張 宏，黃 瀅

(1. 廣州體育學(xué)院休閑體育與管理系,廣東 廣州 510500；2. 廣州體育學(xué)院研究生部,廣東 廣州 510500)

1 問題的提出

1.1 選題背景：以創(chuàng)新推進我國體育賽事市場的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

自2014年12月，包括商業(yè)性和群眾性體育賽事在內(nèi)的全國性體育賽事審批一律被取消以來，各類企業(yè)、社會組織和社會資本紛至沓來，各種商業(yè)性和群眾性體育賽事如雨后春筍般冒了出來。為避免賽事的同質(zhì)化，賽事組織者都想創(chuàng)新出與眾不同的、區(qū)別于已有賽事的、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)性體育賽事，亦即目前我們常說的賽事IP(Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán))，以吸引更多的參賽者和市場關(guān)注度?？梢哉f，我國體育賽事市場正面臨著一場深刻的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的重大理論和實踐創(chuàng)新，是當前和今后一個時期我國經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟工作的主線。在2017年3月的全國兩會期間，習(xí)近平在參加人大代表團審議時，就創(chuàng)新發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革發(fā)表了一系列重要講話，指出“適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，根本要靠創(chuàng)新”，為此，全國各地各行業(yè)積極行動進來，以創(chuàng)新推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。那么，如何通過創(chuàng)新來推進我國體育賽事市場的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從而生產(chǎn)出更多更好的體育賽事產(chǎn)品滿足國民不斷增長的需求？

1.2 原創(chuàng)性體育賽事“創(chuàng)新”的理論基礎(chǔ)：創(chuàng)新模型

原創(chuàng)性體育賽事的核心就是“創(chuàng)新”，但賽事創(chuàng)新是一個復(fù)雜系統(tǒng)，想創(chuàng)新出一項好的體育賽事并不是件容易的事，多少人為此絞盡腦汁、皓首窮經(jīng)。賽事創(chuàng)新有無規(guī)律可尋？有無創(chuàng)新的路徑方法？有無創(chuàng)新的模式模型？本研究的選題——體育賽事創(chuàng)新模型的構(gòu)建旨在回應(yīng)和解決這些問題。模型按照其表現(xiàn)形式可以分為物理模型、數(shù)學(xué)模型、結(jié)構(gòu)模型和仿真模型等，其中結(jié)構(gòu)模型是研究復(fù)雜系統(tǒng)的有效手段，它主要反映系統(tǒng)的要素、結(jié)構(gòu)、特點和因果關(guān)系，圖模型是結(jié)構(gòu)模型中一類重要模型。所以體育賽事創(chuàng)新模型就是一個反映體育賽事創(chuàng)新系統(tǒng)的要素、結(jié)構(gòu)、特點和因果關(guān)系的結(jié)構(gòu)模型(圖模型)。

1.3 研究范圍和研究方法的確定

一項原創(chuàng)性體育賽事主要包括了賽事設(shè)計、賽事組織運營和賽事營銷三部分，其中賽事設(shè)計部分是最易產(chǎn)生創(chuàng)新的爆發(fā)階段，是原創(chuàng)性體育賽事能否有“原創(chuàng)”的關(guān)鍵，因此，本文旨在以賽事設(shè)計為例，探討構(gòu)建原創(chuàng)性體育賽事的創(chuàng)新模型。主要采用內(nèi)容分析法，以我國已有的30項典型原創(chuàng)性體育賽事為研究對象，整合媒體相關(guān)的賽事報道及上網(wǎng)查閱的相關(guān)資料，分別對這些賽事的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進行編碼，尋找不同賽事的創(chuàng)新要素(創(chuàng)新點)，并加以歸納整理，以探尋原創(chuàng)體育賽事創(chuàng)新的規(guī)律。

2 文獻綜述

通過中國知網(wǎng)檢索篇名“體育賽事+創(chuàng)新”和“運動競賽+創(chuàng)新”，共查到44篇相關(guān)文獻。仔細研究這些相關(guān)文獻，它們的研究內(nèi)容主要包含了三個方面：一是體育賽事傳播創(chuàng)新，如辛藹玲(2015年)、張德勝(2016年)、鄭越(2016年)；二是體育賽事科技創(chuàng)新，如馬操(2010年)、蘇敏(2012年)、秦立忠(2012年)；三是體育賽事營銷創(chuàng)新，如侯晉龍(2006年)、梁高亮(2010年)、金羽西(2015年)。三個方面中尤以第一類研究數(shù)量為最。這其中，有關(guān)體育賽事設(shè)計創(chuàng)新的只有一篇，即：辜德宏等(2015年)通過文獻資料法和訪談法，研究上海市青少年10項系列賽在辦賽目的、思路、競賽內(nèi)容、形式、理念方面的發(fā)展創(chuàng)新，具體包括設(shè)置更多的競賽分組，讓更多基層運動員有更多的參賽機會；設(shè)置的比賽項目更加適合當?shù)厝耍w現(xiàn)了競賽內(nèi)容選擇的地域特點；依據(jù)項目特點的不同設(shè)置不同的賽制等。[2]國外文獻中明確提到體育賽事創(chuàng)新的研究也并不多見。通過中國知網(wǎng)外文文獻檢索主題“Sport Event+Innovation”，共查到19篇相關(guān)文獻，但大部分參考價值不大。這其中比較有代表性的有：Masayuki Yoshida(2009年)[3]、Kruger和Saayman (2012年)[4]、Kyriaki Kaplanidoua(2013年)[5]

通過檢索已有的國內(nèi)外相關(guān)研究文獻發(fā)現(xiàn)，與體育賽事創(chuàng)新實踐的蓬勃發(fā)展相比，體育賽事創(chuàng)新理論的研究在數(shù)量上比較有限，有關(guān)體育賽事創(chuàng)新模式模型的研究幾乎空白。研究內(nèi)容上，在體育賽事網(wǎng)絡(luò)傳播和體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷的研究上形成了共識，產(chǎn)生了一些研究成果，但在體育賽事設(shè)計創(chuàng)新的研究上幾乎是空白，缺乏對實踐的統(tǒng)計歸納升華，沒有形成深刻的、能具體指導(dǎo)實踐的理論模型。

3 原創(chuàng)性體育賽事設(shè)計的創(chuàng)新模型構(gòu)建

3.1 創(chuàng)新模型的初構(gòu)

從系統(tǒng)論的角度，體育賽事是由不同要素組成的有一定結(jié)構(gòu)的有機整體，體育賽事設(shè)計的創(chuàng)新就是通過改變這些組成要素及其結(jié)構(gòu)從而創(chuàng)造出新的體育賽事。所以要構(gòu)建體育賽事的創(chuàng)新模型，首先要分析清楚體育賽事的組成要素及其結(jié)構(gòu)。

3.1.1 體育賽事內(nèi)部構(gòu)成要素的創(chuàng)新

王守恒等(2006年)以競技體育賽事為例，認為體育賽事的基本構(gòu)成要素包括有參與競賽的運動員、裁判員、官員、現(xiàn)場觀眾及媒體觀眾、競賽項目規(guī)程、競賽規(guī)則、競賽編排、注冊、競賽場地器材、競賽技術(shù)會議、競賽的相關(guān)技術(shù)(計時、計分、仲裁、錄像)、競賽成績公布、賽后頒獎、競賽環(huán)境、賽前及賽后興奮劑檢測、性別檢查、競賽的通訊、國際運動競賽計劃和制度、競賽相關(guān)計算機服務(wù)等等相關(guān)要素。[6]結(jié)合群眾體育賽事相對簡單化的特點，將上述構(gòu)成要素進行分類整合、刪繁就簡，我們認為體育賽事內(nèi)部的組成要素主要包括了參賽者、賽制、規(guī)則、場地、器材設(shè)施等，可以通過改變賽事內(nèi)部某個或多個構(gòu)成要素以達成賽事創(chuàng)新。

比如通過改變賽事內(nèi)部的賽制這個構(gòu)成要素以達到體育賽事設(shè)計的創(chuàng)新。為了提高大眾體育比賽的觀賞性，由廣東羽聯(lián)首創(chuàng)的針對業(yè)余羽毛球愛好者的“百分賽”就是第一個由民間組織自主創(chuàng)新的羽毛球賽事，該賽制突破了傳統(tǒng)21分、五局三勝(或三局兩勝)的團體賽賽制局限，經(jīng)全市多個球館逾500名球友試打、改良后正式推出?！鞍俜仲悺敝辉O(shè)男雙、混雙兩項，比賽總分為100分，先到者勝。上下半場共六節(jié)，其中必須有兩節(jié)是混雙出陣，每個運動員最多上場兩節(jié)，領(lǐng)先進入節(jié)點間歇的一方先換人繼續(xù)比賽。這樣的賽制由于每一分都會算入總分，都是給隊伍的貢獻。每多拿一分，每一次成功偷襲高手，都能緩解多一些隊友的壓力，比賽出現(xiàn)垃圾時間的概率大大降低，使得團體賽的競爭大大提高，同時比賽的排兵布陣也考驗著教練員們的智慧。這種形式的團體賽較目前流行的五局三勝制的團體賽更能引起運動員和觀眾的興趣，在其他的團體賽，如乒乓球、網(wǎng)球等項目中也可以適當推廣和實行。

3.1.2 體育賽事外部與其它社會活動形式結(jié)合(結(jié)合要素)的創(chuàng)新

體育運動作為一種社會現(xiàn)象，是整個社會結(jié)構(gòu)的一個組成部分，在社會這個更大的系統(tǒng)中，體育與其他社會活動如政治、經(jīng)濟、教育、軍事、大眾傳媒等都有著密切的關(guān)系。因此，我們要全面認識體育，就不僅要研究體育的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和規(guī)律，還要研究它的外部聯(lián)系和規(guī)律，研究它與其他社會活動的相互關(guān)系。[7]同理，體育賽事作為一種社會活動，在外部必然會與其它社會活動形式形成廣泛交融結(jié)合，比如體育賽事與娛樂、體育賽事與旅游、體育賽事與游戲等，這些構(gòu)成了體育賽事外部的結(jié)合要素，可以通過改變賽事外部某個或多個結(jié)合要素以達成賽事創(chuàng)新。

比如通過賽事外部與娛樂的結(jié)合以達到體育賽事設(shè)計的創(chuàng)新。騰訊體育為了進一步擴大自己在籃球領(lǐng)域的地位，于2016年推出了企鵝籃球名人賽，作為騰訊體育打造出來的最新IP，目的就是想要力助籃球向娛樂圈全方位“圈粉”，通過娛樂明星與籃球明星真刀真槍的同場競技，籃球運動也讓粉絲們認識了明星們不為人知的另一面。首屆企鵝籃球名人賽邀請了眾多籃球界的中外明星、娛樂圈的籃球愛好者參加，創(chuàng)造性讓體育界和娛樂圈的明星們同場競技，比賽于2016年9月10號在上海寶山體育館進行，最終孫楊以22分18籃板摘得MVP。值得一提的是，此次比賽賽事的重心完全放在籃球比賽本身，顛覆了傳統(tǒng)體育真人秀節(jié)目那樣“體育搭臺，娛樂唱戲”，籃球才是本項賽事的頭號主角，讓世人領(lǐng)略到籃球IP不一樣的新玩法。

3.1.3 模型初構(gòu)

根據(jù)對體育賽事內(nèi)部構(gòu)成要素和外部結(jié)合要素的分析，原創(chuàng)性體育賽事設(shè)計的創(chuàng)新可以從這兩個方面去思考：一是，通過改變賽事內(nèi)部某個或多個構(gòu)成要素以實現(xiàn)賽事創(chuàng)新；二是，通過外部與其它社會活動形式(一個或多個)結(jié)合以實現(xiàn)賽事創(chuàng)新。所以初步構(gòu)想的原創(chuàng)性體育賽事設(shè)計的創(chuàng)新模型如圖1：

圖1 原創(chuàng)性體育賽事設(shè)計創(chuàng)新模型的初構(gòu)

從表1可以看出：在體育賽事內(nèi)部構(gòu)成要素的創(chuàng)新中，主要通過改變參賽者、賽制和規(guī)則等三個要素來實現(xiàn)賽事創(chuàng)新。通過內(nèi)容分析法我們注意到，參賽者的改變主要有：一是專業(yè)選手改變?yōu)閷I(yè)選手加大眾選手，二是按不同標準將參賽者進行分類形成新的參賽單位，如城市、家庭、俱樂部、單身男女等。賽制的改變主要有：一是采用聯(lián)賽、分站賽等系列賽賽制，二是采用周賽、月賽、年度總決賽等多級別賽制。規(guī)則的改變主要有：一是增加比賽的競技內(nèi)容，如足球中的花式足球，二是將競技性的規(guī)則簡單化、大眾化。

在初構(gòu)圖中沒有明確的是：內(nèi)部構(gòu)成要素和外部結(jié)合要素到底有哪些？這些不同要素在賽事設(shè)計創(chuàng)新中的重要程度是否不一樣？這也是接下來構(gòu)建最終模型需要研究的核心問題。

3.2 30項我國原創(chuàng)性體育賽事創(chuàng)新要素的統(tǒng)計分析

我們選取了30項中國目前比較典型的原創(chuàng)性體育賽事，賽事選取的標準一是知名度，二是特色，三是多樣性。采用內(nèi)容分析法，通過整合媒體有關(guān)賽事的相關(guān)報道及上網(wǎng)查閱的相關(guān)資料，分別對這些賽事的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進行編碼，尋找每項賽事的創(chuàng)新要素，即創(chuàng)新的內(nèi)部構(gòu)成要素和外部結(jié)合要素。統(tǒng)計結(jié)果如表1所示，其中“√”表示某項賽事有某個創(chuàng)新要素。

表1 我國30項原創(chuàng)性體育賽事創(chuàng)新要素的統(tǒng)計

從表1還可以看出，在體育賽事外部結(jié)合要素的創(chuàng)新中，主要通過與文化、旅游、娛樂和生態(tài)環(huán)保等四個要素的結(jié)合來實現(xiàn)賽事創(chuàng)新。通過內(nèi)容分析法我們注意到，與文化的結(jié)合主要有：一是與主辦地傳統(tǒng)文化的結(jié)合，二是設(shè)計打造特色主題文化。與旅游的結(jié)合一般適合于室外賽事，與主辦地的經(jīng)典旅游產(chǎn)品相結(jié)合。與娛樂的結(jié)合主要有：一是請娛樂界明星加入和參與賽事以吸引更多人的關(guān)注，二是在賽事中加入好玩歡樂的內(nèi)容和主題。與生態(tài)環(huán)保的結(jié)合一般適合于室外賽事，把比賽的地點放到大自然中，放在主辦地優(yōu)美的天然環(huán)境之中。

3.3 我國原創(chuàng)性體育賽事設(shè)計的創(chuàng)新模型

根據(jù)表1，在體育賽事內(nèi)部構(gòu)成要素的創(chuàng)新中，按照選取的頻數(shù)從高到低依次為：參賽者、賽制、規(guī)則、器材設(shè)施和場地，其中前三項為主要創(chuàng)新要素；在體育賽事外部結(jié)合要素的創(chuàng)新中，慈善要素因為選取頻數(shù)低而被剔除，按照選取的頻數(shù)從高到低依次為：文化、旅游、娛樂、生態(tài)環(huán)保、歷史、地理、時尚、游戲，其中前四項為主要創(chuàng)新要素。由此，構(gòu)建了目前我國原創(chuàng)性體育賽事的創(chuàng)新模型，如圖2，其中圓圈的大小代表創(chuàng)新要素的重要程度。

圖2 原創(chuàng)性體育賽事的創(chuàng)新模型

4 結(jié)語

本文構(gòu)建的我國原創(chuàng)性體育賽事設(shè)計的創(chuàng)新模型，只是一個初步研究。本研究的主要局限是：第一，沒有考慮不同類型體育賽事的創(chuàng)新要素及其重要程度可能有所區(qū)別，比如室內(nèi)賽事和室外賽事。這在后續(xù)研究中可以考慮將體育賽事分類進行分析。第二，沒有考慮賽事與創(chuàng)新要素結(jié)合的緊密程度。比如雖然兩個賽事都有某個創(chuàng)新要素，但可能一個結(jié)合的緊密，是賽事的主要創(chuàng)新點，而另一個只是有一定的交集，結(jié)合的松散，從研究設(shè)計的角度應(yīng)該將這種結(jié)合緊密程度的不同加以區(qū)別對待。