前 米

近日，有著品牌界“奧斯卡”之稱的“BrandZ 2019最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”排行榜新鮮出爐。

榜單上能看到不少福建品牌的身影，有美團(tuán)、世茂房地產(chǎn)等今年首次入圍的品牌，也有永輝超市、安踏、興業(yè)銀行等榜單“?？汀?。

今年100強(qiáng)的品牌總價(jià)值達(dá)8897億美元，增長(zhǎng)了30%，是自2011年榜單推出以來的最高單年漲幅。

在這份榜單中美團(tuán)、永輝超市、安踏體育、興業(yè)銀行、世茂房地產(chǎn)等閩商，赫然在列。

福建龍巖人王興創(chuàng)辦的美團(tuán)，以199億美元的品牌價(jià)值成上榜閩商品牌隊(duì)伍中的第一名，在總榜中排名第13。美團(tuán)也是17個(gè)新上榜的品牌之一，與小米、餓了么、陸金所一般受新興中國生活方式的助推成為今年新入圍品牌中的佼佼者。美團(tuán)也是唯一一家超百億美元品牌的上榜閩商。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)多數(shù)情況下是作為一個(gè)共同體進(jìn)入各大榜單，但在這個(gè)榜單中卻是分別以美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)，各自成為新上榜品牌，大眾點(diǎn)評(píng)排名第37。

新華都董事長(zhǎng)陳發(fā)樹看中的云南白藥也在榜單之上，但品牌價(jià)值一年的時(shí)間中減少了20%僅剩28.97億美元。

被譽(yù)為“民生超市、百姓永輝”的永輝超市以10.51億美元排在了第77位，較同期增幅達(dá)25%。

安踏以9.86億美元品牌價(jià)值，排在82位。

已突破千億元市值的安踏在品牌價(jià)值的推進(jìn)上一直不遺余力，也因此獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，2018年的營業(yè)收入更是特步、李寧、361度這三家國內(nèi)同行的營收之和。2018年到2019年期間，安踏的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了27%，但排名卻下降了4個(gè)名次，可見中國各大品牌都在以前所未有的速度發(fā)展，要想在競(jìng)爭(zhēng)中保有一席之地，強(qiáng)大的品牌力是不可或缺的。

福建最具全球競(jìng)爭(zhēng)力的銀行，興業(yè)銀行則位列93名，品牌價(jià)值為7.58億美元。

世茂房地產(chǎn)近年來也是努力打造地標(biāo)性建筑以提升品牌價(jià)值，今年不負(fù)眾望地首次登上了品牌價(jià)值百強(qiáng)榜。以6.81億美元品牌價(jià)值排在第100名的世茂房地產(chǎn)，恰好地“搭上末班車”。

通過本次榜單梳理發(fā)現(xiàn)，中國品牌面臨著出海的大好機(jī)會(huì)。其中，科技領(lǐng)域上榜品牌中有六個(gè)占據(jù)海外業(yè)務(wù)占比十強(qiáng)，包括電信和智能手機(jī)巨頭華為（第6位，332億美元），智能手機(jī)制造商小米（第11位，206億美元）、個(gè)人電腦制造商聯(lián)想（第47位，29億美元），全球最大的無人機(jī)制造商大疆（第50位，28億美元）、電信和智能手機(jī)品牌中興（第72位，12億美元），以及領(lǐng)先的機(jī)器人開發(fā)商優(yōu)必選（第85位，9.1億美元）。

業(yè)內(nèi)人士分析，中國品牌的思路不應(yīng)局限于產(chǎn)品發(fā)布，應(yīng)該更多的考慮全面打造品牌形象。塑造一個(gè)在消費(fèi)者心中有人情味和辨識(shí)度的品牌認(rèn)知，是決定中國品牌能否在海外市場(chǎng)取得持久成功的關(guān)鍵因素。