摘? 要? 隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，傳統(tǒng)證券行業(yè)正在受到互聯(lián)網(wǎng)金融地強(qiáng)烈沖擊。2015年之前，證券板塊在金融行業(yè)總資產(chǎn)的占比很小，營收額遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于銀行也以及及保險行業(yè)。然而近幾年，隨著信息化的普及，老百姓個人資產(chǎn)的不斷增加，對于投資理財(cái)?shù)倪x擇正在逐漸發(fā)生改變，而證券行業(yè)的發(fā)展空間也因?yàn)槭艿交ヂ?lián)網(wǎng)金融加入的影響開始持續(xù)擴(kuò)大。

關(guān)鍵詞? 互聯(lián)網(wǎng)金融? 證券? 影響與對策

不少保守派投資者認(rèn)為證券和互聯(lián)網(wǎng)金融是兩個完全不同的行業(yè)，證券行業(yè)雖然門檻較高，交易時間固定，需要投入較大的精力來管理，而且投資回報(bào)率隨市場波動較大不夠穩(wěn)定，但是相對的也更為牢靠有保障。而作為新興行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)金融，雖然操作過程便捷，但是收益回報(bào)率較低，且缺乏安全性，并不受保守投資者的青睞。但是隨著當(dāng)代年輕人開始逐漸重視起理財(cái)投資，互聯(lián)網(wǎng)金融因其獨(dú)特性，更適合生活節(jié)奏較快，希望在工作之余能夠輕松賺點(diǎn)零花錢的打工人。如何正確地看待互聯(lián)網(wǎng)金融對證券行業(yè)之間的影響，以及面對互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊，證券行業(yè)應(yīng)該采取哪些對策，本文將對此展開討論。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融及證券行業(yè)的現(xiàn)狀分析

1、傳統(tǒng)證券業(yè)的不足

雖然本國證券市場發(fā)展迅猛，近幾年更是有股勢不可擋的趨勢，但是從整體來看，隨著社會、人民、全球金融需求的增加，本國證券市場多年來積累的眾多深層次的問題也開始逐漸凸現(xiàn)和放大，其中的各種不足和發(fā)達(dá)國家相比，也顯得尤為不成熟。首先市場規(guī)模小，產(chǎn)品種類稀少。從投資的人數(shù)來看，本國的投資者只占全國人口的8%，而發(fā)達(dá)國家例如英國美國均在20%以上;從證券市場資產(chǎn)總額占全國金融行業(yè)總資產(chǎn)來看，本國僅占22%，同期的美國占81%，就連印度也能占有57%。由此可見，本國證券市場規(guī)模實(shí)在太小，產(chǎn)品種類少，對于偏好不同風(fēng)險的投資者而言，選擇較為單一，無法滿足個人和企業(yè)對于市場日趨增加的層次需求。其次行業(yè)機(jī)構(gòu)不規(guī)范，監(jiān)管制度不完善，導(dǎo)致目前本國證券市場還未完全與國際化接軌，整體水平受到多種因素的制約而無法提高。由于證券市場的基礎(chǔ)不扎實(shí)、整體行業(yè)發(fā)展速度又過快，導(dǎo)致證券機(jī)構(gòu)內(nèi)部管理缺乏專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，體制也不夠完善，而市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)之間職權(quán)不清，溝通不協(xié)調(diào)，使得在監(jiān)管方式和監(jiān)管體制等方面都存在一定的偏差。最后市場信息披露不夠，投資者缺乏系統(tǒng)的投資理念。任何投資都有一定的風(fēng)險，降低風(fēng)險的關(guān)鍵在于信息的獲取，如何確保信息的及時性、真實(shí)性、完整性，是本國證券市場的信息披露制度所欠缺的，同時也從側(cè)面反映了現(xiàn)在絕大多數(shù)投資者缺乏正確的理性的認(rèn)知，盲目跟風(fēng)，缺少自我保護(hù)意識，存在投機(jī)取巧的心態(tài)。

2、互聯(lián)網(wǎng)金融的特點(diǎn)

現(xiàn)在是信息化的一個時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)逐漸滲透到各個領(lǐng)域，勢必也將成為金融行業(yè)的一個大趨勢，影響著傳統(tǒng)證券行業(yè)的各項(xiàng)事務(wù)。為了迎合時代的變革，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值，越來越多的證券公司抓住機(jī)會，開設(shè)起了互聯(lián)網(wǎng)金融部門，利用互聯(lián)網(wǎng)資源，開發(fā)創(chuàng)新的金融產(chǎn)品，開拓業(yè)務(wù)領(lǐng)域，力求能在證券行業(yè)占有一席之地，起到領(lǐng)頭模范作用。那互聯(lián)網(wǎng)金融有什么特點(diǎn)呢？首先金融咨詢信息高度依賴于大數(shù)據(jù)的服務(wù)，通過利用云計(jì)算、人工智能等手段，資源整合大數(shù)據(jù)，幫助金融機(jī)構(gòu)能夠精準(zhǔn)地把控客戶畫像、營銷、風(fēng)控等領(lǐng)域的信息，有針對性地，更加高地開展客戶服務(wù)。其次互聯(lián)網(wǎng)金融具有成本低、效率高、涵蓋廣的特點(diǎn)，可以更好地提供需求不高但是個性化的金融產(chǎn)品，爭取滿足“二八定律”里的80%的小微用戶，搶占市場。最后基于互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展快的因素，導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管相對較弱，風(fēng)險隨之增加的特點(diǎn)。由于互聯(lián)網(wǎng)金融在本國還處于初級階段，缺少相應(yīng)法律法規(guī)的約束，監(jiān)管不到位，同時由于脫離了人民銀行征信系統(tǒng)，無法享受信用信息的共享機(jī)制，使得整個行業(yè)面臨諸多政策和法律風(fēng)險，這也是互聯(lián)網(wǎng)金融無法帶給投資者安全感的重要因素。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融對證券行業(yè)的影響

多年前的今天，相信大部分投資者還在疲于奔波于各大交易市場，在固定的交易日通過大屏幕關(guān)注市場動態(tài)，投資的時間周期以及資金信息等完全依仗交易市場來完成，幾乎無法想象能夠隨時隨地，只要在有網(wǎng)絡(luò)的情況下，就可以進(jìn)行開戶、交易、查行情、看資訊等操作，互聯(lián)網(wǎng)使金融證據(jù)變得觸手可得。受到互聯(lián)網(wǎng)金融的影響，證券行業(yè)正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時也是機(jī)遇，其中最為明顯的影響就是（1）打破時間空間的界限，拓寬了投資的渠道。傳統(tǒng)的證券投資受時間和地域的影響，大大限制了投資者的能動性，阻礙了投資者的熱情，效率低成果少，而通過互聯(lián)網(wǎng)不僅使信息公開透明，同時也使投資者有了更多的選擇，交易過程更加的便捷快速，可選擇性也更多。（2）弱化行業(yè)中介職能，刺激行業(yè)擴(kuò)充發(fā)展。傳統(tǒng)證券行業(yè)依靠為客戶提供金融信息來賺取傭金，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的加入，顧客不再需要單一地依靠證券行業(yè)，而是可以通過自媒體、新聞等掌握市場動態(tài)獲得市場先機(jī)，這就導(dǎo)致證券行業(yè)的中介性能逐漸喪失，也刺激了行業(yè)繼續(xù)開拓其他產(chǎn)品和市場，以此謀求更多的機(jī)遇，確保持續(xù)發(fā)展。

三、證券行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)金融影響的對策

我國的金融市場與國際化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求還存在著較大的差距，傳統(tǒng)證券行業(yè)也還存在著諸多不足，在互聯(lián)網(wǎng)金融的影響下也受到了很大的沖擊，但是在解決短板的過程中也不難發(fā)現(xiàn)證券行業(yè)還存在著許許多多的發(fā)展?jié)摿涂臻g，有待行業(yè)從業(yè)者細(xì)細(xì)發(fā)掘。

1、提高專業(yè)培訓(xùn)，提升服務(wù)水平

當(dāng)前證券行業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)金融的環(huán)境還不成熟，對于證券行業(yè)的從業(yè)者要求也還停留在傳統(tǒng)要求中，難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)需求。為了能夠根據(jù)金融發(fā)展形式改變的具體要求，證券行業(yè)的從業(yè)人員除了要及時調(diào)整心態(tài)，樹立一個正確的態(tài)度來對待互聯(lián)網(wǎng)金融之外，為了更好地適應(yīng)和處理互聯(lián)網(wǎng)金融為證券行業(yè)所帶來的各種影響，更應(yīng)盡快加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)專業(yè)知識的培養(yǎng)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)能力的大力提升。由于互聯(lián)網(wǎng)金融數(shù)據(jù)具有信息量龐大、實(shí)效性短、更新快等特性，因此證券行業(yè)必需對市場格局進(jìn)行預(yù)警和規(guī)劃，同時開創(chuàng)全新的服務(wù)形式，擴(kuò)展業(yè)務(wù)提供多種專業(yè)有效的產(chǎn)品，在保證金融服務(wù)的同時，最大限度的減少成本損失。通過提升從業(yè)人員的專業(yè)水平，提升行業(yè)的服務(wù)能力實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)證券行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的華麗轉(zhuǎn)型。

2、改變營業(yè)模式，創(chuàng)新行業(yè)產(chǎn)品

證券行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已逐漸步入發(fā)展的瓶頸時期，此時互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)無疑是一場具有挑戰(zhàn)性的雪中送炭。為了發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)證券行業(yè)的優(yōu)勢，改革劣勢帶來的不足，使證券行業(yè)不被時代所淘汰，能夠繼續(xù)在市場保持競爭力，行業(yè)必需對經(jīng)營體系進(jìn)行再造改革。把握互聯(lián)網(wǎng)金融的時機(jī)，積極地轉(zhuǎn)變自身營業(yè)模式，運(yùn)用之前的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身現(xiàn)狀和能力，不斷完善技術(shù)，開發(fā)全新的證券業(yè)務(wù)和創(chuàng)新的產(chǎn)品。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺加大宣傳，加強(qiáng)影響傳播，擴(kuò)大自己的客戶群體，配合專業(yè)的服務(wù)水平，提升服務(wù)的質(zhì)量。

3、行業(yè)平臺整合，再造市場體系

金融行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)不斷地滲入和影響，傳統(tǒng)平臺資源已經(jīng)無法滿足客戶的需要，在這樣的背景下，證券行業(yè)需要整合信息資源，統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，重新建立規(guī)范的行業(yè)準(zhǔn)則。同時，相關(guān)政府部門還應(yīng)健全有關(guān)的法律法規(guī)及監(jiān)管機(jī)制，通過企業(yè)和政府的通力合作，完成市場的整體改革。因?yàn)槿魏我环降捏w制不健全，都將導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展的停滯甚至是倒退。作為企業(yè)可以從網(wǎng)上開戶、信用融資、投資理財(cái)、綜合金融、投資顧問五大板塊著手，普及互聯(lián)網(wǎng)金融咨詢，增加投資者的認(rèn)知程度。作為行業(yè)監(jiān)管的政府可以從建立互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、完善安全建設(shè)體系、營造科學(xué)有效的監(jiān)督管理體系、保護(hù)個人信息等方面，創(chuàng)新監(jiān)管、適度監(jiān)管和協(xié)調(diào)監(jiān)管，只有在實(shí)踐中去探索，才能完善市場的體系建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

4、適應(yīng)時代潮流，加強(qiáng)跨行業(yè)合作

證券行業(yè)的發(fā)展也早已不是獨(dú)木成林的狀態(tài)了，互聯(lián)網(wǎng)金融的到來為整個金融市場帶來的是一場翻天覆地的革命之旅，傳統(tǒng)證券行業(yè)的經(jīng)營模式、管理體制和發(fā)展計(jì)劃造詣被市場所淘汰。為了適應(yīng)金融市場激烈的競爭，為了使自身保有競爭力，證券公司必須要學(xué)會如何將業(yè)務(wù)和其他行業(yè)更加緊密的聯(lián)系在一起，把產(chǎn)品融入到各行各業(yè)，協(xié)同合作，壯大隊(duì)伍?；ヂ?lián)網(wǎng)金融搶占了金融市場的同時，也為證券行業(yè)打開了互聯(lián)網(wǎng)的大門，不僅打破時間和地域的局限，同時也通過探尋這類新的發(fā)展渠道，填補(bǔ)了行業(yè)之間的溝壑，建立起了合作的橋梁，加強(qiáng)了行業(yè)與行業(yè)之間的交流，最終努力實(shí)現(xiàn)共贏的局面。

四、結(jié)束語

隨著在線開戶，網(wǎng)絡(luò)交易等方式及政策的出臺，同時隨著從2016年起就迅猛發(fā)展地證券移動互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，互聯(lián)網(wǎng)證券業(yè)務(wù)正在從3.0向4.0開始逐步過渡。在互聯(lián)網(wǎng)金融的大背景下，證券行業(yè)緊跟著時代的潮流，正在積極地轉(zhuǎn)變發(fā)展的理念，開發(fā)證券新品，提升服務(wù)的品質(zhì)，以此強(qiáng)化老百姓對互聯(lián)網(wǎng)金融的安全感，從而建立公開、公平、公正的市場秩序，完成證券行業(yè)和政府部門革新金融行業(yè)的首要目標(biāo)。

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