吳建功 唐斌
摘 要:跨國企業(yè)若想在國際競爭中保持優(yōu)勢,就應(yīng)不斷地評估影響自身核心競爭力的有關(guān)因素。競爭實力、潛力及競爭環(huán)境是跨國企業(yè)核心競爭力評估的主要內(nèi)容。有些評估方法具有定量分析特性,有些具有定性分析特性,有些則是兩者兼?zhèn)?。這些方法各有利弊,且皆有其自身的適用范圍。
關(guān)鍵詞:跨國企業(yè);核心競爭力;評估作用;評估內(nèi)容;評估方法
中圖分類號:F276.7? ? ? ? 文獻標(biāo)志碼:A? ? ? 文章編號:1673-291X(2019)04-0001-02
在確定跨國企業(yè)核心競爭力評估內(nèi)容基礎(chǔ)上,利用科學(xué)的研究方法進行分析所得出的結(jié)論對跨國企業(yè)提升核心競爭力具有借鑒意義。
一、跨國企業(yè)核心競爭力評估的作用
評估是指根據(jù)客觀的評判標(biāo)準(zhǔn),對評估對象進行測定。跨國企業(yè)若想在國際競爭中保持優(yōu)勢,就需要不斷地評估影響自身核心競爭力的相關(guān)因素,查漏補缺,確保自己的優(yōu)勢地位。
在煩瑣的評估指標(biāo)中抽取具有代表性的,一方面有助于簡化評估的流程,另一方面提高工作效率和保證結(jié)果的準(zhǔn)確性。然后使用恰當(dāng)?shù)脑u估方法,利用該評估方法對跨國企業(yè)的指標(biāo)進行評估,以確定跨國企業(yè)核心競爭力的強弱。根據(jù)評估結(jié)構(gòu)提出相應(yīng)的建議,以培育和提高我國跨國企業(yè)的核心競爭力,使我國的跨國企業(yè)在全球價值鏈中處于優(yōu)勢地位,維護我國跨國企業(yè)應(yīng)有的利潤和利益。
二、跨國企業(yè)核心競爭力評估的內(nèi)容
第一,企業(yè)競爭實力。企業(yè)競爭實力是支撐企業(yè)發(fā)展的核心力量,主要體現(xiàn)在市場規(guī)模、專利數(shù)量、經(jīng)營能力、管理能力、研發(fā)機構(gòu)與人員等。第二,企業(yè)競爭潛力。企業(yè)競爭潛力指現(xiàn)階段暫時還沒有被挖掘的一種能力,這種能力對企業(yè)未來的發(fā)展有著非常重要的作用,在一定程度上,一個企業(yè)的潛力越大,在未來的競爭中更容易占據(jù)市場份額。第三,競爭環(huán)境。企業(yè)的競爭是在一定環(huán)境下的競爭。同理,對企業(yè)核心競爭力的評估也必須置于一定的客觀環(huán)境下進行,此客觀環(huán)境即為競爭環(huán)境。國際市場環(huán)境變幻莫測,對跨國企業(yè)的
國際競爭環(huán)境進行及時準(zhǔn)確的判斷和預(yù)測也是十分必要的。
三、跨國企業(yè)核心競爭力評估的方法
(一)直接描述法[1]
該方法主要是采用文字或圖表對企業(yè)的核心競爭力進行定性描述。因素分析法是比較典型的直接描述法,該方法通過將影響企業(yè)核心競爭力的因素一一列出來,然后分別對每一個因素做具體的分析。因此,采用此類方法可以比較直觀地反映這些因素影響的力度。但是由于跨國企業(yè)的核心競爭力具有動態(tài)性,采用直接描述法只能說明一段時間內(nèi)企業(yè)的競爭力狀況,因此得出的結(jié)論說服力較差。
(二)綜合評價法
綜合評價法是指給每一個評價對象打分,并按照這個分值的高低來排序,具體有以下三種。
1.模糊綜合評價法[2]。1965年,艾登創(chuàng)立模糊綜合評價法。該方法既有定量分析,又有定性分析,因此是一種定性與定量相結(jié)合的評價方法,對評估企業(yè)的競爭力也較為實用。但是,這種劃分有一個明顯的不足,即每一個等級的標(biāo)準(zhǔn)很難用具體的客觀數(shù)據(jù)表示,主觀性較強。
2.綜合指數(shù)評價法[3]。綜合指數(shù)評價法是一種綜合指標(biāo)體系評價法。該方法采用定性與定量相結(jié)合的辦法對指標(biāo)進行無量鋼化,使指標(biāo)之間具有可比性。通過對比,得到具體的競爭力指數(shù)。
3.層次分析法[4]。層次分析法適用于解決多層次、多準(zhǔn)則決策問題。該方法為企業(yè)競爭力的評估提供了數(shù)學(xué)方法,在一定程度上可以消除主觀因素的干擾。層次分析法通過將復(fù)雜的因素簡單化處理,并根據(jù)因素與因素之間的支配關(guān)系進行打分,最終的結(jié)構(gòu)按照分數(shù)由高到低排序構(gòu)成。通過兩兩之間的比較來選出二者之間的重要因素,最后做出綜合判斷。因此,采用此方法有助于提高企業(yè)決策的可行性。
(三)比較評價法
比較分析法就是根據(jù)同意準(zhǔn)則或評判標(biāo)準(zhǔn),將性質(zhì)相同或相似的事物進行對比分析,找出它們之間的異同點。比較分析法應(yīng)用于企業(yè)核心競爭力評價,其中主要有標(biāo)桿法和數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法等。
1.標(biāo)桿法[5]。標(biāo)桿法測定的宗旨是通過對工藝流程和設(shè)備操作進行研究來確定最佳的做法,并要求管理層通過管理制度將所謂的最佳方法制度化、標(biāo)準(zhǔn)化,使之成為客觀科學(xué)的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。如今,標(biāo)桿法的思想是指在全世界尋求一種最佳的方法,為政府、企業(yè)等提供決策或方案,以提高核心競爭力,其優(yōu)點在于具體明確。
2.數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法[6]。20世紀70年代末,數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法(Data Employment Analysis,簡稱DEA),由A.Charnes,W.W.Cooper和E.Rhodes第一次提出。這種方法適用于評估部門之間的相對有效性,因此被廣泛使用。CCR模型是數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法中第一個被命名的模型,其研究對象一般為輸入及輸出較多的生產(chǎn)部門。
(四)主成分分析法[7]
為具體和簡單起見,此方法選取n個不相關(guān)新變量替代原線性相關(guān)變量。一般而言,在分析過程中,這n個變量應(yīng)按照其對應(yīng)的方差值從大到小依次排序。
四、各類評估方法的比較
由于評估方法種類繁多,為了更加清楚地反映每一種方法的特點,本文現(xiàn)對以上描述的評估方法做一個比較(見下表)。
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