翁平鋒

摘 要 文章主要就大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)在廣電的應(yīng)用和前景進行了分析，進而說明此兩項技術(shù)對廣電的發(fā)展有很大的促進作用，應(yīng)在一定程度上加以推廣。文章首先就傳統(tǒng)廣電行業(yè)的基本情況做了說明；而后對此兩項技術(shù)在廣電中的應(yīng)用進行了簡述；最后對此兩項技術(shù)在廣電中的發(fā)展前景進行了探究，以期為有關(guān)人員提供資料方面的參考。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；融媒體技術(shù)；廣電媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）231-0078-02

廣電在很長一段時間里一直占據(jù)媒體行業(yè)的首要位置，對行業(yè)的整體變動及信息發(fā)展有著絕對的話語權(quán)。但是在科技持續(xù)發(fā)展進步的今天，新興的媒體技術(shù)對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，尤其是大數(shù)據(jù)和融媒體技術(shù)的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)行業(yè)造成了質(zhì)的改變。大數(shù)據(jù)技術(shù)是為了應(yīng)對大量數(shù)據(jù)信息的處理而產(chǎn)生的，其能通過對數(shù)據(jù)的分析而總結(jié)出相關(guān)的規(guī)律或走向，為后期的發(fā)展指明方向。融媒體則是在通過對網(wǎng)絡(luò)的利用將存在相關(guān)內(nèi)存聯(lián)系的媒體融合到一起，共同完成對信息及新聞的傳播。大數(shù)據(jù)和融媒體技術(shù)的普及對傳統(tǒng)的廣電行業(yè)來說是不小的挑戰(zhàn)，所以廣電在發(fā)展過程中要重點關(guān)注此類技術(shù)在本行業(yè)中的應(yīng)用，從而推動行業(yè)的整體進步。

1 傳統(tǒng)廣電行業(yè)的基本情況

1.1 收入增加速度逐漸減慢

廣電行業(yè)的總體收入增加速度正在隨著時間的推移而越來越慢，這是由于新媒體對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊造成的，廣電媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)越來越不被人們所看好。其收入中廣告收入所占的份量越來越小，而相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)方面的收入越來越大。通過對有關(guān)資料的對比分析可知廣電行業(yè)的總收入年增長量已經(jīng)不足10%，這其中廣告的占比正在逐年？降低。

1.2 廣播的收聽量有所回升

我國的廣播收聽情況雖然受到電視等媒體的影響出現(xiàn)過一階段的下降情況，但是隨著汽車保有量的增加和伴隨性收聽方式的擴大其收聽人數(shù)正在逐漸增加。而與此同時網(wǎng)絡(luò)廣播也憑借節(jié)目隨時收聽及自主選擇的優(yōu)勢占據(jù)了一定的收聽市場，這在很大程度上對傳統(tǒng)廣播收聽率造成了沖擊。再加上現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)廣播已經(jīng)不再局限于僅僅是收聽，而是結(jié)合了文字閱讀等多種形式，使得其總體用戶越來越多。而為了應(yīng)對這種沖擊傳統(tǒng)的廣播也在嘗試更多的方法對節(jié)目內(nèi)容及表現(xiàn)形式進行改革升級，同時積極的通過融媒體技術(shù)來增加收聽量。

1.3 電視的收看時長出現(xiàn)下降

有線電視的安裝情況在總體上仍保持著不斷增長的形式，有數(shù)據(jù)表明我國的有線電視安裝數(shù)量已接近三億，入戶率已經(jīng)達到一半以上。而與之相對的電視收看時長卻呈現(xiàn)出了非常顯著的下降情況，通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的分析對比可知現(xiàn)階段電視的收看時長已經(jīng)達到了歷史最低值。雖然形勢并不樂觀，但電視節(jié)目市場的競爭卻很激烈。傳統(tǒng)電視節(jié)目不但有時間的限制，而且因為廣告等與節(jié)目無關(guān)內(nèi)容的大量插入造成了收視內(nèi)容有限，給很多用戶造成觀看上的不方便。與此同時網(wǎng)絡(luò)視頻則越來越受到人們的追捧，尤其是中青年人群，因其時間通常會受到上學(xué)、上班等的限制，所以對需要定時收看的傳統(tǒng)電視無法按時收看，而通過網(wǎng)絡(luò)視頻則可隨時觀看，再加上智能移動設(shè)備的普及，有線網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)的大面積覆蓋，使其在觀看時也不必限制于某一地點。由于網(wǎng)絡(luò)視頻的以上優(yōu)點，所以其用戶正在快速增長。

2 大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)在廣電中的應(yīng)用

2.1 搭建專用的服務(wù)平臺

傳統(tǒng)的廣電內(nèi)容信息基本來自于廣電內(nèi)部的收集，而在引進大數(shù)據(jù)和融媒體技術(shù)后則在很大程度上擴大了信息的來源。QQ、微博、微信等新媒體形式都可進行素材信息的收集，而廣電要實現(xiàn)新聞內(nèi)容的隨時收集則需要搭建專用的服務(wù)平臺。此平臺要充分利用新媒體形式，如手機、掌上電腦等移動設(shè)備與之相結(jié)合，同時要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，以此來擴大受眾群體。與此同時部分廣播電視臺還通過開發(fā)應(yīng)用軟件的方法來擴大用戶，這其中最具代表性的是湖南衛(wèi)視開發(fā)的芒果TV，在下載此軟件后用戶可直接通過智能手機、掌上電腦等觀看湖南衛(wèi)視的電視節(jié)目，取得了用戶的一致好評。

2.2 收集信息素材

信息素材的及時收集處理是保證廣電能正常發(fā)展的基本條件。在進行信息素材收集時，廣電不但可以利用傳統(tǒng)的方式，而且可以利用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)從論壇、微博、網(wǎng)站等中搜集信息并對其進行分析以期從中得出更加深入的內(nèi)容。而一些輔助性的軟件還可做到對數(shù)據(jù)更新的實時監(jiān)測，有利于數(shù)據(jù)的動態(tài)收集，從而確保了信息的時效性。融媒體中收集到的數(shù)據(jù)不再局限于文字、圖片，而是擴展到了視頻、動態(tài)圖片等形式，增加了信息的播放形式。

2.3 對信息的處理

大數(shù)據(jù)技術(shù)不但能對信息進行處理，而且可以實現(xiàn)利用關(guān)鍵詞進行搜索的功能，同時可進行主題內(nèi)容的排列，對其內(nèi)部存在重復(fù)冗余的部分進行刪除，保證數(shù)據(jù)的完整性時還可保證其內(nèi)容的精簡。而且經(jīng)過處理后的數(shù)據(jù)還可隨時對其進行各項操作處理，如修改、刪除等，方便了對其的管理。通過對數(shù)據(jù)內(nèi)容的分析可提高其利用率，而相關(guān)報表的生成也有利于工作人員對分析情況的查閱，進而能以此為依據(jù)展開下一階段的工作。在此過程中融媒體技術(shù)可完成對為不同信息的自動分類，為數(shù)據(jù)的分析打好基礎(chǔ)。

2.4 對數(shù)據(jù)的進一步分析

大數(shù)據(jù)技術(shù)可通過用戶的行為軌跡為其提供恰當(dāng)?shù)姆?wù)，這主要是通過對行為數(shù)據(jù)的收集分析得出的適合用戶的定制性服務(wù)。如芒果TV軟件可通過用戶近期的瀏覽歷史或收藏愛好標簽來為其推送類似的節(jié)目清單。而且通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用可得出用戶的集中觀看時段，從而可以做到廣告的精準播放，有效提高了廣告方面的收入。大數(shù)據(jù)技術(shù)還可增加廣電行業(yè)的服務(wù)內(nèi)容，將與電視節(jié)目相關(guān)的游戲、電商等業(yè)務(wù)納入到其服務(wù)行列中。

3 大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)在廣電中的發(fā)展

智能移動端的普及使信息的傳播速度得到了質(zhì)的提升，同時無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展更是為信息的傳遞提供了技術(shù)支持，方便了廣電將數(shù)據(jù)上傳至云數(shù)據(jù)庫中進行存儲。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)和融媒體技術(shù)的日漸成熟，其給人們帶來的便利也受到了越來越多人的重視。同時其在廣電中的應(yīng)用也越來越廣泛，在推進廣電發(fā)展中所起的作用也越來越明顯。