張興明

近日，天福集團正式發(fā)布了其全新品牌定位：美好生活+幸福營造者。

“房住不炒”“長效機制”“美好生活”，這是中國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的新趨勢，新的趨勢也對房企提出了新的要求。逆風而行無法飛得更遠，再強大的房企在新的趨勢下都要創(chuàng)新改變。

從1994到2019，天福集團已走過25載光陰。25年間，天福集團以初心為鑰，升級戰(zhàn)略、多元布局，不斷求新求變。眼下，天福集團正處于第三次飛躍的關鍵時期，天福集團的每一步，都與國家、時代同步，作為責任地產(chǎn)的先行者，天福集團始終積極響應黨與國家的號召，不斷挖掘美好生活的內(nèi)涵。

2019年，正值天福集團成立25周年，天福從心出發(fā)，將品牌定位全新升級為：美好生活+幸福營造者。

從傳統(tǒng)地產(chǎn)開發(fā)商到“美好生活+幸福營造者”

美好生活家園是天福集團實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型的核心戰(zhàn)略，營造幸福感則是美好生活家園的核心競爭力，天福扮演的不再是傳統(tǒng)的地產(chǎn)開發(fā)商角色，更會逐步深入到城市和社區(qū)美好生活場景營造與業(yè)主居家服務中去，與美好共生，與城市共榮。

從關注房子的居住特質(zhì)到關注社區(qū)服務

天福集團從關注房子的居住特質(zhì)到關注社區(qū)服務，從基礎服務到實現(xiàn)70年長周期的服務轉(zhuǎn)變……這一切的改變，都是為了從人民美好生活的物質(zhì)和精神雙重層次著手，為業(yè)主和客戶營造幸福感，讓客戶發(fā)自內(nèi)心地認同天福品牌。

從專注自身到福報社會

品牌源于品質(zhì)、品質(zhì)源于責任，而責任需要整個地產(chǎn)行業(yè)以“鐵肩擔道義”的勇氣與情懷，用匠人之心筑美好生活。如今，天福集團乘品牌煥新之勢，以責任之名，賦能行業(yè)更美好的發(fā)展。圍繞企業(yè)、客戶、員工三大維度，以福報社會為高度，以人為中心，以家庭幸福生活方式的需求為出發(fā)點，以美好生活家園項目開發(fā)為入口進行產(chǎn)業(yè)升級，發(fā)力發(fā)展新領域，從養(yǎng)老、教育、醫(yī)療、文旅、商業(yè)等方面營造美好生活場景，提供幸福生活服務，打造美好生活+N的多元化發(fā)展格局。

凡是過往，皆為序章。25年，是天福的新起點，未來，天福集團將不忘初心，做老百姓的“美好生活+幸福營造者”，為中國家庭美好生活提升幸福感，為祖國描繪出人民安居樂業(yè)、繁榮富強的動人華章。“志之所趨，無遠勿屆，窮山距海，不能限也”，天福也將會以更高的格局、更強的戰(zhàn)略定力，堅守責任，塑造品牌，擁抱行業(yè)發(fā)展的新浪潮！

（作者為天福集團品牌戰(zhàn)略中心總經(jīng)理）