王海峰

摘 要 近年來，我國(guó)科技迅猛發(fā)展，隨之出現(xiàn)大量新興技術(shù)，三網(wǎng)融合技術(shù)便是其中一種，被廣泛應(yīng)用于不同行業(yè)和領(lǐng)域中，極大影響廣播電視節(jié)目制作與傳播。三網(wǎng)融合與傳統(tǒng)媒介相比，通過此項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用增多信息傳播途徑，并且提高信息接收的速度與便利性。這也決定了基于三網(wǎng)融合的廣播電視節(jié)目制作與傳播具備新特點(diǎn)。在本文中，大體闡述了三網(wǎng)融合的定義，分析了三網(wǎng)融合的必要性及廣播電視節(jié)目制作與傳播的多種新特征。

關(guān)鍵詞 三網(wǎng)融合；廣播電視節(jié)目；制作；傳播；新特點(diǎn)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）231-0086-03

對(duì)比三網(wǎng)融合與傳統(tǒng)媒體技術(shù)，一方面可以提高信息傳播速度，另一方面完善信息傳播方式，突出其多樣性特征。在制作和傳播廣播電視節(jié)目時(shí)，充分應(yīng)用新興信息傳播方式，不僅可以提升制作質(zhì)量，而且能夠增強(qiáng)傳播便捷性，為廣播電視節(jié)目創(chuàng)造更好發(fā)展前景，真正發(fā)揮廣播電視節(jié)目應(yīng)用價(jià)值。

1 三網(wǎng)融合的概述

針對(duì)三網(wǎng)融合而言，主要指的是三種網(wǎng)絡(luò)的融合，一是電視網(wǎng)，二是電信網(wǎng)，三是互聯(lián)網(wǎng)。就實(shí)現(xiàn)方式而言，三網(wǎng)融合主要是通過廣電網(wǎng)與電信網(wǎng)提供相同服務(wù)，而且兩種網(wǎng)絡(luò)協(xié)同配合，由此達(dá)到業(yè)務(wù)融合的目的。在完成三網(wǎng)融合之后，進(jìn)一步擴(kuò)大廣電網(wǎng)服務(wù)范圍，既可以提供電視節(jié)目，也可以接收互聯(lián)網(wǎng)以及語音通信業(yè)務(wù)。相較于互聯(lián)網(wǎng)與電信網(wǎng)，在三網(wǎng)融合之下，能夠更好發(fā)展各種新媒體業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)節(jié)目資源共享。

2 三網(wǎng)融合的必要性

2.1 創(chuàng)新廣播電視節(jié)目制作流程

在傳統(tǒng)模式應(yīng)用過程中，廣播電視節(jié)目制作流程主要有3個(gè)環(huán)節(jié)，第一個(gè)環(huán)節(jié)是采編信息資源，第二個(gè)環(huán)節(jié)是錄制和剪輯，最后將廣播電視節(jié)目提供給廣大受眾。從流程上來看，此種基于傳統(tǒng)模式的制作流程其實(shí)較為簡(jiǎn)單，不過需要很長(zhǎng)時(shí)間才可以制作完成。而隨著三網(wǎng)融合技術(shù)的出現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)與電信網(wǎng)所提供的技術(shù)支持基礎(chǔ)上，廣播電視節(jié)目的所有受眾都可以在第一時(shí)間傳遞自己的需求信息，當(dāng)廣播電視節(jié)目制作組接收了相關(guān)需求信息之后，可以具體反饋情況為依據(jù)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行合理調(diào)整，盡可能為觀眾呈現(xiàn)最好的節(jié)目。通過媒體大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，自動(dòng)收集信息，自動(dòng)去除重復(fù)無用信息，自動(dòng)關(guān)聯(lián)相關(guān)信息，并在終端上統(tǒng)一呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了高效、精準(zhǔn)的新聞線索提供。深入挖掘互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，并整合臺(tái)內(nèi)已有數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)臺(tái)內(nèi)外資訊數(shù)據(jù)的自動(dòng)關(guān)聯(lián)，使新聞制作的內(nèi)容更加豐富，提升了節(jié)目的深度和內(nèi)涵。解決新聞編輯缺少內(nèi)容，同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。對(duì)事件的時(shí)間發(fā)展維度、事件間的關(guān)聯(lián)維度、社會(huì)輿論的情感維度等多角度進(jìn)行分析及呈現(xiàn)，可以幫助新聞制作人員實(shí)時(shí)分析新聞熱點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)潛在新聞熱點(diǎn)，支撐新聞策劃生產(chǎn)，為新聞策劃提供數(shù)據(jù)支撐，提升節(jié)目選題和制作水平。

由此可見，基于三網(wǎng)融合的廣播電視節(jié)目制作具有更強(qiáng)針對(duì)性，充分滿足每位節(jié)目受眾的不同？需求。

2.2 讓觀眾及時(shí)參加互動(dòng)

三網(wǎng)融合下，對(duì)于廣播電視節(jié)目觀眾及時(shí)參與互動(dòng)的需求，制作組必須足夠重視，將其作為節(jié)目中的重要內(nèi)容。在直播類節(jié)目中更需如此，此種方法必定強(qiáng)力吸引越來越多的受眾。因此，必須承認(rèn)在現(xiàn)下我國(guó)廣播電視節(jié)目制作過程中，三網(wǎng)融合技術(shù)已成為進(jìn)行營(yíng)銷推廣的一種根本渠道。例如，我國(guó)每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)均利用直播這一方式，要加強(qiáng)節(jié)目吸引力，調(diào)動(dòng)受眾參與主動(dòng)性和積極性，必須改善與創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，而近來在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)呈現(xiàn)上增加了很多互動(dòng)環(huán)節(jié)，主要包括搶紅包等。重構(gòu)商業(yè)模式和盈利模式，提供增值服務(wù)。不單單只是依賴于傳統(tǒng)的增值模式，采用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式來發(fā)展臺(tái)里的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

2.3 傳播渠道更多元

在三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上，衍生了大量新興媒體，主要包括廣播、移動(dòng)電視、微視頻以及虛擬社區(qū)等。不容置疑，隨著以上種種新興媒介的應(yīng)運(yùn)而生，直接影響傳統(tǒng)模式之下的廣播節(jié)目，帶給它越來越多的傳播平臺(tái)和終端。例如廣播，它是以Web站點(diǎn)為基礎(chǔ)所形成的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播媒體，可以有機(jī)結(jié)合傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)，且利用手機(jī)與計(jì)算機(jī)等不同類型的終端將節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)在觀眾面前[1]。

內(nèi)容發(fā)布提供面向互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電視新聞生產(chǎn)網(wǎng)的發(fā)布業(yè)務(wù)，內(nèi)容發(fā)布從圖文、視頻等媒體核心內(nèi)容管理入手，圍繞新媒體綜合處理手段和多渠道分發(fā)，建立起一個(gè)涵蓋全媒體內(nèi)容整合、管理、流轉(zhuǎn)、分發(fā)、營(yíng)銷、運(yùn)維等多方面的綜合體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容類型自定義、內(nèi)容審核、內(nèi)容評(píng)論、內(nèi)容檢索、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等各種通用功能。

3 三網(wǎng)融合背景下廣播電視節(jié)目制作與傳播的新特點(diǎn)分析

3.1 質(zhì)量較高的影像技術(shù)

近些年我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，隨之人民群眾生活水平日益提升，對(duì)于廣播電視節(jié)目，在其清晰度方面提出更高要求。當(dāng)前我國(guó)的HDTV技術(shù)尚未實(shí)現(xiàn)全面、高效推廣，在三網(wǎng)融合技術(shù)不斷發(fā)展與應(yīng)用以及電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)之間競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的過程中，廣大群眾逐漸認(rèn)可HDTV節(jié)目[2]。對(duì)于廣播電視企業(yè)而言，需要盡量提高電視節(jié)目清晰度以及頻道高清建設(shè)速度，進(jìn)一步促進(jìn)HDTV節(jié)目發(fā)展。與此同時(shí)，媒體也需要對(duì)3D電視進(jìn)步和發(fā)展做到足夠重視，加強(qiáng)開發(fā)及推廣，讓廣大受眾即使不出門也可以體驗(yàn)觀看3D電視節(jié)目。

3.2 廣播電視節(jié)目播放與發(fā)送渠道的多樣性

在三網(wǎng)融合技術(shù)日益開發(fā)和推廣的條件下，大量新興媒體應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)民眾日常生活產(chǎn)生越來越大的影響。人們不僅可以在家中觀看電視節(jié)目，即使在乘坐電梯時(shí)也可以觀看，還可以通過電腦與手機(jī)等終端欣賞節(jié)目。人們需要的信息大多都可從網(wǎng)絡(luò)上獲取，當(dāng)前人民群眾的生活中出現(xiàn)多種類型的新興網(wǎng)絡(luò)媒體，主要有網(wǎng)絡(luò)電視、微信等。而且新媒體仍舊源源不斷的出現(xiàn)，人們不僅能夠通過電視機(jī)觀看節(jié)目，也可以選用各類終端。在三網(wǎng)融合逐漸推進(jìn)的過程中，人們逐漸認(rèn)可移動(dòng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視等播發(fā)渠道。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視而言，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入傳統(tǒng)電視，網(wǎng)絡(luò)電視由此誕生，觀眾通過網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)與電腦都可以觀看節(jié)目，也可以將視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，此外直播類節(jié)目同樣可以通過網(wǎng)絡(luò)觀看。而移動(dòng)電視以交通工具為載體，充分利用交通工具上所設(shè)置的接收設(shè)備，由此獲取廣播電視網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，將廣播電視節(jié)目呈現(xiàn)在用戶面前。此外交互式網(wǎng)絡(luò)電視在互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議中以電視機(jī)為交互終端，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上為受眾提供相關(guān)視頻節(jié)目，但其中不包括廣播電視節(jié)目[3]。當(dāng)前還有微視頻等多種類型的新興媒體，它們與群眾生活的聯(lián)系更加緊密，通過手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備記錄功能的應(yīng)用錄制視頻，在錄制完成后將其上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，并允許在其中進(jìn)一步傳播，一般利用小電影或小短片等形式呈現(xiàn)出微視頻內(nèi)容[4]。？新興媒體所產(chǎn)生的影響日益增大，廣播電視節(jié)目播放和發(fā)送的渠道也隨之發(fā)生較大變化。并且直播節(jié)目也逐漸同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開合作，越來越多的播放途徑供用戶選擇。利用網(wǎng)絡(luò)直播這種方式，不僅可以讓用戶從電視上欣賞節(jié)目，也可以在電腦與手機(jī)上觀看[5]。

由于新媒體的內(nèi)容資源來自不同的渠道不同的系統(tǒng)，在存儲(chǔ)的過程中通過統(tǒng)一元數(shù)據(jù)的方式將不同來源的資源進(jìn)行統(tǒng)一化，統(tǒng)一后將為所有的資源建立統(tǒng)一的索引庫(kù)，因此以這些統(tǒng)一數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，可以為全媒體內(nèi)容庫(kù)建立符合不同品目尺寸、不同平臺(tái)、不同性能的全方位內(nèi)容展現(xiàn)方式。

可以適應(yīng)不同的平臺(tái)和不同性能的終端，例如各類PC、各種屏幕尺寸的IOS設(shè)備，各種屏幕尺寸的Android設(shè)備等；

可以為特殊尺寸的終端便捷的定制內(nèi)容展現(xiàn)，例如手機(jī)和平板電腦的呈現(xiàn)內(nèi)容不同；

可以隨時(shí)調(diào)整終端呈現(xiàn)界面，使用戶體驗(yàn)更新更加便捷。

新媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程：

如圖1所示，新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、審核與分發(fā)，具體流程如下：

新媒編輯可以在線索庫(kù)挑選有價(jià)值的線索；

新媒編輯采用云平臺(tái)上的視音頻、圖片、文字編輯工具，完成內(nèi)容編輯生產(chǎn)并提交審核；

新媒主編在云平臺(tái)上完成新媒內(nèi)容的審核，并推送至微博、微信、網(wǎng)臺(tái)、新聞客戶端進(jìn)行發(fā)布；

電視內(nèi)容生產(chǎn)中的花絮或成片，制片人、主任可以指派在新媒進(jìn)行發(fā)布。

因此在三網(wǎng)融合下新媒體的制作流程和原先的傳統(tǒng)的方式發(fā)生根本性的改變，為了滿足分發(fā)渠道的多樣性，流程更傾向于工具化，輕量化及移動(dòng)化。

3.3 廣播電視節(jié)目制作主體的多樣性

廣播電視節(jié)目在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，可承擔(dān)制作工作的單位僅有電視臺(tái)與廣電或是專門制作廣電節(jié)目的機(jī)構(gòu)。而在新媒體時(shí)代下，大量新興廣播電視制作技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，逐漸普及于人們的生活中，由此降低節(jié)目制作門檻以及專業(yè)界限的清晰度?，F(xiàn)如今，世界眾多通訊社最看好并且發(fā)揮最大影響的一項(xiàng)業(yè)務(wù)便是新聞廣播電視節(jié)目。在三網(wǎng)融合技術(shù)逐步推廣中，越來越多滿足要求的非專業(yè)廣播電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)也逐漸接收電視節(jié)目制作業(yè)務(wù)。

信息的傳播體現(xiàn)出了社交化、移動(dòng)化、視頻化的趨勢(shì)。需要充分利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等多種渠道，以及電腦、手機(jī)、電視等多種終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)。

未來廣電媒體機(jī)構(gòu)開展融合業(yè)務(wù)的發(fā)展將是多種多樣的，現(xiàn)有電視播出業(yè)務(wù)只是眾多業(yè)務(wù)的一種。更多的業(yè)務(wù)將是圍繞內(nèi)容、用戶和數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

3.4 基于“云”的廣播電視臺(tái)業(yè)務(wù)部署方式

在三網(wǎng)融合的背景下，利用大數(shù)據(jù)，云計(jì)算等先進(jìn)手段，傳統(tǒng)的廣電應(yīng)用模式，已不能滿足當(dāng)前業(yè)務(wù)模式的需要，采用混和云的方式來開展所來的業(yè)務(wù)，將電視臺(tái)原有的私有云的業(yè)務(wù)，通過電信的專屬云，互聯(lián)網(wǎng)上的公有云的服務(wù)，有機(jī)的結(jié)合？起來。

基于混合云的部署方式，新聞平臺(tái)主要包括公有云、私有云兩個(gè)部分，分別于互聯(lián)網(wǎng)、辦公網(wǎng)、生產(chǎn)網(wǎng)部署，設(shè)立高安全區(qū)平臺(tái)，并通過接口與傳統(tǒng)電視制作網(wǎng)、新聞演播室或全臺(tái)網(wǎng)等業(yè)務(wù)平臺(tái)對(duì)接，支持全臺(tái)新聞業(yè)務(wù)的融合生產(chǎn)。

基于混合云的基礎(chǔ)云平臺(tái)架構(gòu)部署方式，與廣電領(lǐng)域提出的專屬云，在部署上非常相近。廣電專屬云在通用的混合云基礎(chǔ)上增強(qiáng)了系統(tǒng)安全性保護(hù)等方面的措施，在對(duì)云基礎(chǔ)平臺(tái)的管理上，也得到了進(jìn)一步的統(tǒng)一和強(qiáng)化，因此，可看作是在廣電領(lǐng)域得到強(qiáng)化和發(fā)展的增強(qiáng)混合云架構(gòu)

隨著新媒體發(fā)展，在節(jié)目特征上，不斷提高對(duì)其個(gè)性化的重視程度，與群眾日常生活聯(lián)系更緊密。大多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐漸開始制作個(gè)性化較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，比如網(wǎng)易及新浪等。與此同時(shí)，就移動(dòng)新媒體而言，其節(jié)目制作單位也通過移動(dòng)電視平臺(tái)將與生活服務(wù)相關(guān)的節(jié)目提供給用戶，例如在公交車與地鐵上所播放的電視節(jié)目。除此之外，隨著視頻制作技術(shù)不斷應(yīng)用與推廣，參與節(jié)目制作的群眾數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)增多的趨勢(shì)，通過各種便攜式設(shè)備的應(yīng)用，人們就可以將周遭趣聞?shì)W事記錄下來，還可將其制作成小短片等。在人們完成視頻采集之后，僅需稍微掌握視頻制作技術(shù)，便可以加工處理采集視頻，然后將成品發(fā)布到相關(guān)網(wǎng)站上。因?yàn)檫@種類型的視頻節(jié)目與民眾生活非常貼近，所以得到人們的廣泛關(guān)注[6]。

4 結(jié)論

綜上所述，隨著我國(guó)現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣電網(wǎng)三者相互融合。三網(wǎng)融合技術(shù)的出現(xiàn)使廣播電視節(jié)目制作與傳播具備各種新特點(diǎn)，并且在很大程度上提高了廣播電視節(jié)目質(zhì)量，為用戶提供更好視聽享受。不過，在我國(guó)三網(wǎng)融合技術(shù)仍舊從根本上得以發(fā)展，尚未解決其中存在的較多問題。所以，對(duì)于廣播電視行業(yè)與領(lǐng)域而言，必須抓緊目前面臨的全新發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)充分發(fā)揮三網(wǎng)融合技術(shù)的作用與優(yōu)勢(shì)，由此從整體上不斷增強(qiáng)我國(guó)廣播電視競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)一步促進(jìn)該領(lǐng)域的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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