李輝

【摘 要】民族文化是在本民族的漫長發(fā)展歷程中積淀產(chǎn)生，內(nèi)涵豐富，題材多元。而其中的美學元素，為當今多領域留下了可利用的瑰寶。本研究則是以此為核心，將民族文化元素應用到平面設計當中，從而賦予平面設計全新的美學特質。將民族文化元素的書法元素、圖形元素以及色彩元素在平面設計中具體應用實踐，必將產(chǎn)生化學反應。

【關鍵詞】民族文化元素;美學內(nèi)涵;平面設計;應用

中圖分類號：U212.33? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）05-0137-01

民族文化元素近年來受到熱捧，并憑借其民族文化元素為平面設計的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的發(fā)展空間。將這種民族元素應用到平面設計當中，既能夠帶來全新的審美體驗，也能夠引發(fā)受眾的聯(lián)想與共鳴，達到思想和情感層面的渲染和升華。本次研究以此為設計核心，實現(xiàn)民族文化元素在平面設計中的全程剖析。

一、民族文化元素“美”在平面設計中的價值

民族文化元素“美”在平面設計中的價值剖析，主要集中在以下幾個層面。其一，突出中國民族文化特色。中國民族文化元素是伴隨著民族的發(fā)展而積淀形成，平面設計僅僅是一個載體的作用。并且以平面設計的方式將中國民族文化元素呈現(xiàn)出來，能夠實現(xiàn)更全面的傳播，使得民族文化元素可以流傳到設計、建筑、服飾等多個領域之中，逐步融入人們的生活，產(chǎn)生潛移默化的影響;其二，創(chuàng)新平面設計語言。相較于傳統(tǒng)的設計內(nèi)容和設計風格，民族文化元素被應用到平面設計當中，使得平面設計語言得以創(chuàng)新。既能夠呈現(xiàn)出民族文化中的美學元素，也能夠增強受眾群體的視覺體驗;其三，促進民族文化傳承。近年來，民族文化的魅力逐漸凸顯，做好民族文化的傳承十分必要。作為一種視覺傳達的主要表現(xiàn)形式，平面設計能夠更好的將民族文化元素進行傳遞，以提升平面設計作品文化內(nèi)涵的方式，滿足市場對于作品的快速響應[1]。

二、民族文化元素“美”在平面設計中的具體應用

（一）書法元素“美”在平面設計中的應用。書法屬于我國傳統(tǒng)藝術形式的重要組成部分，也是平面設計要素中的關鍵內(nèi)容。傳統(tǒng)民族書法藝術在平面設計當中的應用并不少見，能夠很好地傳遞視覺元素，展現(xiàn)出較強的視覺效果。從現(xiàn)階段平面設計的角度出發(fā)，很多設計師都更愿意將民族書法元素進行運用，特別是筆墨元素，運用最為廣泛和嫻熟。傳統(tǒng)筆墨書法所展現(xiàn)出的恢弘氣勢和磅礴內(nèi)涵，是其他平面設計語言無可比擬的。因此，書法元素當中的“美”，在平面設計當中的具體應用，效果良好，能夠產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。以中國銀行的標志設計為例，其中的“中國銀行”四個漢字則是民族書法藝術的具體呈現(xiàn)，代表著厚重的歷史和深刻的底蘊。漢字之美，美在意蘊[2]。

（二）圖形元素“美”在平面設計中的應用。傳統(tǒng)民族圖形元素作為民族文化元素中不可或缺的一個組成部分，被應用到平面設計當中已然成為一種特殊的“符號”，成為創(chuàng)作者和消費者來傳遞信息的主要媒介。當然，雖然圖形元素的視覺表現(xiàn)效果更加直觀，但在進行平面設計的過程中并不能夠直接運用，而是需要做好處理。充分依據(jù)不同地區(qū)、不同民族和宗教信仰做好協(xié)調，從而達到不同群體的審美需求和審美心理特點，更好的挖掘和發(fā)現(xiàn)圖形元素所傳遞出的“美”。當然，傳統(tǒng)圖形元素在平面設計當中的應用，既要符合平面設計的視覺傳達特征，也需要堅持原創(chuàng)性、新穎性以及獨特性的特質，使得平面設計圖形元素的內(nèi)涵得以呈現(xiàn)，更好地傳遞民族文化。例如，中國聯(lián)通的標志創(chuàng)意則是由古代圖案“盤長”演變而來，是傳統(tǒng)民族圖形與現(xiàn)代平面設計語言全面融合的成功案例?？梢?，圖形元素的“美”在平面設計當中的呈現(xiàn)，既需要堅持原有內(nèi)涵，同樣需要在創(chuàng)新中求發(fā)展[3]。

（三）色彩元素“美”在平面設計中的應用。在中國民族文化的寶庫之中，民族色彩是最具活力的內(nèi)容。這種民族文化色彩中蘊藏著陰陽五行思想、社會習俗、審美心理等多層面，通過色彩來達到傳遞情感的目標。將民族色彩融入到現(xiàn)代平面設計當中，對作品內(nèi)涵的提升效用明顯，能夠使得受眾群體來依托色彩建立情感層面的共鳴關系，使得我國的藝術設計走向全新的發(fā)展空間。以陰陽五行思想為例，具有典型代表性的則是青、黃、黑、白、赤，將這幾種顏色運用到平面設計當中，使得民族文化內(nèi)涵得到全面的釋放和剖析。在色彩元素“美”的呈現(xiàn)方面，以“汾酒”的包裝為例，平面設計作品主要是以藍色為主，從而將藍色這種平靜的情感和神秘感，來展現(xiàn)出“汾酒”的發(fā)展歷史。并運用青花瓷瓶來體現(xiàn)出古典、儒雅的意境。

總而言之，平面設計在現(xiàn)代的發(fā)展，已經(jīng)高度關注民族文化元素的融入。其中具有典型代表性的則是文字、圖形和色彩內(nèi)容，通過這種全新的渲染方式，來達到良好的視覺傳達目標。設計者應該全面意識到民族文化的內(nèi)在美，更好地與平面設計作品有效融合，展現(xiàn)出文化傳承和審美的雙重屬性。

參考文獻：

[1]張凱.民族文化元素在平面設計中的應用[J].包裝工程，2018，39（10）：253-256.

[2]楊秦.民族文化元素在平面設計中的體現(xiàn)[J].大舞臺，2015，（06）：108-109.

[3]王麗英.傳統(tǒng)文化元素在平面設計中的應用研究[J].大舞臺，2013，（02）：150-151.