楊維哲 沈真波
摘要:“浪漫之都,時(shí)尚大連”是旅游城市大連市的旅游產(chǎn)品定位,作為旅游城市,近些年,大連市發(fā)展十分快速,但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理,其旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展一直滯后。本文通過對(duì)大連市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查解析,探尋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法,并對(duì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提出一點(diǎn)建議。
關(guān)鍵詞:大連 旅游文創(chuàng)產(chǎn)品 設(shè)計(jì)方法
中圖分類號(hào):TB472? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? 文章編號(hào):1009-5349(2019)04-0128-02
作為一座旅游城市,近幾年大連市的旅游業(yè)發(fā)展十分快速。據(jù)大連市旅游局提供的數(shù)據(jù),2017年大連市的旅游人數(shù)已經(jīng)達(dá)到7738,211,72萬人次,主題公園以及海濱觀光已經(jīng)成為大連市主打的旅游產(chǎn)品,發(fā)展較為成熟。據(jù)新浪財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù),大連市在2018年上半年的旅游總收入排行榜中排名20,成績(jī)還是十分喜人的。但通過對(duì)旅游市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),大連市的旅游市場(chǎng)主要側(cè)重于觀光旅游以及海濱、主題公園娛樂等方面,而對(duì)于周邊文創(chuàng)產(chǎn)品涉獵較少,重視程度也略差,使得大連市呈現(xiàn)出旅游文創(chuàng)產(chǎn)品匱乏的現(xiàn)狀。
一、大連市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀
(一)市場(chǎng)知名度低
大連市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品相對(duì)匱乏,并難以尋覓到較為具有市場(chǎng)影響力的產(chǎn)品。前往大連的游客在離開大連的時(shí)候往往難以產(chǎn)生購(gòu)物欲望,主要原因是市場(chǎng)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品種類單一,與其他地區(qū)旅游紀(jì)念品重復(fù)率高,缺乏自身特色,更缺乏知名度。在大連,提到旅游紀(jì)念品,以貝殼為原材料的手鏈、項(xiàng)鏈隨處可見,主要集中在一些景區(qū)的攤販處,既沒有品牌,也沒有產(chǎn)地,更沒有說明,價(jià)格五花八門,讓人不清楚實(shí)際價(jià)格究竟是多少。而這些紀(jì)念品雖然多,但由于設(shè)計(jì)和用途等因素,又并非旅游文創(chuàng)產(chǎn)品,也難以形成規(guī)模。而能稱之為文創(chuàng)產(chǎn)品的商品,多數(shù)又屬于價(jià)格較為昂貴的工藝品擺件,雖然設(shè)計(jì)尚算精美,卻難以突出大連主題,除一些特別標(biāo)注大連字樣的商品外,與其他城市擺件相似度太高,缺乏特色。
(二)品牌意識(shí)弱
大連市文創(chuàng)產(chǎn)品知名度低,與品牌意識(shí)薄弱也有關(guān)系。大連市的文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小,多為小作坊式的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理,使得大連市的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)組織化程度低,價(jià)格五花八門,服務(wù)良莠不齊,市場(chǎng)定位不準(zhǔn),產(chǎn)品種類少,千篇一律。在這種情況之下,作為市場(chǎng)主體的企業(yè)難以支撐獨(dú)立市場(chǎng),缺少品牌意識(shí),在包裝上、宣傳上也缺乏力度,使得大連市的文創(chuàng)產(chǎn)品缺少核心靈魂,難以找到主題突破。
(三)缺乏創(chuàng)新
大連市的文創(chuàng)產(chǎn)品種類少,樣式少,設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新。將大連市的文創(chuàng)產(chǎn)品放置于其他城市也同樣適用,沒有自身特點(diǎn),除了少數(shù)特別標(biāo)注了大連字樣的文創(chuàng)產(chǎn)品外,很少有文創(chuàng)產(chǎn)品能夠體現(xiàn)出大連地域特色及文化內(nèi)涵。大連的文創(chuàng)產(chǎn)品主要形式是冰箱貼、工藝品擺件、筆筒、書簽等,材質(zhì)以貝殼、木制、樹脂、水晶為主,內(nèi)容有的以大連各大廣場(chǎng)為主體、有的以主題公園為主體,有的以海產(chǎn)品為主,并沒有形成規(guī)模和統(tǒng)一主題,也缺乏對(duì)文化內(nèi)涵的深度挖掘,圖案內(nèi)容換一個(gè)名字就可以適用于其他城市,缺乏特色,而且和其他城市的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)雷同,沒有自身的創(chuàng)新。[1]
(四)重視程度不夠
對(duì)于大連市的旅游產(chǎn)業(yè)而言,觀光旅游確實(shí)是主打產(chǎn)品,也確實(shí)取得了非常大的收益。但旅游是“食住行游購(gòu)?qiáng)省绷氐慕y(tǒng)一體,缺少任何一個(gè)環(huán)節(jié)都是不行的。從過旅游市場(chǎng)購(gòu)物環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀來看,政府的重視和支持顯而易見是不夠的。一是先市場(chǎng)比較散亂,以小攤販居多,沒有形成統(tǒng)一的有規(guī)模的文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)。二是,缺乏正確的引導(dǎo)和組織。市場(chǎng)以小企業(yè)為主,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理,沒有統(tǒng)一的市場(chǎng)規(guī)劃,也缺乏對(duì)市場(chǎng)的總體引導(dǎo)以及未來發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)。
二、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)原則
(一)以文化為核心
文創(chuàng)產(chǎn)品,是藝術(shù)和文化的綜合體,是文化以藝術(shù)的形式通過創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)、營(yíng)銷而延伸出來的一種新型產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是一種產(chǎn)品,更重要的是其文化性和藝術(shù)性。而文化顯然是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心內(nèi)容。缺乏文化內(nèi)涵的產(chǎn)品可以稱之為藝術(shù)品但不能稱之為文創(chuàng)產(chǎn)品。[2]
(二)以時(shí)尚創(chuàng)意為理念
文創(chuàng)產(chǎn)品除文化外還要注重創(chuàng)意,創(chuàng)意是藝術(shù)性的體現(xiàn),是特色的體現(xiàn)。擁有創(chuàng)意的文化藝術(shù)品能夠具有多樣性及活力,更有市場(chǎng)吸引力。時(shí)尚的創(chuàng)意能夠更緊跟時(shí)代的步伐,將最美的藝術(shù)呈現(xiàn)在受眾眼前。深邃的文化與時(shí)尚的創(chuàng)意相互碰撞,才能摩擦出最為璀璨的火花,設(shè)計(jì)出最符合市場(chǎng)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。
(三)以大眾審美為依托
文創(chuàng)產(chǎn)品雖然屬于藝術(shù)品范疇,需要具有深邃的文化內(nèi)涵,但不能脫離大眾審美。作為一種大眾消費(fèi)產(chǎn)品,文創(chuàng)產(chǎn)品就是要用普通大眾能夠看得懂的“語言”來表現(xiàn)文化,展現(xiàn)藝術(shù),體現(xiàn)創(chuàng)意,因此,大眾審美是文創(chuàng)產(chǎn)品的依托和根基。
(四)以政府重視為引導(dǎo)
政府對(duì)市場(chǎng)具有導(dǎo)向作用。文創(chuàng)作品作為一種文化產(chǎn)業(yè),需要展現(xiàn)的是民族文化,宣傳的是地域文化,因此,政府的重視十分重要。有政府的干預(yù)和引導(dǎo),進(jìn)行有效的市場(chǎng)監(jiān)管,能夠吸引大批文創(chuàng)人才及文創(chuàng)企業(yè)加入地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究中來,進(jìn)而促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
三、大連市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法
(一)突出特色
特色是地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的主要內(nèi)容。作為地域性旅游文創(chuàng)產(chǎn)品,首先要有精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位,尋找自身優(yōu)秀的價(jià)值特色,增加文創(chuàng)產(chǎn)品的特殊性,使之能夠與其他地域性文創(chuàng)產(chǎn)品相區(qū)分,以形成自身商業(yè)價(jià)值,進(jìn)而打造出城市名片。其次統(tǒng)一策劃包裝,避免各自為政的設(shè)計(jì)現(xiàn)象,以突出大連市的核心特色。如果文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳內(nèi)容過于繁雜,反而就缺乏了特色,大連市有眾多主題公園、廣場(chǎng)文化、海濱風(fēng)光,在選擇文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容的時(shí)候要注意有所取舍,將過于雷同的與其他城市區(qū)別不大的內(nèi)容舍棄掉,重點(diǎn)突出大連市本地域的特色文化。[3]
(二)深度挖掘城市文化
大連市有著特殊的歷史地位,經(jīng)歷了兩次重大的戰(zhàn)役,即中日甲午戰(zhàn)爭(zhēng)以及日俄戰(zhàn)爭(zhēng),這兩場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)都是積貧積弱的舊中國(guó)屈辱史的體現(xiàn),不但是大連人民的痛,更是全中國(guó)的屈辱。非但如此,經(jīng)過兩次戰(zhàn)爭(zhēng)后的大連更是陷入了日俄殖民統(tǒng)治狀態(tài)之下,其中沙俄的殖民統(tǒng)治長(zhǎng)達(dá)八年,日本的殖民統(tǒng)治更是長(zhǎng)達(dá)四十余年,無論是沙俄還是日本居然都妄圖將大連作為“永久居住”地進(jìn)行統(tǒng)治,并在此背景下進(jìn)行了城市規(guī)劃和建設(shè),也奠定了今天大連市的城市雛形。深度挖掘大連市的城市文化,日俄遺留下來的痕跡依舊影響著今天的大連,作為一段特殊的歷史的見證,也作為今天愛國(guó)主義教育的素材,這些城市記憶都可以被挖掘出來,作為文創(chuàng)產(chǎn)品的素材,告誡子孫后代,大連市不僅僅有美麗的海濱風(fēng)光,還有日俄殖民統(tǒng)治的鐵證。
(三)樹立品牌意識(shí)
文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)設(shè)計(jì)開發(fā),就意味著被賦予了產(chǎn)品的價(jià)值。具有獨(dú)特性的設(shè)計(jì)作品不應(yīng)該被隨意出售,而要樹立品牌意識(shí),注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),提高產(chǎn)品品質(zhì),進(jìn)行合理開發(fā)。對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管,防止低端仿制品流入市場(chǎng),實(shí)行品牌保護(hù)。
(四)賦予產(chǎn)品時(shí)代性和幽默感并不斷創(chuàng)新
文創(chuàng)產(chǎn)品是一種新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品,其誕生本身就具有極強(qiáng)的時(shí)代性。面對(duì)這樣一種時(shí)尚的文化藝術(shù)產(chǎn)品,不斷創(chuàng)新,緊跟時(shí)代發(fā)展是必須要做的。設(shè)計(jì)成型的文創(chuàng)產(chǎn)品要時(shí)時(shí)更新,用最新的視角,最好的創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)突破,使之能夠永遠(yuǎn)保持活力,只有永葆活力的文創(chuàng)產(chǎn)品才能代表城市,成為城市的文化名片。
四、大連市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)對(duì)策
(一)系列化設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品
文創(chuàng)產(chǎn)品要具有城市文化內(nèi)涵,不是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的個(gè)體,要進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)開發(fā)要具有全局觀念。因此,系列化的文創(chuàng)產(chǎn)品更適合旅游地域文化宣傳。大連市作為百年新城,雖沒有悠久的文化底蘊(yùn),但卻具有特殊的歷史地位,如泣如訴的歷史故事寫滿了全城,無論是廣場(chǎng)文化還是公園文化,無論是歐式建筑還是戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡,都不是獨(dú)立存在的個(gè)體,而是一個(gè)統(tǒng)一的整體,因此系列化開發(fā)才能彰顯其特殊的文化內(nèi)涵,深度挖掘文化底蘊(yùn),形成具有核心文化的文創(chuàng)產(chǎn)品。
(二)重視人才培養(yǎng)
大連市并不缺乏故事,卻缺乏寫故事的人。大連旅游業(yè)發(fā)展迅猛,卻缺乏一張核心城市名片。無論是“服裝城”“足球城”還是“海濱休閑”之都,都是從一個(gè)個(gè)側(cè)面反映的今天的大連,橫向上沒有能夠全面展現(xiàn)大連全貌的品牌定位,縱向上沒有展現(xiàn)大連歷史的時(shí)代定位。因此我們認(rèn)為,大連市缺少講故事的創(chuàng)意型人才。文創(chuàng)產(chǎn)品是需要?jiǎng)?chuàng)意參與其中的特殊產(chǎn)品,沒有了創(chuàng)意的產(chǎn)品只能是普通藝術(shù)品,談不上文創(chuàng)產(chǎn)品,而創(chuàng)意是需要特殊人才對(duì)自身的不斷突破產(chǎn)生的,因此一個(gè)好的創(chuàng)意型人才是文創(chuàng)產(chǎn)品能夠產(chǎn)生和不斷發(fā)展的最可靠保證。重視創(chuàng)意型人才的引進(jìn)與培養(yǎng),是大連市發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
(三)突出重點(diǎn)內(nèi)容
大連市文化定位頗多,但特色多了也就沒了特色。如前文所述,在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候要重視突出核心重點(diǎn)內(nèi)容,集中精力打造一個(gè)拳頭產(chǎn)品,使之只能代表大連。比如大熊貓之于四川,天安門之于北京,東方明珠之于上海一樣,無論如何變換形式,都是城市亙古不變的標(biāo)記,讓人印象深刻。
(四)實(shí)施品牌戰(zhàn)略
大連市的文創(chuàng)產(chǎn)品單一,品牌意識(shí)薄弱,導(dǎo)致市場(chǎng)上文創(chuàng)產(chǎn)品良莠不齊,質(zhì)量低下。實(shí)施品牌戰(zhàn)略,是提升產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)品位,規(guī)范市場(chǎng)的重要途徑。通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略,能夠增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力,提升設(shè)計(jì)品位,以準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位為導(dǎo)向,設(shè)計(jì)生產(chǎn)出質(zhì)量過硬的文創(chuàng)產(chǎn)品,使市場(chǎng)能夠更加規(guī)范,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也能夠更加合理。只有具有品牌性的文創(chuàng)產(chǎn)品,才能更好地代表大連,具有良好的口碑,起到宣傳大連的作用。
五、結(jié)語
文創(chuàng)產(chǎn)品是旅游產(chǎn)品中的一個(gè)重要的組成部分,它不同于普通的旅游紀(jì)念品,而是一種特殊的文化符號(hào),是一種藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品,具有地域性、文化性、藝術(shù)性、創(chuàng)意性等特殊屬性。雖然是一種新型創(chuàng)意產(chǎn)品,但其一經(jīng)誕生,便得到了長(zhǎng)足的發(fā)展,深受人們喜愛。在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候,引進(jìn)創(chuàng)意人才也是重中之重。文創(chuàng)產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品,需要人的創(chuàng)意參與其中,而且是要不斷突破更新,因此具有創(chuàng)意型的人才是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中必不可少的重要一環(huán)。
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責(zé)任編輯:于蕾