劉銀娣

人類的知識和經(jīng)驗是世代積累的。選擇傳播和積累什么樣的知識和經(jīng)驗，在很大程度上決定著何種文化知識影響當代人，甚至未來世代讀者的思維方式和行為方式的走向。這就涉及出版價值引導的問題。尤其是當前，中國正處于社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期，不僅經(jīng)濟體制發(fā)生深刻變革、社會結(jié)構(gòu)出現(xiàn)深刻變動、利益結(jié)構(gòu)進行深刻調(diào)整，而且整個社會的文化模式、價值體系、心理結(jié)構(gòu)也處于裂變與重構(gòu)之中。伴隨著社會文化和媒介形態(tài)的變遷，價值觀念的矛盾與沖突也越來越激烈，要確保出版業(yè)堅持正確的價值導向，則必須建立起健全的出版價值引導機制，通過機制內(nèi)各個要素的有機配置和良性互動，強化社會主義核心價值體系的指向性。

在這樣一種背景下，《出版價值引導研究》這本書的出版可謂是恰逢其時。該書從討論出版價值的概念、功能和構(gòu)成等基本理論問題切入，從經(jīng)濟、文化等不同視角系統(tǒng)分析了對出版價值進行引導或干預(yù)的必要性，解析了出版價值引導的主體與對象，并建構(gòu)起較為完整的出版價值引導的工具與方法體系。在此基礎(chǔ)上，逐一探討了社會、媒介、財稅金融政策、行政管理與法律法規(guī)、出版基金、圖書評論和出版獎勵等不同工具與方法引導出版價值的機制與機理。該書作為出版行政管理機構(gòu)職能轉(zhuǎn)變過程中完善出版價值引導、出版企業(yè)在市場運作中堅守符合社會主義核心價值觀的文化選擇、出版教育者把握專業(yè)教育發(fā)展方向，提供了有力的參考。

1 價值論的理論與方法：出版價值研究的新視角

近年來，在出版業(yè)由計劃體制向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的巨大變革中，為了避免出版業(yè)從文化理想的神壇跌下，淪為謀求商業(yè)利益的手段，很多學者、出版從業(yè)者和管理者都加入到關(guān)于出版價值的探討中。然而，大多數(shù)學者、專家都是從出版功能的角度去理解出版價值，研究角度相對單一，研究的系統(tǒng)性也略顯不足?！冻霭鎯r值引導研究》一書從價值論的角度切入“出版價值”研究，將價值論的理論與方法運用于出版學科，這對于出版價值研究而言，具有極強的開拓和創(chuàng)新價值。全書開篇即系統(tǒng)地對“出版價值”這一概念進行了深入剖析，明晰其概念體系和特征。其中，尤其具有啟示意義的是，其將出版價值主體界定為“社會的主流群體”，而不是“獨立的社會個體”這一界定，讓我們可以跳出滿足某些時期某些讀者低俗閱讀需求的“市場陷阱”，堅守更好地滿足社會主流群體的精神文化需求的出版價值觀。

本書并沒有完全否定出版的商業(yè)價值，而是在厘清不同出版價值要素之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系的基礎(chǔ)上，建立了出版價值“二元”結(jié)構(gòu)體系。將出版價值分為以商業(yè)價值為核心的外在價值和包含意識形態(tài)價值、教育價值、文化價值和科學價值在內(nèi)的內(nèi)在價值。本書還明確指出外在價值是手段，內(nèi)在價值是目的。當前的“低俗出版”現(xiàn)象，很大程度上，就是一些出版企業(yè)本末倒置，將商業(yè)價值誤認為出版目的的結(jié)果。因此，厘清出版外在價值和內(nèi)在價值的關(guān)系，明確出版商業(yè)價值是為實現(xiàn)出版內(nèi)在價值服務(wù)的，出版業(yè)才能在市場經(jīng)濟的“迷霧”中，堅守正確的出版價值觀，擺脫金錢、利潤、資本的束縛，出版更多優(yōu)質(zhì)的出版物。

2 社會主義核心價值體系：社會主義出版價值體系的指導

出版活動本身是一項純粹的社會歷史活動，不同的社會歷史時期，出版價值主體的需要也不盡相同，社會歷史性是出版價值的重要特征。因此，在建立出版價值體系的過程中，需要用社會和歷史的眼光來看待。

《出版價值引導研究》一書分別從出版技術(shù)演進和社會制度的角度考察出版價值現(xiàn)象和不同歷史時期的出版價值體系，并最終明確了我國當代出版價值體系是“以社會主義核心價值體系為指導的，以滿足最廣大人民精神文化需求為歸宿的，運用新型出版技術(shù)和出版資源創(chuàng)造的全部出版價值的集合”。

當前，在數(shù)字技術(shù)的沖擊下，出版的商業(yè)價值和娛樂功能進一步放大，出版的意識形態(tài)價值取向也日趨多元。在這樣的背景下，本書強調(diào)，“價值取向是多元的，但價值導向是一元的”。厘清當代社會主義出版價值取向和價值導向，以及二者之間的關(guān)系，是正確構(gòu)建我國當代出版價值體系的基礎(chǔ)，然而，在本書之前，甚少出版價值理論研究成果提出和分析過這個問題。價值取向的主體包括個人、群體和社會，價值認識的多元性決定了價值取向的多元性。而價值導向的主體則只是社會的主流，價值真理的一元性決定了價值導向的一元性。本書基于價值論理論厘清了這個問題，并明確指出“為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)”就是當代社會主義出版價值體系的價值導向，是我國出版市場多元價值取向的向?qū)?。這就告訴我們，一方面，要正視數(shù)字時代我國出版市場價值取向的日趨多元化的現(xiàn)象，另一方面，在構(gòu)建當代出版價值體系的時候也不能迷失在多元化的價值取向中，必須堅定“為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)”的當代社會主義出版價值體系的價值導向，只有這樣，才能發(fā)揮當代社會主義出版價值體系對于當代社會主義出版業(yè)健康發(fā)展的引領(lǐng)作用。

3 出版價值引導：對出版業(yè)的一種“弱干預(yù)”

出版價值引導是出版管理工作的一個主要組成部分，該概念是隨著“十二五”初期我國文化改革發(fā)展而不斷深化的。黨的十九大報告指出，要“發(fā)揮社會主義核心價值觀對國民教育、精神文明創(chuàng)建、精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的引領(lǐng)作用”。這就進一步對出版業(yè)提出了明確的出版價值引導的要求。出版業(yè)作為重要的文化媒介，除了滿足廣大人民日益豐富的多樣化精神文化需求以外，還要跟上整個社會民族進步的步伐，通過出版價值引導，引領(lǐng)作者的創(chuàng)作、出版發(fā)行企業(yè)的出版發(fā)行活動，以及大眾將社會主義核心價值觀轉(zhuǎn)化為人們的情感認同和行為習慣，提升閱讀水平。

盡管這個概念非常重要，也是黨和政府在新時代對出版業(yè)提出的重要使命，然而，到目前為止，這一概念的內(nèi)涵和外延都還很模糊?！冻霭鎯r值引導研究》一書則在第二章給出出版價值引導一個非常明確的定義：“出版價值引導，是指黨和政府等引導主體借助各種不同的引導手段或工具，以社會主流價值觀和主流意識形態(tài)干預(yù)和影響出版物的創(chuàng)作、生產(chǎn)、發(fā)行和閱讀消費的一種出版管理活動”。這一定義，為我們開展出版價值引導工作提供了明確方向。本書還站在國際的角度，考察了國外政府管理出版業(yè)的方式，指出，“以價值引導的方式來管理出版業(yè)是一種普遍的做法”，這種方式是一種“弱干預(yù)”。這個“弱”是相對于法律和行政等硬手段而言的，因為其行為方式更加隱蔽而溫和，其效果也如“潤物細無聲”，能夠更加有效地把社會主義核心價值觀融入社會發(fā)展各方面。

4 社會、媒介、財稅金融、行政管理與法律法規(guī)、出版基金、圖書評論、出版獎勵：綜合多種工具進行出版價值引導的行動指南

出版價值引導，屬于出版管理范疇，旨在通過“價值引導”的方式管理出版業(yè)，引導出版業(yè)的發(fā)展方向。這不僅是一個理論問題，更是一個出版管理實踐問題。因此，在對出版價值以及出版價值引導進行深入、系統(tǒng)的理論剖析后，《出版價值引導研究》一書用了更大的篇幅逐一探討了出版價值引導的四大主體——政府、媒介組織、中介組織和教育文化機構(gòu)綜合運用社會、媒介、財稅金融、行政管理與法律法規(guī)、出版基金、圖書評論、出版獎勵等不同工具與方法引導出版價值的機制與機理。

好的理論與實踐研究在于能夠有效地指導實踐。由于本書出版價值引導理論體系構(gòu)建系統(tǒng)而完整，在各項具體的出版價值引導工具和方法的研究中，也未僅僅停留在工具的簡單介紹和實踐現(xiàn)狀描述上面，而是對這些工具的實踐影響與效果進行深入分析，并充分借鑒國外經(jīng)驗和經(jīng)典案例，它提出的對策建議部分沒有落入泛泛而論，而是極具問題意識，與當前我國出版價值引導主體面臨的現(xiàn)實困境形成了高度的指向性，真正形成了具有針對性和可操作性的出版價值引導的行動指南，提出了很多具有創(chuàng)新性和實用性的對策建議。這就使得本書不僅具有非常高的理論創(chuàng)新價值，而且還具有非常高的實踐價值，能夠真正指導各個出版價值引導主體更好地開展出版價值引導工作。這在我國出版價值研究成果中不說絕無僅有，但也已經(jīng)是非常難得了。

“出版價值引導”關(guān)乎出版業(yè)的發(fā)展方向。從確立到傳播，再到認同，出版價值引導歸根到底是一項改進人心的工程。方卿、徐麗芳、許潔等人的《出版價值引導研究》一書，將價值論的理論與方法運用于出版價值研究，為我們厘清了出版價值以及出版價值引導的各項要素和體系構(gòu)成，探究以一種更加隱蔽、溫和的“弱干預(yù)”的方式加強出版管理，以間接、滲透性的方式完成出版業(yè)在社會主義核心價值體系傳播和傳承的使命，對我國形成一種強調(diào)“治本”而非“治標”的促進出版業(yè)健康發(fā)展的長效機制具有重要價值。