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        基于國際貿(mào)易環(huán)境的市場營銷策略革新研究

        2019-04-15 01:50:02王荔玫
        現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2019年3期
        關(guān)鍵詞:國際貿(mào)易關(guān)系市場營銷

        摘 要:國際貿(mào)易在信息全球化與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)一體化推動下,得到前所未有的發(fā)展前景。為了適應(yīng)現(xiàn)代國際貿(mào)易發(fā)展形勢,在國際貿(mào)易環(huán)境下如何構(gòu)建市場營銷策略至關(guān)緊要,同時也是本文重點研究的內(nèi)容。對此,本文著重分析國際貿(mào)易與市場營銷的關(guān)系,提出國際貿(mào)易環(huán)境的市場營銷策略的構(gòu)建。

        關(guān)鍵詞:國際貿(mào)易;市場營銷;關(guān)系

        在國際貿(mào)易環(huán)境下,市場經(jīng)營策略的構(gòu)建,需要根據(jù)當(dāng)前市場實際情況進(jìn)行更新,使市場營銷策略構(gòu)建能夠滿足現(xiàn)代國際貿(mào)易環(huán)境的發(fā)展需要,進(jìn)而增強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)實力。我國作為國際貿(mào)易當(dāng)中的一員,應(yīng)在國際貿(mào)易環(huán)境下,探尋國際市場營銷策略,根據(jù)我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢,構(gòu)建全方位的營銷框架,改變傳統(tǒng)市場營銷落后局面,進(jìn)而構(gòu)建科學(xué)性、全面性的市場營銷策略。

        一、國際貿(mào)易與市場營銷的關(guān)系

        (一)兩者之間的聯(lián)系

        國際貿(mào)易與市場營銷都面向國際市場發(fā)展形勢,傾向于經(jīng)濟(jì)利潤獲得,兩者之間在經(jīng)濟(jì)形勢上相互促進(jìn)、相互影響的。國際貿(mào)易是在全球范圍內(nèi)各個國家進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來活動,形成了總體的貿(mào)易總規(guī)格與總形勢。而國際市場營銷是在國家范圍內(nèi)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動,國際市場營銷與國際貿(mào)易都是在國際環(huán)境內(nèi),以勞動力、商品等交換的前提進(jìn)行貿(mào)易活動的,兩者都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)物。相比較國際市場營銷模式,國際貿(mào)易范圍要比其寬廣,然而,國際市場營銷模式在一定程度上影響到國際貿(mào)易的發(fā)展。

        (二)兩者之間的區(qū)別

        國際貿(mào)易與國際市場營銷從本質(zhì)上具有一定的區(qū)別,國際貿(mào)易是一個雙向發(fā)展模式,包含售出與購進(jìn),進(jìn)出口貿(mào)易進(jìn)一步加強(qiáng)了國家與國家之間的聯(lián)系。而國際市場營銷是一種單向發(fā)展模式,只針對售出,根據(jù)國際市場需求,為國際市場輸送勞務(wù)與商品,進(jìn)而獲得較大的經(jīng)濟(jì)利益,并且在國際范圍內(nèi)就有深遠(yuǎn)的影響價值。國際市場營銷模式在戰(zhàn)略策略與經(jīng)營策略中,就有自身的發(fā)展?fàn)I銷模式,營銷模式是跟隨市場需求的變化而不斷變化的,對市場依賴于較大,需要深入了解國際市場需求與發(fā)展形勢,進(jìn)而形成一套具有本國國情的營銷策略。

        二、國際貿(mào)易環(huán)境的市場營銷策略的構(gòu)建

        (一)深入調(diào)研,掌握國際貿(mào)易市場發(fā)展形勢

        根據(jù)上述,知曉國際貿(mào)易與市場營銷的聯(lián)系與區(qū)別,即營銷環(huán)境的區(qū)別。基于此,在構(gòu)建國際市場營銷策略中,我國應(yīng)采取調(diào)研形式,全面掌握國際貿(mào)易市場發(fā)展形勢,根據(jù)其形勢,調(diào)整自身,增強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)效益,進(jìn)而促進(jìn)我國市場營銷形式與國際貿(mào)易接軌。在調(diào)研中,不僅要進(jìn)行微觀方面的調(diào)查,更要考慮到宏觀環(huán)境。首先,從經(jīng)濟(jì)環(huán)境出發(fā),在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,各個國家的發(fā)展實力與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對市場營銷規(guī)模與利潤具有深遠(yuǎn)的影響,只有深入的了解市場發(fā)展形勢以及國家消費習(xí)慣后,立足于本土營銷策略,才能夠制定一套合理、科學(xué)的市場營銷策略。其次,從社會發(fā)展環(huán)境出發(fā),每一個國家都具有自身的文化習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣、認(rèn)知習(xí)慣等,應(yīng)正確認(rèn)識到這種差異性的存在,以此調(diào)整我國市場營銷策略。因此,在國際貿(mào)易環(huán)境下,應(yīng)開展有效的調(diào)研活動,做到知己知彼,才能夠百戰(zhàn)不殆,進(jìn)而促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展走可持續(xù)發(fā)展道路。

        (二)創(chuàng)設(shè)自主品牌

        品牌是國際市場營銷策略開展的根本性因素,更是我國面對國際貿(mào)易發(fā)展的重要內(nèi)容。我國企業(yè)在對品牌的創(chuàng)造中,應(yīng)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行更新,改變傳統(tǒng)出口商品的低價值、低質(zhì)量品牌營銷模式,以高質(zhì)量、高價值的品牌迅速占領(lǐng)國際市場,改變國際市場對我國產(chǎn)品認(rèn)知,促進(jìn)國際市場對我國產(chǎn)品的認(rèn)同感,進(jìn)而增強(qiáng)品牌的影響力度。因此,我國應(yīng)創(chuàng)設(shè)自己的品牌,提升品牌知名度,進(jìn)而打開國際化市場。一方面,我國商品要想在國際貿(mào)易中占據(jù)優(yōu)勢,應(yīng)從企業(yè)商品的價值與質(zhì)量進(jìn)行變革,提升品牌效應(yīng),進(jìn)而增強(qiáng)我國品牌國際知名度。另一方面,在以往我國國際市場營銷中,為了開拓海外市場,我國生產(chǎn)較多的商品,但這些商品的質(zhì)量無精品?;诖?,企業(yè)在市場營銷中,應(yīng)改變傳統(tǒng)商品生產(chǎn)模式,將國際市場與商品細(xì)分,善于總結(jié)商品在國際化市場發(fā)展的優(yōu)勢,以優(yōu)質(zhì)的商品品牌快速占領(lǐng)國際市場,提升產(chǎn)品附加值。無論是國際市場還是本國市場,品牌創(chuàng)設(shè)都是提升商品知名度的重要方法,也是企業(yè)拓展市場的根本選擇。

        (三)完善法律法規(guī)

        國際貿(mào)易環(huán)境下,要想規(guī)范我國市場營銷環(huán)境,增強(qiáng)我國在市場經(jīng)濟(jì)中的份額,需要相關(guān)的法律法規(guī)制度支撐,以法律法規(guī)規(guī)范市場營銷模式。一旦遇到貿(mào)易問題,以法律武器捍衛(wèi)自己權(quán)益,并且有效的解決問題,避免各種貿(mào)易糾紛的出現(xiàn)?;诖耍瑢τ趪H貿(mào)易情況,我國應(yīng)該具有一定的認(rèn)識與把握,以高度的經(jīng)濟(jì)敏感對市場貿(mào)易進(jìn)行觀察,根據(jù)實際情況,調(diào)整相關(guān)的法律法規(guī),進(jìn)而為國際貿(mào)易營造健康、和諧的貿(mào)易往來環(huán)境。同時,應(yīng)規(guī)避國際貿(mào)易中不平等現(xiàn)象,以法律法規(guī)維護(hù)我國市場權(quán)益,提升我國企業(yè)應(yīng)對風(fēng)險能力,促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。此外,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,電子商務(wù)的生成,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動逐漸的拓展到海外,在此基礎(chǔ)上,應(yīng)完善法律法規(guī)制度,為互聯(lián)網(wǎng)國際貿(mào)易營造健康、平等交易平臺。

        結(jié)語

        綜上所述,對于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言,在國際貿(mào)易環(huán)境下,構(gòu)建市場營銷策略,能為我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大的商機(jī),推動我國自主品牌的創(chuàng)新與發(fā)展。因此,在國際市場營銷策略構(gòu)建中,立足于本土營銷策略,開展調(diào)研活動,健全相關(guān)法律法規(guī),創(chuàng)設(shè)自主品牌,進(jìn)而制定一套合理、科學(xué)的市場營銷策略。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 王? 立.現(xiàn)代國際貿(mào)易環(huán)境下的國際市場營銷策略的創(chuàng)新研究[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2019(01):66.

        [2] 李秀玲.我國國際貿(mào)易政策對市場營銷的影響[J].中外企業(yè)家,2018(14):43.

        作者簡介:

        王荔玫(1981.5-),女,漢族,陜西渭南人,管理學(xué)碩士,講師,從事國際貿(mào)易、物流管理研究。

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