蘭孝強(qiáng)

【摘要】隨著我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者更愿意通過(guò)網(wǎng)上交易的方式來(lái)購(gòu)買商品，傳統(tǒng)的專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式已經(jīng)不能滿足目前國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的需求。因此，探索專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)的融合發(fā)展的模式和對(duì)策很有意義且非常必要。

【關(guān)鍵詞】專業(yè)市場(chǎng) 電子商務(wù) 融合發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展及其普及應(yīng)用，導(dǎo)致了電子商務(wù)的快速發(fā)展，它打破了專業(yè)市場(chǎng)交易時(shí)間與空間的限制，不僅降低了成本，也提高了交易的數(shù)量，給專業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊，但是對(duì)于專業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這是一種對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一種可遇而不可求的機(jī)遇，有助于進(jìn)一步形成專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)相融合。

1專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)融合發(fā)展的模式

當(dāng)前絕大多數(shù)的專業(yè)市場(chǎng)仍舊處于“線下上不來(lái)，線上下不去”尷尬局面。其主要發(fā)展模式可以歸結(jié)為以下三種：

1.1專業(yè)市場(chǎng)主導(dǎo)+電商平臺(tái)輔助的模式

由于專業(yè)市場(chǎng)在商流、物流、信息流等方面的優(yōu)勢(shì)，建立獨(dú)立電商平臺(tái)成為眾多專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)融合發(fā)展所選擇的一種模式。不僅能夠?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)營(yíng)商提供電商平臺(tái)，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)線下認(rèn)證、線上采購(gòu)、統(tǒng)一管理，供應(yīng)商貿(mào)渠道，產(chǎn)業(yè)資源輸出等等。這種模式下，電子商務(wù)主要功能是成為信息交流中心，以專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)信息，并且根據(jù)用戶的實(shí)際需求來(lái)提供信息檢索等服務(wù)，除此之外的過(guò)程則全部是由線下完成的。

1.2專業(yè)市場(chǎng)引導(dǎo)+第三方電商平臺(tái)模式

由于電子商務(wù)擁有著“聚集效應(yīng)”的特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域已經(jīng)形成了以阿里巴巴、淘寶、京東、亞馬遜等為代表的第三方電子商務(wù)專業(yè)平臺(tái)。專業(yè)市場(chǎng)根據(jù)這種形式的主要特點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)專業(yè)市場(chǎng)的虛擬化，并且以網(wǎng)上市場(chǎng)代替一部分實(shí)體市場(chǎng)的功能，所有的交易幾乎是全部通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行的，是一種專業(yè)市場(chǎng)成功與電子商務(wù)相融合的典范。

1.3電商服務(wù)+專業(yè)市場(chǎng)模式

這種模式是在網(wǎng)上建立起虛擬市場(chǎng)，為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者提供網(wǎng)上商鋪，形成了實(shí)體市場(chǎng)與虛擬市場(chǎng)之間的相互照應(yīng)，二者聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了二者之間的無(wú)縫結(jié)合。這種模式下，是以實(shí)體市場(chǎng)為主，虛擬市場(chǎng)為輔;以現(xiàn)貨交易為主，可以網(wǎng)下或者網(wǎng)上進(jìn)行交易。

2專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)融合發(fā)展遇到的問(wèn)題

2.1專業(yè)市場(chǎng)對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不到位

雖然目前專業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)在嘗試與電商融合發(fā)展，但是由于時(shí)代發(fā)展意識(shí)的不到位，傳統(tǒng)的專業(yè)市場(chǎng)仍舊保留了常規(guī)的交易方式和理念，其主要精力仍舊放在線下交易當(dāng)中，也就是說(shuō)目前專業(yè)市場(chǎng)對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展模式認(rèn)識(shí)不到位，并且沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)的變化來(lái)占得先機(jī)。

2.2電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)技能缺乏

傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的交易以“現(xiàn)金、現(xiàn)貨、現(xiàn)場(chǎng)”為特征，電子商務(wù)的主要特征是虛擬性，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)交易，如果想要專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)融合發(fā)展，就需要對(duì)傳統(tǒng)的專業(yè)市場(chǎng)交易方式進(jìn)行改變，其轉(zhuǎn)變方法主要體現(xiàn)在資金流動(dòng)方面，首先需要改變傳統(tǒng)市場(chǎng)當(dāng)中交易的方式，使其轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M網(wǎng)絡(luò)支付，其次體現(xiàn)在相應(yīng)商品交易中，需要將現(xiàn)貨交易轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上交易。目前情況看，大部分專業(yè)商戶缺少相應(yīng)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)技能，或者對(duì)其運(yùn)行方式存在著一定的懷疑態(tài)度，這樣就阻礙了兩者之間的融合發(fā)展。

2.3傳統(tǒng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不適于發(fā)展電子商務(wù)

國(guó)內(nèi)專業(yè)市場(chǎng)由于歷史的原因，大多數(shù)存在著市場(chǎng)空間的設(shè)計(jì)理念、配置功能、空間環(huán)境、技術(shù)設(shè)施等方面存在明顯不足。只能夠滿足簡(jiǎn)單的交易功能，對(duì)于物流配送、配套服務(wù)、個(gè)性化體驗(yàn)、展示貿(mào)易、信息化服務(wù)等方面相對(duì)于電子商務(wù)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

2.4電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境尚未成熟

從整體上看，電子商務(wù)屬于一項(xiàng)較為系統(tǒng)的工程，開展電子商務(wù)會(huì)涉及賣家買家雙方，中介機(jī)構(gòu)以及政府相關(guān)部門的配合。由于電子商務(wù)的快速發(fā)展，在法律層面上許多未曾涉及的地方，在電子商務(wù)交易方面的安全性也沒(méi)有得到徹底解決，在這樣情況下，電子交易的許多環(huán)節(jié)仍舊存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

3專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)融合發(fā)展的對(duì)策

3.1培養(yǎng)專業(yè)市場(chǎng)商戶經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)的意識(shí)

傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)商戶必須要認(rèn)識(shí)了解電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念及營(yíng)銷模式，專業(yè)市場(chǎng)商戶需要加強(qiáng)電子商務(wù)基礎(chǔ)，加快專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)融合發(fā)展的速度，電子商務(wù)的發(fā)展速度極為迅速，專業(yè)市場(chǎng)商戶需要及時(shí)把握電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)程，不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)，爭(zhēng)取與電子商務(wù)的發(fā)展取得同步，完成融合發(fā)展。同時(shí)加快商戶企業(yè)的轉(zhuǎn)型，嘗試采用多種電子商務(wù)模式，尋找適合商戶的發(fā)展模式。

3.2專業(yè)市場(chǎng)商戶改變傳統(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

專業(yè)市場(chǎng)不僅要提供線上以及線下的交易平臺(tái)，還要改變其單一的交易功能，轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┚C合集成服務(wù)的服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)、時(shí)尚展示、信息交流、線下服務(wù)等。

3.3建設(shè)良好的發(fā)展環(huán)境

專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)要獲得快速、平穩(wěn)發(fā)展，必須要有一個(gè)良好的環(huán)境。政府需要不斷完善電子商務(wù)發(fā)展方面所涉及的法律問(wèn)題，完善法制環(huán)境也是專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)發(fā)展的保障。同時(shí)解決電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中所遇到的安全性問(wèn)題，確保賣方買方以及中介機(jī)構(gòu)的利益得到保證，從而使其放心大膽地交易。

3.4加快電子商務(wù)人才的培養(yǎng)

電子商務(wù)的快速發(fā)展，專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，對(duì)于電子商務(wù)人才的需求量也越來(lái)越大，政府以及高校應(yīng)該加快培養(yǎng)精通電子商務(wù)人才的速度，以解決在專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)融合發(fā)展過(guò)程中所出現(xiàn)的人才壓力。

3.5打造現(xiàn)代化物流體系

物流體系是電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。一個(gè)專業(yè)市場(chǎng)能否成為電子商務(wù)的聚集區(qū)，取決于專業(yè)市場(chǎng)是否具有便利，低成本的物流快遞條件。專業(yè)市場(chǎng)除了需要解決商品的存儲(chǔ)問(wèn)題，還必須要擁有能夠解決物流問(wèn)題的倉(cāng)庫(kù)系統(tǒng)。同時(shí)，也可引進(jìn)第三方物流公司，從而解決物流問(wèn)題。

4結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，專業(yè)市場(chǎng)想要與電子商務(wù)融合發(fā)展暫時(shí)面臨著諸多問(wèn)題。對(duì)于專業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，不僅僅是一個(gè)機(jī)遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。在發(fā)展過(guò)程中，需要多方面的配合，從而創(chuàng)造一個(gè)持之有效的共同發(fā)展環(huán)境，保證專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)的融合發(fā)展。