高志成

摘? 要? 當(dāng)前，暖新聞成為媒體傳播正能量的重要新聞?lì)悇e，它以感動(dòng)瞬間來觸動(dòng)人的內(nèi)心情感心弦，并營(yíng)造一種浸染性的社會(huì)效應(yīng)。新聞是有溫度的，這種情感特征來源于新聞傳播的人本主義情懷、新聞傳播的審美屬性、受眾本位的傳播宗旨以及新聞敘事的傳播本質(zhì)。

關(guān)鍵詞? 暖新聞;媒體;新聞;傳播本質(zhì)

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）03-0108-02

1? 暖新聞的傳播學(xué)特征

所謂暖新聞，最初是鳳凰資訊出品的一檔溫情社會(huì)新聞欄目，它的欄目宗旨是為生命傾注力量，為心靈點(diǎn)盞明燈，后來發(fā)展成一類以展示人性溫暖，表現(xiàn)個(gè)體積極向上的生存態(tài)度，詮釋責(zé)任與擔(dān)當(dāng)意識(shí)等充滿正能量?jī)?nèi)容的新聞?lì)悇e。

媒體是社會(huì)責(zé)任的守望者，暖新聞是媒體人的情懷，當(dāng)人們?cè)趹嵟?、彷徨時(shí)，這些新聞會(huì)為他們提供前行的力量和指引，對(duì)生活充滿希望，擁有克服困難的決心和跨越難關(guān)的勇氣。暖新聞之所以能夠觸動(dòng)大眾的情感，是因?yàn)樗膫鞑C(jī)制契合了大眾的情感需要。

1.1? 暖新聞體現(xiàn)了新聞傳播的人本主義情懷

新聞的主要功能就是信息傳遞，但是新聞的使命并非僅僅將信息傳遞給大眾，它通過對(duì)人的命運(yùn)、人的發(fā)展、人的生存狀態(tài)、人的情感等的新聞報(bào)道，來影響人生和社會(huì)。一則新聞報(bào)道告訴大眾一個(gè)人、一件事、一個(gè)觀點(diǎn)時(shí)，我們會(huì)追問，它為什么告訴我這些，新聞傳播的真正意圖是什么？仔細(xì)分析這些新聞傳播行為，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)新聞傳播的根本目的還是為了人，為了人的感動(dòng)，為了人的幸福和愉悅，它是為受眾“打開一扇可以看出去的窗子”，這就是新聞的傳播學(xué)價(jià)值。

暖新聞就是新聞人本主義情懷的直接體現(xiàn)。暖新聞與冷新聞相對(duì)，當(dāng)代社會(huì)，新聞更多的保持了“中性”狀態(tài)，沒有感情色彩的冰冷報(bào)道，甚至為了吸人眼球而采取批判、暴露、曝光的手法，將社會(huì)的“惡”展現(xiàn)的淋漓盡致，新聞充滿了戾氣，而少了一份溫情。新聞表現(xiàn)“真善美”的范例明顯不足，新聞扮演引路人，引領(lǐng)人們向上向善，引領(lǐng)社會(huì)向著文明大步邁進(jìn)的功能不足，這正是暖新聞興起的原因之一。

1.2? 暖新聞體現(xiàn)了新聞傳播的審美屬性

英國(guó)社會(huì)與傳播學(xué)教授邁克·費(fèi)瑟斯通在他的《日常生活審美化》一文中認(rèn)為日常生活審美化正在消解藝術(shù)和生活之間的距離，在把“生活轉(zhuǎn)換成藝術(shù)”的同時(shí)也把“藝術(shù)轉(zhuǎn)換成生活”。意思就是藝術(shù)和審美進(jìn)入日常生活，被日常生活化;日常生活中的一切、特別是大工業(yè)批量生產(chǎn)中的產(chǎn)品以及環(huán)境被審美化。

暖新聞就是在日常生活審美化的背景下出現(xiàn)的。當(dāng)今中國(guó)，后工業(yè)特征逐漸顯現(xiàn)，特別是大都市中個(gè)體的生活和工作節(jié)奏越來越快，人們?cè)絹碓阶非笠环N簡(jiǎn)單的消費(fèi)生活，拒絕深度思考，而對(duì)于新聞中所包含的“真善美”等因素越來越漠視。但同時(shí)，人們?yōu)榱藢徝蓝植幌еЦ洞罅砍杀荆@說明人們對(duì)情感愉悅的追求是在增加的。暖新聞就是以圖像符號(hào)的方式，賦予發(fā)生在大眾身邊的日常事件、人物以審美情感，激發(fā)大眾的審美思考。

1.3? 暖新聞體現(xiàn)了受眾本位的傳播宗旨

暖新聞深受接受主義美學(xué)的影響，傳播本身就是一種接受，接受主義美學(xué)強(qiáng)調(diào)受眾的主體作用，它對(duì)新聞傳播的影響也是深遠(yuǎn)的，事實(shí)—記者—文本—受眾的研究重點(diǎn)的偏移直接導(dǎo)致當(dāng)代新聞傳播的走向，新聞文本傳達(dá)到受眾的效果如何，受眾是否會(huì)對(duì)記者的新聞文本產(chǎn)生共鳴是新聞價(jià)值的主要體現(xiàn)。暖新聞的核心詞匯就是“感動(dòng)”，讓受眾從這些新聞文本中感受到“正能量”的情感沖擊，從而對(duì)受眾的價(jià)值體系形成一種引導(dǎo)和重塑的力量。

1.4? 暖新聞體現(xiàn)了新聞敘事的傳播本質(zhì)

現(xiàn)代敘事學(xué)的發(fā)展讓新聞傳播也引入了敘事手法，依據(jù)文學(xué)敘事學(xué)或符號(hào)學(xué)原理研究新聞表述元素和結(jié)構(gòu)的理論也逐漸興起。新聞傳播中的情節(jié)安排、行動(dòng)動(dòng)機(jī)、人物性格和審美特征這些元素也成為新聞報(bào)道必須注意的事項(xiàng)。暖新聞毫無疑問在講故事方面更具有優(yōu)勢(shì)，也正是這種故事性感動(dòng)了受眾。

2? 暖新聞的實(shí)現(xiàn)方式

暖新聞在客觀真實(shí)的反映客觀現(xiàn)實(shí)時(shí)，也會(huì)讓觀眾獲得情感升華，因此，暖新聞創(chuàng)制和欣賞就是一項(xiàng)情感活動(dòng)。暖新聞按照新聞傳播的規(guī)律將人的情感世界最真的東西表現(xiàn)出來，不僅實(shí)現(xiàn)了受眾的情感體驗(yàn)，同時(shí)也展示了美，引導(dǎo)了美的價(jià)值。

暖新聞實(shí)現(xiàn)了受眾的情感體驗(yàn)。美國(guó)的杜夫海納說：“審美經(jīng)驗(yàn)揭示了人類與世界的最深刻和最親密的關(guān)系，它需要美，是因?yàn)樗枰械剿约捍嬖谟谑澜?。”①葉朗教授也認(rèn)為：“審美活動(dòng)是人類的一種精神活動(dòng)，它是人性的需求，沒有審美活動(dòng)，人就不是真正意義上的人?！雹谂侣勍詧D文或者圖像的形式展現(xiàn)對(duì)人的內(nèi)心極具沖擊力的事物和場(chǎng)景，圖像采用細(xì)節(jié)性刻畫，情節(jié)反轉(zhuǎn)和對(duì)比、夸張等藝術(shù)手法，凸顯美感。從而通過美的熏陶來觸動(dòng)人的情感，展現(xiàn)人性本質(zhì)。并且，暖新聞的情感機(jī)制能夠讓大眾用最真誠(chéng)的眼光去看待世界上的每一個(gè)生命和事物，尊重個(gè)體，尊重差異性，同時(shí)通過引領(lǐng)個(gè)體的自我價(jià)值，形成被普遍認(rèn)同的社會(huì)價(jià)值。

但是，一則新聞它的穿透力如何，它激發(fā)觀眾情感的效果如何，并不是簡(jiǎn)單的羅列影像畫面就可以營(yíng)造的，暖新聞的傳播學(xué)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是有方法的。以新聞感性來捕捉新聞素材，以人本主義情懷來展開報(bào)道，尊重受眾訴求，理性基礎(chǔ)上的感性表達(dá)都是成就新聞溫度的關(guān)鍵。

2.1? 要以新聞感性來捕捉新聞素材

新聞是有情懷的，新聞傳播不同于文學(xué)創(chuàng)作，文學(xué)創(chuàng)作可以虛構(gòu)，可以編造與故事有關(guān)的情節(jié)和場(chǎng)面，但是，新聞傳播則要求報(bào)道的事實(shí)和細(xì)節(jié)都必須是真實(shí)存在的，有據(jù)可查的。這就要求記者對(duì)生活中有價(jià)值的新聞信息有敏銳的感覺，要以審美的眼光發(fā)現(xiàn)和捕捉新聞素材。暖新聞的素材都是記者從采訪的初始階段，以審美態(tài)度審視新聞素材，而不是有意無意的去努力放大人物的“閃光點(diǎn)”，故意營(yíng)造出“高大全”的傳播客體。然后，記者憑借經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行細(xì)節(jié)化處理，營(yíng)造出感人的新聞形象。這就要求新聞?dòng)浾咴诓稍L中注意從感性的角度去觀察、記錄、感受、反映生活真實(shí)，從新聞素材中抓關(guān)鍵，提煉新聞感性成分，讓新聞感動(dòng)人，感染人。

2.2? 要以人本主義情懷來展開報(bào)道

康德說過美是人的最高理想，這也為我們的新聞傳播提供了展開事實(shí)、素材的闡釋立場(chǎng)——人本主義。再新聞傳播過程中，必須重視人的生存狀態(tài)，正視人的物質(zhì)需求和精神價(jià)值，肯定人的尊嚴(yán)等等，從這方面來看，新聞傳播的人本主義就是一種審美情懷。這就要求記者在發(fā)現(xiàn)和捕捉新聞素材時(shí)，必須關(guān)注人、關(guān)注蘊(yùn)含在人物和故事深處對(duì)人的自由發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步有價(jià)值的各種元素，以人為本，這是優(yōu)秀記者的基本新聞素養(yǎng)。

2.3? 要尊重受眾的情感訴求

受眾是新聞傳播的終端，也是新聞文本價(jià)值實(shí)現(xiàn)的最終歸宿，新聞報(bào)道尊重受眾的情感訴求，就是從受眾接受的角度來看新聞傳播的整個(gè)過程。受眾不僅是新聞信息的傳播對(duì)象，也是新聞傳播的主體，他與新聞文本、記者之間形成一種對(duì)話關(guān)系。只有當(dāng)記者和編輯把對(duì)受眾的尊重落實(shí)到新聞采編過程中，提供最好的思想，最好的信息，觀眾才能認(rèn)可這則新聞報(bào)道。這就要求新聞采編人員將自己對(duì)新聞素材的科學(xué)認(rèn)識(shí)、情感認(rèn)識(shí)與受眾的內(nèi)心情感結(jié)合起來，形成一種情感上的共鳴。暖新聞的感人效果和共鳴效果，都是作品在真實(shí)、及時(shí)、新鮮、客觀的前提下，符合了新聞傳播規(guī)律、受眾的情感規(guī)律。

事實(shí)證明，暖新聞在題材的選擇上絕對(duì)不是隨意的，那些獲得轟動(dòng)效應(yīng)的暖新聞往往都是些受眾期待程度高、關(guān)注度高的內(nèi)容。通過這些新聞素材的呈現(xiàn)，塑造積極向上，充滿正能量的新聞形象，這不僅符合主流意識(shí)形態(tài)的宣傳需要，也是大眾對(duì)這些題材的高度認(rèn)可的表現(xiàn)?？傊?，以暖新聞為載體，為大眾創(chuàng)作出感人心脾、催人奮進(jìn)的優(yōu)秀新聞作品是新聞工作者的使命，也是新聞工作者審美素養(yǎng)的重要體現(xiàn)。

注釋

①（美）杜夫海納：《美學(xué)與哲學(xué)》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1985年，第3頁。

②葉朗：《美學(xué)原理》，北京大學(xué)出版社，2009年，第14頁。

參考文獻(xiàn)

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