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        播音員主持人“玩轉(zhuǎn)”新媒體移動(dòng)直播探析

        2019-08-02 11:31:26牛宇華
        傳媒論壇 2019年14期

        牛宇華

        (中山廣播電視臺(tái),廣東 中山 528400)

        對(duì)傳統(tǒng)媒體而言,近年總在變化之中,融媒體時(shí)代和自媒體浪潮的推動(dòng)下,媒體人的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫,這當(dāng)中必然包括播音員主持人。筆者所在的中山廣播電視臺(tái)不斷加大力度打響融媒體這張牌,從廣播到電視再到新媒體,筆者均做了大量嘗試,此篇討論了新媒體領(lǐng)域的移動(dòng)直播這一部分。

        一、尋求突破

        放眼望去,各地都在轟轟烈烈地打造自己的新媒體項(xiàng)目或產(chǎn)品。移動(dòng)直播作為新媒體領(lǐng)域的重要組成部分,完全可以主動(dòng)出擊,迎合新聞熱點(diǎn),敢想敢試。

        2018年5月18日,筆者獨(dú)立策劃了移動(dòng)直播《打擊非法營(yíng)運(yùn)網(wǎng)約車,交通執(zhí)法在行動(dòng)》。先看“空姐乘坐滴滴順風(fēng)車遇害案”的時(shí)間表:2018年5月6日,鄭州航空港區(qū)發(fā)生命案;2018年5月12日,案件告破。自此,公眾關(guān)注的焦點(diǎn)從事件本身漸漸轉(zhuǎn)向順風(fēng)車、“滴滴出行”等關(guān)鍵詞?!暗蔚纬鲂小蔽丛谥猩睫k理《網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車經(jīng)營(yíng)許可》,意味著什么?“滴滴出行”屬網(wǎng)約車平臺(tái),順風(fēng)車為什么不屬于網(wǎng)約車業(yè)務(wù)?網(wǎng)約車平臺(tái)、車輛、司機(jī)如何取得相應(yīng)資質(zhì)?……公眾普遍知之甚少。緊抓輿論熱點(diǎn),依托公信力做文章,移動(dòng)直播優(yōu)勢(shì)出擊的時(shí)機(jī)漸漸成熟。

        此次移動(dòng)直播,亮點(diǎn)如下:

        (1)首次加入互動(dòng)成分。

        (2)中山市交通運(yùn)輸局首次通過(guò)移動(dòng)直播形式進(jìn)行交通執(zhí)法,該執(zhí)法直播在廣東尚屬首次。

        2018年5月31日,廣東省交通運(yùn)輸廳召開全省出租汽車執(zhí)法工作會(huì)議,中山市交通運(yùn)輸局綜合行政執(zhí)法局結(jié)合新媒體進(jìn)行執(zhí)法宣傳的工作得到了充分認(rèn)可和表?yè)P(yáng)。

        (3)做觀點(diǎn)傳播的“高級(jí)玩家”。

        內(nèi)容傳播“玩法”簡(jiǎn)述:

        初級(jí):事件傳播(發(fā)布者,傳播力、影響力);中級(jí):真相傳播(澄清者,引導(dǎo)力、公信力);高級(jí):觀點(diǎn)傳播(集大成者,傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力)。當(dāng)輿論的風(fēng)口浪尖指向有關(guān)部門時(shí),秉持審慎的態(tài)度,筆者和有關(guān)部門人士多次深入探討,明確責(zé)任劃分,充分發(fā)揮導(dǎo)向作用,翻轉(zhuǎn)不實(shí)輿論。尋求突破,往往使人在接踵的歷練中收獲成長(zhǎng)。該過(guò)程中,保有大局觀念、培養(yǎng)編導(dǎo)意識(shí)、提升策劃能力對(duì)播音員主持人而言至關(guān)重要。

        二、更全面立體

        融媒體時(shí)代,同一新聞事件的表達(dá),其形式更為多樣化,而移動(dòng)直播只是其中一種。欲達(dá)到更好的宣傳效果,往往需要多種形式“抱團(tuán)取暖”。

        以移動(dòng)直播《打擊非法營(yíng)運(yùn)網(wǎng)約車,交通執(zhí)法在行動(dòng)》為例。筆者將不同的表現(xiàn)方式進(jìn)行了對(duì)比,認(rèn)為該新聞事件,移動(dòng)直播確是最優(yōu)選擇。分析如下:

        傳統(tǒng)媒體報(bào)紙 官方措辭術(shù)語(yǔ)較多、過(guò)于專業(yè)化,無(wú)畫面,無(wú)聲音,表達(dá)方式局限性較大,不便于理解。廣播新聞 時(shí)長(zhǎng)所限(2~4分鐘),無(wú)畫面,只言片語(yǔ)難以生動(dòng)表述繁復(fù)、立體內(nèi)容。電視新聞 時(shí)長(zhǎng)所限(2~4分鐘),只言片語(yǔ)難以生動(dòng)表述繁復(fù)、立體內(nèi)容。表現(xiàn)方式推送勢(shì)單力薄,單一推送難以營(yíng)造目標(biāo)聲勢(shì);閱讀文字仍是主流接收形式,更為立體的渠道無(wú)法獲得較高點(diǎn)擊量,效果大打折扣。新媒體移動(dòng)直播語(yǔ)言:通俗、生動(dòng),部分語(yǔ)句采用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ),其生活化、口語(yǔ)化表達(dá)便于受眾接收。時(shí)長(zhǎng):可長(zhǎng)可短,彈性較大,為保證內(nèi)容完整,能夠視現(xiàn)場(chǎng)具體情況做出臨時(shí)調(diào)整。多方:集網(wǎng)友觀點(diǎn)與官方初衷于一體,逐一解讀,各個(gè)擊破,以正視聽。形式:新穎,有的看、有的聽;便捷,手機(jī)+網(wǎng)絡(luò)即可隨時(shí)隨地收看。

        然而,融媒體時(shí)代,不能僅僅依靠移動(dòng)直播單打獨(dú)斗。在移動(dòng)直播的基礎(chǔ)上,利用推送做好移動(dòng)直播的預(yù)熱及后續(xù)報(bào)道,并將廣播和電視新聞的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行新媒體包裝,更能將各方所長(zhǎng)發(fā)揮到極致,做到傳播力、影響力的最大化[1]。

        三、更能扛壓力

        某些重大新聞事件距離媒體人并不遙遠(yuǎn),它們有時(shí)會(huì)來(lái)得讓人猝不及防。這種情況下,能否扛得住便成了移動(dòng)直播是否成為該媒體一張王牌的關(guān)鍵。

        2017年,臺(tái)風(fēng)“天鴿”“帕卡”接踵而至。2017年8月23日、2017年8月27日,中山廣播電視臺(tái)分別推出移動(dòng)直播——《直擊臺(tái)風(fēng)“天鴿”》《直播臺(tái)風(fēng)“帕卡”》。筆者近乎沒有準(zhǔn)備上“戰(zhàn)場(chǎng)”?,F(xiàn)場(chǎng)情況復(fù)雜棘手:資料只能在直播過(guò)程中收集;什么該說(shuō),什么不該說(shuō);來(lái)不及提前溝通,采訪誰(shuí)、問(wèn)什么……

        最終,《直擊臺(tái)風(fēng)“天鴿”》獲得2017年度廣東新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)移動(dòng)直播二等獎(jiǎng)的成績(jī),開創(chuàng)了中山廣播電視臺(tái)移動(dòng)直播新局面。

        抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代,新媒體領(lǐng)域的移動(dòng)直播這一版塊仍有大量值得投放思考與實(shí)踐的空間。若經(jīng)營(yíng)得體,它甚至可以成為突破口,與播音員主持人一道實(shí)現(xiàn)漂亮的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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