邢佳晗 張文碧

【摘 要】企業(yè)展館集企業(yè)歷史介紹、企業(yè)精神傳遞、產品展示宣傳等功能于一身，其文字說明具“信息型”“誘導型”功能，目的是向參觀者傳達信息，以達到宣傳企業(yè)文化、弘揚企業(yè)精神的作用。本文圍繞資生堂匠心館說明文本的翻譯過程中遇到的問題，探討展館說明文本的翻譯策略，筆者認為翻譯時應注重譯文的本地化、術語的準確性和目的語的語言美感效果，才能達到準確傳達信息及宣傳企業(yè)文化的目的。

【關鍵詞】說明文本翻譯;功能目的論;信息型;誘導型;翻譯策略

中圖分類號：H159? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）04-0212-02

企業(yè)文化館作為企業(yè)對外的一張名片，集企業(yè)歷史介紹、企業(yè)精神傳遞、產品展示宣傳等功能于一身。其說明文本通過兼具“信息型”“誘導型”功能的譯文，旨在向參觀者傳遞固有信息的同時，與其產生互動式的信息交流，達到宣傳企業(yè)文化、弘揚企業(yè)精神的作用。資生堂在中國的企業(yè)文化館匠心館是融合了創(chuàng)新歷程、企業(yè)文化、商品研發(fā)及制造管理等資生堂集團眾多資源進行對外進行展示的平臺。由于資生堂作為改革開放后最早一批進入中國的日企，其在日本的歷史及產品的中文譯文尚未規(guī)范。本文基于筆者對資生堂匠心館說明文本的翻譯過程中遇到的問題，探討“信息型”“誘導型”說明文本的日譯中翻譯策略，并對兩種類型的說明文本進行分析。

一、展館說明文本的翻譯原則

翻譯目的論的定義是“在目的語背景下，為目的語的目的，和目的語環(huán)境讀者，生產一個文本?！雹倨淅碚撝赋觯g方法和翻譯策略必須由譯文的預期目的或功能決定。企業(yè)文化館蘊含著企業(yè)外宣推介的目的，其說明文本的翻譯也應以此為目的，靈活運用不同的翻譯方法，摸索最符合目的語語境的譯文。

在翻譯展館說明文本時容易遇到的問題，一是忽視讀者的信息需求，未能將原文的信息準確表達出來，即譯文沒達到“信息型”;二是忽視中外文化差異，譯文未能符合目的語言的語境，不夠貼合讀者的文化習慣，無法引起讀者對企業(yè)的關心，未能對企業(yè)產生宣傳效果，即未達到“誘導型”。

說明文本具有明顯的特點：詞匯專業(yè)性強、句法簡單、語言表達明確易懂，便于讀者快速、精確地理解和掌握所需要信息。其在詞匯上的體現就是用詞的固定性和專業(yè)性：即譯詞統(tǒng)一，且具有該領域特有專業(yè)特性。鑒于說明文本的語言特點和翻譯目的，結合翻譯功能目的論的目的、忠實、連貫三原則，要求譯者在翻譯說明文本時必須保證語句通順流暢，使讀者準確理解原意并產生共鳴，最終達到宣傳企業(yè)的目的。

本文中的說明文本多是資生堂的產品和研究成果的介紹說明，其用詞富于修辭手段和藝術特色。因此，翻譯時需保持原文風格，充分考慮語言的美感效果，通過具有“誘導型”功效的譯文給讀者留下深刻印象。通過靈活運用各種翻譯手法，拉近企業(yè)和讀者的心里距離，增強讀者對企業(yè)的親近感，深化企業(yè)形象、宣傳企業(yè)文化，這才是企業(yè)展館說明文本所追求的目標。

二、展館說明文本的日譯中翻譯策略

企業(yè)文化館說明文本的翻譯實踐中，譯者應充分考慮讀者對他國文化的認知差異，善用讀者熟悉的表達方式，在了解該企業(yè)的行業(yè)特點的基礎上準確翻譯。讓讀者獲得所需要的信息的同時，領會企業(yè)想傳達的精神，達到企業(yè)宣傳推廣的目的。這就要求譯者對原文理解透徹，推敲目的語語境中的最佳翻譯。筆者就展館說明文本的“信息型”“誘導型”功效結合翻譯實例進行具體探討。

（一）“信息型”說明文本翻譯的具體方法

信息型說明文本旨在向讀者傳達信息、知識、意見，其語言具有邏輯性，譯文力求文通字順、清晰易懂。在翻譯時，譯者應當在充分理解原文的基礎上，以簡潔易懂的譯文向讀者傳達準確的信息。

1.譯文的本地化。隨著經濟全球化進程發(fā)展和信息技術的飛速進步，各個行業(yè)對本地化的需求也日益強烈。本地化翻譯的重要性也日漸凸顯出來?，F在“本地化”涵蓋更廣，指任何旨在全球發(fā)布的產品，在其進入目標市場地區(qū)的時候，其操作手冊和宣傳材料不僅要適應當地市場的語言，更要適應當地市場的文化習慣?！雹谌绨咐凰荆髽I(yè)文化展館的說明文本，目的是向讀者介紹企業(yè)文化、歷史及產品。要使讀者快速理解其意，在翻譯過程中必須注重譯文本地化。

案例一：

日本で初めて誕生した新しい油性クリームが「資生堂コールドクリーム」です。容器は胴をふくらませた白い玉瓶。すり合わせの蓋をカプセルで包み、銀糸で結んでいます。レーベルには金紙を使い、デザインを空押しで浮出しに。金の凹凸が瓶の白地や首の銀糸と調和し、格調の高さや気品を醸し出しています。

譯文一：

資生堂開始發(fā)售日本第一款乳霜“資生堂雪花膏”。圓潤的白玉瓶身中，薄膜包覆著瓶蓋，并用銀線相連。標簽采用金色印刷，更加凸顯了整體設計。金色的凹凸和白色的瓶身，瓶頸的銀線相映生輝，孕育出一種高貴的格調與品位。

可以看出，在翻譯上述說明文本中的日語外來語時，可采用直譯法，查對其在原語中的含義后進行翻譯。“コールドクリーム”一詞源于英語“cold cream”，在《牛津高階英漢雙解詞典》中的釋義為：“潔面乳、潤膚膏”;《新世紀日漢雙解大辭典》中的釋義是：“冷霜、冷膏”。結合該產品發(fā)售于1918年及與翻譯的本土化原則，筆者認為此處譯為“雪花膏”較符合中文讀者的文化習慣。在文中“コールドクリーム”若譯成“冷霜”，很難使讀者聯(lián)想到其形態(tài)和相關產品。但“雪花膏”一詞則更為符合當時中國人的生活習慣和文化背景。翻譯的目的就在于讓讀者通過本地化的譯文了解他國文化，所以選取的譯文必須符合其文化習慣。

2.術語的準確性。鑒于資生堂是化妝品公司，在介紹研發(fā)成果和產品功效時，常會提及肌膚問題、肌膚組織成分、化學成分等專業(yè)術語。“術語，或稱技術詞，是準確地標志科學技術和社科領域一定概念的詞語。術語作為復雜的詞匯系統(tǒng)，其特殊的語言屬性導致了術語的復雜性。”③如何準確翻譯出這些術語，是此次說明文本翻譯中的難點。本次企業(yè)展館翻譯中出現大量肌膚問題與肌膚組織成份的術語，一些詞匯尚未有規(guī)范的中文譯文，經大量查閱相關資料后，筆者將匠心館的說明文本中出現最為頻繁的詞匯整理成表，就其中較典型的例子進行分析探究。

如表1中“シミ”一詞，在筆者查閱到的相關翻譯里多沒有翻譯到位，過于籠統(tǒng)譯成“色斑”。面部色斑包括雀斑、黑斑、黃褐斑和老年斑等。據大英百科日語版中介紹，“シミ”是肝斑（かんぱん）的俗稱，指面部臉頰、前額、唇部等部位對稱生成的黃褐斑。若將“シミ”譯成“斑”不夠準確，雀斑、老人斑等長于面部或手部的斑應翻譯成“そばかす”。翻譯術語不能想當然地進行翻譯，必須在準確理解原文的基礎上，根據不同行業(yè)、不同使用環(huán)境具體分析、判斷術語的具體含義后，查閱大量專業(yè)工具書和相關書籍，善用在線搜索引擎，認真揣摩推測詞義，找出最符合語境的譯詞。

（二）“誘導型”說明文本翻譯的具體方法

1.語言美感效果。功能派翻譯理論的代表人物凱瑟琳娜·賴斯認為，表達功能文本強調文本的創(chuàng)造性構和語言的美學層面，其語言特點偏向美學，譯本應忠實遵守原文風格。資生堂作為化妝品公司，旗下品牌均有品牌理念、品牌宣言等宣傳用語。優(yōu)秀的宣傳用語能為品牌提供商機、抬高知名度、打開市場。如下文案例二就屬于此類“誘導型”說明文本，在翻譯時需注重語言的美感效果，使譯文具有感染力、獨特性、通俗美，激發(fā)讀者想要了解企業(yè)、購買產品的欲望。

案例二：

資生堂麗源化粧品有限公司が、自社製造で初めて中國市場に送り出した化粧品が「AUPRES」です。「AUPRES」とは「傍らに、側に」という意味のフランス語。「中國女性の傍らで美しく生活を彩り、いつまでも愛される商品でありたい」という願いが込められています。

譯文二：

資生堂麗源化妝品有限公司首個自行開發(fā)制造、推向中國市場的化妝品牌是“AUPRES”?！癆UPRES”源自法語，意為“伴你左右”。蘊含有“伴隨中國女性左右，點綴美好生活，成為長期受到青睞的品牌”之愿望。

準確傳達原意的同時，又不失原文所獨有的美感是翻譯品牌理念等“誘導型”說明文本所追求的最佳結果。案例二中“傍らに、側に”兩個詞原意均是“旁邊、附近”之意，若其翻譯成“旁邊”未免太缺乏美感，很難引起讀者和消費者的關心與興趣，所以此處筆者認為譯為“伴你左右”更為合適，同時與后文“伴隨中國女性左右”相呼應，給予讀者一種語言的美感，容易引發(fā)讀者的共鳴，達到宣傳的效果。

三、結語

本文通過分析資生堂企業(yè)展館匠心館的說明文本翻譯實踐中遇到的問題，重點探討了“信息型”“誘導型”說明文本的翻譯原則與策略。對于譯者而言，如何準確翻譯出產品介紹提及的術語，使讀者簡單、快速地理解含義，是難點也是誕生優(yōu)秀譯文的閃光點。筆者認為，企業(yè)展館說明文本的翻譯，要求譯者在不斷加強自身對中日文化的理解、夯實自身語言功底，在準確、忠實的基礎上，保證譯文的可讀性同時，更應該基于展館說明文本的“信息型”“誘導型”功效上，運用各種翻譯方法與技巧，注重譯文的本地化、術語的準確性和目的語的語言美感效果，才能達到深化企業(yè)形象、宣傳企業(yè)文化及產品的目的，準確傳達信息，加深讀者對企業(yè)的認同感。

注釋：

①Nord， Christiane. A Functional Typology of Translations[J]. In Trosborg. A. Ed. Scope and Skopos in Translation. Amsterdam & Philadelphia： Benjamins， 1997.

②徐曉佩.本地化翻譯特征研究[J].考試周刊，2017，（88）：65-66.

③冷冰冰.從“言語術語”之語言屬性釋術語誤譯[J].中國科技翻譯，2014， 27（1）：1-4.

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