáng)受眾情感體驗(yàn)等方面，是設(shè)計(jì)師需要重點(diǎn)注意的內(nèi)容。實(shí)際進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，關(guān)鍵在于挖掘傳統(tǒng)文化要素符號(hào)，從設(shè)計(jì)主題入手，選擇文化意蘊(yùn)符合主題的文化符號(hào)，從而達(dá)到較好的設(shè)計(jì)效果，突出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中的時(shí)代精神，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)水平的提高。