摘? 要? 視頻類自媒體的興起，改變了傳統(tǒng)媒體敘事空間表達(dá)，抖音作為當(dāng)下流行的視頻社交應(yīng)用，其內(nèi)容呈現(xiàn)過程隱喻著空間范疇。在分析現(xiàn)狀、敘事選材和價(jià)值同時(shí)，從敘事特征探析其得以走紅原因及面臨的諸多問題，試圖尋找適當(dāng)?shù)陌l(fā)展策略實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙重提升。

關(guān)鍵詞? 公眾自制短視頻;抖音;空間敘事

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）01-0026-03

抖音，一個(gè)專注年輕人的創(chuàng)意短視頻社交軟件。目前其月活躍用戶突破3億，下載傳播量呈指數(shù)式發(fā)展。抖音短視頻的出現(xiàn)，極大促進(jìn)了自媒體的發(fā)展，滿足了年輕人的碎片化時(shí)間，從小人物、小生活出發(fā)，解讀普通人的創(chuàng)意人生，其敘事策略極富個(gè)性化，快速地獲得了大家的關(guān)注和認(rèn)同。

抖音短視頻類型眾多，涵蓋舞蹈、美食、萌寵、運(yùn)動(dòng)、旅行等方面[1]。盡管形式多變，但保持著時(shí)空的完整性、同一性。其中，敘事策略采取“陌生化”機(jī)制，是其興起的重要原因之一。抖音將日常拍攝進(jìn)行藝術(shù)化處理，使視頻中的生活與人們熟悉的感覺區(qū)別開來，從而產(chǎn)生陌生化的新鮮效果。

1? 空間敘事的選材轉(zhuǎn)向

對(duì)于抖音短視頻選材的陌生化主要體現(xiàn)在一些生活中不被大眾廣泛周知或周知認(rèn)可卻不常見的行為，并不是完全脫離生活經(jīng)驗(yàn)的素材。好的選材往往會(huì)引發(fā)用戶興趣及共鳴，從而形成熱點(diǎn)。例如，抖音網(wǎng)紅papi醬、七舅腦爺，通過簡(jiǎn)單情景還原總結(jié)一些生活常見現(xiàn)象，讓用戶產(chǎn)生認(rèn)同感，愿意觀看。

“陌生+熟悉”才是受眾最喜歡的表達(dá)。抖音中自制短視頻在選材上充分利用“陌生化”這一策略，更新大眾對(duì)生活的感知，有意識(shí)地創(chuàng)作一種與現(xiàn)實(shí)生活有距離的作品，將我們對(duì)日常生活中熟悉的事物變得陌生，以便激起受眾的好奇心。

短視頻作為一種新的內(nèi)容載體，取材功能上代替的是文字和圖片內(nèi)容。新媒體的出現(xiàn)改變了人們的閱讀習(xí)慣，碎片化的閱讀養(yǎng)成了人們對(duì)于信息分塊化的消費(fèi)習(xí)慣。而短視頻內(nèi)容對(duì)于取材要求較低，拍攝地點(diǎn)、拍攝服裝、道具等要求低，可以實(shí)現(xiàn)重復(fù)拍攝相同內(nèi)容[2]。抖音短視頻出現(xiàn)使得用戶自主參與性逐漸增強(qiáng)，抖音將UGC+PGC兩種內(nèi)容生產(chǎn)模式相結(jié)合，供用戶選擇合適音樂配以合適的事件、行為，將觀點(diǎn)更好地表達(dá)出來，在發(fā)表時(shí)加入讓陌生新奇的標(biāo)題，便能很快吸引受眾的注意力，增強(qiáng)閱讀興趣。

除了標(biāo)題中表達(dá)的內(nèi)容迎合人們求新求異的心理外，地方語言、詞語非常規(guī)搭配等語言手段很大程度上增加了選材內(nèi)容的陌生化，更能激發(fā)起受眾的好奇心和觀看欲[3]。例如抖音網(wǎng)紅戚殿使用他人惡意評(píng)論作為視頻選材，增強(qiáng)了受眾的關(guān)注度。

但是，由于目前公眾自制短視頻發(fā)展歷史較短，視頻中存在大量參差不齊的內(nèi)容，粗俗、三觀不正等負(fù)面現(xiàn)象屢屢發(fā)生，所以用戶對(duì)其評(píng)價(jià)褒貶不一。例如，2018年出現(xiàn)的抖音一姐溫婉，其傳達(dá)出未成年整容、蹦迪、不上學(xué)等點(diǎn)贊量百萬級(jí)別，雖后期遭到封殺，但這一現(xiàn)象也反映了短視頻由于過度娛樂化導(dǎo)致的扭曲。短視頻內(nèi)容的大量涌現(xiàn)導(dǎo)致選材陌生化逐漸變難，所以出現(xiàn)了這種極端、嘩眾取寵的內(nèi)容題材。目前，短視頻選材內(nèi)容亟待整改。

2? 空間敘事的價(jià)值面向

公眾自制短視頻不同于影視的距離感和熒幕感，也區(qū)別于一般社交軟件的熟悉感，其作為普通人自我抒發(fā)、人際交往、信息溝通和自我展示的重要場(chǎng)所。

熟悉感中的陌生化，使普通草根擁有大批粉絲;陌生化的熟悉感，使名人、演員減少了距離感。抖音的價(jià)值在于敘事過程中用戶與用戶之間所形成的關(guān)系結(jié)構(gòu)，增加了群體性互動(dòng)，又極大地滿足了社會(huì)性需求，是一個(gè)可視化、可共享的動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)社交平臺(tái)。

敘事空間表達(dá)的故事化、情節(jié)化處理是公眾自制短視頻興起的重要原因。其較少采取傳統(tǒng)的敘事結(jié)構(gòu)和敘事策略，將陌生化的創(chuàng)作理念貫穿于創(chuàng)作全過程，每個(gè)視頻由用戶自行設(shè)計(jì)，自選視覺空間、聽覺空間，空間轉(zhuǎn)化自由，另外加入具有“洗腦式”的背景音樂播放、特色濾鏡和特效等，有效增加了用戶的參與度和黏性。通過放寬空間限制，有利于表達(dá)情感，公眾自制短視頻更傾向于借助“陌生化”的敘事手法使受眾獲得了關(guān)注度。而在此過程中，生活文化價(jià)值、歷史文化價(jià)值、用戶自身價(jià)值、情感歸屬價(jià)值以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值等，隨著用戶的拍攝通過合理的記錄，使敘事空間成為該片區(qū)甚至整個(gè)城市的歷史文化典型符號(hào)，獲得最大的歷史文化效益。如抖音網(wǎng)紅城市重慶市，通過對(duì)敘事空間中吃喝玩樂、衣食住行等的推廣以及“陌生化”的拍攝方式，使常見事物換角度觀看，使其經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新活力，帶動(dòng)其自身及其關(guān)聯(lián)事物的發(fā)展，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益和更廣闊的應(yīng)用前景。同時(shí)，視頻中的互動(dòng)、點(diǎn)贊評(píng)論，根據(jù)用戶分析進(jìn)行視頻推薦，增加了情感價(jià)值的歸屬，同時(shí)用戶可以通過自制短視頻實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

隨著抖音快速發(fā)展，其敘事發(fā)展逐漸同質(zhì)化，如何保證抖音價(jià)值的良性發(fā)展依舊是核心問題。

3? 公眾自制短視頻的空間類型及其功能

公眾自制短視頻作為視頻的一種類別，擁有自己獨(dú)特的表現(xiàn)方式，畫面直接作用于視覺，聲音作用于聽覺，畫面與聲音相互作用能夠給觀眾帶來最直接的視聽感受，且讓觀眾產(chǎn)生審美快感。抖音采用陌生化的手法增加受眾對(duì)視頻的好奇，拉長受眾審美欣賞和回味的時(shí)間，從而達(dá)到用戶對(duì)此類視頻的黏合度。因此，要想增加用戶的停留時(shí)間，傳遞視頻內(nèi)容及價(jià)值給觀眾，就需要在視覺空間、聽覺空間上增加藝術(shù)處理。目前，抖音公眾自制短視頻從一眾短視頻中脫穎而出，用戶猛增，用戶黏度逐漸增強(qiáng)，其走紅背后的敘事空間值得分析。

3.1? 視覺空間及公眾探索精神挖掘

抖音在視覺空間表達(dá)上不局限于長視頻的內(nèi)容，還包含圖片、漫畫、flash、文字等，視覺空間遵循“陌生化”的原則，故事的內(nèi)容分為以下三種：認(rèn)知以內(nèi)但日常生活之外的事件;熟悉的日常生活，通過總結(jié)加工，獲得新的發(fā)現(xiàn);日常生活存在但不敢于或沒能力表達(dá)、展示的事物。在內(nèi)容確定的基礎(chǔ)上，運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)作方法。例如，目前公眾自制短視頻就增加視覺附加元素來吸引觀眾，尤其是加入漫畫、字幕、特效等有趣的娛樂元素來烘托視覺享受。

此外，抖音為了更好的激發(fā)公眾探索精神，會(huì)通過粉絲數(shù)量、評(píng)論數(shù)量、點(diǎn)贊數(shù)量來引導(dǎo)用戶進(jìn)行拍攝實(shí)驗(yàn)，其中，視覺空間上通過同一音效、音響、音樂發(fā)起挑戰(zhàn)，使公眾進(jìn)行創(chuàng)作。用戶為了獲得更多關(guān)注和粉絲會(huì)努力在視覺呈現(xiàn)上追求不一樣的效果，其中一些畫面還極具電影感，給觀眾帶來了舒適的視覺體驗(yàn)和審美感染力。正是由于其視覺空間跟傳統(tǒng)長視頻具有很大的區(qū)別，使其帶給受眾前所未有的視覺體驗(yàn)，大大加強(qiáng)了短視頻的可看性。

3.2? 聽覺空間及新奇視聽享受創(chuàng)作

匈牙利電影評(píng)論家貝拉·巴拉茲認(rèn)為視覺空間的真正感覺，與聲音的體驗(yàn)緊密相連的，一個(gè)完全無聲的空間在我們的感覺上永遠(yuǎn)不會(huì)是很具體的、很真實(shí)的，只有當(dāng)聲音存在時(shí)，此空間才會(huì)更加真實(shí)[4]。在公眾自制短視頻中，主要體現(xiàn)在音樂，公眾常選取合適音樂進(jìn)行二次創(chuàng)作，解讀音樂內(nèi)涵，類似于自制MV，并配合以合適的服裝、造型。日常生活中，盡管有些歌曲耳熟能詳，可是卻沒有MV，使得受眾在熟悉的音樂中找到了陌生感，同時(shí)一些節(jié)奏感的歌與畫面形成，與短視頻的標(biāo)題完美契合，給觀眾帶來了新奇的視聽享受。

此外，隨著抖音的發(fā)展壯大，由最初的音樂創(chuàng)意短視頻逐漸演變?yōu)楦娴膭?chuàng)意短視頻，語言、音響等極大豐富了聽覺空間，而原創(chuàng)的興起也增加了抖音聽覺空間的“陌生化”，強(qiáng)烈地刺激了受眾的聽覺感受。

3.3? 公眾自我表達(dá)心理動(dòng)機(jī)和受眾心理構(gòu)筑

公眾自制短視頻的興起是社會(huì)必然發(fā)展的結(jié)果，是自媒體催生下的產(chǎn)物，之所以抖音用戶月活躍度可以達(dá)到3億，與受眾的心理空間活動(dòng)密切相關(guān)。心理空間是公眾自制短視頻用戶的一種內(nèi)在動(dòng)因與外在因素構(gòu)筑的空間基礎(chǔ)框架，它決定短視頻視覺空間、聽覺空間生成動(dòng)機(jī)與發(fā)展趨勢(shì)，影響著公眾自制短視頻敘事的選材和敘事空間價(jià)值。

3.3.1? 內(nèi)在動(dòng)因

1）記錄生活。公眾自制短視頻是日常生活的縮影，是一部分人群記錄生活、分享生活，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的工具。抖音所建構(gòu)的記錄空間即敘事空間承載著用戶及用戶群體所擁有的共同記憶及情感價(jià)值歸屬。

2）自我實(shí)現(xiàn)。自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)是自我取悅的過程，公眾拍攝短視頻，一方面是為了緩解生活壓力，另一方面享受拍攝過程中心理空間的滿足，通過拍攝、制作、發(fā)布、播放的過程，享受類似電影制作流程，通過播放次數(shù)的增加和評(píng)論取悅自身。公眾自制短視頻的出現(xiàn)為公眾提供自我實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。例如，部分用戶通過錄制抖音短視頻平臺(tái)發(fā)布短視頻展現(xiàn)自己的音樂、表演、健身、廚藝等方面才華，通過平臺(tái)內(nèi)的分享轉(zhuǎn)發(fā)形成影響力，能夠幫助他們獲得關(guān)注、滿足和動(dòng)力。

3.3.2? 外在因素

1）社會(huì)認(rèn)同。無論是記錄生活，還是自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)，最終的播放量、點(diǎn)贊、評(píng)論建議是催生抖音用戶快速遞增的原因，同時(shí)將拍攝好的視頻發(fā)送至朋友圈、微博、QQ空間等平臺(tái)，用戶通過敘事空間展示，不僅可以記錄來源于生活中的美好瞬間，還可以表達(dá)心情和狀態(tài)，獲得同樣喜好的受眾對(duì)作品的認(rèn)可，促使其進(jìn)行之后的拍攝，也有助于更好地了解他人眼中的自己，從而收獲自信。

2）從眾消費(fèi)。公眾自制短視頻的出現(xiàn)成為一種潮流文化的象征。作為目前大量流行詞語、熱門事件的發(fā)源地，通過傳播學(xué)可知，巧妙利用受眾的從眾心理，使受眾認(rèn)為加入抖音是一種融入當(dāng)下時(shí)代潮流的感覺。此外，抖音也為用戶設(shè)置了許多挑戰(zhàn)、話題，來增加抖音的趣味性，流量明星的加入，也增加了消費(fèi)者的黏性和認(rèn)可。

3）追逐名利。目前的新媒體環(huán)境為公眾自制短視頻的火爆提供了各種便利的條件，在這樣的條件下誕生了大量內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，也就是短視頻網(wǎng)紅。甚至，有些已經(jīng)創(chuàng)立公司、拿到代言、進(jìn)軍娛樂圈，例如，費(fèi)啟鳴、宋威龍、七舅腦爺?shù)?，這種較容易成名的方法也是熱議的話題，公眾自制短視頻的出現(xiàn)為很多人提供了舞臺(tái)，也正因如此，用戶為了博人眼球，出現(xiàn)大量低俗不雅行為、事件，產(chǎn)生消極影響。

4? 結(jié)束語

以抖音為代表的媒體平臺(tái)為傳播提供了一種“陌生化”的觀看體驗(yàn)，也為用戶提供了新的消費(fèi)方式。自媒體為人們帶來了傳播的權(quán)利，也為視影視的敘事空間提供了更多探索的機(jī)會(huì)。

敘事多重空間的結(jié)合始終是構(gòu)成公眾自制短視頻的一個(gè)核心架構(gòu)，只有明確敘事選材、價(jià)值，賦予其新的傳播目的和責(zé)任，規(guī)范社交類視頻平臺(tái)和受眾關(guān)系，構(gòu)建自媒體技術(shù)迭代和人文融合的關(guān)系，才能為“陌生化”媒體傳播的生存發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)力。

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