鄭曉燕

摘 要：企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中除了做好內(nèi)部的管理和建設(shè)工作，對(duì)外市場(chǎng)的開(kāi)拓、形象的樹(shù)立也是企業(yè)管理活動(dòng)中必不可少的內(nèi)容，因此，作為一種有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，新聞宣傳的作用是不可忽視的。尤其是在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，建筑施工企業(yè)進(jìn)入了改革的關(guān)鍵期，很多制度和理念都需要予以轉(zhuǎn)變，加上國(guó)內(nèi)外同行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的劇增，都在迫切的要求施工企業(yè)做好新聞宣傳工作，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)精神面貌的建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)外形象的樹(shù)立，以此來(lái)開(kāi)拓更加廣闊的市場(chǎng)，提高影響力，成為行業(yè)的佼佼者。在此，文章就詳細(xì)的論述了當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下對(duì)新聞宣傳工作的定位，闡述了其重要性，并提出了相應(yīng)的工作舉措來(lái)提高工作效率。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳工作；定位；重要性；宣傳路徑

1 引言

近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)體制改革正在如火如荼地進(jìn)行中，市場(chǎng)中涌現(xiàn)出了數(shù)量越來(lái)越多的施工企業(yè)，著勢(shì)必會(huì)帶來(lái)不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此，要想增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，施工企業(yè)就必須最大限度地將新聞宣傳工作的實(shí)效發(fā)揮出來(lái)，將這種無(wú)形的資源轉(zhuǎn)化為有形的生產(chǎn)力，營(yíng)造企業(yè)發(fā)展的健康輿論環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)施工企業(yè)而言，開(kāi)展新聞宣傳工作不僅僅是對(duì)黨的政策、企業(yè)發(fā)展進(jìn)行內(nèi)部宣傳，讓職工更加全面的了解企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，增強(qiáng)工作信心和熱情，從而在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)凝聚人心、增加企業(yè)活力；同時(shí)也要將本企業(yè)的文化、精神對(duì)外傳遞出去，讓社會(huì)公眾都能看到該企業(yè)的實(shí)力和水平，從而改善企業(yè)發(fā)展的局限性，進(jìn)而為企業(yè)的發(fā)展提供更多的服務(wù)和便利，開(kāi)拓出更為廣闊的市場(chǎng)。尤其是當(dāng)前新媒體時(shí)代的來(lái)臨，不僅豐富了新聞宣傳工作的內(nèi)容，也延伸和發(fā)展了多樣的宣傳渠道，因此在此背景下，建筑施工企業(yè)要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，重新對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行定位，利用科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)加大新聞宣傳工作的力度，并通過(guò)全面的調(diào)查和分析市場(chǎng)需求來(lái)提高工作的針對(duì)性，從而構(gòu)建出符合時(shí)代要求和企業(yè)需求的新型的新聞宣傳體系，更好地服務(wù)企業(yè)。

2 施工企業(yè)新聞宣傳工作的定位

1）作為一種重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，施工企業(yè)的新聞宣傳以職工為媒體，以椽筆為主要方式，加強(qiáng)企業(yè)文化和戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的宣傳和引導(dǎo)，對(duì)外樹(shù)立良好的企業(yè)形象，是企業(yè)謀生存、促發(fā)展的重要途徑。當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)改革已經(jīng)得到了全面的深化和開(kāi)展，在這個(gè)過(guò)程中始終要堅(jiān)持以施工任務(wù)為中心，而新聞宣傳也要將施工任務(wù)當(dāng)作重要的工作核心，以企業(yè)發(fā)展為著力點(diǎn)，以“團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、和諧、積極”的態(tài)度和理念向企業(yè)職工群體傳遞正能量，尤其是處于一線的施工人員、技術(shù)骨干等，用正確的輿論方式來(lái)引導(dǎo)他們，幫助他們樹(shù)立正確的職業(yè)觀、價(jià)值觀和社會(huì)觀，讓他們能全身心的投入到企業(yè)建設(shè)中，讓職工的價(jià)值觀念緊緊圍繞著企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)而在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中形成堅(jiān)強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)、輿論基礎(chǔ)，賦予企業(yè)發(fā)展以強(qiáng)大的精神動(dòng)力支撐。

2）另外，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)管理活動(dòng)的信息化建設(shè)，新聞宣傳工作也從傳統(tǒng)的媒體形式逐漸演化成了新媒體與舊媒體相互結(jié)合、相互協(xié)調(diào)的新的媒體宣傳形式，從而豐富了工作內(nèi)容和形式。但企業(yè)應(yīng)該注意到網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性、隨意性特征，很多不良輿論思想也會(huì)趁機(jī)侵入，影響新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量，當(dāng)務(wù)之急我們還需要對(duì)新聞宣傳工作的途徑和載體進(jìn)行審核和監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的合理利用。

3 新常態(tài)下企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

3.1 利于提升企業(yè)思想政治水平

企業(yè)要想長(zhǎng)效發(fā)展，就必須依靠龐大的人才基礎(chǔ)，而人才的思想水平直接決定了整體的綜合素質(zhì)。通過(guò)新聞宣傳工作，施工企業(yè)能夠?qū)⑵髽I(yè)文化、思想教育準(zhǔn)確傳達(dá)給全體員工，加深員工對(duì)企業(yè)文化和思想價(jià)值的理解與支持，并在實(shí)際工作中自覺(jué)遵守規(guī)章制度，發(fā)揮積極思想在工作中的指引作用。

3.2 利于促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展

對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，良好的形象能夠幫助其在外部增強(qiáng)影響力，而新聞宣傳工作開(kāi)展的目的是讓社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)力和行業(yè)優(yōu)勢(shì)有一定的了解和充分的肯定，因此它對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有重要的推進(jìn)和引導(dǎo)價(jià)值；通過(guò)新聞宣傳，施工企業(yè)可以獲得更高的關(guān)注度，也必然會(huì)將員工的積極性和創(chuàng)造性調(diào)動(dòng)起來(lái)，主動(dòng)去豐富自身的知識(shí)、提升自己的技能，為企業(yè)進(jìn)言獻(xiàn)策，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)良好發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)；同時(shí)，新聞宣傳將企業(yè)以最優(yōu)的形象展示出來(lái)，擴(kuò)大了企業(yè)的品牌效應(yīng)，為企業(yè)爭(zhēng)取到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

4 新常態(tài)下做好施工企業(yè)新聞宣傳工作的路徑

4.1 創(chuàng)新思想

首先，明確新聞宣傳工作內(nèi)容的焦點(diǎn)和重點(diǎn)，從內(nèi)外部?jī)刹糠謥?lái)豐富宣傳工作內(nèi)容。尤其是針對(duì)煤炭企業(yè)經(jīng)營(yíng)中容易出現(xiàn)的一些安全問(wèn)題來(lái)進(jìn)行安全生產(chǎn)的宣傳。其次，要深入基層，從實(shí)際出發(fā)，關(guān)注企業(yè)員工的真實(shí)需求，使新聞素材生活化，如此既能夠保證宣傳內(nèi)容符合企業(yè)的安全生產(chǎn)實(shí)際，也能滿足職工們的實(shí)際需求。再次，宣傳內(nèi)容也要有所拓展，對(duì)外要積極關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的思想理念和經(jīng)營(yíng)模式，并結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，進(jìn)行匯總并真實(shí)報(bào)道，通過(guò)自己建立的網(wǎng)站或是內(nèi)部的刊物讓企業(yè)及全員都能夠認(rèn)識(shí)到企業(yè)的發(fā)展方向以及帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

4.2 組建合格的宣傳隊(duì)伍

新新聞宣傳工作質(zhì)量的高低直接取決于工作隊(duì)伍整體的素質(zhì)和能力。因此企業(yè)就要組建合格的宣傳隊(duì)伍，通過(guò)團(tuán)體的合作來(lái)提高新聞稿件的質(zhì)量，進(jìn)而提高整個(gè)工作效率。尤其是通訊員是整個(gè)工作的基礎(chǔ)，收集素材、撰寫(xiě)材料、進(jìn)行編輯都是他們的工作內(nèi)容，鑒于此，企業(yè)要重視這部分人才的培養(yǎng)和建設(shè)，不僅要提供各種平臺(tái)和教育培訓(xùn)機(jī)會(huì)讓他們學(xué)習(xí)、接觸新的知識(shí)和范圍，拓展他們的視野和思維，鍛煉他們的敏銳性，同時(shí)也要開(kāi)展一些文字、照相、攝影等方面的教育活動(dòng)，以便培養(yǎng)出樣樣精通的、全能的通訊員。

4.3 監(jiān)督審核新聞的傳播途徑

施工企業(yè)應(yīng)當(dāng)科學(xué)、高效、合理地借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，選取實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)好的網(wǎng)站承載企業(yè)的品牌宣傳，或者獨(dú)立創(chuàng)建網(wǎng)站，在新聞宣傳中豐富內(nèi)容、展示多樣化的業(yè)務(wù)，也可利用網(wǎng)絡(luò)的廣闊性和有效性擴(kuò)大新聞的影響力和關(guān)注度；或者結(jié)合自身發(fā)展的實(shí)際情況，辦好獨(dú)具特色的刊物，緊緊圍繞中心工作，提升宣傳效果，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳高效與企業(yè)發(fā)展良好的共贏局面。

4.4 優(yōu)化新聞組織測(cè)策略

工作計(jì)劃是工作開(kāi)展的基礎(chǔ)起著指導(dǎo)方針的作用。只有制定科學(xué)的工作規(guī)劃，才能確保后續(xù)工作的有序性、穩(wěn)定性和時(shí)效性。因此對(duì)于施工企業(yè)而言，新聞宣傳工作要根據(jù)施工的實(shí)際情況和市場(chǎng)的變化將焦點(diǎn)聚集在當(dāng)前的重點(diǎn)項(xiàng)目的宣傳上。找準(zhǔn)了工作方向，才能以此出發(fā)，收集素材、撰寫(xiě)稿件等。其次，企業(yè)要根據(jù)新聞策劃方案提供資金上的支持和制度、政策上的保障，定期組織評(píng)價(jià)與考核，落實(shí)獎(jiǎng)罰激勵(lì)和責(zé)任到人機(jī)制。與此同時(shí)，還可以聘請(qǐng)、邀請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的新聞制作者來(lái)參與和指導(dǎo)我們的新聞宣傳工作，借助他們的專(zhuān)業(yè)性來(lái)解決我們?cè)诠ぷ髦谐霈F(xiàn)的一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，從而提升工作的高效性。

5 結(jié)語(yǔ)

要想真正發(fā)揮新聞宣傳工作在樹(shù)立良好企業(yè)形象、構(gòu)建和諧企業(yè)文化和促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展等方面的實(shí)效，施工企業(yè)就必須將新聞宣傳放在重要位置，結(jié)合自身的發(fā)展實(shí)況，走創(chuàng)新道路，引進(jìn)創(chuàng)新理念，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容和方式，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)與員工共同發(fā)展的良好效果。

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