谷浩然 豐碩

摘要：本文以網(wǎng)購包裝設(shè)計為研究視角，立足“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的研究背景，從網(wǎng)購包裝發(fā)展趨勢出發(fā)，探討“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中網(wǎng)購包裝的設(shè)計要求。期待為相關(guān)設(shè)計工作的開展帶去參考借鑒。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;網(wǎng)購;包裝設(shè)計

中圖分類號：J534.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）02-0050-01

一、前言

電子商務(wù)的快速發(fā)展，使得消費(fèi)者的消費(fèi)方式發(fā)生了改變，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶，網(wǎng)購商之間的競爭逐漸激烈，這就要求網(wǎng)購商加大品牌宣傳力度，從而也就凸顯出了網(wǎng)購包裝設(shè)計的重要意義，所以一定要把握住網(wǎng)購包裝的發(fā)展趨勢，設(shè)計出更優(yōu)、更廉的網(wǎng)購包裝。

二、把握“互聯(lián)網(wǎng)+”時代網(wǎng)購包裝的發(fā)展趨勢

第一，網(wǎng)購包裝簡約化。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，使得網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展，在這一宏觀背景下，電子商務(wù)呈現(xiàn)井噴的發(fā)展態(tài)勢，商品的信息數(shù)字化速度極快，商品的功能、材料、工藝通過網(wǎng)絡(luò)傳遞出來，產(chǎn)品的各項信息以不同的方式展現(xiàn)出來。所以，很多商品的包裝無需全方位錄入到產(chǎn)品信息，這使得信息實現(xiàn)了無紙化，，對于生態(tài)文明建設(shè)做出卓著貢獻(xiàn)。商品信息的無紙化使得商品包裝趨于簡約化，在包裝上不需要整合大量的信息宣傳，所以設(shè)計風(fēng)格開始簡單、簡潔。但是需要注意的是網(wǎng)購包裝的簡約化并不能忽視包裝所具備的品質(zhì)與審美特質(zhì)，這就需要設(shè)計人員利用簡單的文字、圖形去傳遞商品的信息。例如，凡客誠品的包裝，內(nèi)包裝都利用了紡織品，色彩搭配非常精致，從材料的選擇以及色彩上來看，其更凸顯出了天然質(zhì)樸的美感，在包裝上將各類型條碼、標(biāo)碼進(jìn)行了排列，使得包裝富有層次感，在整體上更加大方美觀、高端沉穩(wěn)。

第二，網(wǎng)購包裝定制化。傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)都是利用規(guī)?；纳a(chǎn)方式，然而在市場中不同的消費(fèi)者是具備不同消費(fèi)需求的?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境中，每一個消費(fèi)者都可以參與到商品包裝的設(shè)計當(dāng)中，結(jié)合自身的審美需求與訴求提出相關(guān)建議，使得網(wǎng)購商品的包裝在外觀上具備了標(biāo)記性的功能。通過定制化包裝設(shè)計不僅可以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，同時有利于降低包裝成本。例如，現(xiàn)階段比較流行的定制化禮盒包裝，主要是通過線上銷售，之后進(jìn)行實體店的體驗，消費(fèi)者是可以直接感受到包裝設(shè)計的魅力的。

第三，網(wǎng)購包裝的快速迭代?，F(xiàn)階段，設(shè)計軟件所傳遞的是迭代思維，因為很多設(shè)計軟件都處于發(fā)展的初期階段，無法掌握市場消費(fèi)者的需求。所謂完美的產(chǎn)品也都是從不完美開始發(fā)展的，進(jìn)而也就成就了迭代發(fā)展理論。由于網(wǎng)購發(fā)展的速度極快，吸引了大量的商家以及消費(fèi)者，那么在不斷的完善與自我完善當(dāng)中，網(wǎng)購包裝必然實現(xiàn)快速的迭代，這需要設(shè)計人員動態(tài)性的把握消費(fèi)者的審美需求以及審美志趣。

三、突出品牌意識，降低包裝成本

市場經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)的外部形象以及產(chǎn)品的品質(zhì)都要寄托于品牌建設(shè)，品牌的美譽(yù)度以及知名度是一個企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。如今，網(wǎng)購市場的競爭逐漸激烈，這使得企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)的過程中需要承受更加的競爭壓力，從而也就集中凸顯出了品牌建設(shè)與品牌宣傳的重要性。所以，在網(wǎng)購包裝設(shè)計當(dāng)中一定要樹立品牌意識，將品牌文化、產(chǎn)品文化通過視覺形象展現(xiàn)在網(wǎng)購包裝上，提高品牌的知名度是網(wǎng)購包裝設(shè)計的主要目標(biāo)。例如，聚美優(yōu)品的外包裝都是統(tǒng)一化的，這在無形當(dāng)中宣傳了聚美優(yōu)品這一網(wǎng)購平臺，實現(xiàn)了品牌影響力的強(qiáng)化。

包裝的尺寸與規(guī)格是實現(xiàn)市場規(guī)范化運(yùn)作的重要條件?，F(xiàn)階段，網(wǎng)購包裝的尺寸、形狀、材質(zhì)可謂是千姿百態(tài)，這使得貨物在倉庫當(dāng)中的堆碼以及運(yùn)輸過程中的安全保障都加大了工作量，無形當(dāng)中增加了網(wǎng)購運(yùn)營的成本。所以，設(shè)計人員在設(shè)計網(wǎng)購包裝的時候，一定要深入的考察與研究商品的屬性與質(zhì)量，商品在儲存與物流過程中所處的環(huán)境等，進(jìn)而找出網(wǎng)購包裝與市場環(huán)境之間的平衡點，降低包裝成本、運(yùn)營成本。

四、關(guān)注防偽標(biāo)準(zhǔn)，注重綠色環(huán)保

如今的網(wǎng)購市場可謂是琳瑯滿目、魚龍混雜，網(wǎng)購商的品質(zhì)更是良莠不齊，很多商家以次充好，尤其在海外代購等業(yè)務(wù)出現(xiàn)之后，很多仿牌、貼牌的商品以假亂真，最終導(dǎo)致消費(fèi)者的權(quán)益受到損害，這也是現(xiàn)階段網(wǎng)購消費(fèi)者詬病網(wǎng)購的主要原因之一?；谶@一問題，應(yīng)該進(jìn)一步提高網(wǎng)購包裝防偽的標(biāo)準(zhǔn)，有效應(yīng)用特殊紋理的紙張以及特殊工藝去做好防偽標(biāo)識，為消費(fèi)者更好的甄別商品帶去方便，從而維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

如今，綠色消費(fèi)理念以及深入人心，所以在網(wǎng)購包裝設(shè)計的過程中，同時要注重包裝的環(huán)境保護(hù)功能，也就要求設(shè)計人員更多的去使用綠色環(huán)保材質(zhì)，盡量應(yīng)用可回收利用的材料，進(jìn)而使得網(wǎng)購包裝可以達(dá)到低碳環(huán)保的目標(biāo)。

五、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，推動了網(wǎng)購的快速發(fā)展，為了使電子商務(wù)未來又快又好的發(fā)展，應(yīng)該進(jìn)一步突出網(wǎng)購產(chǎn)品的外在表現(xiàn)力，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。所以，網(wǎng)購包裝設(shè)計人員應(yīng)該把握網(wǎng)購包裝的發(fā)展趨勢，盡量減少網(wǎng)購包裝的成本，同時還要將品牌意識融入到包裝中。