董濤

摘 要 在新媒體發(fā)展背景下，由于新技術的出現對圖書出版業(yè)的組織機構產生重要的影響，同時圖書市場的銷售環(huán)境也產生了相應的變換。很多圖書出版企業(yè)都通過新媒體技術進行自我更新，特別是通過多媒體行業(yè)打造精品圖書的成功案例，極大地提升了圖書市場影響力，針對此背景下，提出新媒體發(fā)展背景下傳統(tǒng)圖書編輯思維的轉換研究，首先對圖書編輯思維方式轉換方向進行有效說明，實現了傳統(tǒng)圖書編輯思維的轉換研究。

關鍵詞 新媒體；圖書編輯；思維轉換

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）230-0198-02

傳統(tǒng)圖書編輯思維方式變革的本質是追求一種適應現代化的方式，同時也是自我完善、創(chuàng)新的方式，這種轉變多指向編輯思維的實踐過程以及運行方式，要求傳統(tǒng)圖書編輯思維能夠適應新媒體發(fā)展的背景，同時賦予圖書編輯思維具備更多的實踐性、自我更新性。這樣的轉變會給圖書編輯思維帶來新的生機，同時滿足新時代的市場需求以及自身價值的實現[ 1 ]。新媒體發(fā)展背景下的變革對傳統(tǒng)圖書編輯思維造成一定的沖擊，從傳統(tǒng)的經驗來看，自我封閉的生存方式已經嚴重限制了圖書編輯思維的創(chuàng)造性。只有開放思維迎接新的變革，才能從根本上擺脫固有僵化的格局，形成一種具備多元化的開放性的思維方式。本文針對上述背景中的發(fā)展需要，研究在新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)圖書編輯思維應該怎樣發(fā)生轉換。

1 圖書編輯思維方式轉換方向

新媒體發(fā)展背景下傳統(tǒng)圖書編輯思維已經無法應對市場的需求，環(huán)境的改變必將引起編輯觀念、認知、角色理解的變化。新媒體發(fā)展帶來了很對先進的技術，通過技術方式改變了原有的編輯結構，簡化了整體流程，而編輯結構和整體流程又是編輯工作中至關重要的元素，這也就意味著不管傳統(tǒng)圖書編輯思維是怎樣保守，面對新媒體發(fā)展趨勢必然要發(fā)生轉換[ 2 ]。

從圖書編輯思維轉換的內涵來看，如衣俊卿教授所說的那樣，轉換的本質實際上是“重塑生存模式或者生存方式”。由于傳統(tǒng)圖書編輯思維處于一種自我封閉的文化模式中，因此存在大量的保守主義如“經驗主義”、“自然主義”等[ 3 ]，嚴重限制了傳統(tǒng)圖書編輯思維的發(fā)展。新媒體發(fā)展背景下，圖書編輯思維必將向著主體性以及自我更新性轉變，由封閉的生存方式向創(chuàng)造性的生存方式轉換。在出版行業(yè)中，圖書編輯思維的轉換實質上是編輯文化、編輯觀念、編輯存在方式的轉變，轉變的本身不只是帶著目的的變革或者是改變運行效果，更多的是融合新型技術的發(fā)展趨勢以及應對新市場的需求，只有經受住變革的思維才能永現青春，不會被時間所遺忘。

從圖書編輯思維轉換的內容來看，通常是由本質內容發(fā)生的變化引發(fā)的思維方式的變革。圖書編輯思維核心是由知識、觀念、方法等多種元素所構成，新媒體發(fā)展能夠擴寬知識視野，優(yōu)化現有的思維觀念，提供更多的方法去完善現有的圖書編輯思維。圖書編輯思維各自的元素之間是相互獨立的，但是他們之間又是相互關聯的，正是這種關聯性，導致新媒體技術發(fā)展圖書編輯思維發(fā)生轉換。圖書編輯思維方式轉換方向如圖1所示。

2 向動態(tài)性和生成性思維轉型

動態(tài)性思維實際上是對傳統(tǒng)圖書編輯思維的補充。傳統(tǒng)圖書編輯思維中追求的是通過經驗分析得到的靜態(tài)思維，這樣會僵化思維模式，固化成習慣的定勢思維，無法吸納新的東西進入思維模式中。其實這些固化的思維都是預設性思維的衍生品。預設性思維的核心邏輯是通過經驗的總結，將一類事情中共有的部分進行提取，實現實物規(guī)律化。這一個本質上的特點會造成一個嚴重的誤區(qū)，就是本質不變的定律，這樣的思維認定事物的本質規(guī)律能夠決定現有事物的表現形式及變化特征，通過具體對實物的過程、變量進行預設，完成對事物的掌控。完全按照預設好的設定進行開展，如果遇到突發(fā)事件，是無法及時應對以及解決的。這種思維存在的缺陷會造成一定的工作漏洞，比如編輯在進行選稿時，經過權威機構的認定稿件就一定是好的稿件，這樣的刻板思維受到一點變化就會影響下面的整個環(huán)節(jié)。動態(tài)性和生成性思維是新媒體技術所具備的最大的特點，特別是生成性思維能夠將外界環(huán)境融入自身，環(huán)境的每一點變化都會變成思維創(chuàng)新“起始點”，在實踐的過程中，拋棄原有預設不變的理論，嚴格遵守條例執(zhí)行，同時對突發(fā)事件有所防范。

3 由開發(fā)思維到營銷思維的轉換

圖書策劃過程中，傳統(tǒng)圖書編輯思維只注重“開發(fā)”而不重視“營銷”。通過總結的經驗進行邏輯推測，將現有的編輯工作流程進行模擬并加以策劃，這樣以自我意識為中心的工作方式，很容易造成“一意孤行”的局面。圖書出版后的工作量比出版前的工作量還要大，要面臨發(fā)行、店鋪運行等一系列的問題。常規(guī)圖書的銷售渠道都是以零散銷售為主體，通常不會使用營銷策略，圖書編輯思維應針對外界環(huán)境的變化將營銷策略融入思維之中，讓營銷過程能夠有效的進行。

在圖書編輯的初始階段，要通過多種調研形式對讀者的需求進行分析，根據調研結果的重點數據進行規(guī)劃，要統(tǒng)計好數據的特點、偏離程度才能達到后期的營銷效果。圖書編輯思維應該整合相關資源，將多種資源匯總在一起，充分調動資料的力量，新媒體技術能夠將資源多源化，將原來單一資源進行多項資源的整合，為圖書營銷計劃提供相關充足的準備。圖書編輯思維要融匯貫通市場思維，將市場走勢、市場敏感度放在重要位置，市場走勢能夠幫助我們梳理營銷計劃中的方向錯誤，市場敏感度能夠保持圖書編輯思維吸收新的信息，并根據不同讀者群體進行相應渠道的營銷。

4 由出版思維到迭代思維的轉換

傳統(tǒng)圖書編輯思維，會考慮圖書編輯過程中相關工序的連接以及順序，直到圖書出版后才算完成，然后圖書內容是具備一定生命力的，在不同時代文字的解讀是不同的，起到的作用也是不同的，而圖書編輯過程種只為了出版，很難適應時代的更迭，通過不斷的再版延續(xù)圖書的生命力這樣的做法很快會被時間所淘汰，由于圖書內容和知識并未得到更新，讀者基本不會進行再次消費，圖書生命力完全被浪費掉。

在新媒體發(fā)展時代，圖書可以進行數據化呈現，圖書局限性被打破，這就要求傳統(tǒng)圖書編輯思維融合產品迭代思維，從圖書發(fā)行開始，以多種多媒體的形式進行讀者反饋，保證圖書產品的迭代性。依托新媒體帶來的資源，實現紙質圖書與數字圖書相結合的編輯形式，同時圖書編輯思維還要根據市場反饋進行一定的調整，擴寬圖書推廣途徑。

5 由編輯思維到產品思維的轉換

傳統(tǒng)圖書編輯主要以圖書創(chuàng)造者（圖書作者）為重點，為提升整體圖書質量，工作思維更加注重對圖書的“編輯、加工”等內容，也就是常說的案頭工作。而想要實現圖書的后期營銷宣傳，更多需要依賴作者的影響力與知名度，通常以“名家”“知識點”等方面為圖書賣點。傳統(tǒng)圖書編輯工作雖然在選題策劃階段也會進行市場信息調查，但是由于實際所做工作有效，傳統(tǒng)圖書編輯工作會與作者需求產生一定隔閡。編輯工作一般在圖書發(fā)行后完成，這時也能夠直接對圖書的市場信息進行反饋，從中關注讀者的真實閱讀感受與需求。然而在媒體融合發(fā)展時代，人們獲取信息的途

6 結論

新媒體發(fā)展時代的來臨，圖書編輯出版業(yè)迎來了新的挑戰(zhàn)與機遇，怎樣在新媒體發(fā)展背景下完成時代的轉變是圖書編輯行業(yè)的重要選擇，傳統(tǒng)圖書編輯思維在現代的背景下缺點顯露無遺，本文對傳統(tǒng)圖書編輯思維的轉換進行研究，通過多種方向的轉換，實現時代性的思維變換。傳統(tǒng)圖書編輯思維的轉換不但為圖書編輯行業(yè)帶來了新的活力，同時會激發(fā)圖書編輯行業(yè)的自我更新，解決市場與思維相違背的矛盾。

參考文獻

[1]黎寧.媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉型研究[J].新媒體研究，2016，2（17）：93-94.

[2]來玉峰.媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉型研究[J].新聞研究導刊，2016，6（4）：197.

[3]姚曉莉.媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉型研究[J].科技傳播，2016，8（5）.