李甜菱

摘? 要? 技術是第一生產力，生產力決定著生產關系。從音樂傳播的角度來看，媒介技術的發(fā)展影響了音樂的產品形態(tài)、傳播渠道和傳播方式，音樂的傳播環(huán)境也隨之被改變。文章通過理清影響當下影響音樂傳播的媒介技術、分析音樂的傳播活動，為當下音樂的傳播提供思路。

關鍵詞? 媒介;技術;音樂傳播;視頻

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0020-02

傳播依靠介質，媒介即訊息。作為傳播的載體，人類只有在擁有了某種媒介之后，才有可能從事與之相適應的傳播和其他社會活動，縱觀音樂傳播的歷史，從最早的以“口”為媒介的“口口相傳”式傳播到以唱片為主的留聲機傳播……再到如今以音樂流媒體App為主流的新媒體傳播，媒介的形態(tài)直接決定了人們獲取音樂的方式，也影響著人們的音樂傳播活動，而媒介的更迭又與技術的發(fā)展緊密相關。

1? 網絡與數字技術改變了音樂產品的傳播形態(tài)

在數字音樂出現之前，音樂被存儲于有形的傳播介質中并與其播放設備配套使用。當音樂開始以數字信號的方式在網絡空間中傳播，音樂產品便突破了唱片、磁帶、光盤等形態(tài)，成為數字化、無形化的信息產品。

網絡技術將大量音樂聚集在互聯網平臺，有效整合了線上的音樂資源;網絡技術把互聯網上分散的音樂資源融為了一個有機整體，互聯網音樂數量多、種類廣，網絡音樂用戶在連網狀態(tài)下可直接下載網絡音樂，實現了音樂資源的全面共享。同時，數字技術降低了音樂制作與發(fā)行的門檻，音樂的發(fā)行既無需借助實體介質也無需依賴唱片公司包裝;數字技術將樂器數字化模擬到電腦里，虛擬樂器音色的MIDI制作軟件如Nuendo、FL studio、Cubase等能夠非常逼真地再現樂器音色，加之數字音樂處理軟件如Adobe Audition的多軌剪輯，音樂人可以在線上獨立完成音樂創(chuàng)作并上傳至互聯網上供聽眾欣賞。新興媒介環(huán)境催生了新的網絡群體——“網絡歌手”。不同于職業(yè)歌手專業(yè)化的包裝，互聯網給了他們簡單而直接的成名方式：無論歌曲與歌聲是否專業(yè)，只要能流傳于互聯網而被廣泛認知，就能簽約音樂公司、專輯大賣，楊成剛、香香、龐龍等人演繹的歌曲如《老鼠愛大米》《豬之歌》《兩只蝴蝶》等掀起了一股流行音樂的潮流，成為熱門手機彩鈴。此時，CD機、隨身聽已不再是流行界的寵兒，取而代之的是MP3、MP4、電腦、手機等數字化設備，傳統(tǒng)唱片產業(yè)日漸衰落。

2? 流媒體技術拓寬了音樂傳播的渠道

不同于MP3、MP4的“完全下載”，在流媒體技術的支持下，音視頻可經多媒體文件的壓縮程序完成“邊下載邊播放”的指令，極大地縮短了用戶等待使用的時間，增強了音樂傳播的即時性，流媒體音樂平臺如QQ音樂、網易云音樂、蝦米音樂等成為了傳播音樂的重要平臺。

隨著移動互聯網的發(fā)展，加之智能手機的普及，人們的“移動化”訴求日益增長，網絡音樂開始從傳統(tǒng)PC端走向移動終端，人們打只需開手機音樂應用，便可隨時隨地享受音樂。手機媒介上的音樂流媒體App已不再是從前PC端中的單一音樂播放器，成為了集搜索、評論、分享等多功能為一體的應用程序，音樂傳播的互動性增強。不論是QQ音樂、網易云音樂、蝦米音樂還是其他的音樂App均設有評論區(qū)，用戶可以在這里進行社交互動。在“社交+Anything=Everthing”屢試不爽的運營模式下，人性化的音樂傳播平臺吸引了眾多用戶的入駐，據易觀智庫的報告，2018年5月，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網易云音樂的月活用戶數分別達到了2.28億、1.95億、1.07億、0.68億。

然而，即使它們的“MAU”都是上億的級別，卻無法實現流量的同等值“變現”。究其原因，在于抓不住用戶的注意力。雖然從技術上來說，手機音樂流媒體App已不再是單一的音樂播放器，但它們多數時間處于“后臺運行”的位置，并未實質性的占有用戶的時間，尤其是當用戶邊聽歌邊看其他內容的時候，其注意力早已跳出App，音樂只是作為“氛圍背景音”而存在。

3? 移動通信技術創(chuàng)新了用戶參與音樂傳播的方式

當“4G”技術使得視頻作為日常生活中的“娛樂休閑品”成為可能，音樂憑借“視頻”內容抓回了用戶的注意力。隨著數據通信與多媒體業(yè)務需求的發(fā)展，適應移動數據、移動計算及移動多媒體運作需要的第四代移動通信開始興起。2014年1月，京津城際高鐵作為全國首條實現移動4G網絡全覆蓋的鐵路，實現了300公里時速高鐵場景下的數據業(yè)務高速下載，一部2G大小的電影只需要幾分鐘。同年，網絡直播和移動短視頻興起。

音樂短視頻以其新鮮、豐富、有趣的畫面內容順應了“內容為王”的傳播環(huán)境，音樂創(chuàng)意類短視頻社交App——抖音一躍成為“吸睛”神器，2018年6月，抖音官方發(fā)布數據，抖音國內的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。

作為一款音樂創(chuàng)意類短視頻社交軟件，抖音App為用戶提供了“音樂+視頻”的新玩法。用戶可以某音樂為BGM（背景音樂），自行加入濾鏡、貼紙、動畫等特效拍攝諸如舞蹈、搞笑段子、風景等內容的視頻作品，視頻的內容大多是基于BGM來創(chuàng)作的，其畫面結構、情節(jié)服從于音樂的調性。由于用戶拍攝的視頻多是相似的模仿內容，因此，BGM的重復使用率較高，視頻作品的走紅往往會帶動視頻的BGM成為“爆款音樂”。在抖音上，當視頻的BGM足夠吸引人，用戶就會有意識地在視頻評論區(qū)求音樂名，隨后跨平臺去往流媒體音樂App搜索音樂，QQ音樂、網易云、蝦米等紛紛開設抖音歌單，從抖音上火起來的歌曲相應地也會在其他音樂平臺上成為流量高地，在熱歌榜單上有著較高的占有率;即使用戶沒有被音樂吸引，只要他使用了此BGM，也能無意識地引發(fā)擊鼓傳花式的音樂傳播，引發(fā)內部音樂流量的膨脹。在抖音平臺火起來的歌曲如《海草舞》《學貓叫》《紙短情長》等被廣泛傳唱，從“像一棵海草海草，隨波飄搖”到“我們一起學貓叫”，從“紙短情長啊，道不盡太多漣漪”到“收到需要趕快回復的信息，那就考慮看看是不是要回應你”……抖音神曲火了一波又一波。王力宏曾以抖音作為《南京，南京》的全球獨家首發(fā)平臺，其發(fā)布的視頻以單曲demo《南京，南京》為BGM，獲得了100多萬的贊，背景音樂《南京南京》也獲得了27.8萬的使用量，一度成為爆款歌曲。

從音樂推廣的效果來看，抖音視頻類似于在20世紀前期興起的音樂短片MV，都可以用來推廣音樂。但是，一般來說，一首歌曲對應一個MV，而BGM卻有著多個抖音視頻。究其原因，在于MV是專業(yè)化的生產，而抖音視頻則是是全民參與的產物，它激發(fā)了全民拍攝MV的熱情，滿足了用戶自我表達的訴求，使其在自娛自樂中主動或被動地卷入了音樂的傳播活動中。當“刷視頻”成為人們休閑娛樂的活動，“拍視頻”成了全民參與音樂傳播的新方式時，流媒體音樂App也開始入局短視頻風潮。2018年下半年開始，各大在線音樂平臺著力“音樂視覺化”，其中既有網易云音樂對短視頻板塊的扶持，也有QQ音樂對微視短視頻在曲庫和音樂服務層面的全面支持，“看音樂”已是大勢所趨。

4? 總結

自此，媒介技術改變了音樂產品的形態(tài)、拓寬了音樂傳播的渠道、創(chuàng)新了用戶參與音樂傳播的方式，一定程度上復蘇了低迷的音樂產業(yè)市場。未來，隨著“5G”的應用、“VR”的普及以及“人工智能”的成熟……音樂的傳播環(huán)境還將繼續(xù)改變。如何在新興的媒體環(huán)境中把握“風口”，打造爆款？正如麥克盧漢所言，“一切意義都隨著媒介的加速運動而發(fā)生變化，因為一切個人和政治的相互依存模式都隨著任何信息的加速運動而發(fā)生變化”。音樂傳播者也只有緊跟媒介技術更迭的步伐，把握技術的本質，迎合技術所帶來的新的生產關系，才是環(huán)境中的“適應者”，正所謂“適者生存”。

參考文獻

[1]麥克·盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].南京：譯林出版社，2011.

[2]Wilfred Dolfsma. Challenges of Electronic Channels in The Music Industry[J].Problems and Perspectives in Management，2004.

[3]鄭思.音樂的數字化營銷研究[D].武漢：武漢大學，2016.

[4]道略音樂產業(yè).你因為什么記不住曾經”紅極一時”的網絡歌手了[EB/OL].[2019-02-16].https：//mp.weixin.qq.com/s/R1awgU0BJtWC5MZ_wpOJpQ.

[5]Vista看天下.現在的華語新歌不靠抖音就火不了嗎[EB/OL].[2018-11-25].https：//mp.weixin.qq.com/s/rEx6M44MblgJqVhsGrf6Yg.

[6]呂六七.抖音的BGM究竟是如何成了全民洗腦盛宴的[EB/OL].[2018-10-10].http：//www.jxbin.com/44419.html.