單 宇 蔡萬(wàn)爽 中南大學(xué)

【提 要】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是中國(guó)文化走出去的后起之秀，本文對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究進(jìn)行分析，并就此對(duì)未來(lái)研究做出展望。結(jié)果表明：相關(guān)研究日益增多，但整體數(shù)量有限，仍需學(xué)界投入更多關(guān)注；研究?jī)?nèi)容涉及傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播者、受眾、傳播效果、傳播情境和傳播目的，但仍呈碎片化，尚未形成獨(dú)立的理論框架；研究方法趨于多元化，但多為點(diǎn)評(píng)式、隨感式，成熟的研究方法體系尚未形成。鑒于此，本文從幾個(gè)層面對(duì)未來(lái)研究作出展望：學(xué)界氛圍營(yíng)造、跨學(xué)科理論融合和研究方法構(gòu)建。

1. 引言

漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：（1）海外發(fā)軔期：1991年4月5日，海外華僑在美國(guó)創(chuàng)辦第一個(gè)中文網(wǎng)絡(luò)雜志《華夏文摘》，標(biāo)志著漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的誕生；（2）回流期：1994年我國(guó)正式開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)，海外漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)收獲大批國(guó)內(nèi)讀者，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)；（3）出海（對(duì)外傳播）期：2010年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，2015年又掀起“歐美熱”。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海白皮書(shū)》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的海外讀者增長(zhǎng)率為15%，海外讀者中幾乎每天都看中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的讀者高達(dá)94.1%，可見(jiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海影響力顯著。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播也逐漸引起國(guó)內(nèi)關(guān)注：2018年6月閱文集團(tuán)在新加坡舉辦“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播高峰論壇”暨“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播全球研討會(huì)”，同年9月中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去”論壇在京召開(kāi)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播具有重要的現(xiàn)實(shí)意義：一方面，海外讀者對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的喜愛(ài)會(huì)讓他們潛移默化地了解中國(guó)文學(xué)和中國(guó)文化，甚至激起他們學(xué)習(xí)漢字的興趣（郭競(jìng)2017：86）；另一方面，海外讀者對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的需求達(dá)到了讀者主動(dòng)“索”的理想狀態(tài)，彌補(bǔ)了長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)主動(dòng)“送”而未達(dá)到理想效果的現(xiàn)狀。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海成為中國(guó)文化“走出去”的新路徑。本文收集中國(guó)知網(wǎng)中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播的研究成果，并利用可視化技術(shù)（Origin Pro2018 繪圖軟件、中國(guó)知網(wǎng)CNKI的可視化功能）處理數(shù)據(jù)與文本信息，結(jié)合文獻(xiàn)計(jì)量與文本定性分析的方法，闡述我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播的研究現(xiàn)狀，并就此對(duì)未來(lái)研究做出展望，以期為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究提供一定的參考與建議。

2. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究現(xiàn)狀分析

2.1 發(fā)文數(shù)量分析

本文設(shè)主題檢索詞為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+對(duì)外傳播”、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+走出去”和“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+出?！?，分別收集到4 篇、30 篇和8 篇文獻(xiàn)。由于翻譯是一種特殊的跨文化信息交流和交換活動(dòng)，是一個(gè)由傳播關(guān)系組成的有結(jié)構(gòu)的、動(dòng)態(tài)信息的傳遞過(guò)程，因此另設(shè)檢索詞為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+翻譯”和“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)+翻譯”，分別收集到71 篇和32 篇文獻(xiàn)。然后根據(jù)篇名、摘要、關(guān)鍵詞以及內(nèi)容對(duì)收集的文獻(xiàn)進(jìn)行篩選，去除重復(fù)或無(wú)關(guān)文獻(xiàn)，最終得到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究文獻(xiàn)69 篇。

為體現(xiàn)對(duì)外傳播在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究領(lǐng)域的重視程度，本文另以“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”為主題檢索詞，通過(guò)篇名、摘要、關(guān)鍵詞以及內(nèi)容對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行篩選，得到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究文獻(xiàn)7479 篇，并將所得文獻(xiàn)根據(jù)1998-2000、2001-2005、2006-2010、2011-2015 和2016-2018 五個(gè)時(shí)間段進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，得到表1。

表1 各階段發(fā)文數(shù)量

分析表1 可得，1998-2000年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的起步階段。中國(guó)知網(wǎng)中第一篇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究文獻(xiàn)是吳冠軍發(fā)表于1998年的“后現(xiàn)代文學(xué)的斑馬線——從一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)談起”，1998-2000 階段的發(fā)表情況為：1998年 1 篇，1999年 19 篇，2000年87 篇，發(fā)文數(shù)量有限但整體呈上升趨勢(shì)。該階段的發(fā)文情況顯示：一方面，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究比漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)軔晚了7年，原因在于中國(guó)直到1994年 4月20日才加入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，1995年5月起才向社會(huì)開(kāi)放，本土網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展因此受限，但此后“新語(yǔ)絲”等海外漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站迅速挺進(jìn)中國(guó)本土，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站紛紛創(chuàng)建。另一方面，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究比本土網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展晚了4年，原因在于國(guó)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的定義論爭(zhēng)不斷，1996年“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”一詞才正式進(jìn)入紙介傳播媒體。括而言之，海外網(wǎng)站是本土網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的奠基，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)引起的爭(zhēng)鳴間接促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究。

圖1 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模歷時(shí)變化圖（1998-2018）

2011-2015年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究的起步階段，2011年發(fā)表在《中國(guó)新聞出版報(bào)》上的名為“‘走出去’需要和風(fēng)細(xì)雨——專訪中國(guó)作協(xié)副主席、作家出版社社長(zhǎng)何建明”的文章第一次提及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”，比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究晚了近14年。結(jié)合社會(huì)語(yǔ)境可知，最早從2010年開(kāi)始，閱文集團(tuán)旗下中文網(wǎng)便開(kāi)始尋求東南亞市場(chǎng)，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)輸出韓國(guó)、日本等；2011年開(kāi)始，晉江文學(xué)城簽訂第一份越南文版權(quán)合同，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究緊隨版權(quán)輸出，二者幾乎同時(shí)進(jìn)行。2014年，北美中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯網(wǎng)站W(wǎng)uxiaworld 及Gravity Tales 建站，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始在北美傳播（歐陽(yáng)友權(quán)2017：42）。這一階段，文化產(chǎn)業(yè)的海外擴(kuò)張為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)造了有利的對(duì)外傳播條件。

2016-2018年間短短3年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究文獻(xiàn)就比上一個(gè)五年環(huán)比猛漲427%。隨著2017年起點(diǎn)中文網(wǎng)海外版“起點(diǎn)國(guó)際”正式上線，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的域外傳播已引起學(xué)界的廣泛關(guān)注。

從整體發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其對(duì)外傳播研究的發(fā)文數(shù)量均呈持續(xù)上升趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在1997-2018年間發(fā)布的42 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)可知，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量總體呈上升趨勢(shì)（具體見(jiàn)圖1），可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其對(duì)外傳播研究與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)同步。然而，就文獻(xiàn)總量占比而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究?jī)H占網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的0.92%，因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究仍然以本土語(yǔ)境研究為主，而其在跨文化傳播領(lǐng)域中的研究亟待加強(qiáng)。

2.2 出版物分析

報(bào)紙以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主；學(xué)術(shù)期刊主要刊載經(jīng)同領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行嚴(yán)格的審稿、設(shè)計(jì)特定學(xué)科的文章。因此，報(bào)紙主要是大眾傳播的重要載體，而學(xué)術(shù)期刊代表了學(xué)者與專家對(duì)某領(lǐng)域的研究重點(diǎn)。同時(shí)，二者具有相似性，即對(duì)新事物和新現(xiàn)象的關(guān)注度較高，與時(shí)代發(fā)展同步。本文將篩選后所得的69 篇文獻(xiàn)，根據(jù)出版物類型進(jìn)行分類，發(fā)現(xiàn)有核心期刊文獻(xiàn)16 篇，普通期刊文獻(xiàn)18 篇，碩士畢業(yè)論文4 篇和報(bào)紙文章31 篇，具體見(jiàn)圖2。

圖2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究文獻(xiàn)來(lái)源及數(shù)量

分析圖2 可知，報(bào)紙文章占比高達(dá)45%，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播已引起公眾關(guān)注，新聞媒體報(bào)道量增加，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的持續(xù)出海進(jìn)行輿論宣傳；相應(yīng)地，學(xué)術(shù)文章占比約為55%，略高于報(bào)紙文章，可見(jiàn)學(xué)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播的關(guān)注度緊跟媒體報(bào)道的步伐，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去開(kāi)拓學(xué)術(shù)傳播路徑。

學(xué)術(shù)文章源自普通學(xué)術(shù)期刊、核心學(xué)術(shù)期刊和碩士畢業(yè)論文庫(kù)三種數(shù)據(jù)庫(kù)，其中，普通學(xué)術(shù)期刊文獻(xiàn)占比26%，核心學(xué)術(shù)期刊文獻(xiàn)占比23%，碩士畢業(yè)論文占比6%。對(duì)三種數(shù)據(jù)庫(kù)的期刊進(jìn)行細(xì)分后發(fā)現(xiàn)：發(fā)表該領(lǐng)域研究文獻(xiàn)的外語(yǔ)類期刊只有《海外英語(yǔ)》與《東方翻譯》，分別刊文2 篇和1篇，外語(yǔ)類核心期刊尚無(wú)發(fā)文；與此相應(yīng)，文藝、出版與傳播類期刊發(fā)表的相關(guān)文章較多，其中核心期刊的發(fā)表情況如下：《出版廣角》、《出版發(fā)行研究》與《文藝?yán)碚撆c批評(píng)》各刊載3 篇，《編輯之友》刊載2 篇，《中國(guó)編輯》、《現(xiàn)代傳播》（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）、《中華文化論壇》、《紅旗文稿》和《中國(guó)出版》各刊載1 篇。高刊文量顯示，出版與傳播界對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的高度關(guān)注度，而傳播學(xué)視域下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯研究在翻譯學(xué)界的認(rèn)同度不高。但對(duì)16 篇核心期刊文獻(xiàn)進(jìn)行內(nèi)容細(xì)讀后，筆者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的對(duì)外傳播研究離不開(kāi)對(duì)翻譯的論述，翻譯仍然被視為主要的傳播路徑，進(jìn)而表明本文將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播及其翻譯視為有機(jī)整體的合理性與可行性。

2.3 高被引文獻(xiàn)與作者分析

被引頻次是某一學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)學(xué)科研究人員獲得同行認(rèn)知的一種表現(xiàn)形式，反映出該學(xué)者在學(xué)科學(xué)術(shù)群體中的信賴度與認(rèn)可度，體現(xiàn)出論文對(duì)于學(xué)科發(fā)展的貢獻(xiàn)與影響，高被引作者的研究成果也便于量化體現(xiàn)某一學(xué)科的研究核心（單宇、范武邱、謝菲 2017：37）。表 2 列出了 CNKI 數(shù)據(jù)庫(kù)中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究領(lǐng)域被引頻次前5 名的作者姓名、文獻(xiàn)標(biāo)題、所屬期刊、被引頻次和下載次數(shù)等信息。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究起步較晚，故被引頻次普遍較低，但從這些文獻(xiàn)的下載次數(shù)來(lái)看，受關(guān)注度較高，為后續(xù)研究提供一定支撐，具有很大的挖掘潛力。

表2 被引頻次最高的5 篇文獻(xiàn)（收錄時(shí)間為2018年5月24日）

邵燕君等人于2016年刊載在《文藝?yán)碚撆c批評(píng)》的《美國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)‘翻譯組’與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)‘走出去’——專訪Wuxiaworld 創(chuàng)始人RWX》一文以11 頻次位居第一，下載量高達(dá)1249，對(duì)后續(xù)相關(guān)文獻(xiàn)影響力顯著。邵燕君等人（2016）通過(guò)采訪WuxiaWorld 網(wǎng)站的創(chuàng)始人任我行，對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)對(duì)外傳播進(jìn)行追根溯源：一方面，最初開(kāi)始翻譯網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是源于美國(guó)和東南亞華僑華裔對(duì)金庸、古龍的武俠小說(shuō)的喜愛(ài)，《盤龍》這類網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中的武俠色彩或是其受到西方讀者喜愛(ài)的原因之一；另一方面，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)受歡迎的程度高于武俠小說(shuō)，與其內(nèi)容西化有關(guān)；文化輸出的基礎(chǔ)是快感與新鮮感。

另外4 篇高被引文獻(xiàn)同樣對(duì)后續(xù)研究具有重要的借鑒作用：何明星與王丹妮（2015）指出文化接近性是中國(guó)文化在東南亞地區(qū)成功傳播的主要原因，綜述中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在越南的成功傳播，總結(jié)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在亞洲走紅的規(guī)律與特點(diǎn)，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的開(kāi)放性以及相關(guān)影視劇熱播的帶動(dòng)，最后對(duì)這一成功案例為“一帶一路”國(guó)家間的文化交流提供借鑒作出分析。吉云飛（2016）論述了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在北美譯介的現(xiàn)狀，討論網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的讀者群與流行原因，最后指出國(guó)內(nèi)還未樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的文化自信并就此提出見(jiàn)解。董子銘與劉肖（2017）討論了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從東亞到北美的海外輸出現(xiàn)狀、從自發(fā)到自覺(jué)的譯介推廣和從類型到主流與中國(guó)文化價(jià)值內(nèi)涵的融合路徑。郭競(jìng)（2017）主要討論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的接受力與傳播力對(duì)中國(guó)翻譯出版的啟示與借鑒意義。

2.4 研究?jī)?nèi)容與重點(diǎn)分析

將篩選后的69 篇文獻(xiàn)在中國(guó)知網(wǎng)CNKI 數(shù)據(jù)庫(kù)中重新標(biāo)注，利用中國(guó)知網(wǎng)的計(jì)量可視化分析功能得到圖3 關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)共現(xiàn)圖譜，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)代表一個(gè)關(guān)鍵詞，節(jié)點(diǎn)的大小代表關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次的多少，而節(jié)點(diǎn)之間的連線表現(xiàn)關(guān)鍵詞之間的共現(xiàn)關(guān)系（單宇、范武邱、謝菲2017：38）。關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次較高，說(shuō)明該領(lǐng)域?qū)ζ溲芯枯^為重視。

美國(guó)學(xué)者理查德·布雷多克在美國(guó)傳播學(xué)奠基人拉斯韋爾提出的傳播“5W 模式”的基礎(chǔ)上補(bǔ)充了兩點(diǎn)，即傳播目的和傳播情境，發(fā)展為“7W 模式”（見(jiàn)孫利、林宗豪 2016：67）。根據(jù)圖 3 關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜，提取網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯傳播研究的重點(diǎn)信息，并參照“7W 模式”對(duì)研究重點(diǎn)進(jìn)行分類解析：

圖3 關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜（引自中國(guó)知網(wǎng)CNKI 數(shù)據(jù)庫(kù)）

（1）傳播內(nèi)容（what）：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、中國(guó)文學(xué)、中國(guó)文化、中國(guó)故事、原創(chuàng)文學(xué)和玄幻小說(shuō)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是在中國(guó)文學(xué)困頓之時(shí)新興的一股新鮮血液，承載著中國(guó)故事和中國(guó)文化，其中最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特征的是原創(chuàng)文學(xué)，即由網(wǎng)民在電腦上完成創(chuàng)作、送進(jìn)網(wǎng)絡(luò)并首先發(fā)表的文學(xué)作品（歐陽(yáng)友權(quán)2008：70）；而對(duì)外翻譯傳播的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要是玄幻小說(shuō)，原因在于玄幻小說(shuō)的文化雜糅現(xiàn)象，將中國(guó)古代的神話民間傳說(shuō)與西方的魔法、科幻、探險(xiǎn)中的“異界空間”、游戲中的角色扮演融匯于一體（邱凌、韓婕 2017：91）。

（2）傳播媒介（in what channel）：網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)資源、起點(diǎn)中文網(wǎng)、Wuxiaworld 和電視劇。首先，互聯(lián)網(wǎng)既是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作平臺(tái)也是其傳播載體，貫穿其整個(gè)傳播過(guò)程，是其制作媒介、傳輸媒介和接受媒介，而且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以超文本形式長(zhǎng)期存在虛擬世界，具有開(kāi)放性。然后，“起點(diǎn)中文網(wǎng)”、“Wuxiaworld”等大型翻譯網(wǎng)站的創(chuàng)建，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海通道，這些網(wǎng)站通過(guò)購(gòu)買作品版權(quán)，經(jīng)翻譯組實(shí)時(shí)更新譯文，有利于提高翻譯質(zhì)量，縮短海外讀者接收譯文的時(shí)差，因此這些網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的主要渠道。最后，影視作品海外上映成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播的新途徑，特別是在越南等“一帶一路”沿線國(guó)家，如上世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)電視劇在越南便開(kāi)始火熱上映，菲律賓國(guó)家電視臺(tái)于2018年6月也開(kāi)播“中國(guó)劇場(chǎng)”；電視劇熱播也是近兩年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歐美熱的因素之一，如《甄嬛傳》在中國(guó)熱播之后引入美國(guó)。

（3）傳播者（who）：唐家三少、網(wǎng)絡(luò)作家、中國(guó)作協(xié)和translator。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播者主要包括三大部分：一是唐家三少等構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)作家群體，以及中國(guó)作協(xié)等協(xié)會(huì)與機(jī)構(gòu)；二是出版商以及翻譯網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者；三是譯者。

（4）受眾（to whom）：外國(guó)讀者。海外讀者包括兩大群體，一是華僑華裔，這一群體本身喜愛(ài)中國(guó)文化，或有尋根問(wèn)祖之意，但他們本身可能并不懂漢字；二是外國(guó)本土讀者，他們對(duì)中國(guó)文化（如武俠文化和中國(guó)功夫）充滿神秘感，加之中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的西化現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因此收獲一批海外讀者。

（5）傳播效果（with what effect）：翻譯質(zhì)量。翻譯是一種跨文化、跨語(yǔ)際的信息傳播行為，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播的重要環(huán)節(jié)，翻譯質(zhì)量直接影響譯者對(duì)譯文的接受程度，從而影響讀者對(duì)譯文的反饋，因此翻譯質(zhì)量是傳播效果的重要保證。

（6）傳播情境（where）：文化戰(zhàn)略、走出去。2011年10月15日至18日召開(kāi)的十七屆六中全會(huì)第一次將“文化”作為中央全會(huì)的主題，會(huì)議將文化發(fā)展與其他經(jīng)濟(jì)與政治等國(guó)家職責(zé)看成不可分割的整體，重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，以增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。“走出去”最開(kāi)始是針對(duì)經(jīng)濟(jì)而言的，自2011年提出文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略以來(lái)，文化成為“走出去”不可或缺的一部分?！拔幕瘡?qiáng)國(guó)”和“文化走出去”的文化戰(zhàn)略為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播制造了良好的傳播環(huán)境，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去也成為其創(chuàng)新途徑，二者相輔相成。

（7）傳播目的（why）：版權(quán)輸出、走出國(guó)門、海外市場(chǎng)。版權(quán)輸出、走出國(guó)門、海外市場(chǎng)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯傳播的直接目的，其最終目的是提高中國(guó)文化的國(guó)際影響力。

2.5 研究成果總結(jié)

就整體而言，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究的相關(guān)研究逐年遞增，“文化強(qiáng)國(guó)”和“文化走出去”的文化戰(zhàn)略以及“一帶一路”倡議均為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播制造了良好的傳播環(huán)境加之網(wǎng)絡(luò)翻譯的興起，更多的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被譯介，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究也逐漸引起學(xué)者的關(guān)注。就研究?jī)?nèi)容涉及范圍而言，涉及面廣，研究?jī)?nèi)容包括傳播內(nèi)容（以玄幻類網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為主）、傳播媒介（網(wǎng)絡(luò)特征顯著）、傳播者（民間翻譯組織）、受眾（海外讀者）、傳播效果（翻譯把關(guān)）、傳播情境（國(guó)家文化戰(zhàn)略）和傳播目的（促進(jìn)文化交流與提高國(guó)際影響力）。就研究方法而言，趨向多元化，如邵燕君等人（2016）通過(guò)訪談法探究網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在海外走紅的原因，鄭劍委（2018）通過(guò)統(tǒng)計(jì)法、調(diào)查法和文獻(xiàn)法分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的接受程度；王才英與侯國(guó)金（2018）通過(guò)案例分析法觸及《盤龍》外譯走紅對(duì)中國(guó)典籍翻譯的啟示。

3. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究前瞻

盡管中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究取得一定的成果，然而，與國(guó)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的研究相比，其對(duì)外傳播領(lǐng)域的研究相對(duì)薄弱。自1998年以來(lái)，國(guó)內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的研究文獻(xiàn)高達(dá)近7500 篇，而其中只有69 篇涉及對(duì)外傳播研究，因此相關(guān)研究整體數(shù)量有限，仍需學(xué)界投入更多關(guān)注。研究?jī)?nèi)容雖涉及面廣，但仍呈碎片化，研究重點(diǎn)并未圍繞傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播者、受眾、傳播效果、傳播情境和傳播目的中的某一主題進(jìn)行深入研究，而是在一篇文章中將各個(gè)因素略有提及，或作為論述小結(jié)，廣度與深度稍有欠缺，并未形成成熟的理論框架。研究方法也多為點(diǎn)評(píng)式、隨感式，量化分析少，沒(méi)有明確的方法論作指導(dǎo)，容易導(dǎo)致研究結(jié)論膚淺和研究結(jié)果片面。因此，相對(duì)而言，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究還處在起步階段，該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究亟待加強(qiáng)，這基于以下幾點(diǎn)實(shí)現(xiàn)訴求：

學(xué)界氛圍營(yíng)造。一方面，學(xué)者是學(xué)術(shù)研究的主體，提高學(xué)者興趣是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究的關(guān)鍵；另一方面，學(xué)界可組織召開(kāi)相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議，成立相關(guān)研究協(xié)會(huì)，以便學(xué)者之間對(duì)該領(lǐng)域研究展開(kāi)面對(duì)面探討與交流，挖掘創(chuàng)新點(diǎn)，完善研究方法。

跨學(xué)科理論融合。文學(xué)的海外傳播離不開(kāi)翻譯，實(shí)現(xiàn)翻譯學(xué)與傳播學(xué)兩學(xué)科的理論融合對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究具有重要的指導(dǎo)意義。因此，可從三點(diǎn)出發(fā)：一是借鑒前期學(xué)者對(duì)翻譯傳播理論框架的構(gòu)想；二是追蹤傳播學(xué)和翻譯學(xué)的前沿成果；三是提高自身學(xué)科融合意識(shí)。

研究方法體系構(gòu)建。實(shí)現(xiàn)量化與質(zhì)化研究相結(jié)合，以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的接受程度為例，學(xué)者可通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查或訪談的方法進(jìn)行實(shí)證研究，獲得海外讀者對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的反饋情況，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果，總結(jié)海外讀者對(duì)中國(guó)文化的興趣度、了解度與接受度，分析提升海外讀者接受度的具體路徑，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去拓寬出路。

4. 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)定量統(tǒng)計(jì)和定性分析，本文對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究現(xiàn)狀作出客觀描述，基于相關(guān)研究成果，挖掘其中的不足并給出建議，建議后續(xù)研究者把握研究深度、培養(yǎng)理論意識(shí)與方法論意識(shí)。但綜觀國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播研究仍具有巨大潛力：（1）就跨學(xué)科理論指導(dǎo)方面而言，國(guó)內(nèi)外的翻譯傳播理論已經(jīng)取得了一定的研究成果，可以為其提供基本的理論支持，反之，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯傳播研究也可助推翻譯傳播理論的構(gòu)建與完善。（2）就傳播環(huán)境而言，在國(guó)家文化強(qiáng)國(guó)與文化“走出去”的背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面臨著極為有利的傳播環(huán)境，同時(shí)也有利于學(xué)者對(duì)其進(jìn)行追蹤研究。（3）就傳播方向而言，從“國(guó)內(nèi)送至國(guó)外”到“國(guó)外（讀者）拿到國(guó)外”，有利于其通過(guò)自身的閱讀習(xí)慣、審美趣味以及自身國(guó)家的意識(shí)形態(tài)等，形成一套自己的譯介方式、方法和策略，使得中國(guó)文化傳播走上自發(fā)傳播之路。因此，中國(guó)應(yīng)樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的文化自信，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系，控制“信源”質(zhì)量，利用好翻譯網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介，深入相關(guān)學(xué)術(shù)研究，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更好更持續(xù)地“走出去”。