崔淼 陳駿

關(guān)鍵詞：中小企業(yè) 機(jī)床 產(chǎn)品識別 造型設(shè)計

引言

遼寧省的裝備制造企業(yè)體量龐大，現(xiàn)階段省內(nèi)大型企業(yè)早已完成從產(chǎn)品識別到品牌識別的一系列規(guī)劃，而數(shù)量眾多的中小型企業(yè)，由于缺少相應(yīng)的理論指導(dǎo)，當(dāng)一種產(chǎn)品外觀造型得到市場的認(rèn)可，就會引起同類產(chǎn)品的竟相模仿，造成整個同類產(chǎn)品在外觀上的同質(zhì)化。產(chǎn)品趨同化嚴(yán)重的情況下，引入產(chǎn)品識別能增加企業(yè)產(chǎn)品的辨識度或可識別性，是提升品牌價值最直接的方法。

2015年教育部、國家發(fā)改委和財政部發(fā)布的《引導(dǎo)部分地方普通本科高校向應(yīng)用型轉(zhuǎn)變的指導(dǎo)意見》里提出高校應(yīng)該服務(wù)地方、產(chǎn)教融合、校企合作的指導(dǎo)思想。在此背景下，作為遼寧當(dāng)?shù)氐母咝９I(yè)設(shè)計研究人員，多次以理論結(jié)合實(shí)踐服務(wù)遼寧省內(nèi)企業(yè)，響應(yīng)國家號召。同時，近年來對于企業(yè)產(chǎn)品識別設(shè)計的相關(guān)研究，大多集中在理論層面，主要包括面向大型企業(yè)的產(chǎn)品識別構(gòu)建和從企業(yè)已有的系列產(chǎn)品中進(jìn)行如何提取造型識別特征的研究.缺少實(shí)踐與理論的結(jié)合，對于企業(yè)內(nèi)產(chǎn)品造型混亂，沒有造型識別特征可提取的中小企業(yè)而言，相關(guān)研究較少。本中以遼寧丹東小型企業(yè)的x射線衍射儀為例，探索面向中小企業(yè)的裝備產(chǎn)品造型識別設(shè)計方法。

一、產(chǎn)品識別和中小企業(yè)產(chǎn)品識別特征

（一）產(chǎn)品識別：產(chǎn)品識別是運(yùn)用相似甚至相同的設(shè)計語言，使產(chǎn)品表現(xiàn)出相同的風(fēng)格，保持和延續(xù)產(chǎn)品形象的統(tǒng)一性。使企業(yè)的系列產(chǎn)品之間存在可以被消費(fèi)者感知到的顯性特征和隱性特征，讓品牌產(chǎn)品有清晰的辨識度。產(chǎn)品識別中的造型、色彩和材料的質(zhì)感是可以被用戶直接識別的外部表象，屬于顯性識別特征;而用戶與產(chǎn)品在交互過程中生成的行為習(xí)慣、用到的界面以及產(chǎn)品材料的觸感，是用戶接觸產(chǎn)品之后的一段時間內(nèi)出現(xiàn)的識別，屬于隱性識別特征。產(chǎn)品形象識別中視覺識別是給消費(fèi)者最直觀印象的形態(tài)要素，它分為產(chǎn)品外在的視覺形象以及產(chǎn)品使用過程中給人的一種品質(zhì)形象。認(rèn)知心理學(xué)的研究成果表明，視覺識別在產(chǎn)品識別里的比重占到百分之七十以上，可看出產(chǎn)品視覺識別設(shè)計的重要性，而造型識別是產(chǎn)品視覺識別里的關(guān)鍵識別要素。

（二）中小企業(yè)的產(chǎn)品識別特征：根據(jù)實(shí)際調(diào)查，中小企業(yè)的產(chǎn)品識別特征主要有以下幾個方面，首先企業(yè)缺失甚至沒有企業(yè)理念，難以從中提煉產(chǎn)品意象。第二是同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，企業(yè)為了生存使得產(chǎn)品的生產(chǎn)周期縮短，設(shè)計人員能更快得到市場反饋，從而及時調(diào)整產(chǎn)品造型，但另一方面造成產(chǎn)品造型識別設(shè)計的時間也相應(yīng)縮短，設(shè)計師無法平衡設(shè)計的重點(diǎn)。第三是對比大型企業(yè)早已確定產(chǎn)品識別系統(tǒng)，并且處于遵守和維序狀態(tài)的情況，中小型企業(yè)更加自由，使設(shè)計風(fēng)格和語言較小的受到限制。第四是資金有限的情況下，無法抓住設(shè)計重點(diǎn)，從而不能給對造型識別影響大的特征元素以比重大的資金分配，導(dǎo)致產(chǎn)品造型識別特征不明確。第五是相較于產(chǎn)品形象統(tǒng)一度高的大型企業(yè)，中小企業(yè)的產(chǎn)品形象混亂，沒有一致的識別特征，導(dǎo)致沒有可提取的產(chǎn)品造型識別特征，如圖1所示。

（三）產(chǎn)品造型識別的構(gòu)成分析——以機(jī)床為例

1.產(chǎn)品意象識別：產(chǎn)品意象是設(shè)計師根據(jù)產(chǎn)品的市場，消費(fèi)者和實(shí)際操作人員的需求，把產(chǎn)品的造型，色彩，材質(zhì)，結(jié)構(gòu)及功能，通過設(shè)計行為轉(zhuǎn)譯成在外部可識別的表現(xiàn)形態(tài)，讓受眾通過產(chǎn)品特征產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想，在心理上生成一個“象”。所成的“象”可以是形容詞，圖片或者特定的行為，是產(chǎn)品的精神。由于成熟的產(chǎn)品在技術(shù)、材料、功能等方面的差異日漸縮小，生產(chǎn)者為了使自己的產(chǎn)品從市場上的眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，產(chǎn)品的“精神”方面便受到了更多的重視。

對外而言，產(chǎn)品意象識別使消費(fèi)者在同類產(chǎn)品中快速定位企業(yè)產(chǎn)品，如消費(fèi)者想買一輛復(fù)古、圓潤和可愛的汽車，就會想到大眾甲殼蟲汽車。對內(nèi)而言，產(chǎn)品意象識別給造型設(shè)計提供設(shè)計主題，在同一主題的規(guī)范下，產(chǎn)品具有相同的造型風(fēng)格，從而給消費(fèi)者留下統(tǒng)一而具有識別性的印象。產(chǎn)品意象直接影響了產(chǎn)品的造型風(fēng)格特征，來源于企業(yè)自身的理念和產(chǎn)品屬性，進(jìn)行產(chǎn)品造型識別設(shè)計時，設(shè)計師通過解讀企業(yè)理念，然后結(jié)合產(chǎn)品自身屬性歸納出產(chǎn)品意象，最終通過造型語言詮釋產(chǎn)品意象。

2.特征形體識別：由于機(jī)床是體量較大的產(chǎn)品，受眾要在一定的距離之外觀察機(jī)床，機(jī)床的整體形態(tài)首先進(jìn)入觀察者的視線之內(nèi)，因此把整體形態(tài)作為機(jī)床產(chǎn)品造型識別設(shè)計的首要考慮因素，即確定產(chǎn)品的特征形體。產(chǎn)品特征形體的確定，為之后家族產(chǎn)品的整體形態(tài)提供了參考模板，指導(dǎo)家族產(chǎn)品進(jìn)行造型識別設(shè)計。

3.特征元素識別：整體形態(tài)是機(jī)床給受眾的第一印象，產(chǎn)品形象在受眾心里有了雛形。但機(jī)床是科技密集型產(chǎn)品，從設(shè)計到制造都遵循嚴(yán)格的規(guī)范和流程，產(chǎn)品造型要受到結(jié)構(gòu)和技術(shù)的限制，整體形態(tài)上的變化空間不大，因此需要進(jìn)一步提取機(jī)床產(chǎn)品造型識別的特征元素，豐富產(chǎn)品造型上的識別特征。產(chǎn)品典型造型特征的提取是后續(xù)工作的基礎(chǔ)，也是方法體系能否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的關(guān)鍵[7].研究表明一企業(yè)之中如果一個特征元素被三個或三個以上的產(chǎn)品所共用，該特征就是產(chǎn)品的特征元素。

機(jī)床產(chǎn)品受到使用場景的限制，造型識別特征一般存在于產(chǎn)品的正面。特征元素在視覺上所占面積越大，識別過程越容易發(fā)生，因此把特征元素按照視覺面積的大小劃分為主要特征元素和輔助特征元素，目的是幫助設(shè)計師在造型設(shè)計的過程中找準(zhǔn)對造型識別影響較大的部位并進(jìn)行著重設(shè)計，對于中小企業(yè)而言，有利于資金的合理運(yùn)用、縮短產(chǎn)品的生產(chǎn)周期。

二、面向中小企業(yè)的機(jī)床產(chǎn)品造型識別設(shè)計

（一）確定產(chǎn)品意象。對于中小型企業(yè)，沒有完善的企業(yè)理念，首先通過梳理企業(yè)使命、企業(yè)愿景、核心價值觀、企業(yè)精神和企業(yè)文化五個方面內(nèi)容，結(jié)合知名企業(yè)的企業(yè)理念和產(chǎn)品意象、目標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品自身屬性，通過語義轉(zhuǎn)化法轉(zhuǎn)確定產(chǎn)品意象。

（二）確定特征形體。首先收集不同企業(yè)的典型產(chǎn)品，簡化其整體形態(tài)，提煉特征形體，總結(jié)每種特征形體所代表的意象風(fēng)格，然后運(yùn)用逆向思維，結(jié)合以確定的產(chǎn)品意象，確定適合目標(biāo)企業(yè)的特征形體。

（三）規(guī)劃特征元素。通過分析大型企業(yè)產(chǎn)品，找出產(chǎn)品造型識別的主要特征元素和輔助特征元素，以此為參照規(guī)劃目標(biāo)企業(yè)的特征元素。

（四）具體方案設(shè)計。根據(jù)已確定的產(chǎn)品意象和造型識別特征，通過工業(yè)設(shè)計的具體手法，表現(xiàn)出產(chǎn)品的實(shí)際效果，根據(jù)材質(zhì)的選擇以及工藝和成本的實(shí)際考量，通過與企業(yè)人員的溝通，敲定方案進(jìn)入試制，投入市場。

操作步驟流程如圖2所示。

三、應(yīng)用實(shí)例

進(jìn)行遼寧浩元科技有限公司的x射線衍射儀造型識別設(shè)計。和大部分中小型企業(yè)面臨的問題相同，企業(yè)目前企業(yè)理念缺失，沒有可供提取的產(chǎn)品造型特征，因此通過上文總結(jié)的產(chǎn)品造型識別設(shè)計方法，結(jié)合國際知名企業(yè)的產(chǎn)品識別系統(tǒng)，進(jìn)行產(chǎn)品造型識別設(shè)計。

（一）確定產(chǎn)品意象：通過對管理人員的采訪，梳理出了目標(biāo)企業(yè)的企業(yè)使命是“為地方發(fā)展做貢獻(xiàn)”，企業(yè)愿景是“科技強(qiáng)企”，核心價值觀是“誠信，創(chuàng)新，發(fā)展”，企業(yè)精神是“自強(qiáng)不息，企業(yè)強(qiáng)國”，企業(yè)文化是“以先進(jìn)的技術(shù)，為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品;完善的質(zhì)量管理體系，為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”。結(jié)合三家知名企業(yè)的企業(yè)理念和產(chǎn)品造型意象風(fēng)格詞匯和x射線衍射儀的自身屬性，采用語義分析法對目標(biāo)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品意象定位，得出該企業(yè)的最終產(chǎn)品意象為“嚴(yán)謹(jǐn)，純凈，科技”，如表1所示。

（二）確定特征形體：對市場上同類別的競爭產(chǎn)品識別要素的分析是必不可少的，產(chǎn)品的差異化是產(chǎn)品識別的關(guān)鍵。分析當(dāng)下知名企業(yè)的機(jī)床產(chǎn)品造型，考慮到機(jī)床產(chǎn)品主體部分的材料為鈑金，受制于鈑金材料的加工工藝和造型特點(diǎn)，因此把機(jī)床的整體造型歸納為三種特征，分別是直角、斜角和圓角，如表2所示。直角特征的產(chǎn)品造型中連接面的轉(zhuǎn)角形態(tài)為直角，較多地使用直線和直面，使總體造型呈現(xiàn)出一種冷靜沉穩(wěn)，堅(jiān)定剛毅的視覺印象;斜角特征的產(chǎn)品造型多采用斜面和直面組合變化來表現(xiàn)產(chǎn)品造型，節(jié)奏韻律感較強(qiáng)，容易給人留下活潑不張揚(yáng)，沉穩(wěn)不沉重的印象;圓角特征的產(chǎn)品轉(zhuǎn)角的連接方式采用圓角，造型里包含較多的曲線和曲面，穿插點(diǎn)綴直線元素，給人以活潑，科技的產(chǎn)品意象，造型更有親和力。

結(jié)合上述分析，根據(jù)已確定的產(chǎn)品意象，對照三種特征形體所對應(yīng)的意象詞，目標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品意象與圓角特征的意象詞重合度最高，因此選用圓角作為目標(biāo)企業(yè)的特征形體，來表達(dá)產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)，純凈和科技感。

（三）規(guī)劃特征元素

1.機(jī)床產(chǎn)品的主要特征元素

選取三個知名大型企業(yè)的代表性產(chǎn)品對其造型識別構(gòu)成要素進(jìn)行分析，提取機(jī)床產(chǎn)品造型識別的主要特征元素和輔助特征元素，為設(shè)計實(shí)踐提供理論基礎(chǔ)。通過對三個企業(yè)典型產(chǎn)品造型的整理和分析，結(jié)合對行業(yè)內(nèi)專業(yè)人員的調(diào)研，提取出機(jī)床產(chǎn)品造型識別發(fā)生的主要部位是機(jī)床門和觀察窗的組合區(qū)域，如圖3所示。機(jī)床門和觀察窗的組合區(qū)域均被企業(yè)內(nèi)三個以上產(chǎn)品所共用，在視覺上面積占比較大，因此作為機(jī)床產(chǎn)品的主要特征元素。此外在實(shí)際操作可行性的分析上，機(jī)床門和觀察窗屬于機(jī)床產(chǎn)品之間的相同功能部件，較少受到成本和行業(yè)規(guī)范的影響，有足夠的空間讓設(shè)計師發(fā)揮，因此可作為產(chǎn)品造型識別的主要特征元素，進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計。

2.機(jī)床產(chǎn)品的輔助特征元素

繼續(xù)對三個知名企業(yè)的典型產(chǎn)品的造型識別設(shè)計進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)機(jī)床產(chǎn)品造型識別設(shè)計中會進(jìn)行一些細(xì)節(jié)方面的設(shè)計，這些細(xì)節(jié)設(shè)計在視覺上的面積較小，歸納為五類，分別為企業(yè)標(biāo)志或型號貼飾、控制臺或控制面板、警示條或警示燈帶、涂裝裝飾、警示燈，如圖4所示。細(xì)節(jié)上的處理雖然對提升產(chǎn)品質(zhì)感有一定的幫助，但隨之而來的是產(chǎn)品成本增加和制作時間的延長，過多的細(xì)節(jié)設(shè)計也會影響整體造型的表達(dá)，不適合中小企業(yè)造型識別設(shè)計時使用，因此把上述特征元素歸為輔助特征元素。通過對三個企業(yè)產(chǎn)品造型細(xì)節(jié)分類統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)品牌標(biāo)志或產(chǎn)品標(biāo)識為較多運(yùn)用的輔助識別特征。結(jié)合上文總結(jié)的中小企業(yè)特征，在中小企業(yè)進(jìn)行造型識別設(shè)計時，可適當(dāng)加入企業(yè)標(biāo)志或產(chǎn)品標(biāo)識作為識別特征，其余輔助特征元素任選其一二，精簡使用。

3.規(guī)劃目標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品的特征元素

通過對目標(biāo)企業(yè)原有產(chǎn)品造型的實(shí)地考察，結(jié)合對于知名企業(yè)機(jī)床產(chǎn)品特征元素的分析，確定目標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品的主要特征元素為“直面小倒角機(jī)床門+圓角矩形觀察窗”，輔助特征元素是企業(yè)標(biāo)志和型號貼飾，“長條直角矩形”、“單面圓角矩形”涂裝裝飾，如圖5所示。

（四）具體方案設(shè)計

通過以上分析，結(jié)合產(chǎn)品特征和企業(yè)特色，進(jìn)行三種不同型號的產(chǎn)品造型設(shè)計。三個設(shè)計方案之間有共同的可識別造型特征，展現(xiàn)了嚴(yán)謹(jǐn)、純凈和科技的產(chǎn)品意象。產(chǎn)品的主要特征形體均采用圓角特征，強(qiáng)化企業(yè)的產(chǎn)品意象，形成該企業(yè)產(chǎn)品的主要造型識別特征。特征元素的處理和運(yùn)用方面，三個方案的特征元素按照規(guī)劃的特征進(jìn)行設(shè)計，在識別特征不變的前提下根據(jù)每款產(chǎn)品功能的不同，進(jìn)行了一些適應(yīng)性調(diào)整。規(guī)劃后的產(chǎn)品質(zhì)感有了明顯的提升，如圖6。更重要的是產(chǎn)品風(fēng)格相同，形象統(tǒng)一，具有清晰的辨識度，如圖7。

結(jié)論

提出了面向中小企業(yè)裝備產(chǎn)品的造型識別設(shè)計方法，并以遼寧省內(nèi)的小企業(yè)：丹東浩元公司的x射線衍射儀為設(shè)計實(shí)踐，驗(yàn)證了該方法的可實(shí)施性。通過設(shè)計實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)對于企業(yè)識別體系不健全的中小企業(yè)，從產(chǎn)品入手，進(jìn)行產(chǎn)品識別設(shè)計是提升中小企業(yè)競爭力的最直接且有效的方法。對于沒有或者缺失企業(yè)理念，歷代同類產(chǎn)品造型語言不統(tǒng)一，沒有可提取的造型特征的中小企業(yè)，可以從同類型大型知名企業(yè)產(chǎn)品獲取主要和輔助特征元素的相關(guān)信息，運(yùn)用時要注意把握主要特征元素進(jìn)行設(shè)計，對輔助特征元素的運(yùn)用酌情減少。

產(chǎn)品識別除造型識別設(shè)計之外，產(chǎn)品的色彩、材質(zhì)、交互、體驗(yàn)也對產(chǎn)品識別產(chǎn)生一定的影響，如何在產(chǎn)品識別完整的體系內(nèi)，綜合所有因素共同進(jìn)行產(chǎn)品識別設(shè)計，還需進(jìn)一步研究。