蔣躍淵

摘 要 在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)媒體給人們的日常工作、生活與學(xué)習(xí)帶來了一定的沖擊與影響。在新媒體時代，體育信息傳播模式也在不斷的轉(zhuǎn)變。基于此，文章主要對新媒體時代體育信息傳播的特征進(jìn)行了簡單的總結(jié)歸納，綜合新媒體時代特征，探尋了體育信息的傳播方式，對新媒體時代體育信息傳播的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了簡單的論述研究。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；體育信息；傳播方式

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）230-0040-02

在新媒體時代，體育信息的傳播方式在不斷的拓展，體育信息傳播也具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。綜合新媒體時代的特征，分析體育信息傳播特征以及方式，探究合理的傳播手段，對于新媒體體育信息傳播有著積極的推動作用。

1 新媒體時代體育信息傳播特點(diǎn)

在新媒體時代，新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體之間具有一定的差異，而體育信息在新媒體的影響之下，在傳播過程的主要特征具有如下。

1.1 新媒體時代體育信息傳播多元化

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，報(bào)紙、廣播等信息都是在記者采訪、編輯報(bào)道之后通過信息的方式傳遞給受眾，傳遞缺乏時效性，也無法及時獲得受眾的反饋。而在新媒體時代，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)終端成為新聞報(bào)道的傳遞者與接受者，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等不同的方式傳遞發(fā)送各種體育信息內(nèi)容，對各種信息內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評論，可以充分調(diào)動受眾以及傳播信息之間參與的積極性，提升了信息接受與傳遞的參與性，在此種環(huán)境中進(jìn)行體育信息的傳播具有廣泛、快捷的特征優(yōu)勢。

1.2 體育信息傳播效果具體實(shí)時化特征

新媒體時代的發(fā)展要基于先進(jìn)的技術(shù)手段為支持。現(xiàn)階段，多數(shù)的體育賽事都會通過直播的方式進(jìn)行傳播，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)等不同的方式感受到體育現(xiàn)場的氛圍，此種模式轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)傳播的滯后性，具有一定的時效性特征。

1.3 體育信息傳播的個性化

在信息時代，信息呈現(xiàn)爆炸式的傳播與發(fā)展，受眾會接受大量的信息內(nèi)容，而媒體為了獲得受眾的認(rèn)可，在進(jìn)行傳播的過程中會不斷的創(chuàng)新模式，拓展手段，通過各種先進(jìn)的方式加強(qiáng)對受眾的吸引。對于一些特定的受眾群體，會通過獨(dú)家報(bào)道的方式進(jìn)行跟蹤報(bào)道。而隨著微信等及時性社交軟件的發(fā)展，可以通過微信公眾號、微博等方式訂閱具有針對性的信息內(nèi)容，其具有針對性的特征。

1.4 體育信息傳播信息接受的移動化

在網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體得到了有效的發(fā)展，手機(jī)等移動終端設(shè)備也高度普及，在此種環(huán)境中，人們可以在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的環(huán)境中隨時隨地的獲得信息內(nèi)容，可以通過訂閱號、微博等不同的方式接受信息內(nèi)容。體育信息在此種環(huán)境中進(jìn)行傳播也具有移動化、社交化的特征，信息傳播的速度以及力量在不斷的拓展。

1.5 體育信息傳播反饋及時化

為了滿足觀眾在信息接受過程中的實(shí)際需求，可以及時發(fā)布自己的想法與建議，新媒體通過各種方式滿足受眾的實(shí)際需求，這樣無疑為受眾互動，溝通提供了有效的環(huán)境，可以通過線上、線下的方式提升信息傳播的質(zhì)量與效果。

2 新媒體時代體育信息傳播方式探尋

新媒體時代，信息技術(shù)的發(fā)展推動了體育新聞的傳播與發(fā)展，體育新聞傳播的門檻也在不斷的降低，網(wǎng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動終端獲得各種體育信息內(nèi)容，通過這些不同的媒介發(fā)表自己的意見與觀點(diǎn)，真正成為了新聞信息傳播的主體。

2.1 門戶網(wǎng)站促進(jìn)傳播互動交流

在新媒體時代，體育信息的傳播與新媒體傳播特性具有共性發(fā)展的特征與關(guān)系。隨著新媒體發(fā)展勢頭顯著，其有效的顛覆了傳統(tǒng)媒介與受眾的單項(xiàng)傳播不可逆的關(guān)系，體育賽事的傳播也要合理的利用新媒體平臺，充分凸顯新媒體信息傳播的價值。

新媒體在對體育信息傳播的傳播與信息篩選具有一定的推動價值與作用，通過對于特定賽事進(jìn)行集中傳播會充分激發(fā)人們對信息的關(guān)注度與認(rèn)知度，而利用一些大型的體育信息傳播也可以增加新媒體信息的發(fā)展。在新媒體時代，體育信息傳播具有高速度、低成本以及交互性的特征，而門戶網(wǎng)站的應(yīng)用則為體育信息的互動參與提供了有效的平臺。通過門戶網(wǎng)站進(jìn)行體育視頻直播、互動評球等方式進(jìn)行活動，可以在觀看體育賽事的同時表達(dá)自己的看法與感受，是一種促進(jìn)體育互動溝通與交流的有效方式。在這些體育網(wǎng)站中涉及到了各種不同的體育賽事，通過設(shè)置不同的模塊，在模塊中設(shè)置對應(yīng)的板塊為體人們溝通、互動交流提供了有效的平臺。新媒體與體育信息傳播的融合，最為關(guān)鍵的就是文化意識形態(tài)與體育新聞報(bào)道的有效融合，對體育賽事傳播的主體結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，可以讓公眾掌握正確的價值觀念，通過新媒體的整合，利用評論、解說以及專題報(bào)道等方式對各項(xiàng)信息內(nèi)容進(jìn)行深度的挖掘，可以提升體育信息的傳播價值，通過主題等方式形成體育信息傳播的社會認(rèn)知。

利用體育信息與媒體融合的優(yōu)勢，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，實(shí)現(xiàn)體育信息的網(wǎng)絡(luò)互動傳播，整合動漫與娛樂等因素，通過現(xiàn)場直播、現(xiàn)場、文字與網(wǎng)絡(luò)視頻等方式讓公眾充分感受到體育信息的價值與魅力。

2.2 手機(jī)媒介體育信息傳播方式

手機(jī)作為高度普及的通信設(shè)備，在新媒體時代有著重要的價值與作用。隨著智能手機(jī)的不斷發(fā)展，人們通過無線網(wǎng)絡(luò)就可以接受傳遞各種信息內(nèi)容，人們將網(wǎng)絡(luò)作為信息來源的首要平臺，這樣就增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)的黏性。隨著多媒體信息技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)功能在不斷的完善。手機(jī)不僅僅是一種通信工具，也具有通信、網(wǎng)絡(luò)以及音視頻等不同的作用，是一種能夠集合多種多媒體技術(shù)為一體的智能化手機(jī)終端，手機(jī)作為新媒體溝通的移動終端，是體育信息傳播的重要要素。無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率的增加，為人們通過各種網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站觀看體育賽事，獲得體育信息奠定了基礎(chǔ)。而手機(jī)具有便捷性的優(yōu)勢，在實(shí)踐中不受到時間、地點(diǎn)等不同因素的顯著與影響，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中可以獲得各種信息內(nèi)容。在國內(nèi)，多數(shù)的網(wǎng)站均有屬于自己的視頻客戶端，人們可以根據(jù)自己的需求合理的選擇收集應(yīng)用程序內(nèi)容，對體育信息與視頻內(nèi)容下載處理。通過發(fā)送體育賽事咨詢信息的方式傳遞信息內(nèi)容。而隨著微信的不斷發(fā)展，利用語言、視頻以及圖片與文字等多元化的形式，通過群聊、分享等功能，利用朋友圈以及微信公眾號等方式進(jìn)行信息的傳播與推動，這些具有綜合性的多媒體形式，在新媒體時代，具有信息傳播的優(yōu)勢與特征，也是一種較為熱點(diǎn)的方式。

現(xiàn)階段，體育賽事呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，觀眾不僅僅會觀看體育比賽，也利用各種方式構(gòu)建了具有人文化的信息傳播模式，通過微信的功能，推送各種體育周邊信息，推送體育場館的溫度以及場館中相關(guān)設(shè)施的簡單圖例信息，推動花絮圖片等相關(guān)信息內(nèi)容。通過二維碼以及官方賬號等方式搜索添加賽事的微信信息，利用微信的傳播與交互性，傳播各種體育信息，為體育信息傳播提供了全新的途徑與手段。

2.3 體育信息與大眾媒介傳播方式

體育信息的傳播與其他領(lǐng)域的相關(guān)信息傳播存在本質(zhì)上的差別，體育信息可以通過專業(yè)化的方式進(jìn)行傳播，也可以通過群眾參與活動的方式進(jìn)行傳播，即便是沒有專業(yè)體育知識的群眾通過長期的觀看、分析，也可以理解一些專業(yè)的體育信息內(nèi)容。因此，體育信息的大眾化傳播是尤為重要的。對此，要綜合新媒體時代特征，重視信息庫的構(gòu)建分析，強(qiáng)化搜集整理，通過大眾門戶網(wǎng)站的體育信息內(nèi)容，增強(qiáng)體育信息的收集與整理，拓展信息傳播的渠道與內(nèi)容，可以具有事半功倍的效果。體育信息服務(wù)平臺與大眾媒體之間做到資源共享以及信息融合，不僅僅是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，也是新媒體時代發(fā)展的主要趨勢。構(gòu)建體育信息與各種媒體信息的資源共享要整合各個方面，通過社會不同領(lǐng)域的合作與共享，提升信息傳播的精準(zhǔn)性、可靠性以及專業(yè)性，是新媒體時代體育信息傳播的發(fā)展熱點(diǎn)，也是避免同質(zhì)化信息內(nèi)容的有效方式。對此，專業(yè)媒體要不斷的拓展自身的信息傳播模式，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的信息發(fā)布與傳播模式，要綜合媒體時代發(fā)展的特征，合理應(yīng)用各種新媒體技術(shù)手段，要了解信息服務(wù)機(jī)構(gòu)存在的同質(zhì)性問題，精準(zhǔn)定位，進(jìn)而為體育信息的傳播明確方向。

3 結(jié)論

新媒體的發(fā)展推動了體育新聞信息的傳播效果，拓展了體育產(chǎn)業(yè)的影響力，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微信、大眾媒體等方式進(jìn)行體育信息的傳播，豐富了體育信息的多樣化，利用新媒體的傳播影響以及受眾的關(guān)注度，拓展了傳播的模式與手段，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，體育信息傳播的模式會不斷的推陳出新，這對于體育行業(yè)的發(fā)展來說有著積極的推動作用。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭涵冰.新媒體時代體育賽事的傳播特征分析——以“圍棋人機(jī)大戰(zhàn)”為例[J].科技傳播，2018，10（8）：80-81，131.

[2]袁爽.新媒體背景下廣播體育節(jié)目的有效發(fā)展途徑[J].西部廣播電視，2018：32-33.

[3]侯琰婕，丁穎.新媒體時代背景下的新聞傳播途徑探索[J].新聞傳播，2018.

[4]石夢雨.新媒體環(huán)境下體育傳播的應(yīng)用與探究[J].科技傳播，2018（5）.