金晶 劉皓天 方程 盧恩 賈丹紅

摘 要 以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體在人們生活中全方面滲透，基于這樣的大環(huán)境，杭州運河文化想要更好地傳承和發(fā)展，也應跳脫傳統(tǒng)單一的傳播渠道，借助媒介融合在內(nèi)容和技術上都進行創(chuàng)新，并借鑒故宮，頤和園等大熱IP的推廣模式，邀請專家參與，吸引大眾參與，塑造具有專業(yè)性和親民性的、歷久彌新的運河文化形象。

關鍵詞 新媒體；運河文化；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）230-0167-02

2022年的杭州亞運會將是一個杭州運河文化走向世界的絕佳時機，新媒體的發(fā)展能夠彌補運河文化傳播形式上的不足，并擴充、豐富以及革新傳統(tǒng)文化內(nèi)容，我們應該把握好當下新媒體傳播發(fā)展規(guī)律以及運河文化傳承規(guī)律，打破文化傳播壁壘，重新塑造運河文化品牌形象。

1 在新媒體視域下的渠道創(chuàng)新

我國目前網(wǎng)民總數(shù)已達8億，以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體發(fā)展到現(xiàn)在，微信、微博等信息傳播渠道已越來越廣泛地滲透到傳統(tǒng)文化的傳播領域。在這樣的大環(huán)境下，杭州運河文化的傳承和發(fā)展也應跳脫傳統(tǒng)單一的傳播渠道，走上多渠道發(fā)展的道路。

1.1 拍攝運河文化類電視節(jié)目

收集運河沿岸的歷史民間故事、挖掘運河沿岸的手工藝歷史文化，以此為基礎拍攝電視劇、制作紀錄片和綜藝節(jié)目。近幾年傳統(tǒng)文化在電視領域已經(jīng)得到了充分的推廣，《平凡的世界》向觀眾展示了中國黃土文化的博大精深，而《中國詩詞大會》《國家寶藏》等綜藝節(jié)目使得中國傳統(tǒng)文化得到了更好的傳承和發(fā)展，《舌尖上的中國》則是以紀錄片的形式來推廣和傳播中國美食文化[1]。這些精良制作一經(jīng)推出，反響巨大。杭州運河文化借助電視這個載體可讓大眾以一種更加輕松娛樂的方式了解運河文化，寓教于樂。

1.2 依托互聯(lián)網(wǎng)平臺

互聯(lián)網(wǎng)是新媒體時代最重要的傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及使得信息的傳播和交流更加方便快捷?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有很多的交往、分享平臺，將互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺與杭州運河文化進行融合，以此來得到大眾的廣泛認同[1]。

1.2.1 微信

在現(xiàn)有公眾號平臺中，增設歷史故事再現(xiàn)、文化探秘等欄目，開通微店、售賣運河手工藝品，以一種更貼近年輕人的方式來推廣，實現(xiàn)運河文化的再創(chuàng)新；同時，各大新聞媒體和官方號都有自己的公眾號，將杭州運河文化中精彩的部分與傳統(tǒng)新聞媒體的網(wǎng)絡平臺相結合，深入大眾的日常生活中。

1.2.2 微博

借鑒故宮、頤和園等大熱IP的推廣模式，結合大眾時間碎片化的特點，使杭州運河文化以短視頻故事的形式呈現(xiàn)給大眾；同時使傳播主體人格化，與網(wǎng)友展開互動，將枯燥的內(nèi)容用更加生動的形式加以表現(xiàn)。

1.2.3 直播與大眾分享

通過一直播、紅豆等直播平臺將杭州運河沿岸的景色和活動第一時間分享在互聯(lián)網(wǎng)上；借助小紅書等新興大眾分享平臺推廣定勝糕、方回春堂、蔥包燴等運河小吃，宣傳運河美食文化。杭州運河段的建筑風格特色明顯，風味小吃眾多，且隨著直播技術的發(fā)展成熟、大眾分享傳播形式的火熱，這些新的傳播手段完全可以成為杭州運河文化傳承與發(fā)展的助推器。

1.2.4 短視頻

研究運河文化的學者與新媒體合作推出“傘”“扇”“刀劍”等不同主題的短視頻和音頻類產(chǎn)品。視頻或音頻在制作過程中一定要良好地平衡知識性和趣味性，有效利用新平臺傳播傳統(tǒng)文化。

1.2.5 網(wǎng)絡游戲

在游戲背景、故事情節(jié)和人物背景中融入運河文化歷史。不僅豐富網(wǎng)絡游戲的歷史底蘊，還可以贏得千禧一代對運河文化的關注，為杭州運河文化的傳承和發(fā)展挖掘更多可能性。很多成功的網(wǎng)絡游戲都取材于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，如《王者榮耀》中許多英雄的原型就是歷史中的真實人物，網(wǎng)易的《鎮(zhèn)魂曲》和《大話西游》也可瞧見傳統(tǒng)文化的元素。

1.3 線下多形式互動

1.3.1 建立文化體驗區(qū)和博覽中心

杭州運河沿岸擁有眾多景點和博物館群落，各個博物館的建設獨一無二，通過硬件設施的建設和改造，設立不同主題的運河文化體驗區(qū)和博覽中心。設立官方網(wǎng)站，用來實時更新活動或展覽信息，提供網(wǎng)上預約和訂票服務。體驗區(qū)內(nèi)增設附有二維碼的電子設備，掃描二維碼即可獲取體驗區(qū)內(nèi)的各種信息和文化知識；同時體驗區(qū)和博覽中心不定期舉辦線下活動，如“制作折扇”“剪紙技藝體驗”等，線上引流，線下注重打造良好的體驗感受。

1.3.2 籌備運河展覽

不定期舉行與杭州運河文化的主題展覽，如“工匠精神的傳承”“追尋大運河的前世今生”，邀請著名學者、手藝人和博物館工作人員進行講座活動，同時采取直播的模式，做到線上線下共同參與；舉辦攝影展大賽，邀請市民和旅游者拍攝運河風光，上傳作品到大賽官網(wǎng)，設置投票步驟，調(diào)動大眾參與性，擴大杭州運河文化的文化影響力。

2 在新媒體視域下的技術創(chuàng)新

在新媒體視域下，傳統(tǒng)的技術已經(jīng)不能滿足新媒體的需要，想要杭州運河文化既能跟上社會發(fā)展的腳步，又能吸引大眾的目光，技術創(chuàng)新必不可少，同時也要重視內(nèi)容創(chuàng)新，調(diào)動大眾的熱情和參與性。

2.1 數(shù)字博物館

利用全媒體技術建立杭州運河文化數(shù)字博物館，將靜態(tài)的展物變成動態(tài)的3D影像，使歷史中的人物與場景通過動畫全方位動起來。在運河沿岸各景點、博物館設置VR體驗區(qū)利用虛擬現(xiàn)實技術，以歷史事件、代表性人物以及標志性建筑為主體，再現(xiàn)運河文化，為受眾講述千百年來的運河故事。受眾通過佩戴虛擬技術設備，可以置身在千年歷史長河之中，感受科學技術發(fā)展所帶來的奇妙體驗。

2.2 LED長廊

在杭州市拱宸橋歷史街區(qū)內(nèi)建造一個由LED電子屏幕組合而成的現(xiàn)代化歷史長廊，以動圖和視頻的形式，展現(xiàn)大運河文化帶所涉及的沿線風土人情、景觀建設，以及沿線名勝古跡的藝術呈現(xiàn)，讓路過的大眾都能駐足欣賞，擴大杭州運河文化的影響力。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)旅游

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維下，通過大數(shù)據(jù)的方式實現(xiàn)杭州運河文化的資源整合。大運河本身擁有20多種非物質文化遺產(chǎn)，400多種旅游資源，歷史文化資源豐富。將杭州運河的歷史文化和生態(tài)旅游相結合，深度開發(fā)運河文化旅游，將杭州運河沿岸各景點、博物館以更加科學化、智能化、規(guī)范化、規(guī)?；姆绞焦餐l(fā)展，在發(fā)展經(jīng)濟的同時將杭州運河文化作為旅游招牌推廣出去。

3 在新媒體視域下的全民創(chuàng)新

民眾作為社會的一部分，也應該充分調(diào)動自己的積極性參與進來，為杭州運河文化傳承和發(fā)展做出自己的貢獻。

3.1 社會民眾的積極參與

普通民眾可發(fā)揮自身優(yōu)勢創(chuàng)建與杭州運河文化有關的網(wǎng)站、制作短視頻，投放到網(wǎng)絡中，制作相關表情包和微信推文在社交媒體傳播，樹立利用新媒體傳播杭州運河文化的思維意識；創(chuàng)業(yè)者開發(fā)運河文化相關App，通過不同的媒介和板塊挖掘運河文化的更多可能性，利用新媒體的特點并融合杭州運河文化進行藝術創(chuàng)造，生產(chǎn)出人民大眾喜聞樂見的新媒體運河文化產(chǎn)品。

3.2 科教文機構及運河相關研究人員的積極參與

運河文化學者和研究人員應充分利用自身的專業(yè)性優(yōu)勢，開展與杭州運河文化傳承和發(fā)展有關的學術研討會。要注重利用新興媒體平臺的優(yōu)勢，在傳播方式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，比如通過錄制系列講解視頻，發(fā)布在慕課App上，供大家觀看和學習，把文化知識用更加有趣的方式傳達給公眾。此外，充分利用各大高校的網(wǎng)絡平臺，在院校開設與運河手工藝相關的網(wǎng)絡課程，通過這種新穎的形式對杭州運河手工藝文化進行保護，還可以建立杭州運河文化研究中心，通過新型的媒體技術實現(xiàn)產(chǎn)學研一體化，共同發(fā)展壯大杭州運河文化。

4 在新媒體視域下的政策創(chuàng)新

頒布《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下杭州運河文化保護條例》《新興運河文化試驗區(qū)規(guī)劃》《新媒體視域下杭州運河文化傳承發(fā)展保護管理法》等條例來管理和維護杭州運河文化在新媒體環(huán)境下有序傳承和發(fā)展。杭州市近幾年相繼出臺了地方性法規(guī)和規(guī)范性文件，同時也頒布了《大運河（杭州段）遺產(chǎn)保護規(guī)劃》《拱宸橋西歷史文化街區(qū)保護規(guī)劃》等專項保護規(guī)劃及其他相關規(guī)劃。但是新媒體有別于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體視域下的準則和法律已經(jīng)不能再適應新媒體視域下杭州運河文化傳承和發(fā)展。所以在此基礎上，杭州政府及各區(qū)政府需要高度重視，制定新的政策法規(guī)來管理和保護杭州運河文化[2]。

參考文獻

[1]孟文瑤.淺談新媒體時代下傳統(tǒng)文化的發(fā)展策略[J].視聽，2017（7）：187-188.

[2]馬智慧，趙丁丁，樓微君.大運河杭州段文化帶建設思路研究[J].運河學研究集刊，2018（7）.