吳洽兵

【摘要】融媒體時(shí)代到來，新聞傳播的渠道、內(nèi)容、形式日趨豐富多彩，新聞媒體面臨著激烈的競爭，這對新聞?dòng)浾邆鹘y(tǒng)的采編工作提出了新的要求。但是不論媒介生態(tài)怎樣變化，作為新聞?dòng)浾叨家龅绞卣c創(chuàng)新。新聞?dòng)浾咭獔?jiān)守黨的新聞輿論工作的根本，尊重新聞傳播規(guī)律;在守正的基礎(chǔ)上，務(wù)必要與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新出新。

【關(guān)鍵詞】新媒體;守正;創(chuàng)新;職業(yè)道德;新聞輿論

新興媒體迅速勃興，大眾傳播媒介發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展日益艱難。自媒體時(shí)代，由于信息技術(shù)的進(jìn)步，人們在網(wǎng)上發(fā)布新聞作品易如反掌，這形成非新聞人員參與新聞傳播的現(xiàn)象。智能手機(jī)、照相機(jī)、攝像機(jī)的普及，“公民記者”的積極參與，新聞?dòng)浾卟辉偈切侣劜删幓顒?dòng)的唯一主體，面臨的挑戰(zhàn)也越來越復(fù)雜。

一、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩睦Ь?/p>

（一）新聞傳播方式的新變化

傳統(tǒng)意義上的單一傳播渠道和模式在融媒體時(shí)代發(fā)生著劇烈變化，呈現(xiàn)出更加多元的特征。傳統(tǒng)意義上的受眾，如今已經(jīng)擁有獲取第一手信息甚至獨(dú)家信息的機(jī)會(huì)，人人都可能成為信息傳播的發(fā)起者和參與者，信息的傳播由以前少數(shù)機(jī)構(gòu)和人員控制發(fā)布向全民發(fā)布發(fā)展。融媒體時(shí)代“用戶至上”的觀念，使受眾和傳播者擁有同等的傳播地位，媒體目標(biāo)受眾的角色已經(jīng)由傳統(tǒng)的“信息被動(dòng)接受者”逐漸轉(zhuǎn)換為“主動(dòng)參與者”和“信息生產(chǎn)者”，受眾廣泛參與到了信息的自主選擇和媒介內(nèi)容的生產(chǎn)當(dāng)中。新媒體新聞突破了傳統(tǒng)傳播媒介的時(shí)空和渠道等的制約，傳統(tǒng)傳播媒介對渠道和內(nèi)容的壟斷地位日益受到挑戰(zhàn)。

（二）受眾角色發(fā)生轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的傳播模式以傳者為中心，決定著信息采集、匯總、過濾和流向，受眾只是信息的被動(dòng)接受者。傳播渠道多樣化，媒介產(chǎn)品豐富化，“公民新聞”涌現(xiàn)，不僅改變了傳播模式、信息消費(fèi)模式，也消解了新聞?dòng)浾摺鞍殃P(guān)人”的角色定位?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展降低了信息發(fā)布的門檻，技術(shù)可能使職業(yè)記者作為“把關(guān)人”角色定位進(jìn)一步泛化，把關(guān)權(quán)利進(jìn)一步去中心化，傳統(tǒng)的“把關(guān)人”特權(quán)優(yōu)勢受到嚴(yán)重沖擊與消解。融媒體賦予受眾能動(dòng)的信息生產(chǎn)權(quán)、同等的信息選擇權(quán)，傳者和受眾之間的界限變得模糊，這就要求新聞?dòng)浾咭J(rèn)識到受眾角色正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，受眾權(quán)利意識正在覺醒，從而充分滿足受眾對傳播和互動(dòng)的需求，讓受眾參與到內(nèi)容的生產(chǎn)和選擇中。

（三）記者采編方式面臨挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)意義上的新聞采編，記者主要負(fù)責(zé)采訪寫稿等工作，信息是線性和單向流動(dòng)，但是融媒體“改變了傳統(tǒng)意義上的記者工作，信息流動(dòng)呈現(xiàn)網(wǎng)狀和即時(shí)性的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的新聞傳遞主要以報(bào)紙、廣播、電視為傳播渠道，不涉及同受眾的交流和互動(dòng)。但是在高度信息化的背景之下，新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞣绞揭寻l(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，與受眾的互動(dòng)進(jìn)一步強(qiáng)化。”在高度信息化的背景之下，新聞在發(fā)布出去的同時(shí)，意味著新聞?dòng)浾吲c公眾互動(dòng)與反饋的開始，這要求新聞?dòng)浾叱诵枰獡碛袀鹘y(tǒng)的信息搜集、語言表達(dá)、攝影攝像等技能外，還需要掌握融媒體技術(shù)手段，具備一定的全媒體技能，敏銳捕捉網(wǎng)絡(luò)信息，及時(shí)在線互動(dòng)。

二、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咝枋卣瘫?/p>

融媒體環(huán)境下的輿論空間帶有感性化、簡單化、極端化的特點(diǎn)，甚至具有非理性色彩。但不管融媒體如何發(fā)展，追求與堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)，報(bào)道事實(shí)、傳播美好、求真求實(shí)永遠(yuǎn)是新聞?dòng)浾叽嬖诘膬r(jià)值和意義。開放的公共輿論空間更加要求新聞?dòng)浾呤卣瘫?，?jiān)守初心，為打造和諧美好的公共輿論空間做出努力。

（一）秉承正確的新聞理念

社會(huì)責(zé)任和公益擔(dān)當(dāng)是主流媒體的生存法則，媒體必須以擔(dān)當(dāng)和作為回應(yīng)新時(shí)代新期待。作為媒體的重要構(gòu)成部分，新聞?dòng)浾咧挥懈玫負(fù)?dān)負(fù)起社會(huì)職責(zé)，激發(fā)起堅(jiān)定的理想信念，才能更好地履行肩負(fù)的職責(zé)和使命。

今天的新聞傳播環(huán)境異常復(fù)雜，輿論環(huán)境復(fù)雜多變，在此情勢下，更需要有擔(dān)當(dāng)有情懷的新聞工作者挺身而出，堅(jiān)持正確政治方向和黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，“做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者”。任何時(shí)候，維護(hù)新聞的真實(shí)性原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，遵循正確的新聞理念，牢記職責(zé)和使命，都應(yīng)當(dāng)成為新聞?dòng)浾叩墓餐非蟆?/p>

（二）堅(jiān)守以人民為中心

隨著新媒體的日益繁榮，閱讀量、點(diǎn)贊量等成為新媒體產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)。新媒體更加講求媒體的市場屬性，在市場指標(biāo)主導(dǎo)下，自媒體原創(chuàng)能力不足，內(nèi)容胡編亂造，標(biāo)題“觸目驚心”，“拿來主義”盛行，傷害公序良俗等問題不同程度地存在，難以滿足人民群眾對信息消費(fèi)的美好需求。

以人民為中心，重視新聞輿論工作是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。黨的新聞輿論工作一貫強(qiáng)調(diào)以人民為中心，堅(jiān)持走群眾路線，深入基層向人民群眾學(xué)習(xí)，傾聽發(fā)生在基層一線的故事，反映人民群眾的心聲，展現(xiàn)基層新的風(fēng)貌。無論媒介如何融合發(fā)展，媒體“黨的喉舌”這一政治屬性不會(huì)改變，這就要求新聞?dòng)浾邥r(shí)刻堅(jiān)持以人民為中心，自覺把社會(huì)效益放在首位，創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂見的有溫度的作品，以實(shí)際行動(dòng)維護(hù)公共利益，贏得人民贊譽(yù)。

（三）堅(jiān)守新聞職業(yè)道德

融媒體環(huán)境下，由于缺少新聞專業(yè)知識的指導(dǎo)和把關(guān)，個(gè)人或其他機(jī)構(gòu)所辦的自媒體上，失實(shí)甚至造假、傳播謠言的情況較為普遍，這在一定程度上影響了社會(huì)對媒體的評價(jià)，新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)形象、威望和聲譽(yù)也受到影響。因此，新聞?dòng)浾咴趶氖滦侣劰ぷ鲿r(shí)，必須堅(jiān)守新聞媒體報(bào)道的職業(yè)道德，不為取悅市場而夸大事實(shí)，不為增加點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊數(shù)等指標(biāo)而惡意炒作，不為搶發(fā)獨(dú)家新聞和熱點(diǎn)事件而非法獲取新聞素材。無論是傳統(tǒng)媒體報(bào)道還是自媒體報(bào)道，新聞?dòng)浾弑仨殢膰曳煞ㄒ?guī)要求出發(fā)，從新聞規(guī)律和職業(yè)操守出發(fā)，始終守住新聞職業(yè)道德的底線，自覺維護(hù)媒體的公信力，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，傳播正能量。

（四）堅(jiān)守新聞輿論工作的優(yōu)良傳統(tǒng)

一些自媒體為了“吸引眼球”和博取“點(diǎn)擊率”，不惜違背道德底線、違反法律法規(guī)公開傳播虛假新聞、低俗新聞，不實(shí)的消息往往產(chǎn)生負(fù)面社會(huì)輿情。新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以傳遞正確的立場、態(tài)度、觀點(diǎn)為己任，做好“守門員”，引導(dǎo)輿論關(guān)注方向，減少網(wǎng)絡(luò)輿論的非理性表達(dá)，遏制謠言惡意傳播。

新媒體要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是我們黨新聞輿論工作性質(zhì)要求。新媒體盡管是新興輿論陣地，但仍然屬于我們黨新聞輿論工作的重要組成部分，仍然要踐行黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體的根本原則。新聞?dòng)浾咭獔?jiān)決克服新聞輿論工作脫離實(shí)際、游離基層的問題，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者，從而解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個(gè)根本問題。

三、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾弑仨毴诤蟿?chuàng)新

新聞傳播行業(yè)目前正在經(jīng)歷巨大變革。新聞生產(chǎn)方式、媒介發(fā)展形態(tài)、新聞時(shí)效要求都在發(fā)生變化，新聞?dòng)浾呙媾R著對自身角色認(rèn)知的困惑。在媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，如何適應(yīng)這種變革，適應(yīng)新聞業(yè)務(wù)的全新轉(zhuǎn)型，最關(guān)鍵的是要解決好人的因素。在講求“流量”的時(shí)代，新聞?dòng)浾吒杂X適應(yīng)變化革新，做媒體內(nèi)容和形式的探索者。

（一）樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

媒體融合是國家戰(zhàn)略的重要部署，上到國家級和省級媒體，下到各市甚至縣級的媒體機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)媒體都在積極探索媒體融合之路。新聞?dòng)浾咭淖儜T性思維和工作方式，具備多種媒體的操作技能，從為單一平臺服務(wù)工作向?yàn)槎嗥脚_工作轉(zhuǎn)向，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展需要。

互聯(lián)網(wǎng)思維具有“開放、平等、互動(dòng)、合作”等特點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞?dòng)浾咭淖儜T性思維和固有模式，重新思考傳統(tǒng)的傳播模式，以“開放、平等、互動(dòng)、合作”的精神來思考問題、解決問題，以用戶為中心，提升感知互聯(lián)網(wǎng)信息的能力，采制出具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)感”的產(chǎn)品，滿足用戶的個(gè)性化需求。

（二）“重置”角色定位

不同媒體的技術(shù)平臺和傳播特點(diǎn)各有差異，對新聞的表達(dá)方式也各有特點(diǎn)，呈現(xiàn)的內(nèi)容也就不盡相同。即使對同一新聞事實(shí)，不同技術(shù)平臺的報(bào)道內(nèi)容、采編手法、結(jié)構(gòu)形式也各具特色。融媒體的特殊性和融合性，對新聞?dòng)浾叩墓ぷ魈岢隽诵碌囊?。新聞?dòng)浾卟粌H是新聞生產(chǎn)者，也是新聞服務(wù)者，需要對各種網(wǎng)絡(luò)信息和新聞素材進(jìn)行整合、核實(shí)、加工、推送，這與傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ挥泻艽蟛町?。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的趨勢下，記者的職業(yè)定位必須突破在傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道中形成的刻板模式，重新定位職業(yè)角色，適應(yīng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級。

（三）提升創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)的新聞采訪工作模式面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，媒介融合已是大勢所趨。新聞?dòng)浾弑仨毥Y(jié)合所在媒體和自身實(shí)際，轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新報(bào)道的手法和形式，建立融媒體語境下的跨界思維模式，開拓新聞生產(chǎn)和服務(wù)的新思路。記者只有善于學(xué)習(xí)善于創(chuàng)新，緊跟時(shí)代步伐，才能以創(chuàng)新推動(dòng)融合發(fā)展，不斷提高新聞作品的質(zhì)量和水平。尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，記者要適應(yīng)移動(dòng)化傳播趨勢，利用新媒體靈活多樣的特點(diǎn)，與用戶進(jìn)行深度合作和互動(dòng)。

（四）強(qiáng)化融合技術(shù)學(xué)習(xí)

新的傳播渠道和平臺持續(xù)融合推進(jìn)，新媒體設(shè)備和技術(shù)日新月異，新聞?dòng)浾弑仨毺嵘龑π旅襟w技術(shù)和設(shè)備的了解、使用和駕馭能力。目前，我國傳統(tǒng)媒體深度融合的“標(biāo)配”是建立“中央廚房”，通過“中央廚房”的融媒體指揮中心整合優(yōu)化新聞生產(chǎn)的信息收集、資源分享、產(chǎn)品發(fā)布等流程，并根據(jù)用戶使用產(chǎn)品的習(xí)慣和行為偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效推送。在深度融合轉(zhuǎn)型過程中，新聞?dòng)浾咭e極融入媒介融合的大勢，努力掌握融媒體技術(shù)，成為全媒體記者。新時(shí)代的記者，不僅能寫新聞、拍圖片、拍視頻、做直播，還要具備融媒體新聞采編制作能力，才能適應(yīng)融媒體時(shí)代的新聞工作。

結(jié)語

融媒體時(shí)代，媒體生產(chǎn)方式、傳播模式、傳播生態(tài)都在發(fā)生變化，但新聞?dòng)浾叩淖陨硭刭|(zhì)，尤其是社會(huì)責(zé)任感的輕重程度，仍然是決定新聞作品質(zhì)量和生命的主要因素。身處新聞傳播活動(dòng)一線的新聞?dòng)浾?，必須?jiān)持正確的新聞理念，以人民為中心，把社會(huì)效益放在首位，讓守正成為自覺，充滿自信地堅(jiān)守固有的傳統(tǒng)優(yōu)勢;同時(shí)，新聞?dòng)浾咭?chuàng)新，努力在思維方式、角色定位、作用功能等方面積極主動(dòng)適應(yīng)融媒體時(shí)代，借鑒吸取新興媒體的優(yōu)勢，掌握更多新媒體技術(shù)，從而適應(yīng)新時(shí)代對記者提出的新要求。