摘 要 隨著計算機的不斷普及和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，人們的生產(chǎn)、生活越來越不能離開網(wǎng)絡(luò)。由此，商業(yè)活動也越來越多的搭載網(wǎng)絡(luò)的便車，網(wǎng)絡(luò)交易也變成了人們商業(yè)活動的重心。隨之而來的就是產(chǎn)生很多網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)的問題，傳統(tǒng)的商標(biāo)法已經(jīng)不能夠應(yīng)對新型的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案件。所以，在新形勢下，網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任研究就顯得特別的急迫和重要了。文章將從網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)概述出發(fā)，梳理網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)的含義和現(xiàn)狀，接著分析網(wǎng)絡(luò)交易活動中商家的責(zé)任問題，再從網(wǎng)絡(luò)交易中網(wǎng)絡(luò)交易平臺侵權(quán)責(zé)任研究方面進行探討，全方位的探討我國網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任問題。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)交易 商標(biāo)侵權(quán) 責(zé)任研究

作者簡介：聶丫雅，西南財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院，本科。

中圖分類號：D923.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2019.02.037

我國的信息化時代已經(jīng)到來，人們的生產(chǎn)生活已經(jīng)基本網(wǎng)絡(luò)化。并且，網(wǎng)絡(luò)化的深度和廣度正在不斷進行，人們商業(yè)活動中心儼然已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺。在這樣的大環(huán)境之下，我們來研究我國網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任就顯得意義重大了。還要意識到的一點就是，隨著網(wǎng)絡(luò)的進一步深化，網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任的研究將是一個長期性的研究話題，本文從我國目前的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)狀出發(fā)來探討，從目前的實際情況出發(fā)來研究目前商業(yè)活動中面臨的困難，具有十分重要的意義。文章的具體分析如下文所述。

一、網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)概述

（一）網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)的定義

網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)是隨著網(wǎng)絡(luò)化成為商業(yè)活動的中心后，以網(wǎng)絡(luò)化為媒介產(chǎn)生的一種新型的商標(biāo)侵權(quán)行為。網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)并不是完全區(qū)別于傳統(tǒng)的商標(biāo)法，正確的說來，網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)應(yīng)該是傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，其本質(zhì)應(yīng)該是一致的，都是以保護商標(biāo)擁有者的權(quán)利為第一要義的商業(yè)立法。但是，不同于傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)，網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)具有其特有的特點，對傳統(tǒng)的商標(biāo)保護形成了一定的挑戰(zhàn)，由此了解傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)以及保護的含義是我們進行網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)研究的基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)商標(biāo)是指商品或服務(wù)交易的主體將自己的商品或者服務(wù)同他人在商業(yè)活動中的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)識。我國的商標(biāo)法里面對具體的區(qū)別做了細(xì)致的規(guī)定。目前，商標(biāo)權(quán)在我國的法律中沒有給出既定的概念，但是就現(xiàn)行我國的操作條例來講，商標(biāo)權(quán)就是商標(biāo)擁有者所具有的受法律保護的權(quán)利，這種權(quán)利可以表現(xiàn)在多方面。那么，商標(biāo)侵權(quán)我們就很容易明白它的含義了：商標(biāo)侵權(quán)即是商標(biāo)擁有權(quán)之外的個人或者企業(yè)損害了商標(biāo)擁有者的權(quán)利。

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的交易和上面分析的商標(biāo)侵權(quán)的概念，我們可以將網(wǎng)絡(luò)交易中的商標(biāo)侵權(quán)定義為：網(wǎng)絡(luò)交易中的商標(biāo)侵權(quán)是指行為人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可或者授權(quán)，通過利用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)，在其商品或者服務(wù)之上標(biāo)識他人商標(biāo)，并且造成了消費者對于該商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生了誤認(rèn)的行為。

（二）網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)的特點

網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)主體具有廣泛性?；ヂ?lián)網(wǎng)的交易模式突破了傳統(tǒng)的侵權(quán)方式，使得侵權(quán)的主體變得多樣化。傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)主要是商標(biāo)主體之外的自然人或者法人對商標(biāo)假冒行為，在網(wǎng)絡(luò)交易狀況下，主要體現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)交易活動中商家的責(zé)任和網(wǎng)絡(luò)交易中網(wǎng)絡(luò)交易平臺侵權(quán)責(zé)任，下文將具體從二者角度中出發(fā)來細(xì)致探討。

另外一個方面，我們也就不難發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的行為方式也變得越來越多樣化。相較于傳統(tǒng)的侵權(quán)方式，網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)問題表現(xiàn)出不同特點。網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)可以是除了傳統(tǒng)的侵權(quán)方（假冒商標(biāo)）式之外，還可以是域名侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供者的侵權(quán)等行為。隨著經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)社會的不斷發(fā)展，可能還會出現(xiàn)新的網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)方式，所以，網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)的研究是一個不斷需要更新的話題。

此外，我們從現(xiàn)實的案例情況中可以了解到，網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)造成的損失巨大。由于網(wǎng)絡(luò)的傳播的快速以及廣泛的特性，網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)往往在短時間就能造成巨大的影響，對商標(biāo)權(quán)擁有者造成巨大的損失。在每年的“雙十一”的活動中，在短短幾秒的時間里面就可能造成數(shù)以億計的損失。諸如此類的案例舉不勝數(shù)，在現(xiàn)實的迫切要求下，網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)變得越來越重要了。

（三）網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)行為認(rèn)定的理論研究

商標(biāo)的作用從本質(zhì)上來講，與其說是表現(xiàn)于外部的商標(biāo)標(biāo)識，其根本價值倒不如說是商標(biāo)本身所彰顯的寄巧于其中的商家的商譽。商標(biāo)的保護理論主要是對商標(biāo)權(quán)之外的主體進行防止，運用相關(guān)的手段對商標(biāo)侵權(quán)行為進行遏制。也就是制止混淆，避免因為侵權(quán)人的行為使得消費者對于商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)。因此，混淆理論是認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的核心理論。

二、網(wǎng)絡(luò)交易活動中商家的責(zé)任問題研究

網(wǎng)絡(luò)交易活動中商家侵權(quán)相對比傳統(tǒng)的商家侵權(quán)更困難。主要是體現(xiàn)在商標(biāo)侵權(quán)形式的多樣化、侵權(quán)主體的增加、侵權(quán)客體也越具多元化。文章將從因域名導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)行為、網(wǎng)絡(luò)售商標(biāo)侵權(quán)行為、網(wǎng)絡(luò)鏈接商標(biāo)侵權(quán)行為者三個典型的侵權(quán)類型出發(fā)進行細(xì)致的探討。

（一）因域名導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)

域名是計算機的IP地址。域名具有唯一的獨特性，是網(wǎng)絡(luò)的進入端口。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，商家利用互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)上面的各種端口展示商品的鏈接進行商業(yè)活動的買賣行動、宣傳、公關(guān)等行為。

域名商標(biāo)侵權(quán)主要體現(xiàn)為域名惡意搶注商標(biāo)侵權(quán)。不少的商家以及個人，申請注冊域名的權(quán)利人所申請的域名與他人已經(jīng)使用或者注冊的用于其商品或者服務(wù)的商標(biāo)相似。對于一般的消費者來說，在網(wǎng)絡(luò)上是可以混淆視聽、讓消費者難以辨別的。

（二）網(wǎng)絡(luò)銷售商標(biāo)侵權(quán)

所謂網(wǎng)絡(luò)銷售商標(biāo)侵權(quán)就是指在網(wǎng)絡(luò)上進行商業(yè)活動的商品或者服務(wù)受到侵權(quán)，其本質(zhì)上是傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)在網(wǎng)絡(luò)上的延伸。也就是我們所說的網(wǎng)絡(luò)售假。隨著網(wǎng)絡(luò)社會的不斷發(fā)展，這樣的情況也就越來越突出，不少商家將線下的侵權(quán)一舉搬至網(wǎng)絡(luò)上，進行大規(guī)模的銷售，這就造成了更為嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)交易中的商標(biāo)侵權(quán)。

（三）網(wǎng)絡(luò)鏈接商標(biāo)侵權(quán)行為

搜索引擎主要以提供網(wǎng)絡(luò)檢索服務(wù)為主，該技術(shù)應(yīng)用的原理是通過特定軟件來跟蹤網(wǎng)頁上的鏈接，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶輸入搜索的內(nèi)容時，該程序?qū)⒆詣铀阉麈溄又械奶囟ㄏ嚓P(guān)字符，當(dāng)搜索到符合條件的內(nèi)容時便進行篩選標(biāo)記，最后依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)顯示于網(wǎng)頁之上。網(wǎng)絡(luò)鏈接商標(biāo)侵權(quán)行為主要通過利用元標(biāo)簽等手段，此外，還體現(xiàn)在不少商家或者個人通過在網(wǎng)絡(luò)上進行競價排名造成商標(biāo)侵權(quán)。

三、網(wǎng)絡(luò)交易中網(wǎng)絡(luò)交易平臺侵權(quán)責(zé)任研究

網(wǎng)絡(luò)交易平臺就是我們平時登錄的淘寶、京東、唯品會、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)缺姸嗟纳碳移脚_。這些平臺作為一個平臺的提供者，本身應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)商家的線上搭載平臺，是不參與商家的實際運用過程的。但是隨著不斷的發(fā)展以及平臺本身的優(yōu)勢，這些平臺本身開始形成了自己的產(chǎn)業(yè)，銷售自己的產(chǎn)品以及周邊。此種情況下，便出現(xiàn)了身份混同的情形，他們既是平臺提供者，同時又扮演著商家的角色。

因此，在這樣的情況下，消費者就很難區(qū)分是否為商業(yè)行為。在實際情況中，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)將這種平臺兼商家的身份區(qū)別開來對待才能更好的進行判別。

（一）網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供者的法律地位

網(wǎng)絡(luò)交易平臺在不同的情況下具有不同的法律地位。從共同經(jīng)營者的角度來說，如果一家網(wǎng)絡(luò)平臺和商家簽訂了某種協(xié)議直接參與到商家的銷售中去，那么，改平臺和商家就是在進行共同經(jīng)營。對于這個假說，我們要意識到的是在實際的經(jīng)營過程中，網(wǎng)絡(luò)交易平臺應(yīng)該是一種獨立存在的第三方機構(gòu)，為商家的銷售起到承載的作用。所以，法律的學(xué)者認(rèn)為這種假說混淆了商家與第三平臺的地位。

另外一種是柜臺出租者說，這個意思就是說相當(dāng)于商家是租了在網(wǎng)絡(luò)平臺上的一間實體的柜位，和傳統(tǒng)的柜臺含義一致。但是，這個假說忽略了網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境的迅速和多樣化。此外，還有不少學(xué)者在就網(wǎng)絡(luò)交易平臺的法律地位提出過不同的假設(shè)，但是網(wǎng)絡(luò)交易的法律主體認(rèn)定是復(fù)雜的，綜合現(xiàn)有文獻關(guān)于網(wǎng)絡(luò)交易平臺在法律方面的考量，筆者認(rèn)為作為網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供者的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運營商，就是具有經(jīng)營資質(zhì)，在網(wǎng)絡(luò)交易中為買賣雙方提供服務(wù)的法人。

（二）對于我國歸責(zé)原則選擇及網(wǎng)絡(luò)交易平臺的商標(biāo)侵權(quán)過錯認(rèn)定

歸責(zé)原則是認(rèn)定某一行為是否侵權(quán)的前提。根據(jù)我國對現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)交易平臺案件處理的實踐中，筆者認(rèn)為歸責(zé)原則是認(rèn)定某一行為是否侵權(quán)的前提。在對網(wǎng)絡(luò)交易平臺的認(rèn)定過程中，要分類對情況進行辨別，以我國的歸責(zé)原則為前提和基礎(chǔ)，結(jié)合已經(jīng)處理的按揭，參照國外類似案例的裁決情況，作出合情合理的判斷。

四、結(jié)語

文章從網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)概念、特點以及相關(guān)法律依據(jù)出發(fā)，具體從網(wǎng)絡(luò)交易活動中商家的責(zé)任問題和網(wǎng)絡(luò)交易中網(wǎng)絡(luò)交易平臺侵權(quán)問題加以深入分析，對我國的網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)進行了較為全面的分析。針對上面的分析，筆者認(rèn)為應(yīng)該從多個方面進行網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)的規(guī)范：一是要加強商標(biāo)法的更新以適應(yīng)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)保護的現(xiàn)狀;二是要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易中網(wǎng)絡(luò)平臺的運行;三是要規(guī)范市場主體的商標(biāo)保護意識以及加強對商標(biāo)侵權(quán)的責(zé)任認(rèn)定力度和建立網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的懲罰機制。最后，由于國外的網(wǎng)絡(luò)化時代早于中國，所以，在研究網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任時，我們要充分的學(xué)習(xí)和借鑒國外先進國家的經(jīng)驗，并結(jié)合我國的實際情況加以處理。網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)問題研究將是一個不斷進行的過程，希望在各方的不斷努力之下，我國網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)能得到很好的保護，網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)事件能得到妥善的處理。

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