摘要：傳媒生態(tài)環(huán)境的變化給文化建設(shè)工作帶來了許多新的挑戰(zhàn)，需要在掌握其變化趨勢的基礎(chǔ)上，采取有效的應對措施。本文將首先對傳媒生態(tài)環(huán)境的變化趨勢進行分析，進而探討文化建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)，提出幾點有針對性的建議，以期更好地把握傳媒發(fā)展及文化發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：傳媒生態(tài)環(huán)境 變化趨勢 文化建設(shè) 面臨挑戰(zhàn)

一、引言

在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展下，傳媒形式、內(nèi)容、載體等都發(fā)生了本質(zhì)性的變化，相應的政策、文化環(huán)境等，也發(fā)生了巨大改變。依托網(wǎng)絡(luò)的新媒體運作具有碎片化、娛樂化等特點，其本身蘊含的文化思想也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。在此情況下，文化建設(shè)工作者必須時刻關(guān)注傳媒生態(tài)環(huán)境變化，掌握工作主動權(quán)。

二、傳媒生態(tài)環(huán)境的變化趨勢分析

（一）政策環(huán)境變化趨勢

傳媒生態(tài)環(huán)境是指傳媒行業(yè)運行依托的政策、經(jīng)濟、文化環(huán)境等。在傳媒發(fā)展過程中，既會受到傳媒生態(tài)環(huán)境的影響，又會因其本身內(nèi)容和形式的改變，反作用于傳媒生態(tài)環(huán)境變化。對于當下的媒體發(fā)展形勢而言，因媒體自身的改變引起的傳媒生態(tài)環(huán)境變化十分顯著。就政策環(huán)境變化來看，為了引導網(wǎng)絡(luò)新媒體的健康發(fā)展，國家已經(jīng)陸續(xù)出臺了許多政策法規(guī)，指導新媒體行業(yè)的發(fā)展。在政治立場上，黨和國家支持新媒體的發(fā)展，依靠新媒體營造民主、自由、平等的傳媒環(huán)境，保障人民的“四權(quán)”（知情、參與、表達和監(jiān)督的權(quán)利）。但是由于新媒體自身具有開放性的特點，一些別有用心的人借助新媒體渠道傳播負面文化思潮，發(fā)布反動言論或謠言，給文化建設(shè)及監(jiān)管工作帶來了新的挑戰(zhàn)。[1]

（二）經(jīng)濟環(huán)境變化趨勢

傳媒行業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟水平的發(fā)展密不可分，新的傳媒形式具有極高的商業(yè)價值，能夠在短短幾分鐘、幾個小時內(nèi)，創(chuàng)造巨額利潤。同時，經(jīng)濟環(huán)境的繁榮也是傳媒發(fā)展的重要基礎(chǔ)，如果失去商業(yè)價值，傳媒行業(yè)會受到沉重打擊。就當前的經(jīng)濟環(huán)境變化趨勢來看，我國已經(jīng)進入經(jīng)濟高質(zhì)量、平穩(wěn)發(fā)展的新階段，在以習近平總書記為核心的黨中央領(lǐng)導下，各項經(jīng)濟政策有序執(zhí)行，引導著我國經(jīng)濟社會的轉(zhuǎn)型發(fā)展。對于傳媒行業(yè)而言，也迎來了許多新的發(fā)展機會，而且借助新傳媒渠道，許多非專業(yè)人員，也可以投身到傳媒行業(yè)，并實現(xiàn)盈利目標。這對于傳媒行業(yè)發(fā)展而言是一個可喜的變化，但也容易因市場競爭的加劇，引發(fā)惡意競爭、無序競爭的現(xiàn)象，進而擾亂市場秩序，甚至出現(xiàn)倒增長問題。[2]

（三）文化環(huán)境變化趨勢

傳媒行業(yè)依托的文化環(huán)境是傳統(tǒng)文化、網(wǎng)絡(luò)文化、企業(yè)文化、校園文化等的總和。傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中，也肩負著一定的文化建設(shè)責任。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止到2018年上半年，我國網(wǎng)民總數(shù)達到8.02億人，其中手機網(wǎng)民達到7.88億人。因此，網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)逐漸成為影響全民文化發(fā)展的一個主要陣地。依靠網(wǎng)絡(luò)生存的新媒體，則是網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)者和傳播者，同時也需要肩負起網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的監(jiān)督責任。但是從實際情況來看，新媒體的自我監(jiān)管能力較差，也缺乏有效的外部監(jiān)管措施，網(wǎng)絡(luò)文化仍處于“自生長”狀態(tài)。再加上其傳播速度快、感染力強的特點，容易因監(jiān)管不及時，導致滋生于網(wǎng)絡(luò)的負面文化造成較為嚴重的惡劣影響。[3]

三、傳媒生態(tài)環(huán)境變化下的文化建設(shè)挑戰(zhàn)及相關(guān)建議

（一）文化建設(shè)本職工作面臨的挑戰(zhàn)及建議

站在文化建設(shè)角度，傳媒生態(tài)環(huán)境發(fā)生的巨大變化，已經(jīng)對其本職工作產(chǎn)生了強烈沖擊。文化建設(shè)工作作為一項關(guān)系人類社會文明進步的大工程，在任何一個時代都是人們普遍關(guān)心的問題。封建社會的統(tǒng)治者將文化建設(shè)當作鞏固統(tǒng)治權(quán)力的手段。在當今時代，文化建設(shè)則是為了營造一個更加民主、自由、自信、平等的社會環(huán)境?；谖覈鴩?，就是要圍繞社會主義核心價值觀，繼承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷改善人民群眾的精神面貌，最終實現(xiàn)和諧社會的建設(shè)目標。傳媒生態(tài)環(huán)境的變化，在一定程度上為文化建設(shè)工作增加了不可控因素，包括外來文化的沖擊、網(wǎng)絡(luò)負面文化的沖擊以及網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象等，因其發(fā)生快速、傳播廣泛，造成惡劣影響后，往往難以徹底消除。因此，文化建設(shè)工作應更多地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺這個新陣地，構(gòu)建預警監(jiān)督機制，將相關(guān)監(jiān)管工作提前化。同時，也要積極利用網(wǎng)絡(luò)新途徑，傳播正能量的信息，把握好文化建設(shè)與發(fā)展的主動權(quán)。

（二）自媒體快速發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)及建議

新媒體正在迅速發(fā)展中，這讓傳統(tǒng)的主流媒體遭到了嚴重的沖擊，并且面臨著被邊緣化的局面。傳統(tǒng)主流媒體在文化建設(shè)過程中的主導作用也受到動搖，文化建設(shè)必須積極拓展新的渠道，繼續(xù)掌握媒體話語的主導權(quán)。當代年輕人已經(jīng)習慣從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，即使是主流媒體內(nèi)容，也可以通過簡單的加工再制作，呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體中。特別是自媒體的出現(xiàn)及迅猛發(fā)展，極大地改變了傳媒格局，所有人都能注冊自媒體平臺賬號，以此參與到媒體生產(chǎn)和傳播過程中。這種現(xiàn)象既是傳媒領(lǐng)域的一次重大創(chuàng)新和突破，同時也會帶來許多實際的問題。從自媒體市場的現(xiàn)狀來看，許多自媒體在傳播過程中都在扮演著復制者和跟進者的角色，咀嚼主流媒體、自媒體大號傳遞的一手媒體信息，通過加工再制作，或從一個角度進行深入分析后，將其再次呈現(xiàn)出來。在當前多數(shù)自媒體平臺的付費機制下，只要有點擊量就有收入，這也導致許多自媒體人不關(guān)心傳媒內(nèi)容，以及對文化建設(shè)的影響，盲目炒作熱點。必須深刻認識自媒體市場一片繁華背后潛藏的問題，加快完善自媒體市場準入機制和監(jiān)督機制，否則人人發(fā)聲、人人傳媒的新傳媒環(huán)境，不僅不能帶來文化的進步，還可能引發(fā)文明的倒退。

（三）信息碎片化傳播帶來的挑戰(zhàn)及建議

信息碎片化傳播是新媒體環(huán)境下的主要特點之一，以微博、微信為主流的新媒體平臺，其自身信息呈現(xiàn)形式?jīng)Q定了信息碎片化傳播的特點。一個標題短短十幾個字，內(nèi)容也不過千余字，有時難以對一個信息內(nèi)容做出完整呈現(xiàn)，進而引發(fā)歧義或誤解。除了容易產(chǎn)生糾紛外，還會對主流思想觀念造成扭曲，進而影響青少年一代的思想價值觀形成。令人遺憾的是，許多媒體制作者意識到了這一問題，但沒有想辦法解決，反而利用這一特點制造熱點，推卸責任。如果人們利用碎片化時間獲取的信息都是這樣無價值或負價值的信息，其引發(fā)的后果不堪設(shè)想。因此，必須立足于碎片化信息傳播的初衷，制造精品內(nèi)容，滿足人們碎片化學習的需要。

（四）新生網(wǎng)絡(luò)語言帶來的挑戰(zhàn)及建議

在新的傳媒生態(tài)環(huán)境下，也孕育出一套新的語言體系，統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)語言的特點是詼諧、幽默、形象、膾炙人口。一篇房地產(chǎn)報告炒紅了“房叔”，一個綜藝節(jié)目包裝了“草根”，更有為了嘩眾取寵而產(chǎn)生的“我勒個去”“666”“扎心了老鐵”等。這些網(wǎng)絡(luò)語言不僅顛覆了傳統(tǒng)社會語言規(guī)則，有些甚至刻意使用低俗的字眼，達到博人眼球的目的。但因為大家求新的心理特點，由于使用這些網(wǎng)絡(luò)語言能夠提高文章的“可讀性”，因此在網(wǎng)絡(luò)媒體中廣泛使用。雖然部分網(wǎng)絡(luò)語言已經(jīng)被傳統(tǒng)語系接受，甚至被收入新編詞典，但是更多的網(wǎng)絡(luò)語言卻需要被認真審視和對待。在此方面，每個人都應該承擔起參與文化建設(shè)的責任和義務(wù)，規(guī)范自己的語言行為，對于惡俗的網(wǎng)絡(luò)詞語，不關(guān)注、不使用，共同營造良好的語言文化環(huán)境。

四、結(jié)語

綜上所述，傳媒生態(tài)環(huán)境的發(fā)展變化給文化建設(shè)工作帶來多方面挑戰(zhàn)，通過認清其發(fā)展變化趨勢和規(guī)律，可以提前做好應對措施。針對新傳媒生態(tài)環(huán)境下的自媒體傳媒特點、信息碎片化特點等，采取相應的監(jiān)督和管理措施，可以有效降低其負面影響，并利用新的媒體形式，成為優(yōu)秀文化建設(shè)與推廣的新途徑。

參考文獻：

[1]許五龍.探析新傳媒生態(tài)下電視新聞節(jié)目的影響力[J].傳媒論壇，2018（17）.

[2]柯藝，茍德培.論傳媒生態(tài)補償機制研究的內(nèi)涵、意義與思路[J].西南民族大學學報（人文社科版），2018（03）.

[3]丁柏銓.傳媒生態(tài)環(huán)境的變化與文化建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)[J].西南民族大學學報（人文社科版），2018（01）.

★基金項目：本文系東北農(nóng)業(yè)大學“大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目”（項目編號：201810224109）研究成果。

（作者簡介：靳晨璐，女，東北農(nóng)業(yè)大學藝術(shù)學院2016級本科在讀，研究方向：廣播電視編導）（責任編輯 劉冬楊）