摘要：隨著受眾生活節(jié)奏加快，如何在有限時間內吸引受眾眼球，引導受眾閱讀成為當今網絡新聞的一大難題。而激發(fā)受眾的興趣，吸引受眾的注意又是網絡新聞編輯者在編輯新聞時需要考慮的重要因素。從當前人們的普遍閱讀習慣上看，每一天都有海量的信息被瀏覽，但是基于網絡交互性的特點，受眾瀏覽興趣，以及網絡新聞編輯這兩方面發(fā)生了很大的變化，網絡新聞中逐漸出現(xiàn)了以往傳統(tǒng)媒體不會使用的表情包，這一現(xiàn)象導致越來越多人開始關注網絡新聞中的表情包。

關鍵詞：網絡新聞；表情包適用性；受眾；新聞媒體

引言：

“版面語言”可以在視覺上給觀眾沖擊力，網絡新聞作為一種全新的新聞傳播方式有著與傳統(tǒng)媒體截然不同的新特征，關于網絡新聞傳播的發(fā)展勢態(tài)更多的應該是個性化的張揚，在網絡新聞中添加表情包同樣也是隨著時代的發(fā)展進行的一次大膽創(chuàng)新。

1受眾在網絡中閱讀新聞的心理特征

莎士比亞說“只有偶然難得的事件，才能有勾引世人的力量?！爆F(xiàn)實中，快節(jié)奏逐漸成為大部分新聞受眾的生活方式。對于網絡新聞，大部分的受眾只追求兩個字“新”“奇”?！靶隆狈从吃趯τ谧钚碌男侣勈聦嵉淖非螅捌妗狈从吃趯τ诖蚱瞥Ｒ?guī)，尋找新穎的報道方式的追求。表情包在某些新聞內容中的使用也正是用新方式打破常規(guī)，在摸索中試圖得到受眾的青睞。網絡新聞相對傳統(tǒng)新聞能在近幾年來崛起的一個重要原因就在于滿足受眾的“求新”心理。受眾總是追求新，真，深的新聞，互聯(lián)網以及智能手機的不斷完善正是把受眾追求新聞信息的心理特征無限的利用以及放大化。對于受眾來說新聞內容吸引人，生動，并且是自己不太熟悉甚至于反常時，停留的時間，以及閱讀興趣才能無限的放大化。受眾的兩大基本需求就在于及時獲知并分享有關災難的信息這促使著網絡新聞的不斷發(fā)展。為了使受眾更容易滿足，網絡新聞也越來越人性化。網絡新聞的交互性使得受眾不只是單一的接受者而逐漸成為新聞的參與者。對比傳統(tǒng)媒體，網絡新聞的開放性也是其一大優(yōu)勢，相對于傳統(tǒng)媒體的“強勢”，網絡新聞以更為平等的方式與受眾交流。網絡新聞中表情包的使用更是大大縮小了與受眾的距離感。鮮活的，引人注目的表情包更使受眾在閱讀新聞時感受到了新聞的“新，真，深。”即使是同一新聞事件，不同媒體編輯者通過使用表情包也能給讀者不同的閱讀感受。而基于這一點，網絡新聞的編輯在使用表情包時應與內容相契合，使受眾強烈的認知心理得到極大的滿足，受眾對于網絡新聞中使用表情包的數(shù)量和質量往往會提出更高的要求。

2網絡新聞表情包使用現(xiàn)狀

理查德·克雷格在《網絡新聞學：新媒體的報道、寫作與編輯》一書中寫道“電視提高了受眾的期望值，而網絡則更進一步的強化了受眾的這種期望。今天的多媒體正在以很多創(chuàng)新的方式被加以應用。”很多調查也表明，受眾希望所有的報道都能夠被以一種具有吸引力，易于瀏覽的綜合編排方式被呈現(xiàn)出來。媒體作為一個行業(yè)結構，受眾的點擊率以及閱讀量就是行業(yè)發(fā)展的物質支持，如何提高點擊率以及閱讀量是網絡新聞編輯者的一大重要的考慮因素。在網絡新聞中使用表情包在一定程度上可以極大的滿足受眾的心理需求，某種程度上為了促進發(fā)展，使用表情包也是大環(huán)境的趨勢。拿“新聞大連”為例，“新聞大連”的微信公眾號每天分為早中晚三個時間段推送新聞。而在在每天的網絡新聞推送中或多或少都會使用一些表情包。但仔細觀察就可以發(fā)現(xiàn)，在每日網絡新聞的推送中關于重大新聞事故，內容較為“灰色”時，表情包往往不會被使用，反之，較為詼諧的內容，或者日常新聞使用表情包就比較頻繁。在一定程度上，這也推動了當?shù)厥鼙妼τ诖宋⑿殴娞柕年P注程度。例如在2017年11月28號到2017年11月29號這兩天時間中，十多篇的新聞推送閱讀量較少的在2500左右，閱讀量多的新聞在1萬左右。在“新聞大連”的推送中注意研究每一個表情包的使用都與新聞內容的發(fā)展相契合，每一個表情包都與當下的流行趨勢有關，每一個表情包都不拘泥于同一種風格。同樣，在瀏覽新聞的時候受眾的心理在一定程度上與表情包表達的情感相呼應。據(jù)調查顯示，2015年大連的常住人口為698.7萬人，相對于大連的總人口數(shù)量，“新聞大連”這一新聞微信公眾號的反饋還是相當客觀。另一個較為出名的網絡新聞APP“澎湃新聞”在新聞領域是有著極高的地位。眾所周知，“澎湃新聞”的前身是“東方早報”，“東方早報”是長江三角洲地區(qū)的一張具有高品位日報，它特別強調對主流人群的影響力。而從“澎湃新聞”這一APP上看，它每篇新聞推送的閱讀量高達100000+，作為一個曾經對主流人群具有影響力的新聞讀刊，它的報道風格追求的較為嚴肅，主流與大氣。在新聞內容上仔細研究，可以發(fā)現(xiàn)“澎湃新聞”的新聞推送沒有任何表情包的使用，甚至于在每一篇文章中的配圖都極其的嚴謹。這與它的報道風格極其契合，同時也是澎湃新聞不使用表情包的重要原因。另一較為被大眾接受與認可的APP是“今日頭條”，“今日頭條”的產品特色就在于個性化推薦引擎技術，根據(jù)每個用戶的興趣，位置等多個維度進項個性化推薦。但是“今日頭條”又不僅僅局限于新聞，還包括別的咨詢。但是對比“澎湃新聞”的網絡新聞內容就可以發(fā)現(xiàn)，“今日頭條”的新聞中也同樣沒有使用表情包，在配圖上，“今日頭條”同樣十分的嚴謹。由此可知，在網絡新聞中，表情包的使用還是具有一定的局限性。表情包的使用與新聞報道風格追求密不可分，表情包的使用同時也與受眾的需求密不可分。在影響力較大的網絡新聞平臺上，網絡新聞的“娛樂化”功能被大大減低，受眾在知名網絡媒體平臺上更多是為了追求基本的新聞事實，在一定程度上新聞內容與受眾的距離感就不是十分的接近。而在一些輻射面積范圍較小的網絡新聞媒體平臺上，受眾對于網絡新聞“娛樂化”的追求就大大提高。這也與平臺報道的新聞內容有關系，在輻射面積較小的網絡新聞媒體平臺上，新聞內容往往具有極大的局限性，更多的是側重的當?shù)匕l(fā)生的事件，具有極強的針對性。而這些新聞事件由于就與當?shù)厥鼙姷木嚯x感較小，因此在新聞編輯中增加適量的表情包就能更加合理的拉近與受眾的距離，從網絡新聞“娛樂”性質這一方面來增強新聞的點擊率和閱讀量。

3網絡新聞使用表情包的發(fā)展前景

“適用性”的定義是結構在正常使用條件下，滿足預定使用要求的能力。在網絡新聞的發(fā)展中要考慮的三大問題就是“這一新聞意味著什么”“何以會造成如此的局面”“由此可能產生的后果”這在一定程度上就局限了網絡新聞中表情包的使用。新聞事業(yè)產生的是因為人們的信息交流越來越具有社會化特點。人類社會的發(fā)展越來越依賴信息交流的時候，新聞事業(yè)就會對人類社會產生越來越大的影響。但是與傳統(tǒng)新聞不同的是，網絡新聞由于具有實時，快速，海量，平等，互動的特點所以更加的自由，網絡新聞的特點是人人都可以參與新聞，由此更加推動了網絡新聞的自由化。但是網絡新聞雖然具有多種渠道可以獲得信息的優(yōu)點，但是由于自身可以支持采寫的能力較弱，因此網絡新聞對于受眾的影響力還有待提高。由于網絡新聞的來源有時具有匿名的特征，在一定程度上，網絡新聞的真實性也有待考察。在一些較為官方的網絡新聞的平臺上我們可以發(fā)現(xiàn)的凡是涉及重大事件，如時政新聞，是很難增添表情包進去的。這也是因為，表情包的使用在一定程度上就是為了宣泄情緒以及表達自己的看法主張，所以在涉及重大嚴肅事件的時候運用表情包顯然是不合適的。而與之相對應的就是一些較為貼近生活的社會新聞和民生新聞，正如當下表情包的使用一樣，在涉及社會新聞和民生新聞的時候，影響較為有針對性的網絡新聞平臺往往是較為喜歡運用表情包來拉近與受眾的距離。網絡新聞中使用表情包往往會被冠以“娛樂性”，這就需要網絡新聞的編輯者靈活的運用這種技能。一方面是由于受眾對網絡新聞的心理需求，另一方面也是為了使新聞更加具有吸引力?？梢哉f網絡新聞當下使用表情包的目的與其發(fā)展使用表情包的目的是相一致的，都是為了使網絡新聞在一定程度下增加影響力。從受眾與網絡新聞媒體雙方的角度看，要在網絡新聞中使用表情包，一定程度上還需擴大它的適用性才能使其更好的發(fā)展。

總結：

網絡新聞傳播是一種為了社會交往需要而產生的社會活動，這也就反映出網絡新聞的發(fā)展與社會的發(fā)展具有密切的連接。網絡新聞的基本特點是傳達重要的基本事實，這在一定程度上決定了網絡新聞的嚴謹性，而具有較大影響力的網絡新聞媒體往往把傳達重要的事實作為編輯網絡新聞的第一要義，這也就使得此類媒體的網絡新聞更加具有信服力。而為了追求點擊率，制作者需要想方設法的把最能吸引人的新聞事實以最吸引人的方式表達出來，隨著網絡新聞傳播的局限性越來越小，受眾接受海量信息的同時也在逐漸的追求網絡新聞內容的美化，表情包的使用同樣在一定程度上吸引了受眾的眼球，引導了閱讀。同樣，為了尋求最有創(chuàng)意的最佳新聞報道角度，達到使新聞策劃變得更加具有特色，有個性這一目的，網絡新聞也在不斷的進化，這也在一定程度上會擴大網絡新聞中使用表情包的范圍，從而使網絡新聞表情包的適用性擴大。

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作者簡介：關曼麗（1998.1）女，漢族，河南許昌人，本科生在讀，現(xiàn)就讀于遼寧師范大學影視藝術學院，播音與主持藝術專業(yè)。