關(guān)樂寧

摘 要：區(qū)塊鏈作為數(shù)字貨幣的底層技術(shù)，其本質(zhì)是一種不依賴第三方、通過自身分布式節(jié)點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、驗(yàn)證、傳遞和交流的一種技術(shù)方案。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的日益發(fā)展，其已被應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也具有可觀的應(yīng)用潛力。本文根據(jù)區(qū)塊鏈的技術(shù)原理以及相關(guān)領(lǐng)域區(qū)塊鏈的應(yīng)用案例，并結(jié)合現(xiàn)行已經(jīng)落地實(shí)踐的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)端、消費(fèi)端兩大維度對(duì)區(qū)塊鏈推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革的應(yīng)用場(chǎng)景及區(qū)塊鏈對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變革意義進(jìn)行探討，指出區(qū)塊鏈通過新的信用創(chuàng)造方式，一方面可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字時(shí)代的資產(chǎn)確權(quán)、以版權(quán)保護(hù)提供內(nèi)容貨幣化基礎(chǔ);另一方面可以實(shí)現(xiàn)去中心化、讓內(nèi)容生產(chǎn)者可直接觸達(dá)用戶，打破了內(nèi)容平臺(tái)壟斷收益的利益格局，從而實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的價(jià)值轉(zhuǎn)移。因此，區(qū)塊鏈?zhǔn)菍?duì)媒介產(chǎn)業(yè)的高度賦能，既能從生產(chǎn)端為其資產(chǎn)變現(xiàn)提供基礎(chǔ)，也能從消費(fèi)端提升其資產(chǎn)的流通增殖，是對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的全新構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈;內(nèi)容產(chǎn)業(yè);版權(quán)保護(hù);內(nèi)容資產(chǎn)

作為被寫入到國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃、重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性前沿技術(shù)、顛覆性技術(shù)——區(qū)塊鏈，被認(rèn)為是繼大型計(jì)算機(jī)、個(gè)人計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)社交之后的第5次顛覆式計(jì)算范式，其本質(zhì)是一種去中心化、無(wú)需依賴第三方，而是可以依靠自身分布式節(jié)點(diǎn)就可完成數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、驗(yàn)證、傳遞和交流的技術(shù)方案。

區(qū)塊鏈技術(shù)主要具有四大特性：第一是去中心化，區(qū)塊鏈技術(shù)無(wú)需不依賴額外的第三方管理機(jī)構(gòu)或硬件就可完成數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、驗(yàn)證、傳遞和交流。第二是開放性，由于其開源的技術(shù)基礎(chǔ)，任何人都可以通過公開的接口查詢數(shù)據(jù)、開發(fā)應(yīng)用。第三是獨(dú)立性，區(qū)塊鏈系統(tǒng)無(wú)需人為干預(yù)或者第三方把控。第四是安全性，掌控全部數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)的51%及以上才有可能修改數(shù)據(jù)，但是鑒于其巨大的篡改成本，例如所花費(fèi)的電力、設(shè)備等成本，這樣做也是得不償失的。

在實(shí)踐層面，目前區(qū)塊鏈技術(shù)在金融和其他商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)展呈井噴之勢(shì)，而在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)國(guó)外也逐步有應(yīng)用落地。鑒于區(qū)塊鏈技術(shù)的特性，其在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有可觀的應(yīng)用潛力，有助于推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級(jí)優(yōu)化與收益增值。本文根據(jù)區(qū)塊鏈的技術(shù)特性以及相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用案例，對(duì)區(qū)塊鏈推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革的應(yīng)用場(chǎng)景及價(jià)值進(jìn)行探討，希望能對(duì)后續(xù)研究起到啟發(fā)和借鑒作用。

一、內(nèi)容生產(chǎn)端——以版權(quán)保護(hù)提供內(nèi)容貨幣化基礎(chǔ)

內(nèi)容資產(chǎn)的變現(xiàn)有賴于有力的版權(quán)保護(hù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的文字、視頻、音樂內(nèi)容雖然得以更快更好地傳播，但同時(shí)也讓數(shù)字侵權(quán)的成本越來(lái)越低，并且難以追責(zé)。

而傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)方式不僅耗時(shí)長(zhǎng)而且費(fèi)用高，維權(quán)過程也繁雜困難，難以實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)，嚴(yán)重阻礙了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與內(nèi)容變現(xiàn)的可能。

而區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，可以讓版權(quán)保護(hù)方式更便捷、更安全、更低廉。首先，由于其去中心化的特征，區(qū)塊鏈版權(quán)登記可以為原創(chuàng)作品嵌入16進(jìn)制的密碼，儲(chǔ)存在其他所有節(jié)點(diǎn)上，相當(dāng)于每一份原創(chuàng)作品都被賦予了一張不可篡改、獨(dú)一無(wú)二的永久電子身份證。

第二，在原創(chuàng)證明時(shí)間先后方面，區(qū)塊鏈可根據(jù)時(shí)間戳記錄，為原創(chuàng)作品的創(chuàng)作發(fā)布時(shí)間提供證明，由于區(qū)塊鏈技術(shù)無(wú)法篡改的特性，其證明具備權(quán)威性和可靠性。

第三，在原創(chuàng)證明可靠性方面，區(qū)塊鏈技術(shù)保護(hù)可將版權(quán)登記的“申請(qǐng)人+發(fā)布時(shí)間+發(fā)布內(nèi)容”三者合并加密上傳，使得版權(quán)信息擁有唯一區(qū)塊鏈ID，且數(shù)據(jù)將永久保存，不可篡改，為版權(quán)舉證提供有力證明。

第四，在維權(quán)取證方面，由于區(qū)塊鏈技術(shù)的可追溯性、透明性，若是有其他用戶侵犯了該用戶的版權(quán)，在區(qū)塊鏈上也會(huì)有相應(yīng)記錄，同樣無(wú)法篡改，這時(shí)候就可以把這些記錄作為法律依據(jù)，在原創(chuàng)作者進(jìn)行維權(quán)訴訟時(shí)，司法鑒定中心可以直接調(diào)取相關(guān)信息，解決了傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)“舉證難”的問題。

由此，通過引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者作為數(shù)字資產(chǎn)的作品確權(quán)，一方面可以使得使原創(chuàng)作品不可偽造、不可篡改，另一方面可以使得維權(quán)過程大大簡(jiǎn)化，從而有效規(guī)避內(nèi)容的侵權(quán)行為，保證原創(chuàng)內(nèi)容的稀缺性，為內(nèi)容的貨幣化變現(xiàn)提供基礎(chǔ)。

二、內(nèi)容流通端——以去中心化改變收益格局

在內(nèi)容創(chuàng)造方面，在現(xiàn)行“中心化的機(jī)制”條件下，原創(chuàng)內(nèi)容者所發(fā)布的作品需經(jīng)歷第三方，這就存在兩大問題，其一是第三方審核機(jī)制導(dǎo)致的內(nèi)容缺失，原創(chuàng)內(nèi)容作者需要經(jīng)過出版商或其他第三方的審核，由他們來(lái)評(píng)判對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)判、是否能夠發(fā)布或是否能夠迎合其讀者的口味。這時(shí)，內(nèi)容可能會(huì)受到影響，可能會(huì)調(diào)整內(nèi)容來(lái)迎合該第三方的利益或議程，甚至導(dǎo)致內(nèi)容丟失、無(wú)緣發(fā)布其作品以受到用戶的鑒賞。

其二是原創(chuàng)內(nèi)容收益權(quán)歸屬的問題。雖然原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者所創(chuàng)造的內(nèi)容能夠獲得良好的用戶口碑，但其所帶來(lái)的收益卻大部分歸于平臺(tái)所有。從創(chuàng)作到發(fā)行到用戶需要幾級(jí)平臺(tái)，收益才能歸于內(nèi)容生產(chǎn)者。

區(qū)塊鏈所具備的“去中心化”特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)作者與用戶的直接觸達(dá)，在健全的版權(quán)保護(hù)機(jī)制下，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇內(nèi)容，越高質(zhì)量、越高關(guān)注的內(nèi)容就能獲得越高的收益，從而對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者形成激勵(lì)。

除此之外，區(qū)塊鏈技術(shù)可被應(yīng)用于流程追蹤，內(nèi)容生產(chǎn)者可將自己的作品登記在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上，就可以通過區(qū)塊鏈的記錄，實(shí)現(xiàn)對(duì)作品閱讀、播放和使用的追蹤，從而在獲得收益時(shí)能更直觀的看到自己的作品使用情況，也就確認(rèn)了自己應(yīng)得收入的具體數(shù)字。

現(xiàn)在，已經(jīng)有一批相關(guān)區(qū)塊鏈媒體陸續(xù)落地。例如DECENT是全球首個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，該平臺(tái)設(shè)置了內(nèi)容付費(fèi)選項(xiàng)，內(nèi)容是否付費(fèi)，如何付費(fèi)都是由作者自己決定的，作者可以選擇先付費(fèi)再閱讀/觀看，也可以選擇免費(fèi)開放，將所有選擇權(quán)交給原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者。

由此可見，通過區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特點(diǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)者所生產(chǎn)的內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)觸達(dá)，減少了由于第三方平臺(tái)的設(shè)置所帶來(lái)的成本提高以及內(nèi)容缺失現(xiàn)象，讓用戶享受更好的內(nèi)容體驗(yàn);而對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，也可以改變過去由平臺(tái)壟斷收益的利益格局，讓其收入真正歸屬個(gè)人。

因此，區(qū)塊鏈?zhǔn)菍?duì)媒介產(chǎn)業(yè)的高度賦能，既能從生產(chǎn)端為其資產(chǎn)變現(xiàn)提供基礎(chǔ)，也能從消費(fèi)端提升其資產(chǎn)的流通增值，是對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的全新構(gòu)建。

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