王月穎

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，信息傳播的途徑發(fā)生了變化。數(shù)字化的信息傳播方式以具有沖擊力的方式替代了傳統(tǒng)的信息傳播，刺激的人們的感官。本文從商業(yè)插畫在新媒體中的表現(xiàn)形式和新媒體為商業(yè)插畫帶來(lái)的沖擊與機(jī)遇兩個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)的工作者提供有效的意見(jiàn)與建議。

【關(guān)鍵詞】商業(yè)插畫;新媒體;表現(xiàn)

中圖分類號(hào)：J2? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）07-0162-01

隨著讀圖時(shí)代的到來(lái)，商業(yè)插畫在新媒體內(nèi)容的傳播中扮演著重要的角色。作為人們獲取信息的一種視覺(jué)途徑，商業(yè)插畫在新媒體時(shí)代下發(fā)生了很大的變化，在改變?nèi)藗兩畹耐瑫r(shí)，自身也也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、商業(yè)插畫在新媒體中的表現(xiàn)形式

（一）界面插畫。界面插畫一般在網(wǎng)站或者應(yīng)用程序中有所體現(xiàn)，是新媒體中廣泛存在的一種表現(xiàn)形式。例如，我們生活中經(jīng)常會(huì)遇到的淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)、攜程網(wǎng)等運(yùn)用的都是頁(yè)面插畫的形式。隨著網(wǎng)站要求的不斷提升，界面插畫的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，人們都關(guān)注到界面插畫這種表現(xiàn)形式。

界面插畫分為很多種類，其中頭圖插畫、彈出廣告插畫以及懸浮插畫，同時(shí)隨著智能手機(jī)的不斷普及，手機(jī)APP得到了廣泛的發(fā)展，手機(jī)APP的圖標(biāo)充分體現(xiàn)了一個(gè)品牌新媒體時(shí)代下的品牌文化等這些都是人們?cè)谏钪谐Ｒ?jiàn)的界面插畫的種類。而且界面插畫已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的靜態(tài)圖形式，還可以結(jié)合其他的特效，沖擊著人們的視

（二）內(nèi)容插畫。內(nèi)容插畫在創(chuàng)作的過(guò)程中圍繞著服務(wù)內(nèi)容所展開(kāi)。具有故事的完整性、連續(xù)性與內(nèi)涵性是內(nèi)容插畫的主要特點(diǎn)，與文字相配合進(jìn)行內(nèi)容的傳播。新媒體時(shí)代下，內(nèi)容插畫主要存在于微博、微信等平臺(tái)。例如，微博平臺(tái)上的吾皇萬(wàn)睡、牛轟轟、同道大叔等微博知名博主，通過(guò)內(nèi)容插畫來(lái)提升文章的趣味性。此外，各大品牌借助自媒體平臺(tái)發(fā)布的海報(bào)運(yùn)用的也是運(yùn)用內(nèi)容插畫的形式提升文字的趣味性。

（三）表情插畫。和其他插畫形式相比，表情插畫顯得更加新穎，作為新的事物，視頻插畫在新媒體插畫中的地位越來(lái)越重要。隨著微信、QQ、微博等工具的興起，人們的日常的交流已經(jīng)少不了對(duì)表情的使用。人們運(yùn)用表情抒發(fā)自己的情感，產(chǎn)生一種無(wú)形的互動(dòng)，推動(dòng)著人們的社交。

這兩年，“表情包”成為了具有代表性的一個(gè)詞語(yǔ)。表情包的大火也說(shuō)明了表情在人們社交生活中的普及。表情插畫的出現(xiàn)成就了一大批新銳的畫家，充分展示了自己的才華，新媒體時(shí)代下，這些畫家有了更加廣闊的發(fā)展空間。[1]

（四）視頻插畫。隨著數(shù)字技術(shù)的誕生，視頻插畫逐漸受到了相關(guān)工作者的運(yùn)用。視頻插畫主要以來(lái)電腦繪制形成，例如，網(wǎng)絡(luò)游戲中的插畫、電影片頭的插畫、網(wǎng)絡(luò)新聞等。隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，新媒體網(wǎng)絡(luò)節(jié)目得到了很大的發(fā)展空間，插畫在視頻中的應(yīng)用也越加廣泛。運(yùn)用插畫代替拍攝，大大減少了資金的投入，節(jié)省了人力與物力。

二、新媒體為商業(yè)插畫帶來(lái)的影響

（一）新媒體對(duì)商業(yè)插畫的有利影響。新媒體時(shí)代下，為商業(yè)插畫的表現(xiàn)提供了更多的可能，商業(yè)插畫在創(chuàng)作上的表達(dá)方式也發(fā)生了變化，一是由傳統(tǒng)的含蓄的表達(dá)方式逐漸轉(zhuǎn)變成強(qiáng)調(diào)自我的表達(dá)方式，隨著消費(fèi)人群的逐漸年輕化，新媒體時(shí)代下，商業(yè)插畫正在以年輕人的審美為主導(dǎo)，表現(xiàn)出80后、90后主張追求自我，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的多元化特征。二是以手繪表達(dá)方式為主逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐詂g表達(dá)方式為主，新媒體時(shí)代下，商業(yè)插畫的制作更加高效、成本更加低廉。新媒體時(shí)代下，商業(yè)插畫通過(guò)電腦來(lái)實(shí)現(xiàn)，大大提高創(chuàng)作效率和創(chuàng)作成本，只需要數(shù)位板和手繪屏就可以進(jìn)行創(chuàng)作。三是由靜態(tài)表達(dá)方式逐漸轉(zhuǎn)變成動(dòng)態(tài)表達(dá)方式，更利于信息的有效傳播。因此商業(yè)插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式更加多元化。通過(guò)新媒體媒介，加快了傳播速度，擴(kuò)展了應(yīng)用領(lǐng)域，為商業(yè)插畫的發(fā)展帶了更大的機(jī)遇。

（二）新媒體時(shí)代下商業(yè)插畫存在的問(wèn)題。作為現(xiàn)代化新型平臺(tái)，新媒體是一把雙刃劍，對(duì)商業(yè)插畫帶來(lái)層層機(jī)會(huì)的同時(shí)，也對(duì)商業(yè)插畫的發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。其中插畫藝術(shù)內(nèi)涵的喪失是需要引起創(chuàng)作者的注意。插畫通過(guò)圖像來(lái)傳達(dá)信息，表達(dá)一種社會(huì)現(xiàn)象，這就需要插畫本身具有一定的內(nèi)涵性，每一幅插畫都應(yīng)該有一定的內(nèi)涵深度。新媒體時(shí)代，商業(yè)插畫更多的是符合大眾的審美，創(chuàng)作之路更加直白。許多插畫師用有限的創(chuàng)作時(shí)間來(lái)創(chuàng)作快消品，缺少了自由與靈感的插畫，淪為了量產(chǎn)的流水業(yè)，其中的內(nèi)涵也越來(lái)越少。在這種創(chuàng)作氛圍 下，創(chuàng)作者的靈感不易被激發(fā)，為了完成公司的任務(wù)，抄襲的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，這種不良的風(fēng)氣對(duì)于商業(yè)插畫的發(fā)展十分不利。加之現(xiàn)有的版權(quán)保護(hù)程序無(wú)法完全追趕商業(yè)運(yùn)作速度，讓原創(chuàng)作者的權(quán)利不能完全得到保護(hù)，原創(chuàng)作者的權(quán)益受到侵害，在一定程度上磨滅了創(chuàng)作熱情，阻礙了商業(yè)插畫的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，商業(yè)插畫面臨著更大的機(jī)遇與更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代下的商業(yè)插畫將如何發(fā)展成為了越來(lái)越多商業(yè)插畫創(chuàng)作者需要解決的問(wèn)題。只有不斷提升繪畫功底，學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，才能讓商業(yè)插畫在新的時(shí)代不斷實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉麗.新媒體平臺(tái)下商業(yè)插畫教學(xué)研究[J].美術(shù)教育研究，2018，（05）：132.

[2]劉筱馨.新媒體時(shí)代下商業(yè)插畫表現(xiàn)藝術(shù)研究[D].沈陽(yáng)師范大學(xué)，2017.