新款iPhone在中國市場降價了，幅度在500元至1100元不等。對于不斷將手機越賣越貴的蘋果來說，這顯得有些不尋常。

這讓人很難不與蘋果CEO蒂姆·庫克此前下調(diào)營收預期的信號聯(lián)系起來。2019年1月2日，庫克在一封致投資者的公開信中將蘋果2018年第四季度的營收由預期的890億至930億美元，下調(diào)為840億美元。在信中庫克提到，目前蘋果的主要營收仍依賴iPhone，但隨著人們更換手機的頻率不斷降低，iPhone整體銷量停滯。“市場數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機市場的收縮尤為劇烈?！彼谛胖袕娬{(diào)。

這是蘋果公司自2002年以來首次下調(diào)營收預期。曾經(jīng)讓人愿意徹夜排隊搶購新機的iPhone遇到了如此明顯的銷量下滑，市場給出了最直接的反應，蘋果股價在美股次日的交易中日內(nèi)跌幅超過10%，全天市值縮水約746億美元。

要總結(jié)iPhone銷售低迷的原因并不難，創(chuàng)新乏力、高價策略失效是兩大主因。這同樣也是庫克接替喬布斯之后，整個蘋果所面臨的問題。它再也沒有推出過改變世界的產(chǎn)品，這令很多“果粉”失望。

當然，對于更多業(yè)內(nèi)人士來說，他們更在意的或許是，12年前，史蒂夫·喬布斯用iPhone打開的移動互聯(lián)網(wǎng)紅利時代是否也會因庫克這次宣布的預期下調(diào)而正式走向終結(jié)。畢竟，蘋果的問題也是整個手機行業(yè)的問題—創(chuàng)新已臨近天花板。

雖然外界都在為蘋果的衰退擔心，但至少對于蘋果公司的董事會來說，對庫克的工作是滿意的。據(jù)彭博社報道，蘋果公司過去一年的營收和利潤曾創(chuàng)下歷史新高，且公司市值一度超越1萬億美元。為此，公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在2018財年獲得有史以來規(guī)模最大的年終獎金。

只不過在近3個月內(nèi)，蘋果的市值已經(jīng)縮水了4200億美元。要知道，F(xiàn)acebook的市值大約是5000億美元。