摘要：商業(yè)攝影就是有商業(yè)目的的攝影活動(dòng)，時(shí)代的變化和人們審美的提高對(duì)商業(yè)攝影中造型藝術(shù)的東西有了新的要求，因?yàn)椴粌H要美，還要與商業(yè)的定位契合，通過(guò)藝術(shù)造型的方式帶來(lái)品牌溢價(jià)，商業(yè)模式的深入研究對(duì)于其商業(yè)開(kāi)發(fā)成功起了重要的作用。

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影;造型藝術(shù);發(fā)展;研究

一、 商業(yè)攝影的概念及其前景

什么是商業(yè)攝影？商業(yè)攝影就是有商業(yè)目的的攝影活動(dòng)。以攝影的方式傳達(dá)商業(yè)，主要是從視覺(jué)上美化商品從而對(duì)商品進(jìn)行宣傳，最終達(dá)到引起消費(fèi)者的注意、購(gòu)買(mǎi)等目的。所以，特別是在當(dāng)代商業(yè)攝影具有十分重要的宣傳性和審美性。商業(yè)攝影的商業(yè)性就要求商業(yè)攝影作品具有真實(shí)性、通識(shí)性的特點(diǎn)。因?yàn)樯虡I(yè)產(chǎn)品是要賣(mài)給顧客的，當(dāng)顧客拿到的產(chǎn)品和看到的照片不一樣時(shí)就存在欺詐的行為，所以商業(yè)攝影一定要還原實(shí)物，但又要比實(shí)物美。也一定要突出實(shí)物的主體，又要用藝術(shù)性來(lái)表現(xiàn)拍攝對(duì)象的美。

都知道初期的攝影的涉獵范圍比較窄，大多都是拍的人像，到了20世紀(jì)初，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)攝影活動(dòng)漸漸出現(xiàn)，并且其分類(lèi)也是越來(lái)越廣泛，比如像靜物商業(yè)攝影，建筑商業(yè)攝影，人像商業(yè)攝影，還有近幾年新崛起的食品類(lèi)商業(yè)攝影等等。而如今互聯(lián)網(wǎng)和智能拍照的發(fā)展更是讓商業(yè)攝影的發(fā)展前景非常廣闊，在未來(lái)，商業(yè)攝影一定會(huì)有如下的趨勢(shì)：經(jīng)營(yíng)連鎖化;市場(chǎng)多元化;職業(yè)化。

二、 商業(yè)攝影與造型藝術(shù)的關(guān)系

新時(shí)期的商業(yè)攝影造型藝術(shù)，越來(lái)越注重跨界的東西，各個(gè)專(zhuān)業(yè)的界限越來(lái)越模糊，審美越來(lái)越偏向個(gè)性化，不再簡(jiǎn)單地追求所謂的風(fēng)格！這對(duì)攝影師的要求也越來(lái)越高，需要不斷地與時(shí)俱進(jìn)，捕捉時(shí)代潮流的趨勢(shì)以及平時(shí)的經(jīng)典元素經(jīng)典場(chǎng)景的造型再深入再處理。每個(gè)經(jīng)典品牌每個(gè)好的攝影師都有自己的抽象造型符號(hào)表達(dá)，這就是所謂的品牌“胎記”，在此基礎(chǔ)之上的藝術(shù)創(chuàng)新才是能夠跟上時(shí)代的潮流，符合新時(shí)代商業(yè)發(fā)展的規(guī)律。樹(shù)立商業(yè)的品牌形象，提升大家的認(rèn)知。認(rèn)知的建立是新時(shí)代新商業(yè)最重要的東西。這就對(duì)造型藝術(shù)的東西有了新的要求，因?yàn)椴粌H要美，還要與商業(yè)的定位契合，幫助建立商業(yè)品牌認(rèn)知，通過(guò)藝術(shù)造型的方式帶來(lái)品牌溢價(jià)。喜茶，瑞幸咖啡都是過(guò)去一年新商業(yè)領(lǐng)域的成功代表。究其本質(zhì)，其在藝術(shù)造型領(lǐng)域，商業(yè)模式的深入研究對(duì)于其商業(yè)開(kāi)發(fā)成功起了重要的作用。

三、 商業(yè)攝影中的造型藝術(shù)研究

數(shù)碼時(shí)代的沖擊，科技的發(fā)展，商業(yè)攝影中造型藝術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越苛刻，因?yàn)槿藗兊膶徝来蟠蟮靥岣吡?。器材不再受到局限，再加上攝影師的創(chuàng)意，構(gòu)圖技巧、后期等等的運(yùn)用，給造型藝術(shù)的表現(xiàn)帶來(lái)廣泛的空間。造型藝術(shù)的美是形式和內(nèi)容相統(tǒng)一的。在拍攝中通常運(yùn)用到的藝術(shù)表現(xiàn)手法有以下幾種：（1）對(duì)比襯托。為什么要用對(duì)比襯托的手法呢？在文學(xué)作品中，對(duì)比和襯托的手法是為了讓另一方更加突出某個(gè)特點(diǎn)，放在攝影中的造型藝術(shù)也可以用這種手法。那么用好這種手法就是十分關(guān)鍵了。首先就是選好對(duì)比的客觀事物和對(duì)比的客觀事物。選好被襯托產(chǎn)品的主體。這里可以采用的是把產(chǎn)品放在畫(huà)面的中央，防止其他的產(chǎn)品鵲巢鳩占。（2）夸張手打法的合法運(yùn)用。產(chǎn)品的特征個(gè)本質(zhì)如果用平鋪直敘的手段其實(shí)是很難凸顯出來(lái)的。只有用想象或者夸張，但是要符合現(xiàn)實(shí)，不能太夸大。（3）特征的強(qiáng)調(diào)。對(duì)于具有單一特征的產(chǎn)品而言，我們攝影師是比較好把握的。但是通常一個(gè)產(chǎn)品他是有幾個(gè)特征的。遇見(jiàn)這種情況就應(yīng)該要抓住他的個(gè)性，抓大放小，從而挖掘消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。（4）適當(dāng)安排懸念安排。在電視劇或者電影里面會(huì)經(jīng)常運(yùn)用到這種手法。因?yàn)檫@種手法可以引起觀眾的好奇心。商業(yè)廣告也是一樣的。充滿懸念的廣告，總是留給人無(wú)數(shù)的想象空間，也會(huì)引起消費(fèi)者的好奇心，這樣的廣告具有活力，給消費(fèi)者留下深刻印象。（5）具有滑稽感。具有滑稽感的廣告既有出人意料的藝術(shù)效果，又能夠勾起觀眾的會(huì)心一笑。

拍攝中不同材質(zhì)的產(chǎn)品造型藝術(shù)的表現(xiàn)形式也不相同：（1）吸光體產(chǎn)品的攝影表現(xiàn)。吸光體產(chǎn)品可分為吸光體產(chǎn)品和半吸光體產(chǎn)品。全吸光體主要是布類(lèi)和毛線類(lèi)居多。在拍攝的時(shí)候應(yīng)該要選擇的是測(cè)光或者逆光的形式。相機(jī)的機(jī)位一定要低。（2）透光體產(chǎn)品的攝影表現(xiàn)。透光的產(chǎn)品比如酒之類(lèi)的就應(yīng)該采用逆光或者測(cè)光，因?yàn)楣饩€十分容易穿透產(chǎn)品，給人帶來(lái)視覺(jué)上的美感。（3）反光體產(chǎn)品的攝影表現(xiàn)。反光體的特性是高反光，表面很光滑，拍攝這種攝影作品，難度很大。要保持光照的強(qiáng)度，光照要均勻，畫(huà)面不能不能雜亂無(wú)章。（4）點(diǎn)、線、面在攝影中的表現(xiàn)。一張好的攝影作品必定離不開(kāi)點(diǎn)、線、面的結(jié)合。這是攝影內(nèi)容的基本構(gòu)圖形式。無(wú)論你拍什么，都要設(shè)計(jì)點(diǎn)、線、面。點(diǎn)、線、面、在一件作品中這三要素氣分別起著不同的作用?！包c(diǎn)”的作用是整個(gè)作品之首，引領(lǐng)整個(gè)作品的方向，“線”規(guī)劃著整個(gè)畫(huà)面，“面”是由線和點(diǎn)組成的，點(diǎn)線面是構(gòu)成造型藝術(shù)的基礎(chǔ)。

四、 造型藝術(shù)在商業(yè)攝影中的應(yīng)用

要想造型藝術(shù)取得成功，關(guān)鍵在于造型。但造型又不是僅僅擺個(gè)動(dòng)作什么。因?yàn)榕臄z的主題不同，造型藝術(shù)的也有不同的表達(dá)。像有些專(zhuān)門(mén)拍注重造型會(huì)給人物化很濃的妝，穿很夸張的衣服。但是像有些名牌衣服的店，看他們的衣服宣傳照片，模特的并沒(méi)有太大的造型，反倒是模特的精氣神特別好。一般提到造型，絕大部分的人都有一個(gè)錯(cuò)誤的理解，以為造型就是擺各種很夸張的動(dòng)作，忽視了人本身的狀態(tài)。要知道拍攝主要還是以表現(xiàn)人物為主，就算不是以表現(xiàn)人物為主的照片人物的狀態(tài)在照片中起到的作用也是至關(guān)重要的。越學(xué)習(xí)攝影越發(fā)現(xiàn)拍人物其實(shí)不必太在意人物的動(dòng)作，以此來(lái)表現(xiàn)造型，反而是越是自然越好越能讓人接受。拍產(chǎn)品也是這樣，最主要的是表現(xiàn)產(chǎn)品自身，找到正確的造型使產(chǎn)品和造型藝術(shù)融為一體，才能得到一張好的商業(yè)照片作品，而不是為了造型藝術(shù)而胡亂地?cái)[各種動(dòng)作。

參考文獻(xiàn)：

[1]李文芳.攝影美學(xué)[M].沈陽(yáng)：遼寧美術(shù)出版社，2007.

[2]李雪暉.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中商業(yè)造型藝術(shù)[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008.

[3]王銳.淺析商業(yè)攝影與視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)用[J].中國(guó)教育導(dǎo)刊，2009.

[4]顏景毅.廣告學(xué)[M].鄭州：鄭州大學(xué)出版社，2005.

[5]李培林.現(xiàn)代攝影造型藝術(shù)[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2002，4.

作者簡(jiǎn)介：

湯涵，上海市，上海工程技術(shù)大學(xué)。