楊維哲 沈真波

摘要：“浪漫之都，時(shí)尚大連”是旅游城市大連市的旅游產(chǎn)品定位，作為旅游城市，近些年，大連市發(fā)展十分快速，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理，其旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展一直滯后。本文通過對(duì)大連市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查解析，探尋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法，并對(duì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提出一點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：大連 旅游文創(chuàng)產(chǎn)品 設(shè)計(jì)方法

中圖分類號(hào)：TB472? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-5349（2019）04-0128-02

作為一座旅游城市，近幾年大連市的旅游業(yè)發(fā)展十分快速。據(jù)大連市旅游局提供的數(shù)據(jù)，2017年大連市的旅游人數(shù)已經(jīng)達(dá)到7738，211，72萬人次，主題公園以及海濱觀光已經(jīng)成為大連市主打的旅游產(chǎn)品，發(fā)展較為成熟。據(jù)新浪財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)，大連市在2018年上半年的旅游總收入排行榜中排名20，成績(jī)還是十分喜人的。但通過對(duì)旅游市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大連市的旅游市場(chǎng)主要側(cè)重于觀光旅游以及海濱、主題公園娛樂等方面，而對(duì)于周邊文創(chuàng)產(chǎn)品涉獵較少，重視程度也略差，使得大連市呈現(xiàn)出旅游文創(chuàng)產(chǎn)品匱乏的現(xiàn)狀。

一、大連市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

（一）市場(chǎng)知名度低

大連市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品相對(duì)匱乏，并難以尋覓到較為具有市場(chǎng)影響力的產(chǎn)品。前往大連的游客在離開大連的時(shí)候往往難以產(chǎn)生購(gòu)物欲望，主要原因是市場(chǎng)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品種類單一，與其他地區(qū)旅游紀(jì)念品重復(fù)率高，缺乏自身特色，更缺乏知名度。在大連，提到旅游紀(jì)念品，以貝殼為原材料的手鏈、項(xiàng)鏈隨處可見，主要集中在一些景區(qū)的攤販處，既沒有品牌，也沒有產(chǎn)地，更沒有說明，價(jià)格五花八門，讓人不清楚實(shí)際價(jià)格究竟是多少。而這些紀(jì)念品雖然多，但由于設(shè)計(jì)和用途等因素，又并非旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，也難以形成規(guī)模。而能稱之為文創(chuàng)產(chǎn)品的商品，多數(shù)又屬于價(jià)格較為昂貴的工藝品擺件，雖然設(shè)計(jì)尚算精美，卻難以突出大連主題，除一些特別標(biāo)注大連字樣的商品外，與其他城市擺件相似度太高，缺乏特色。

（二）品牌意識(shí)弱

大連市文創(chuàng)產(chǎn)品知名度低，與品牌意識(shí)薄弱也有關(guān)系。大連市的文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，多為小作坊式的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理，使得大連市的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)組織化程度低，價(jià)格五花八門，服務(wù)良莠不齊，市場(chǎng)定位不準(zhǔn)，產(chǎn)品種類少，千篇一律。在這種情況之下，作為市場(chǎng)主體的企業(yè)難以支撐獨(dú)立市場(chǎng)，缺少品牌意識(shí)，在包裝上、宣傳上也缺乏力度，使得大連市的文創(chuàng)產(chǎn)品缺少核心靈魂，難以找到主題突破。

（三）缺乏創(chuàng)新

大連市的文創(chuàng)產(chǎn)品種類少，樣式少，設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新。將大連市的文創(chuàng)產(chǎn)品放置于其他城市也同樣適用，沒有自身特點(diǎn)，除了少數(shù)特別標(biāo)注了大連字樣的文創(chuàng)產(chǎn)品外，很少有文創(chuàng)產(chǎn)品能夠體現(xiàn)出大連地域特色及文化內(nèi)涵。大連的文創(chuàng)產(chǎn)品主要形式是冰箱貼、工藝品擺件、筆筒、書簽等，材質(zhì)以貝殼、木制、樹脂、水晶為主，內(nèi)容有的以大連各大廣場(chǎng)為主體、有的以主題公園為主體，有的以海產(chǎn)品為主，并沒有形成規(guī)模和統(tǒng)一主題，也缺乏對(duì)文化內(nèi)涵的深度挖掘，圖案內(nèi)容換一個(gè)名字就可以適用于其他城市，缺乏特色，而且和其他城市的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)雷同，沒有自身的創(chuàng)新。[1]

（四）重視程度不夠

對(duì)于大連市的旅游產(chǎn)業(yè)而言，觀光旅游確實(shí)是主打產(chǎn)品，也確實(shí)取得了非常大的收益。但旅游是“食住行游購(gòu)?qiáng)省绷氐慕y(tǒng)一體，缺少任何一個(gè)環(huán)節(jié)都是不行的。從過旅游市場(chǎng)購(gòu)物環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀來看，政府的重視和支持顯而易見是不夠的。一是先市場(chǎng)比較散亂，以小攤販居多，沒有形成統(tǒng)一的有規(guī)模的文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)。二是，缺乏正確的引導(dǎo)和組織。市場(chǎng)以小企業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，沒有統(tǒng)一的市場(chǎng)規(guī)劃，也缺乏對(duì)市場(chǎng)的總體引導(dǎo)以及未來發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)原則

（一）以文化為核心

文創(chuàng)產(chǎn)品，是藝術(shù)和文化的綜合體，是文化以藝術(shù)的形式通過創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)、營(yíng)銷而延伸出來的一種新型產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是一種產(chǎn)品，更重要的是其文化性和藝術(shù)性。而文化顯然是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心內(nèi)容。缺乏文化內(nèi)涵的產(chǎn)品可以稱之為藝術(shù)品但不能稱之為文創(chuàng)產(chǎn)品。[2]

（二）以時(shí)尚創(chuàng)意為理念

文創(chuàng)產(chǎn)品除文化外還要注重創(chuàng)意，創(chuàng)意是藝術(shù)性的體現(xiàn)，是特色的體現(xiàn)。擁有創(chuàng)意的文化藝術(shù)品能夠具有多樣性及活力，更有市場(chǎng)吸引力。時(shí)尚的創(chuàng)意能夠更緊跟時(shí)代的步伐，將最美的藝術(shù)呈現(xiàn)在受眾眼前。深邃的文化與時(shí)尚的創(chuàng)意相互碰撞，才能摩擦出最為璀璨的火花，設(shè)計(jì)出最符合市場(chǎng)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（三）以大眾審美為依托

文創(chuàng)產(chǎn)品雖然屬于藝術(shù)品范疇，需要具有深邃的文化內(nèi)涵，但不能脫離大眾審美。作為一種大眾消費(fèi)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品就是要用普通大眾能夠看得懂的“語言”來表現(xiàn)文化，展現(xiàn)藝術(shù)，體現(xiàn)創(chuàng)意，因此，大眾審美是文創(chuàng)產(chǎn)品的依托和根基。

（四）以政府重視為引導(dǎo)

政府對(duì)市場(chǎng)具有導(dǎo)向作用。文創(chuàng)作品作為一種文化產(chǎn)業(yè)，需要展現(xiàn)的是民族文化，宣傳的是地域文化，因此，政府的重視十分重要。有政府的干預(yù)和引導(dǎo)，進(jìn)行有效的市場(chǎng)監(jiān)管，能夠吸引大批文創(chuàng)人才及文創(chuàng)企業(yè)加入地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究中來，進(jìn)而促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

三、大連市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法

（一）突出特色

特色是地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的主要內(nèi)容。作為地域性旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，首先要有精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，尋找自身優(yōu)秀的價(jià)值特色，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的特殊性，使之能夠與其他地域性文創(chuàng)產(chǎn)品相區(qū)分，以形成自身商業(yè)價(jià)值，進(jìn)而打造出城市名片。其次統(tǒng)一策劃包裝，避免各自為政的設(shè)計(jì)現(xiàn)象，以突出大連市的核心特色。如果文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳內(nèi)容過于繁雜，反而就缺乏了特色，大連市有眾多主題公園、廣場(chǎng)文化、海濱風(fēng)光，在選擇文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容的時(shí)候要注意有所取舍，將過于雷同的與其他城市區(qū)別不大的內(nèi)容舍棄掉，重點(diǎn)突出大連市本地域的特色文化。[3]

（二）深度挖掘城市文化

大連市有著特殊的歷史地位，經(jīng)歷了兩次重大的戰(zhàn)役，即中日甲午戰(zhàn)爭(zhēng)以及日俄戰(zhàn)爭(zhēng)，這兩場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)都是積貧積弱的舊中國(guó)屈辱史的體現(xiàn)，不但是大連人民的痛，更是全中國(guó)的屈辱。非但如此，經(jīng)過兩次戰(zhàn)爭(zhēng)后的大連更是陷入了日俄殖民統(tǒng)治狀態(tài)之下，其中沙俄的殖民統(tǒng)治長(zhǎng)達(dá)八年，日本的殖民統(tǒng)治更是長(zhǎng)達(dá)四十余年，無論是沙俄還是日本居然都妄圖將大連作為“永久居住”地進(jìn)行統(tǒng)治，并在此背景下進(jìn)行了城市規(guī)劃和建設(shè)，也奠定了今天大連市的城市雛形。深度挖掘大連市的城市文化，日俄遺留下來的痕跡依舊影響著今天的大連，作為一段特殊的歷史的見證，也作為今天愛國(guó)主義教育的素材，這些城市記憶都可以被挖掘出來，作為文創(chuàng)產(chǎn)品的素材，告誡子孫后代，大連市不僅僅有美麗的海濱風(fēng)光，還有日俄殖民統(tǒng)治的鐵證。

（三）樹立品牌意識(shí)

文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)設(shè)計(jì)開發(fā)，就意味著被賦予了產(chǎn)品的價(jià)值。具有獨(dú)特性的設(shè)計(jì)作品不應(yīng)該被隨意出售，而要樹立品牌意識(shí)，注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提高產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)行合理開發(fā)。對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管，防止低端仿制品流入市場(chǎng)，實(shí)行品牌保護(hù)。

（四）賦予產(chǎn)品時(shí)代性和幽默感并不斷創(chuàng)新

文創(chuàng)產(chǎn)品是一種新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其誕生本身就具有極強(qiáng)的時(shí)代性。面對(duì)這樣一種時(shí)尚的文化藝術(shù)產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新，緊跟時(shí)代發(fā)展是必須要做的。設(shè)計(jì)成型的文創(chuàng)產(chǎn)品要時(shí)時(shí)更新，用最新的視角，最好的創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)突破，使之能夠永遠(yuǎn)保持活力，只有永葆活力的文創(chuàng)產(chǎn)品才能代表城市，成為城市的文化名片。

四、大連市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)對(duì)策

（一）系列化設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品要具有城市文化內(nèi)涵，不是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，要進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)開發(fā)要具有全局觀念。因此，系列化的文創(chuàng)產(chǎn)品更適合旅游地域文化宣傳。大連市作為百年新城，雖沒有悠久的文化底蘊(yùn)，但卻具有特殊的歷史地位，如泣如訴的歷史故事寫滿了全城，無論是廣場(chǎng)文化還是公園文化，無論是歐式建筑還是戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡，都不是獨(dú)立存在的個(gè)體，而是一個(gè)統(tǒng)一的整體，因此系列化開發(fā)才能彰顯其特殊的文化內(nèi)涵，深度挖掘文化底蘊(yùn)，形成具有核心文化的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（二）重視人才培養(yǎng)

大連市并不缺乏故事，卻缺乏寫故事的人。大連旅游業(yè)發(fā)展迅猛，卻缺乏一張核心城市名片。無論是“服裝城”“足球城”還是“海濱休閑”之都，都是從一個(gè)個(gè)側(cè)面反映的今天的大連，橫向上沒有能夠全面展現(xiàn)大連全貌的品牌定位，縱向上沒有展現(xiàn)大連歷史的時(shí)代定位。因此我們認(rèn)為，大連市缺少講故事的創(chuàng)意型人才。文創(chuàng)產(chǎn)品是需要?jiǎng)?chuàng)意參與其中的特殊產(chǎn)品，沒有了創(chuàng)意的產(chǎn)品只能是普通藝術(shù)品，談不上文創(chuàng)產(chǎn)品，而創(chuàng)意是需要特殊人才對(duì)自身的不斷突破產(chǎn)生的，因此一個(gè)好的創(chuàng)意型人才是文創(chuàng)產(chǎn)品能夠產(chǎn)生和不斷發(fā)展的最可靠保證。重視創(chuàng)意型人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，是大連市發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

（三）突出重點(diǎn)內(nèi)容

大連市文化定位頗多，但特色多了也就沒了特色。如前文所述，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候要重視突出核心重點(diǎn)內(nèi)容，集中精力打造一個(gè)拳頭產(chǎn)品，使之只能代表大連。比如大熊貓之于四川，天安門之于北京，東方明珠之于上海一樣，無論如何變換形式，都是城市亙古不變的標(biāo)記，讓人印象深刻。

（四）實(shí)施品牌戰(zhàn)略

大連市的文創(chuàng)產(chǎn)品單一，品牌意識(shí)薄弱，導(dǎo)致市場(chǎng)上文創(chuàng)產(chǎn)品良莠不齊，質(zhì)量低下。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是提升產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)品位，規(guī)范市場(chǎng)的重要途徑。通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，能夠增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，提升設(shè)計(jì)品位，以準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出質(zhì)量過硬的文創(chuàng)產(chǎn)品，使市場(chǎng)能夠更加規(guī)范，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也能夠更加合理。只有具有品牌性的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能更好地代表大連，具有良好的口碑，起到宣傳大連的作用。

五、結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)品是旅游產(chǎn)品中的一個(gè)重要的組成部分，它不同于普通的旅游紀(jì)念品，而是一種特殊的文化符號(hào)，是一種藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品，具有地域性、文化性、藝術(shù)性、創(chuàng)意性等特殊屬性。雖然是一種新型創(chuàng)意產(chǎn)品，但其一經(jīng)誕生，便得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，深受人們喜愛。在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，引進(jìn)創(chuàng)意人才也是重中之重。文創(chuàng)產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，需要人的創(chuàng)意參與其中，而且是要不斷突破更新，因此具有創(chuàng)意型的人才是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中必不可少的重要一環(huán)。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝春山，唐偉，岳艷琴.大連文化旅游發(fā)展對(duì)策研究[J].大連大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（10）.

[2]林瑛琦.大連旅游紀(jì)念品文化化的思考[J].區(qū)域經(jīng)濟(jì)，2010（3）.

[3]陳燕.大連主題公園旅游紀(jì)念品市場(chǎng)營(yíng)銷問題分析及對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2009（32）.

責(zé)任編輯：于蕾