郎瑩瑩

摘要：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)帶動(dòng)了部分旅游景區(qū)的發(fā)展，本文結(jié)合重慶朝天門景區(qū)的實(shí)際發(fā)展情況，首先分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游實(shí)體消費(fèi)帶來(lái)的積極影響，然后分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下提升旅游實(shí)體消費(fèi)的路徑，為旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供全新的思路。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);旅游實(shí)體;重慶朝天門景區(qū)

當(dāng)前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已然成為一種新的經(jīng)濟(jì)模式，“網(wǎng)紅”這一概念不僅僅是對(duì)“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡(jiǎn)稱，任何基于互聯(lián)網(wǎng)成為“熱搜”的人、事、物都能夠成為“網(wǎng)紅”，比如“網(wǎng)紅打卡地”、“網(wǎng)紅小吃”、“網(wǎng)紅古城”等，所以一些對(duì)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”比較敏感的旅游實(shí)體也開始利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)來(lái)提高自己的知名度。像杭州宋城、西安大唐芙蓉園等都開展了自己的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。重慶朝天門景區(qū)作為全國(guó)知名旅游風(fēng)景區(qū)，其具有很高的旅游開發(fā)價(jià)值，如果能夠結(jié)合網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以讓重慶朝天門景區(qū)變成全新的“網(wǎng)紅”熱門景區(qū)。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游實(shí)體消費(fèi)帶來(lái)的積極影響

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游實(shí)體消費(fèi)帶來(lái)切切實(shí)實(shí)的積極影響，具體來(lái)看，這些積極影響主要體現(xiàn)在如下三個(gè)方面。

1、提高旅游景區(qū)受關(guān)注度

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“網(wǎng)紅”是備受關(guān)注的項(xiàng)目，旅游景區(qū)的數(shù)量眾多，如果能夠搭上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這班順風(fēng)車，那么旅游景區(qū)必然可以獲得更高的關(guān)注度。像西安大唐芙蓉園的“仕女不倒翁”就已經(jīng)成為了該景區(qū)的一張“網(wǎng)紅門票”，可見網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓旅游景區(qū)著實(shí)“火”了起來(lái)。重慶朝天門景區(qū)管理部門及相關(guān)管理人員也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知和學(xué)習(xí)，積極推動(dòng)旅游實(shí)體消費(fèi)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的融合。

2、提高旅游景區(qū)游客接待量

隨著旅游景區(qū)關(guān)注度的提高，旅游景區(qū)的游客接待量也會(huì)隨之增多，比如自從“不倒翁小姐姐”火了之后，到西安旅游的游客會(huì)認(rèn)為不去“大唐芙蓉園”就是沒去過(guò)西安;又如杭州宋城推出的網(wǎng)紅“小白”火了之后，到杭州旅游的游客也會(huì)更多地將“宋城”納入到旅游打卡地，并想親眼目睹網(wǎng)紅“小白”的風(fēng)采。

3、.促進(jìn)旅游景區(qū)附帶經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，旅游景區(qū)附帶經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目也能夠得到很大的發(fā)展，一般來(lái)說(shuō)，景區(qū)特產(chǎn)、景區(qū)紀(jì)念品等都屬于景區(qū)附帶經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，比如故宮出品的一系列故宮主題的明信片、手辦、紀(jì)念品等都吸引著年輕消費(fèi)者的喜愛和購(gòu)買。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下提升旅游實(shí)體消費(fèi)的路徑分析

1、開展網(wǎng)紅直播旅游，帶動(dòng)成為網(wǎng)紅打卡地

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，旅游實(shí)體需要進(jìn)行變革才能夠跟上時(shí)代的發(fā)展。為了提升旅游實(shí)體消費(fèi)需要相關(guān)旅游景區(qū)管理部門工作人員轉(zhuǎn)變思路，打造內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，與當(dāng)前的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)對(duì)接。重慶朝天門景區(qū)本身就是一個(gè)自帶流量的景區(qū)，去重慶游玩的游客基本都會(huì)去朝天門游覽，但是除了乘船項(xiàng)目之外，重慶朝天門景區(qū)沒有太多能夠讓人留下深刻印象的項(xiàng)目。這也是重慶朝天門景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)上曝光率和搜索率不高的原因之一。所以，朝天門景區(qū)可以融合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，與本地“網(wǎng)紅”形成合作，開展網(wǎng)紅直播旅游項(xiàng)目，提高互聯(lián)網(wǎng)曝光率，從而吸引國(guó)民大眾的注意力，帶動(dòng)朝天門景區(qū)成為新的網(wǎng)紅打卡地。

2、設(shè)計(jì)定點(diǎn)網(wǎng)紅節(jié)目，給游客提供精神食糧

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，旅游景區(qū)還必須在開展網(wǎng)紅直播的同時(shí)，設(shè)計(jì)能夠吸引大量流量的小視頻，形成小視頻全網(wǎng)推廣，這就需要相應(yīng)的定點(diǎn)網(wǎng)紅節(jié)目的支撐。比如杭州宋城“小白”的古裝舞蹈表演就屬于網(wǎng)紅節(jié)目，想要看到真人版的表演就必須到宋城。在當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)紅節(jié)目的設(shè)計(jì)必須要新穎有趣，是人們?cè)谄渌胤胶茈y體驗(yàn)到的項(xiàng)目。重慶朝天門景區(qū)在設(shè)計(jì)節(jié)目時(shí)也要考慮到本地特色，符合“巴渝文化”，比如將江號(hào)子文化、川劇變臉文化等進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，形成朝天門景區(qū)獨(dú)特的網(wǎng)紅節(jié)目，這些傳統(tǒng)的節(jié)目還可以與一些新穎的表演形式相結(jié)合，從而能夠更加符合當(dāng)代年輕人的審美需求。這樣來(lái)重慶朝天門旅游的游客量才會(huì)逐漸增多。

3、開發(fā)個(gè)性旅游體驗(yàn)，形成旅游地粉絲經(jīng)濟(jì)

通過(guò)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)來(lái)帶動(dòng)旅游實(shí)體消費(fèi)，還需要為游客提供一些個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，這些旅游體驗(yàn)就可以開設(shè)一些收費(fèi)項(xiàng)目，從而形成旅游景區(qū)的粉絲經(jīng)濟(jì)。如果只是通過(guò)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將旅游景區(qū)的熱度帶動(dòng)起來(lái)，但是沒有相應(yīng)的旅游消費(fèi)產(chǎn)品的支持，旅游景區(qū)就無(wú)法形成一定的經(jīng)濟(jì)效益，尤其像重慶朝天門這種景區(qū)本身是不收費(fèi)的，人們可以隨意游覽，這種沒有門票的景區(qū)想產(chǎn)生更多的收益存在較大的困難。所以必須要開發(fā)一些適應(yīng)游客需求的個(gè)性化旅游體驗(yàn)，比如“花船游江”、“花船表演”等，可以讓游客選擇登上游船，去獲得更深層次的旅游體驗(yàn)，從而帶動(dòng)旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。

4、宣傳網(wǎng)紅地方小吃，構(gòu)建線上線下消費(fèi)體系

基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游景區(qū)想推動(dòng)實(shí)體消費(fèi)的發(fā)展還可推廣本地的小吃，形成網(wǎng)紅地方小吃文化，并且構(gòu)建出線上線下完善的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。重慶小吃本身就天下聞名，在重慶朝天門景區(qū)附近可以構(gòu)建出這樣的小吃一條街，滿足游客的飲食需求，同時(shí)還可以提供可帶走的小吃禮盒等，方便游客帶回送給親朋好友。

三、總結(jié)

綜上所述，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下，旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須要進(jìn)行思路的創(chuàng)新，抓住互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時(shí)代機(jī)遇，重慶朝天門等景區(qū)都可以通過(guò)創(chuàng)造自己的“網(wǎng)紅”來(lái)提升旅游實(shí)體消費(fèi)，在互聯(lián)網(wǎng)中宣傳本地的特色旅游項(xiàng)目，創(chuàng)造新的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目等，形成全新的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]周寧，梁爽. 新媒體對(duì)打造網(wǎng)紅景區(qū)的優(yōu)勢(shì)[J]. 度假旅游，2018（11）：185.

[2]范華，崔皓. 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的精品示范型鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)策略——以廣西田陽(yáng)縣五村鎮(zhèn)巴某村加旭屯特色風(fēng)貌改造為例[J]. 規(guī)劃師，2019，35（19）：78-82.

[3]吳林，羅柳甜. 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下導(dǎo)游直播旅游發(fā)展研究[J]. 市場(chǎng)論壇，2017（08）：70-73+80.