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        “新藝術”運動時期的海報設計商業(yè)價值研究

        2019-04-23 00:56:20劉唐凡吳佳玥
        文藝生活·下旬刊 2019年2期
        關鍵詞:女性裝飾

        劉唐凡 吳佳玥

        摘要:通過研究大量的穆夏海報作品,試圖探秘法國新藝術運動代表人物穆夏的藝術特征和風格;法國工業(yè)革命以后,政府為了推動產業(yè)及經濟的發(fā)展,鼓勵海報的發(fā)行和運用,穆夏以女性為主題的海報作品契合了當時法國民眾的審美趣味,取得了廣泛聲譽;穆夏海報作品具備三個特點,有機的曲線、蘊含著活力,單線的平涂、交錯出節(jié)奏,華麗的裝飾、女性為主題。

        關鍵詞:新藝術運動;有機曲線;單線平涂;裝飾;女性

        中圖分類號:J534.3 文獻標識碼:A 文章編號:1005-5312(2019)06-0170-01

        1881年前后,因為法國政府對長期以來出版物的嚴格審查制度進行了大規(guī)模修改,導致了海報成為主要的商業(yè)宣傳手段,進而大量的藝術家投身于海報設計中。此篇論文,我主要針對“穆夏風格”的海報設計來發(fā)掘其中的商業(yè)價值,進而總結“新藝術'運動時期海報中所存在的商業(yè)價值。

        一、穆夏風格的形成和發(fā)展

        穆夏在1860年出身在捷克一個信奉天主教家庭,他在童年時受到巴洛克藝術的熏陶,以至于他在未來的平面設計中,大量表現(xiàn)出巴洛克時期的唯美風格,而他的求學之路卻并不是順風順水,以至于他承接了許多廉價的為書籍和雜志繪制插圖的工作,來維持生計。

        二、“穆夏風格”海報作品其中的商業(yè)價值探究

        穆夏的一生并不順利,他在前半生迫于生活無奈,走上了商業(yè)藝術家的道路,雖然他在后半生希望追求很高的藝術層次,但是在這之前,他還是會考慮到消費者需求和大眾審美來進行海報創(chuàng)作,我對對其作品進行賞析,并將其中的商業(yè)價值歸納為以下幾點:

        1.采用唯美的古典主義女性形象作為海報主體,受眾目標更加明確。以人物形象作為海報的主體而不是著重強調商品,這是“新藝術”運動時期海報設計的一大突破。而人穆夏的海報設計中,多采用唯美的女性形象吸引了男性的審美,就比如1897年穆夏設計的默茲啤酒海報,海報主體部位的女性形象十分的嫵媚動人。

        2.彩色石板印刷的使用,藝術性和商業(yè)性的完美融合。彩色石板印刷作為當時最先進的印刷術,使得藝術家們創(chuàng)作的原畫能夠完美復制。穆夏制作的海報因為要投入于市場,不得不考慮如何在批量生產的同時,又能夠帶給人們視覺上的享受。

        3.自然中的植物和曲線在裝飾性運用,東方藝術融合,大膽新穎?!靶滤囆g”運動的起因,是人們對工業(yè)化時代的恐懼和厭惡,對嬌揉造作的維多利亞風格的反動,在1836年,作家阿爾弗雷德·德·繆塞在他的著作《本世紀一個孩子的自白》中提到:古典主義、哥特、文藝復興、路易十三的巴洛克等等。

        三、小結

        19世紀末,海報是廣告宣傳中十分重要的媒介,隨著彩色石板印刷的使用,標志著現(xiàn)代海報的開始,而這恰逢“新藝術”運動時期,商家為了迎合“新藝術”運動的思潮,希望在自己的商品宣傳海報中注入更多“新藝術”特征,來迎合當時的大眾審美需求,以此帶來更高的商業(yè)價值。這種藝術性和商業(yè)性的完美融合,使得“新藝術”海報的設計風格東方海報設計中都產生了深遠影響,比如20世紀初到20世紀40年代上海的月份牌、日漫《美少女戰(zhàn)士》人物形象設計都是借鑒了“新藝術”運動時期的海報設計。

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