摘要：新媒體高速發(fā)展下人們接收資訊的渠道、獲取信息的途徑越來越多，人們也傾向于通過新媒體了解社會、生活、經濟等信息。傳統(tǒng)媒體受到新媒體嚴重沖擊，為了傳統(tǒng)廣播媒體在新時代持續(xù)發(fā)展，本文通過分析傳統(tǒng)廣播發(fā)展現(xiàn)狀，探究并提出了傳統(tǒng)廣播的新媒體化發(fā)展對策，以助益?zhèn)鹘y(tǒng)廣播擁抱新媒體。

關鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)廣播；擁抱策略

引言：

新媒體在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的作用下?lián)碛袕V闊的發(fā)展前景，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合走向創(chuàng)新發(fā)展的道路是大勢所趨。新媒體下，人們獲取信息更加快捷、便利，人們更趨向于應用新媒體平臺。為此，傳統(tǒng)媒體想要提高市場競爭力、抵御新媒體沖擊，提升經濟效益，探究擁抱新媒體的方法是其得到新發(fā)展的重要路徑。

一、傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)廣播面對新媒體的挑戰(zhàn)與沖擊，不斷探索嘗試多種擁抱新媒體的途徑，例如，開通微博、微信，開發(fā)客戶端等，但是在眾多措施下卻發(fā)現(xiàn)節(jié)目收聽率并未有大的改良。究其原因，一是定位有偏差，傳統(tǒng)廣播有固有優(yōu)勢，但它并非新媒體，不能照搬新媒體發(fā)展方法；二是對市場把握不到位，當前受眾人群多為車載、移動聽眾，老年聽眾群體逐漸下降；三是廣播內容與形式過于僵化，靈活性不足，缺少互動。這些都在一定程度上制約了傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。

二、擁抱新媒體的策略分析

（一）在制度方面

傳統(tǒng)廣播擁抱新媒體需要制度提供保障，確保二者有效銜接。相關部門應當立足于傳統(tǒng)廣播發(fā)展現(xiàn)狀，結合新媒體發(fā)展狀態(tài)，在充分分析二者的基礎上制定出一套能夠推進二者融合的制度，并在踐行制度的過程中不斷完善與優(yōu)化，確保制度具有實效性，能夠為二者順利融合提供助益，同時引導傳統(tǒng)廣播開辟出新發(fā)展的道路。關于制度內容，應當依照傳統(tǒng)廣播發(fā)展實際情況，例如，信息實際開發(fā)情況與使用情況，建立相應的獎懲制度，確保制度合理、科學、可執(zhí)行，只有這樣才能夠推進傳統(tǒng)廣播信息資源與新媒體信息內容充分融合、恰當銜接，在這一過程中傳統(tǒng)廣播呈現(xiàn)出上升發(fā)展的趨勢，另外，制度需要公平、公正不可損害新媒體的利益。傳統(tǒng)廣播在制度的引導下，想要更好地生存發(fā)展，自身必須重視培養(yǎng)與引進廣播人才，首先，要結合自身管理模式，并針對新發(fā)展趨勢，制定有效的人才管理體制；其次，制定人才獎勵、晉升、薪酬制度，留住與吸引優(yōu)秀人才；最后，制定獎懲、激勵制度，激發(fā)員工工作熱情，促使員工積極主動投身于廣播工作，為傳統(tǒng)廣播擁抱新媒體做出貢獻[1]。

（二）在平臺方面

廣播主要依靠聲音傳遞信息，傳統(tǒng)廣播在擁抱新媒體的過程中必須重視聲音這個根本。第一，注重挖掘聽覺資源，從聲音的角度傳遞資源；第二，堅持聲音傳播原則，在此基礎下融入新媒體中能夠輔助聲音傳播的技術、內容；第三，關注受眾對聲音的需求，例如，聽的習慣、興趣等。從我國廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，建設平臺對擁抱新媒體具有積極作用，傳統(tǒng)廣播可以將平臺作為進行新發(fā)展的陣營。我國目前出現(xiàn)了兩類平臺，廣播媒體可以參考借鑒，一是“建平臺”；二是“進平臺”，這兩類平臺均是中央人民廣播電臺所開發(fā)出來的，具體而言，“建平臺”是指創(chuàng)設自有平臺，例如，“中國廣播”、“央廣新聞”客戶端，具有推送資源、整合資源、開發(fā)資源的作用?！斑M平臺”是指進駐早已存在的平臺，以創(chuàng)設微博、微信陣營為主。我國傳統(tǒng)廣播在這一領域發(fā)展十分快速，例如，環(huán)球資訊早在2016年聯(lián)合中國移動咪咕文化公司推出了《環(huán)球閱讀》廣播欄目?？傊徽撌遣捎谩敖ㄆ脚_”還是“進平臺”或者二者兼用的方式構建廣播平臺，都需要結合自身影響力，充分考慮受眾需求，推出人們真正所需的獲取資訊的平臺，只有這樣才能夠真正實現(xiàn)擁抱新媒體的目標[2]。

（三）在形式、內容方面

傳統(tǒng)廣播與新媒體相比，其最大的不足體現(xiàn)在內容與形式方面，內容單一、針對性強、傳播對象范圍有限。想要擁抱新媒體，傳統(tǒng)廣播必須注重豐富傳播內容、創(chuàng)新傳播形式，設計交互環(huán)節(jié)，吸引聽眾。

第一，在節(jié)目類型方面，傳統(tǒng)廣播需要立足社會發(fā)展，應時而動，開發(fā)多樣化節(jié)目以及交流互動型節(jié)目，并優(yōu)化與改良節(jié)目形式，通過擁抱新媒體、改良形式，提高節(jié)目質量，形成新的廣播模式，提高受眾粘性，進而形成口碑效應；

第二，傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要打破自身局限性，豐富節(jié)目內容，通過新媒體加強與受眾的互動，在節(jié)目期間注重實時交流信息，以此提高聽眾粘性，吸引更多聽眾。從廣播實踐來看，廣播內容豐富、互動性高的節(jié)目，更容易吸引并留住聽眾，能夠起到良好的播出效果。以城市廣播節(jié)目為例，比如《生活直播》、《城市夜話》等，這些節(jié)目生活色彩濃厚、聽眾較多，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在原有信號波、影響力、受眾基礎上，開發(fā)微博、網(wǎng)站、公眾號等新媒體傳播渠道，增強與聽眾的互動，具有留住老聽眾、吸引新聽眾的作用。

第三，在開發(fā)平臺方面融入數(shù)字化、技術性手段，通過技術性的手段讓傳統(tǒng)廣播在借助數(shù)字化平臺傳播的過程中不斷提高流量。另外，為了進一步拓展傳統(tǒng)廣播傳播范圍、豐富廣播內容，可以通過擁抱新媒體網(wǎng)絡傳播的方式，例如，在網(wǎng)絡平臺發(fā)布文字、音頻、圖片等信息，最大化傳遞廣播信息。

總結：

綜上所述，新媒體豐富了資訊傳播途徑，拓寬了信息傳播范圍，傳統(tǒng)廣播與新媒體相比，廣播內容、廣播平臺等均有一定的局限性，難以滿足人們需求。因此，傳統(tǒng)廣播有必要與新媒體相融合，擁抱新媒體，媒體人士可取二者長處，開辟出傳統(tǒng)廣播新發(fā)展之路，讓美好的聲音無處不在。

參考文獻：

[1]沙爾娜.移動互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)廣播新媒體化的路徑分析[J].廣播電視信息，2018（07）：46-48.

[2]田園.基于聽覺傳播的廣播新媒體平臺建設創(chuàng)新[J].視聽，2016（10）：9-11.

作者簡介：張靜（1981.1），女，籍貫：河北衡水，民族；漢，河北廣播電視臺，文藝頻率，學歷：大學本科，職稱：編輯，研究方向：融媒體環(huán)境下的廣播節(jié)目制作。