白 娜

（國(guó)家開(kāi)放大學(xué)出版社，北京 100039）

一、引言

中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就媒體時(shí)代與媒體的融合進(jìn)行了第十二次集體研究。會(huì)議多次強(qiáng)調(diào)新媒體時(shí)代對(duì)于國(guó)家發(fā)展是一個(gè)重要的機(jī)遇，同時(shí)也是媒體行業(yè)需要面臨的挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代是對(duì)傳統(tǒng)媒體的一次巨大革新，兩者并非替代關(guān)系，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于新媒體的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義，社會(huì)各界要統(tǒng)籌規(guī)劃積極推動(dòng)新媒體的發(fā)展，機(jī)遇各個(gè)媒體融合助力。由此可見(jiàn)，新媒體時(shí)代對(duì)于社會(huì)各行各業(yè)都已一次新的發(fā)展機(jī)遇，這也表明了國(guó)家和社會(huì)是一種鼓勵(lì)和支持新媒體發(fā)展的態(tài)度，這對(duì)于對(duì)推進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和出版行業(yè)的改革發(fā)展起著重要的作用。

二、新媒體時(shí)代多元化閱讀出版的現(xiàn)狀和問(wèn)題

多元化的閱讀帶來(lái)了新的閱讀體驗(yàn)，改變了閱讀習(xí)慣和閱讀方法。與傳統(tǒng)的閱讀方式不同，多元化閱讀對(duì)媒體的選擇持開(kāi)放態(tài)度，將觀看視頻等也視為讀取文本。不僅是閱讀，還包括收聽(tīng)音頻、收看視頻、通過(guò)PC端或手機(jī)端瀏覽電腦網(wǎng)絡(luò)等。傳統(tǒng)的紙介質(zhì)出版物包含圖書(shū)、期刊、報(bào)紙等在內(nèi)的瀏覽率越來(lái)越低。許多人驚呼：紙質(zhì)的書(shū)籍被電子書(shū)替換。這種驚訝并非空穴來(lái)風(fēng)，從多元化的讀取給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來(lái)的最大問(wèn)題就是分流了讀書(shū)人的數(shù)量。對(duì)于靠發(fā)行的利益，即憑借讀者存活的許多傳統(tǒng)圖書(shū)、期刊而言，是一項(xiàng)致命的挑戰(zhàn)。

在多元化時(shí)代，閱讀傳統(tǒng)媒介的時(shí)間與瀏覽娛樂(lè)資訊時(shí)間的相比越來(lái)越少。隨著讀書(shū)的對(duì)象和讀書(shū)路線的多樣化，讀取紙質(zhì)書(shū)籍的時(shí)間進(jìn)一步受到了壓迫。在當(dāng)代的社會(huì)中，隨著生活節(jié)奏的加快，隨著工作壓力的急劇增大，人們對(duì)知識(shí)和信息的取得速度的需求越來(lái)越快，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，慢節(jié)奏的定期刊物不能適應(yīng)這種需求，讀者在紙質(zhì)書(shū)籍上停留的時(shí)間越來(lái)越少。

另一方面，隨著科技的發(fā)展，人們收集信息的方式和讀者的閱讀習(xí)慣都發(fā)生了很大的變化。快餐式的“淺閱讀”逐漸成為新媒體時(shí)代讀者的選擇的主流。根據(jù)媒體的報(bào)道，《現(xiàn)代青年讀》從紙質(zhì)書(shū)籍的閱讀已經(jīng)升級(jí)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮娱喿x報(bào)紙，從學(xué)習(xí)性的閱讀變化到休閑性閱讀，從被動(dòng)讀取轉(zhuǎn)變到主動(dòng)參和式的讀取，深層閱讀的減少，這樣的閱讀習(xí)慣的變化，適合多樣的讀書(shū)的發(fā)展，伴隨著這種趨勢(shì)的變化，以往的傳統(tǒng)書(shū)籍的閱讀時(shí)間進(jìn)一步被壓縮。

除了淺閱讀、隨機(jī)閱讀和無(wú)目的閱讀之外。有一些厚厚的期刊，讀者并不是需要從頭到尾仔細(xì)讀文章，而是能夠自由閱讀自己的感興趣的內(nèi)容。這是因?yàn)?，在信息快速增長(zhǎng)的時(shí)代，人們需要更有效的解讀，盡可能在短時(shí)間內(nèi)獲取盡可能多的信息。另一方面，工作壓力大，生活節(jié)奏快，人們久坐著看一本期刊的機(jī)會(huì)越來(lái)越少。在這種快節(jié)奏的生活中，人們閱讀期刊的時(shí)間和場(chǎng)合有更多的隨機(jī)性，在上下班的途中、在長(zhǎng)途旅行中，偶然經(jīng)過(guò)某個(gè)書(shū)報(bào)亭，被某本雜志吸引，出錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，在途中閱讀自己感興趣的內(nèi)容，同時(shí)利用了碎片化時(shí)間，回家后，把這種書(shū)籍丟在別處就不管不問(wèn)了。因?yàn)楝F(xiàn)代家庭的電視和電腦等現(xiàn)代化設(shè)備已經(jīng)普及，內(nèi)容更加豐富，并且可以實(shí)時(shí)閱讀更新的內(nèi)容。所以只要雜志中不存在與個(gè)人實(shí)際工作、生活有密切聯(lián)系的內(nèi)容，讀者很難產(chǎn)生多次閱讀興趣。更加不能期待購(gòu)買(mǎi)多本此類型的雜志。

三、傳統(tǒng)出版編輯面臨的困境

在新媒體時(shí)代，編輯工作的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要主動(dòng)調(diào)整并適應(yīng)變化。面對(duì)新媒體時(shí)代的信息大爆炸，編輯必須及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)各種有價(jià)值的信息，具有進(jìn)一步搜索、識(shí)別、優(yōu)化大量煩瑣信息能力。在這一過(guò)程中，編輯自己的視點(diǎn)，應(yīng)該使讀者更準(zhǔn)確，更快速地獲得的信息價(jià)值最大化，同時(shí)，編輯還需要具有堅(jiān)定的信念，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，絕不會(huì)主動(dòng)迎合讀者低級(jí)別的愛(ài)好。編輯不能因?yàn)楣姷男枨蠖鄻踊魅踝鳛橄冗M(jìn)文化傳播者的責(zé)任感和信念。新媒體時(shí)代編輯不僅需要合理、恰當(dāng)?shù)丶庸ず托薷淖髌罚瑘?jiān)持正確的媒體指南，編輯不僅需要傳播正能量并要始終堅(jiān)持高質(zhì)量的編輯標(biāo)準(zhǔn)。在圖書(shū)整體設(shè)計(jì)方面必須注意作品的寫(xiě)作技巧、編寫(xiě)技術(shù)等特點(diǎn)，整體考慮系列圖書(shū)的內(nèi)涵和風(fēng)格以及該圖書(shū)的受眾群體。關(guān)于營(yíng)銷的方式，與傳統(tǒng)的出版物的營(yíng)銷方式存在顯著差異，新媒體時(shí)代編輯必須考慮到各種傳播方法的優(yōu)點(diǎn)和新特點(diǎn)的不同，并采用靈活多變的方法來(lái)更有效地進(jìn)行傳播。例如，編輯可以在新媒體（如網(wǎng)站、小型博客或信函）的結(jié)尾處推薦鏈接。此外，在新媒體時(shí)代，編輯更應(yīng)該關(guān)注讀者提出的各種意見(jiàn)，更加積極主動(dòng)地收集、合并，分析和研究讀者的信息。這些意見(jiàn)和建議對(duì)新媒體時(shí)代閱讀形態(tài)多元化，以及產(chǎn)品的個(gè)性化開(kāi)發(fā)和書(shū)籍多樣化具有重要意義。

四、新媒體提升編輯業(yè)務(wù)水平的策略

在新媒體出版時(shí)代，出版社在系列主題策劃、內(nèi)容制作、市場(chǎng)推廣等方面都發(fā)生了重大變化，這種挑戰(zhàn)對(duì)傳統(tǒng)編輯來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的。作為新媒體出版時(shí)代編輯，必須勇于直面挑戰(zhàn)，進(jìn)一步加強(qiáng)出版主題的職業(yè)素養(yǎng)。在作者的開(kāi)始新媒體制作的時(shí)候就進(jìn)行干預(yù)，并繼續(xù)將信息收集整合到作者的創(chuàng)作中，或者優(yōu)化在選擇主題時(shí)合適的文化產(chǎn)品的類型；在新媒體圖書(shū)編輯的過(guò)程中，信息收集的整合與深挖的能力一樣是不可缺少的。通過(guò)內(nèi)容進(jìn)行選擇，從專業(yè)和版權(quán)的兩個(gè)視點(diǎn)把握內(nèi)容。當(dāng)前，憑借成熟的數(shù)字媒體技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，多媒體應(yīng)用技術(shù)，可以更加高效地收集所需信息，以確保自己可以及時(shí)高效的整合自己需要的信息，適應(yīng)新媒體時(shí)代的出版要求。

與以前相比，新媒體時(shí)代的工作需要更多面的組合和協(xié)調(diào)，推廣運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員的媒體編輯能力、信息整合和發(fā)行能力需求都比較高，這不僅需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)的硬件和軟件網(wǎng)絡(luò)技術(shù)較高，還必須做到可以有效地團(tuán)隊(duì)合作。作為整個(gè)推廣運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的源動(dòng)力，編輯還必須管理整個(gè)出版物，以幫助優(yōu)化編輯和出版。具體來(lái)說(shuō)，在一個(gè)圖書(shū)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)中，編輯不是一個(gè)單獨(dú)的人，而是有效利用隊(duì)伍的其他成員的技術(shù)力量，充分利用人力資源的一個(gè)集體。例如，在出版商的內(nèi)部，營(yíng)銷人員和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中不斷加強(qiáng)溝通，尋找目標(biāo)讀者，通過(guò)目標(biāo)詳細(xì)解釋圖書(shū)出版項(xiàng)目的內(nèi)容、目標(biāo)受眾、風(fēng)格等相關(guān)信息，并且以最合適方式的表現(xiàn)出來(lái)。在圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)之外，編輯還必須深入?yún)⑴c到圖書(shū)的印制、倉(cāng)儲(chǔ)物流和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，以及其他相關(guān)工作流程，全力確保圖書(shū)產(chǎn)品的質(zhì)量，提高資金流動(dòng)的效率。簡(jiǎn)而言之，在新媒體閱讀形態(tài)多元化的背景下，編輯已經(jīng)在出版業(yè)務(wù)體系中整合了各種工作流程和復(fù)雜的業(yè)務(wù)關(guān)系，包括首先進(jìn)行信息篩選、產(chǎn)品規(guī)劃，對(duì)圖書(shū)進(jìn)行多樣化編輯，圖書(shū)出版后進(jìn)行營(yíng)銷和品牌戰(zhàn)略等。編輯只有有效地控制整個(gè)出版物的全流程，具有超前的互聯(lián)網(wǎng)思維和富有時(shí)代特的創(chuàng)新理念，才能最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益雙重勝利。

五、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代，出版物有更多的表達(dá)形式和更多的交流工具。除了傳統(tǒng)出版時(shí)代的編輯應(yīng)具備的業(yè)務(wù)知識(shí)和扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)外，編輯更應(yīng)該熟悉掌握新媒體的特點(diǎn)，并且必須快速學(xué)習(xí)掌握新媒體的編輯和出版技巧。例如，了解文本、圖像、視頻等的功能和優(yōu)勢(shì)，并做出適當(dāng)?shù)倪x擇以提高對(duì)新媒體技術(shù)的理解。為了使相關(guān)技術(shù)人員能夠根據(jù)技術(shù)的設(shè)定來(lái)顯示內(nèi)容，為了更加熟練地應(yīng)用運(yùn)用必要的數(shù)字出版技術(shù)和技能，需要編輯將傳統(tǒng)出版的固有優(yōu)勢(shì)和整個(gè)新媒體時(shí)代出版業(yè)的擴(kuò)展有機(jī)結(jié)合，為讀者提供更佳的閱讀體驗(yàn)，創(chuàng)新閱讀方式，完成多元化閱讀的全方位創(chuàng)新，綜合運(yùn)用各種媒體手段，從而為出版社獲得更大的收益。