于耀淞

摘要：21世紀(jì)被譽(yù)為新媒體時(shí)代，新媒體在為社會(huì)各界帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也給其帶來(lái)了挑戰(zhàn)。正確認(rèn)識(shí)新媒體、在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用新媒體，努力發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，確保新媒體成為推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力是“當(dāng)務(wù)之急”，相關(guān)者必須對(duì)之加以重視。本文從新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概念、新媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)影響、新媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征、新媒體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用等角度出發(fā)對(duì)“新媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用”進(jìn)行了論述，希望能夠促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展，為相關(guān)者提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：新媒體 視覺傳達(dá) 設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-5349（2019）04-0124-02

信息技術(shù)的快速發(fā)展有效地豐富了媒體宣傳的方式，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。新媒體的多樣的傳播方式夯實(shí)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與其他學(xué)科技術(shù)融合發(fā)展的基礎(chǔ)，為提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)感、創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、多元化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、擴(kuò)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)信息資源傳播模式等注入了巨大的推動(dòng)力，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)因此具備更加多樣的形式，帶給了廣大民眾更為獨(dú)特的視覺感受。毫無(wú)疑問(wèn)的是，有新媒體加持的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最大限度地契合了時(shí)代發(fā)展的潮流，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)因此迎來(lái)了新的發(fā)展模式和機(jī)會(huì)，得以邁入新的發(fā)展階段，并創(chuàng)造出更具價(jià)值的社會(huì)經(jīng)濟(jì)新體系。

一、新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

（一）新媒體

新媒體是一種區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，以新技術(shù)為支撐，有較為寬廣覆蓋的新的媒體形式。新媒體利用計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端等數(shù)字化科技和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行模式實(shí)現(xiàn)各種信息資源傳播，以促進(jìn)用戶溝通、提高視覺傳達(dá)效果為目標(biāo)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別在于新媒體傳播以數(shù)字、科學(xué)、信息技術(shù)為根本，以聲音傳達(dá)為基本特征，以計(jì)算機(jī)以及各種移動(dòng)終端為技術(shù)媒介，形式、傳播載體等均十分豐富，是伴隨著社會(huì)科技發(fā)展、各類電子產(chǎn)品創(chuàng)新而誕生的一種非常優(yōu)質(zhì)的新型的媒體形式。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是運(yùn)用較為直接的藝術(shù)模式，其將各種具備意義的信息資源傳遞給廣大人民群眾，使人民群眾產(chǎn)生一定思想感觸的設(shè)計(jì)形式，換言之，也就是利用視覺傳播符號(hào)向人民群眾傳播信息資源。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于視覺傳播符號(hào)（如廣告、圖案、建筑等）的選擇以及視覺傳達(dá)方式的選擇，選擇質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終結(jié)果。只有確保廣大人民群眾準(zhǔn)確接收視覺傳播符號(hào)，了解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)想要傳遞的信息，廣大人民群眾才能夠合理反饋視覺傳達(dá)效果，并完成整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程，凸顯視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。

二、新媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

現(xiàn)代科技的發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了無(wú)限的發(fā)展可能，以計(jì)算機(jī)、各種移動(dòng)終端為代表的新的信息傳播載體有效地延展了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的覆蓋面，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的交互性變得更為重要，新媒體的應(yīng)用在推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)優(yōu)化、發(fā)展的同時(shí)，也給其發(fā)展帶來(lái)了巨大的影響，具體來(lái)說(shuō)包括如下四點(diǎn)：

（一）強(qiáng)調(diào)了人類情感需求

無(wú)論視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式如何變化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的受眾始終是廣大人民群眾，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須能夠?yàn)閺V大人民群眾提供豐富且良好的情感體驗(yàn)，必須包含與文化、情感、道德相關(guān)的成分以保證與廣大人民群眾形成情感共鳴。如微信的搖一搖功能、可口可樂(lè)公司推出的社交隔離頸罩等，都是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)尊重人類情感需求的良好案例。

（二）更重視多感官的傳達(dá)

人們將眼睛比作心靈的窗口，眼睛是人們捕獲信息的重要渠道，更是視覺傳達(dá)中的重要感官。然而在新媒體時(shí)代背景下，信息量爆炸式增長(zhǎng)，信息傳播速度之快、內(nèi)容之眾無(wú)一不沖擊了人們的視覺，單一形式的信息傳達(dá)不僅難以給受眾留下深刻印象，還容易誘發(fā)其產(chǎn)生信息接收排斥心理。正因如此，信息傳遞的多感官傳達(dá)獲得了來(lái)自社會(huì)各界的廣泛重視，信息傳遞的多感官傳達(dá)有效地融合了視聽在內(nèi)的多重感官，更利于快速吸引受眾眼球，進(jìn)而保證高質(zhì)量的視覺傳達(dá)效果。

（三）影響了信息接受的模式

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)以電視、廣播、報(bào)紙為載體，以形式美法則向廣大群眾大量投放相關(guān)信息資源，然而信息投放缺乏互動(dòng)性，觀眾獲取信息比較被動(dòng)，這使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)優(yōu)化缺乏相關(guān)借鑒數(shù)據(jù)，優(yōu)化工程舉步維艱。立足于新媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有效地聯(lián)通了信息傳遞的雙方，視覺傳達(dá)因此可以具備較強(qiáng)的交互性，受眾可以選擇自身喜愛的信息接受，更愉快地接受相關(guān)產(chǎn)品，并表達(dá)自身對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的想法與感受。

（四）豐富了信息傳達(dá)的形式

隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，新媒體亦在不斷的更新?lián)Q代，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介逐步被新的媒體形式取代，在新媒體背景下，文字、聲音、圖像等有機(jī)融合，視覺傳達(dá)得以與現(xiàn)代科技有機(jī)融合，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的載體和形式更為豐富，其創(chuàng)作空間也得以有效拓展，更利于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)優(yōu)化、創(chuàng)新。

三、新媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

新媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具備三大特征：第一，情感特征。新媒體背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)擁有了更為新穎獨(dú)特的思維方式，能夠通過(guò)洞察廣大人民群眾的心理需求為之提供更為科學(xué)的、能夠使之產(chǎn)生情感共鳴的新的視覺設(shè)計(jì)模式。受眾的視覺傳達(dá)信息接收因此更為主動(dòng)，信息接收的阻力更小，更利于視覺傳達(dá)效果實(shí)現(xiàn)。第二，互動(dòng)特征。新媒體中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)改變了以向受眾傳遞信息為重點(diǎn)、以傳達(dá)靜止信息為渠道的傳統(tǒng)的、被動(dòng)的視覺傳達(dá)，信息傳遞得以與周遭環(huán)境因素結(jié)合，得以與各種藝術(shù)形式融合，能夠從多個(gè)維度出發(fā)刺激受眾的感官，信息接收的互動(dòng)性得以增強(qiáng)，更利于受眾感知視覺傳達(dá)信息并對(duì)之形成深刻印象。第三，多維特征。新媒體背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的對(duì)象不斷復(fù)雜化、動(dòng)態(tài)化、非物質(zhì)化，這為材質(zhì)、空間、技術(shù)等因素融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了有利的條件，視覺傳達(dá)信息更貼近于現(xiàn)實(shí)生活，多維度的信息傳達(dá)更易于受眾全方位接收。

四、新媒體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

（一）在具備較強(qiáng)視覺張力的圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖形設(shè)計(jì)的本質(zhì)是圖形的視覺擴(kuò)展和深化，優(yōu)質(zhì)的圖形設(shè)計(jì)能夠快速吸引受眾注意力，激發(fā)其情感共鳴，并使之產(chǎn)生較強(qiáng)的交流欲望。在具備較強(qiáng)視覺張力的圖形設(shè)計(jì)中應(yīng)用新媒體，可以使部分圖形具備視覺聚焦能力，使受眾關(guān)注某些具體的背景圖案以及與之匹配的簡(jiǎn)潔文字，更易于受眾快速接受視覺傳達(dá)信息。

（二）在簡(jiǎn)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

簡(jiǎn)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要求在設(shè)計(jì)過(guò)程中不刪減具體內(nèi)容，而是使具體內(nèi)容得以簡(jiǎn)化，從復(fù)雜的視覺信息之中剝離信息精髓，并使之能夠在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中聚焦、展現(xiàn)，快速傳遞給受眾，一方面降低視覺傳達(dá)壓力，一方面提高視覺傳達(dá)效果。

（三）在敘事觀點(diǎn)中的應(yīng)用

由于現(xiàn)實(shí)環(huán)境屬于三維環(huán)境，處于三維環(huán)境中的人更利于接受來(lái)自于三維空間的各種信息，因此，新媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)促使信息資源傳遞不斷向動(dòng)態(tài)三維立體方向發(fā)展，要能夠借助新媒體效仿人們的生活，將各種信息影像化、聲音化，要提高信息資源的動(dòng)態(tài)屬性，滿足人們的信息互動(dòng)需求。

（四）在攝影圖像中的應(yīng)用

攝影圖像是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中比較常見的形式，其應(yīng)用優(yōu)勢(shì)在于有效地降低了具體真實(shí)性信息創(chuàng)作的難度，既體現(xiàn)了實(shí)際生活的景色，也傳達(dá)了與實(shí)際生活不同的思想。由于攝影圖像可以深入廣大人民群眾的實(shí)際生活，設(shè)計(jì)人員可以基于主題情感等選擇情景拍攝并利用相關(guān)圖像處理軟件對(duì)之進(jìn)行加工，在豐富視覺效果的同時(shí)提高視覺沖擊，加大受眾印象。

（五）在形隨機(jī)能的板型中的運(yùn)用

形隨機(jī)能是一個(gè)審美原則概念，主張的是形產(chǎn)生于機(jī)能滿足之后。當(dāng)前階段，各種商品信息不斷多元化發(fā)展，立足于新媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有效解決了傳統(tǒng)媒體容納空間不足、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式單一在內(nèi)的諸多問(wèn)題，有效提升了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的人性化、美觀化特色，受眾可以在不同的媒介上體驗(yàn)不同分辨率下的信息資源服務(wù)，能夠更好地滿足其視覺平衡感，滿足其差異的信息資源質(zhì)量獲取需求。

（六）在人機(jī)互動(dòng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

新媒體技術(shù)操作立足于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，本質(zhì)是人機(jī)互動(dòng)。受眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以及各種移動(dòng)終端有選擇性地積極接受各種與視覺傳達(dá)相關(guān)的信息。正因如此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可基于受眾的實(shí)際需求進(jìn)行畫面內(nèi)容簡(jiǎn)化處理，信息圖像和各種信息元素在保留核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上以更為直觀的形象展示，有益于減少視覺傳達(dá)的繁瑣性，提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果。

五、優(yōu)化新媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的策略

對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展而言，新媒體重要且必要。有新媒體加持的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的“大勢(shì)所趨”。優(yōu)化新媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是當(dāng)前階段需要引起相關(guān)方足夠重視的一個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題，而優(yōu)化新媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要注重如下三點(diǎn)：

第一，設(shè)計(jì)人員需要積極轉(zhuǎn)變自身思維。雖然融合新媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的必然，然而當(dāng)前階段，不少設(shè)計(jì)人員還未能接受這種新型的設(shè)計(jì)思路，很多人在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不善于將文字、圖像、音樂(lè)、動(dòng)畫等合理融合，或是在設(shè)計(jì)的過(guò)程中固執(zhí)沿襲傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)模式，這無(wú)疑都將阻礙視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展，影響新媒體應(yīng)用效果。第二，應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容。新媒體為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了寬闊的操作范圍，設(shè)計(jì)者應(yīng)充分利用新媒體的互動(dòng)性、數(shù)字性和即時(shí)性特征，不斷完善視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，要注重情感共鳴、多感官傳達(dá)以及跨界融合問(wèn)題，要促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)自由化、多元化發(fā)展，最大限度地激發(fā)受眾興趣，為之提供更為豐富的信息內(nèi)容，以滿足其信息汲取需求。第三，要積極汲取創(chuàng)意營(yíng)養(yǎng)。在新媒體技術(shù)加持下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)者必須擁有與時(shí)俱進(jìn)的不竭的創(chuàng)造力，要滿足受眾信息接收需求，創(chuàng)造出新的易于受眾接受的信息傳、收模式，否則新媒體中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將步傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)后塵，暴露出時(shí)代不適應(yīng)性問(wèn)題。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)不斷提高自身的創(chuàng)造性思維，要合理借鑒，充分汲取創(chuàng)意營(yíng)養(yǎng)，提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)是將各類信息準(zhǔn)確、高效地傳遞給廣大人民群眾，在吸引人民群眾注意力的同時(shí)借助信息與之產(chǎn)生交互感、實(shí)現(xiàn)信息交流。新媒體背景下，新媒體技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開辟了發(fā)展創(chuàng)新的全新路徑，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)擁有與時(shí)俱進(jìn)的眼光，要借助新媒體的發(fā)展特點(diǎn)以及傳播方式優(yōu)化自身的傳播、豐富信息的形式，以便于為廣大群眾提供更為多樣的藝術(shù)設(shè)計(jì)感受，滿足其視覺藝術(shù)需求。

參考文獻(xiàn)：

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責(zé)任編輯：于蕾