馬永祥

摘? 要? 簡(jiǎn)析當(dāng)前出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探討出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值的好處，最后分析在新媒體環(huán)境下我國(guó)出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞? 新媒體;出版行業(yè);內(nèi)容增值

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）03-0076-02

新媒體是一種新型的媒體形態(tài)，主要包含數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字電視、手機(jī)短信等，成為當(dāng)前大眾普遍接受和喜愛(ài)的傳播和交流方式。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體必然面臨著巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要盡快尋找方法和方式，推動(dòng)自身的發(fā)展，防止被時(shí)代潮流所淘汰。我國(guó)出版行業(yè)也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，盡快利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，融合互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)信息，盡快實(shí)現(xiàn)自身的內(nèi)容增值。

1? 新媒體環(huán)境下我國(guó)出版行業(yè)內(nèi)容增值的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體越來(lái)越在我國(guó)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，我國(guó)出版行業(yè)已經(jīng)意識(shí)到要轉(zhuǎn)變自身發(fā)展現(xiàn)狀，已經(jīng)有意識(shí)的要采取相應(yīng)措施，實(shí)行自身的內(nèi)容增值，以期能夠有效應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展帶來(lái)的沖擊，緩解新媒體對(duì)自身發(fā)展的壓力。但是，由于出版行業(yè)存在一定產(chǎn)業(yè)上的缺陷等弊端，我國(guó)出版行業(yè)內(nèi)容增值并不順利，出版行業(yè)內(nèi)容增值面臨許多問(wèn)題。

首先，我國(guó)出版行業(yè)本身就存在發(fā)展的弊端，我國(guó)出版行業(yè)發(fā)展不夠完善，存在不足。這也就使得我國(guó)出版行業(yè)內(nèi)容增值存在發(fā)展的缺陷，內(nèi)容增值的基礎(chǔ)不夠。我國(guó)出版行業(yè)發(fā)展總體而言較其他行業(yè)發(fā)展相比，出版行業(yè)發(fā)展的時(shí)間較短，隨著時(shí)代的推進(jìn)，出版行業(yè)緩慢發(fā)展著，出版行業(yè)還曾遭受過(guò)破壞，出版行業(yè)的發(fā)展十分艱難。加之我國(guó)本身早些年對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)和文化產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，經(jīng)常使得出版行業(yè)的發(fā)展秩序受到破壞，許多方面我國(guó)出版行業(yè)都存在不足，這也就使得出版行業(yè)內(nèi)容增值面臨困難。

其次，我國(guó)出版行業(yè)的內(nèi)容增值缺乏專(zhuān)業(yè)性人才。出版行業(yè)的內(nèi)容增值不是一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)的，實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)內(nèi)容增值，需要強(qiáng)大的動(dòng)力后盾，也就是需要高技術(shù)性、專(zhuān)業(yè)的人才，對(duì)出版行業(yè)內(nèi)容增值提出合理、科學(xué)的實(shí)行措施。當(dāng)前出版行業(yè)需要的人才既要充分具備傳統(tǒng)出版人的相關(guān)素質(zhì)，又要能夠充分了解新媒體的發(fā)展走向，能夠充分了解網(wǎng)絡(luò)的各種知識(shí)，能夠在紛繁、復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境中堅(jiān)守本心。當(dāng)前從事出版行業(yè)的人員大多不能很好的實(shí)現(xiàn)上述的要求，從業(yè)人員沒(méi)有良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，也就不能順利推動(dòng)出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)增值。

最后，當(dāng)前的市場(chǎng)并不傾向于傳統(tǒng)出版行業(yè)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升，我國(guó)信息設(shè)備更新日益加快，信息技術(shù)日益發(fā)展，我國(guó)大眾普遍習(xí)慣新媒體的傳播方式，受網(wǎng)絡(luò)的影響，人們可以更簡(jiǎn)單、迅速的搜索到想要查閱的內(nèi)容，再加之我國(guó)對(duì)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的保護(hù)不強(qiáng)，許多消費(fèi)者會(huì)選擇免費(fèi)的產(chǎn)品，這也就為我國(guó)出版行業(yè)的增值帶來(lái)了困境。我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)不能夠很好的吸引大眾的眼球，對(duì)于我國(guó)大眾來(lái)講沒(méi)有很好的吸引力，也就使得我國(guó)出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)收費(fèi)和內(nèi)容增值存在瓶頸。供求之間不成正比，傳統(tǒng)出版行業(yè)不能夠很好地適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)的價(jià)值導(dǎo)向，市場(chǎng)的天秤傾向于新媒體的發(fā)展。

2? 新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)我國(guó)出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)增值的必要性和意義

1）在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)我國(guó)出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)增值的必要性：

近些年，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅猛，新媒體具備豐富的形式，例如文字、圖片、視頻等，新媒體產(chǎn)業(yè)能夠很好的跟進(jìn)時(shí)代的潮流，總是站在歷史發(fā)展的前沿，能夠很好地滿(mǎn)足人們獵奇的需要，進(jìn)而很快的成為當(dāng)前人們所使用的工具。新媒體發(fā)展無(wú)論是從形式還是內(nèi)容來(lái)講，發(fā)展情景都一片大好，我國(guó)出版行業(yè)在這樣的背景下，面臨著前所未有的沖擊，如果不夠及時(shí)的轉(zhuǎn)變自身的內(nèi)容，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)增值，將很快失去發(fā)展市場(chǎng)，被新媒體沖擊后所淘汰，漸漸衰落，進(jìn)而在當(dāng)前新媒體發(fā)展的背景下，進(jìn)行我國(guó)出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)增值，十分有必要。

2）簡(jiǎn)析在新媒體環(huán)境下實(shí)行我國(guó)出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)增值的好處：

首先，有利于壯大出版行業(yè)的力量，開(kāi)拓出版行業(yè)發(fā)展的發(fā)展前景。出版行業(yè)進(jìn)行內(nèi)容增值，能夠充分加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)商和出版社以及傳播內(nèi)容之間的聯(lián)系，有利于出版行業(yè)更好地把握市場(chǎng)發(fā)展導(dǎo)向，加強(qiáng)與市場(chǎng)的聯(lián)系，加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商之間的合作等，進(jìn)而能夠有效壯大自身的產(chǎn)業(yè)力量，推動(dòng)自身的發(fā)展。

其次，有利于出版行業(yè)豐富和更新出版的內(nèi)容資源。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容增值，要求要在運(yùn)用多種技術(shù)和與運(yùn)營(yíng)商合作的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的多次利用等。這也就反作用于出版社要不斷豐富和更新自身的內(nèi)容資源，保證自身內(nèi)容足夠吸引人的眼球，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身傳播和出版內(nèi)容的更新和豐富。

最后，有利于創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益，出版社進(jìn)行產(chǎn)業(yè)內(nèi)容增值，在運(yùn)用高新科技和與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作的情況下，實(shí)現(xiàn)對(duì)有限內(nèi)容的多次銷(xiāo)售，進(jìn)而能夠有效地推動(dòng)自身取得更大的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的增加。

3? 新媒體環(huán)境下推動(dòng)我國(guó)出版行業(yè)內(nèi)容增值的具體措施

首先，出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值的最主要步驟就是要進(jìn)行自身內(nèi)容的更新和升級(jí)，出版行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在當(dāng)前新媒體背景下實(shí)現(xiàn)有效地生存與發(fā)展，必然要對(duì)自身的內(nèi)容進(jìn)行革新與調(diào)整。出版行業(yè)要選擇題材新型、內(nèi)含豐富的內(nèi)容，出版行業(yè)要關(guān)注消費(fèi)者、大眾的需求，迎合大眾的喜好，根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容的收集與傳播。同時(shí)，出版行業(yè)對(duì)內(nèi)容的傳播和表達(dá)形式也要實(shí)現(xiàn)革新與調(diào)整，要采用新穎的表現(xiàn)形式對(duì)相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行展示，在當(dāng)前大眾的心理需求現(xiàn)狀來(lái)看，人們普遍愿意接受形式新穎、內(nèi)容有趣的事物，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的內(nèi)容增值。

其次，要注重對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，有效實(shí)現(xiàn)閱讀收費(fèi)。誠(chéng)然，傳統(tǒng)出版行業(yè)想要瞬間實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值，實(shí)現(xiàn)收費(fèi)順利是行不通的，必然要采取一定的措施引導(dǎo)大眾進(jìn)行消費(fèi)。例如，對(duì)于圖書(shū)之類(lèi)的內(nèi)容，可以進(jìn)行部分章節(jié)免費(fèi)的手段，引導(dǎo)大眾進(jìn)行閱讀，循序漸進(jìn)，推動(dòng)大眾進(jìn)行消費(fèi)。讓大眾習(xí)慣有償閱讀，有效保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

然后，要注重培養(yǎng)出版行業(yè)人員的綜合素質(zhì)。出版人員的素質(zhì)決定出版人員的工作能力和工作效率等，要提高聘請(qǐng)工作人員的標(biāo)準(zhǔn)，要求從業(yè)人員既要具備扎實(shí)、深厚的傳統(tǒng)出版素質(zhì)，又要要求他們能夠了解新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，能夠有效把握新媒體的發(fā)展走向。同時(shí)，出版公司又要定期對(duì)在職人員進(jìn)行培訓(xùn)，定期進(jìn)行在職人員的訓(xùn)練和業(yè)務(wù)能力檢查，有效提升出版行業(yè)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，以期能夠更好地適應(yīng)出版行業(yè)內(nèi)容增值的需求。

最后，政府要加強(qiáng)資金支持和監(jiān)管力度。在新媒體環(huán)境下，我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)要想順利實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值，必須要有穩(wěn)定的推進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容增值的政策環(huán)境。這也就要求政府一定要給予出版行業(yè)有效、充足的資金支持，以及要制定相應(yīng)的政策，引導(dǎo)和推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)出版行業(yè)的內(nèi)容增值。同時(shí)，在當(dāng)前存在盜版等問(wèn)題的現(xiàn)狀來(lái)看，要及時(shí)進(jìn)行相應(yīng)政策的調(diào)整，嚴(yán)禁打擊盜版，維護(hù)出版行業(yè)的發(fā)展秩序。政府要積極出臺(tái)相應(yīng)的政策和倡議，引導(dǎo)出版行業(yè)進(jìn)行相應(yīng)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，讓出版行業(yè)的內(nèi)部人員知法、懂法，對(duì)出版行業(yè);人員存在的不良行為及時(shí)進(jìn)行制止和懲罰。政府要加強(qiáng)監(jiān)管力度，防治擾亂出版行業(yè)秩序的事件的發(fā)生。

同時(shí)，要盡可能地推進(jìn)傳統(tǒng)出版行業(yè)與新媒體之間的融合，要注重把握新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)，要聯(lián)合線上和線下的同時(shí)運(yùn)營(yíng)，要大力拓寬市場(chǎng)，要將新媒體網(wǎng)站與出版社等相結(jié)合，按照媒體中的發(fā)展走向進(jìn)行相應(yīng)圖書(shū)的出版，注重掌握消費(fèi)者的興趣愛(ài)好，迎合消費(fèi)者的心理發(fā)展特點(diǎn)，以期能夠調(diào)整相應(yīng)出版內(nèi)容。

4? 結(jié)束語(yǔ)

在新媒體行業(yè)迅猛發(fā)展的背景下，我國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)要想不被市場(chǎng)淘汰和實(shí)現(xiàn)有效發(fā)展，就要努力的實(shí)現(xiàn)自身行業(yè)的內(nèi)容增值，不斷找尋方式方法，推動(dòng)自身內(nèi)容的豐富和提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)心理，更好的為大眾服務(wù)。這一過(guò)程必將不能一帆風(fēng)順，還需要出版行業(yè)和從業(yè)人員的不斷努力和長(zhǎng)期堅(jiān)持。

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