呂娜

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）12-110-02

摘 要 黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳工作，習近平總書記多次在系列重要會議上就做好新時期新聞宣傳工作發(fā)表了重要講話和深刻論述。國有企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)上下溝通的橋梁紐帶，在企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，本文從國有企業(yè)宣傳工作實際出發(fā)，就如何在新形勢下建立“大宣傳”格局，切實發(fā)揮新聞宣傳工作的新?lián)斝伦鳛?，做出了有益探討，提出了有效路徑，以期對國有企業(yè)新聞宣傳工作起到借鑒作用，推進國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新形勢 國有企業(yè) 新聞宣傳工作

當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，全球治理面臨著復雜形勢，國際秩序處于關(guān)鍵十字路口，我國大力倡導構(gòu)建人類命運共同體，不斷促進全球治理體系深度變革。面對紛繁復雜的國內(nèi)外形勢，加之國資國企改革的不斷推進、各種關(guān)系的相互交織，使國有企業(yè)新聞宣傳工作呈現(xiàn)出理念落后、模式單一等問題，廣大干部職工不同程度地存在思想多元、價值多元等特點，給我們開展好宣傳工作提出了挑戰(zhàn)。如何通過新聞宣傳匯聚發(fā)展正能量，提升國有企業(yè)形象是本文論述的立足點。

一、新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

（一）國有企業(yè)新聞宣傳工作在全局工作中的意義

在現(xiàn)如今特定的社會背景下，新聞宣傳工作可以說是國有企業(yè)思想政治工作中很重要的一項組成工作，它與國有企業(yè)的改革以及發(fā)展都有著密不可分的聯(lián)系，它不僅可以樹立國有企業(yè)的良好形象，還可以通過新聞宣傳工作提高企業(yè)職工的思想政治素質(zhì)，讓員工了解到國有企業(yè)的運行模式以及戰(zhàn)略目標，只有這樣員工的工作積極性才可以有效調(diào)動起來，更有利于員工發(fā)揮自身的職能和才華，新聞宣傳工作還可以正確把握輿論方向，通過宣傳科學以及傳播正確的意識形態(tài)，使得企業(yè)可以更好的發(fā)展，對于工作方向的把握更加準確。

（二）國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的新形勢

我們知道新興技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，都使得國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨著前所未有的新挑戰(zhàn)以及新機遇。并且我國的經(jīng)濟發(fā)展不再僅追求快速，并且質(zhì)量和之前相比也有了很大提高，并且國有企業(yè)也隨著時代發(fā)展而有所變化，因此新聞宣傳工作也要適應(yīng)專業(yè)轉(zhuǎn)型以及高質(zhì)量的發(fā)展，并且隨著多種媒體的出現(xiàn)，它們都伴隨著信息大量化以及散播途徑多等特點，使得新聞宣傳工作也面臨者一些難題，如何再利用高科技多途徑宣傳方式的同時避免不良信息的危害是國有企業(yè)新聞宣傳工作所面臨的新形勢，我們必須予以重視，對新聞宣傳工作進行嚴格的審核，并且要借助于新興技術(shù)，使得宣傳工作發(fā)揮出其重要作用。

（三）國有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)遵循的原則

國有企業(yè)。指的是國家對它的資本是具有一定的控制權(quán)和所有權(quán)的，所以說國有企業(yè)的行為很大一部分和國家的態(tài)度以及利益有著密切聯(lián)系，所以說國有企業(yè)新聞宣傳工作必須遵循一定的原則，要牢牢把握政治方向，和國家領(lǐng)導人的理念保持一致，不能隨意編寫，要意識到新聞宣傳工作的重要性，通過新聞宣傳工作提高國有企業(yè)員工之間的凝聚力，把新聞宣傳工作和國有企業(yè)的生產(chǎn)以及發(fā)展聯(lián)系起來，讓民眾對國有企業(yè)有更加深刻的認識。

二、國有企業(yè)發(fā)揮新聞宣傳作用的有效途徑

（一）重視對外新聞宣傳，廣泛利用社媒資源

宣傳工作的創(chuàng)新不僅僅在于信息的收集以及編寫，還要重視內(nèi)外的新聞宣傳，再加上現(xiàn)在高新技術(shù)的發(fā)展帶動了多媒體資源的發(fā)展，所以國有企業(yè)在做新聞宣傳工作的時候可以廣泛利用社媒資源，企業(yè)還可以制定相關(guān)的網(wǎng)站，專門推送國有企業(yè)的一些信息，這種宣傳方式不僅僅是新形勢下的一種創(chuàng)新，也是國有企業(yè)和民眾進行交流的窗口，是國有企業(yè)積極發(fā)展現(xiàn)代化的重要體現(xiàn)，我們也都了解網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳速度之快，其實利用社媒資源可以督促國有企業(yè)宣傳工作的加快，使得民眾以及職工可以在第一時間得到國有企業(yè)的最新信息，從而對國有企業(yè)的發(fā)展提出有針對性的建議。

（二）做好對內(nèi)新聞宣傳，圍繞中心服務(wù)大局

對內(nèi)新聞宣傳工作主要針對于國有企業(yè)內(nèi)部的員工，通過新聞宣傳工作讓內(nèi)部員工的整體素質(zhì)得到相應(yīng)的提高，并且可以讓每個人都知道企業(yè)領(lǐng)導的政策方針，并且不同部門相結(jié)合，一步步完成所制定的目標，只有每個員工都做好自身的工作，國有企業(yè)的工作效率以及工作質(zhì)量才可以順利得到提升，不但如此，企業(yè)還可以通過增加資金投入等方式培養(yǎng)更多的高新人才，引導年輕人才順利走向工作崗位，并且對內(nèi)宣傳工作還可以弘揚企業(yè)的企業(yè)精神，展現(xiàn)出國有企業(yè)內(nèi)部積極向上的工作氛圍。

（三）加強新聞宣傳策劃，提高宣傳工作質(zhì)量

新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新不僅僅在于工作的速度快，還需要重視新聞采訪的質(zhì)量，要提前做好準備工作，要根據(jù)宣傳工作的主題提前制定好采訪的策劃，策劃中要體現(xiàn)出本次采訪工作的重點，不能出現(xiàn)話題之外的無聊問題，因為宣傳工作講究的是實效性和不可重復性，如果新聞宣傳工作人員在沒有任何準備的情況下進行采訪，很有可能導致在采訪過程中出現(xiàn)冷場的尷尬情況，導致整個采訪環(huán)節(jié)都顯得無聊枯燥，沒有實際意義，所以國有企業(yè)在進行新聞宣傳工作的時候，必須要做好準備，保證采訪環(huán)節(jié)可以有序的進行，新聞采訪的質(zhì)量才能夠得到有效提高。

三、推進宣傳工作管理體系與管理能力現(xiàn)代化

（一）創(chuàng)新媒體傳播方式，把握輿論導向的主動權(quán)

新形勢下的新聞宣傳工作必須在宣傳方式上有所創(chuàng)新，現(xiàn)在自媒體的發(fā)展使得媒體傳播方式變得多樣化，國有企業(yè)可以參考目前的宣傳手段，自身實際基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，通過網(wǎng)絡(luò)、報紙、電臺廣播等平臺對符合企業(yè)自身實際的輿論情況進行一定的檢測，正確把握輿論導向，通過新聞宣傳工作發(fā)現(xiàn)熱點性的問題，并及時對企業(yè)內(nèi)部的工作流程進行調(diào)整，針對輿論熱點講好國有企業(yè)的精彩故事，從而從國有企業(yè)內(nèi)部去把握以及踐行社會主義價值觀。面對新聞宣傳工作中出現(xiàn)的苗頭性、熱點性問題，必須要有敏感的態(tài)度，及早發(fā)現(xiàn)，并且對輿論熱點進行控制，防止被不法分子利用熱點進行不正當?shù)男麄?，對國有企業(yè)的形象造成影響，并且對于輿論熱點要有一定的應(yīng)對合力，保證國有企業(yè)各部門之間可以加強合作，從而增加影響力。

（二）創(chuàng)新宣傳形式和內(nèi)容，把握好材料內(nèi)涵

宣傳工作必須要擁有多樣化的宣傳形式以及豐富的內(nèi)容介紹才可以吸引到更多的關(guān)注，隨著人們接收信息、了解相關(guān)知識的途徑變化，傳統(tǒng)的宣傳方式會顯得比較單調(diào)枯燥，是沒有辦法滿足現(xiàn)代人們的需求的，所以我們在新形勢下也要有所創(chuàng)新，再一個就是新聞宣傳工作的內(nèi)容，必須要把握好材料的內(nèi)涵，強化宣傳主題，工作人員要盡可能貼近生活，敏感捕捉民眾的關(guān)注點，并在材料上有所體現(xiàn)，才可以收到相應(yīng)的效果。我們必須明確清楚國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義，重點向民眾傳播這種思想，在材料準備方面要提高對目前國家形勢的認識，措施方面也需要一定的細化，要真抓實干，不能編寫一些虛無的、沒有實際意義的內(nèi)容，對于現(xiàn)階段出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)，必須要正面應(yīng)對，在材料方面做好科學合理地策劃，主動發(fā)聲，對課題有清晰的認識并且要有詳細的解釋，確保不同的民眾都能夠了解，并對國有企業(yè)有全面的認識。

（三）創(chuàng)新培養(yǎng)機制，打造高素質(zhì)新聞宣傳工作隊伍

要想加強新形勢下國有企業(yè)的新聞宣傳工作，不僅要認識到新聞宣傳工作的重要性，還要打造一支強大且具有高素質(zhì)的專業(yè)隊伍，國有企業(yè)要對新聞宣傳工作予以重視，要設(shè)立專門的新聞宣傳部門，招聘專業(yè)的技術(shù)人員作為宣傳隊伍的主要成員，可以定期的對相關(guān)人員進行專業(yè)知識培訓，從而加強宣傳人員的思想政治水平以及專業(yè)職業(yè)技能，要通過相關(guān)人員的技能培訓以及自身對宣傳工作的探索，要把新聞宣傳工作與企業(yè)的實際情況結(jié)合在一起，形成全新的新聞宣傳工作，并且要結(jié)合目前的新興技術(shù)，從而促進國有企業(yè)宣傳工作的進步。新聞宣傳隊伍就是新聞宣傳工作的基礎(chǔ)，他們的工作態(tài)度以及專業(yè)水平都代表了國有企業(yè)新聞宣傳工作的專業(yè)性，所以說國有企業(yè)必須花費一定的經(jīng)歷去培養(yǎng)專業(yè)的團隊，團隊之間也需要有相互配合的意識，從捕捉新聞敏感點、到采訪以及最后的文章審核都需要不同的人來負責，確保新聞宣傳工作中沒有任何差錯，才能夠保證新聞宣傳工作起到應(yīng)有的效果，發(fā)掘出更多高質(zhì)量的文章。

四、結(jié)語

從上文的介紹中，我們知道做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，不僅僅是提高國有企業(yè)績效水平的重要水平，也是國有企業(yè)發(fā)展的動力所在，而在新形勢下，企業(yè)更應(yīng)該重視新聞宣傳工作，要著重打造專業(yè)化的新聞宣傳隊伍，營造積極向上、干勁十足的工作人員隊伍，還要貼近生活，多走訪民眾，了解民眾關(guān)注的重點，并且把這些作為新聞宣傳工作的主題和方向，從而使得新聞宣傳工作可以取得更好的效果，并且國有企業(yè)在進行新聞宣傳工作的時候需要重視企業(yè)的生產(chǎn)模式以及改革發(fā)展，使得新聞宣傳工作成為國有企業(yè)發(fā)展的重要動力，促進國有企業(yè)在市場競爭中取得一席之地。

參考文獻

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