程 前 王必鵬

（南京藝術學院，江蘇 南京 210013）

近十年，不斷有新的傳播媒介、傳播手段涌現(xiàn)，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體日益融合，在新老媒體的融合碰撞下，促進視頻傳播自媒體迅速發(fā)展。

一、視頻自媒體傳播內(nèi)容與形式分析

2010～2018年視頻自媒體發(fā)展迅速，表現(xiàn)出視頻內(nèi)容形式多樣化、傳播方式便捷化的發(fā)展趨勢。一是自演自說的形式，這是網(wǎng)絡直播采用的形式，即主播對著攝像頭在網(wǎng)絡上進行直播，這需要真人出境，對主播口語表達、上鏡因素有較高的要求，其中有表演天分，且幽默會說笑話的主播最能吸引粉絲的關注；二是錄屏形式。錄屏形式主要用于教程中，比如教粉絲操作某一款軟件，或者是錄制一個課程就需要用到錄屏的形式，錄屏有專門的軟件，該軟件可以把電腦上的操作錄制下來，導出后形成視頻格式，即可上傳到自媒體平臺進行分享；三是圖片展示形式。圖片展示的形式是用照片+音樂+字幕的形式展現(xiàn)出來，這種形式比較簡單，將要展示的內(nèi)容拍成照片后再將照片制作成為視頻。四是劇情形式的視頻。劇情式的視頻是比較受大眾歡迎的一種形式，需要有主題、情節(jié)、表演元素的融入，同時還需要進行拍攝和剪輯，是微電影的縮小版，劇情式的視頻比較常見的有搞笑、情感類，情節(jié)設計得好會比較容易吸引觀眾。

二、江蘇地區(qū)自媒體的發(fā)展及案例分析

目前，江蘇自媒體產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢良好，在不同的社交平臺、視頻平臺、網(wǎng)絡傳媒平臺都有廣泛的傳播效果和大量受眾。其中蘇州市在江蘇區(qū)域內(nèi)長期熱度最高。

以蘇州區(qū)域短視頻自媒體蘇州大禹案例分析，其在5年間迅速發(fā)展成為中國最大的MVN（多頻道網(wǎng)絡的產(chǎn)品形態(tài)）機構之一，以平臺規(guī)?；男问椒趸旅襟wIP，這是自媒體IP發(fā)展轉(zhuǎn)型中市場探索出的新型商業(yè)運作模式。大禹旗下有大禹傳媒、大禹動漫和大禹游戲三大短視頻傳播核心板塊，截至目前已經(jīng)有超過4億粉絲的長效關注瀏覽。目前，大禹已建立了數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容發(fā)行、商業(yè)變現(xiàn)的完整生態(tài)鏈，在微博、騰訊、抖音等各大短視頻平臺長期位居前三的位置。在這些知名IP中，《拜托啦，學妹》更是作為短視頻自媒體的代表被廣大青年網(wǎng)友所熟知。內(nèi)容定位于大學生群體，多角度、深層次地展現(xiàn)了當代大學生群像。根據(jù)大禹公司數(shù)據(jù)部門統(tǒng)計截至2019年1月，《拜托啦，學妹》微博粉絲數(shù)量達到645w+、抖音粉絲數(shù)量380w+、微信粉絲數(shù)量130w+、全網(wǎng)粉絲數(shù)量2700w+、月平均播放量2.3億+、單期最高播放量5600w+。

類似的知名IP還有新浪微博@LOW君、@一禪小和尚、@一起神吐槽等多家營銷賬號、自媒體賬號。抖音短視頻平臺上有@認真少女_顏九、@道上都叫我赤木剛憲等多位美妝博主賬號，都擁有巨大的粉絲熱度和商業(yè)IP價值。其中《一禪小和尚》微博粉絲數(shù)達到365w+、抖音粉絲數(shù)3500w+、微信粉絲數(shù)330w+、QQ空間粉絲數(shù)370w+、全網(wǎng)粉絲數(shù)5000w+、單期最高視頻播放量2.5億+。①

綜上，江蘇自媒體目前正在衍生出一大批優(yōu)秀的短視頻自媒體用戶以實際數(shù)據(jù)拉動自媒體產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展，在其內(nèi)容不斷推陳出新的過程中，其市場價值也隨著自媒體的發(fā)展而在不斷增值。

三、江蘇視頻自媒體存在的主要問題

2018度中國微信50強排名，榜單中人民日報以平均3.5億+的閱讀量高居榜首。前四家均為央級媒體，前50名中都沒有出現(xiàn)江蘇區(qū)域自媒體，江蘇自媒體涉及內(nèi)容大而全，從業(yè)人員眾多，但是具有全國影響力的優(yōu)秀作品稀缺。

（一）監(jiān)管導向明確，機制靈活度不足

當前江蘇傳統(tǒng)媒體融合在深入推進過程中，因體制欠完善、機制不夠靈活，資本市場與傳統(tǒng)媒體理念、社會分工不同，導致江蘇傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中難以有效將行業(yè)優(yōu)勢集中，這無疑是給傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型設置阻礙，很難有效地形成媒體產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?jīng)濟效應。曾因舊有的體制不夠完善，機制不夠靈活，讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展與平臺建設無法充分釋放潛力。加之經(jīng)營、管理、考核、用人、激勵等方面缺少相應的活力，產(chǎn)品內(nèi)容與技術脫節(jié)問題依然存在，容易產(chǎn)生融合觀念不統(tǒng)一、信息不對稱、溝通不順暢、執(zhí)行不到位等情況，從而影響到自媒體融合發(fā)展及其成效。2018年11月江蘇自媒體聯(lián)盟成立，由37家自媒體發(fā)起成立，主要職能是為了配合政府維持輿論導向，履行自媒體人作為新興傳播媒介應擔的社會責任。監(jiān)管的健全是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)過程，只有監(jiān)管和引導并駕齊驅(qū)，行業(yè)的發(fā)展才能穩(wěn)步推進。

（二）人才總量優(yōu)勢突出，細分領域人才短缺

內(nèi)容創(chuàng)新是自媒體行業(yè)最大生產(chǎn)力，江蘇依據(jù)豐厚的教育資源在創(chuàng)新能力上較全國其他省份具有明顯優(yōu)勢。江蘇高校數(shù)量及在校學生全國排名位居全國第一，但是人才隊伍建設中仍存在專業(yè)與高端人才流失、人才轉(zhuǎn)型乏力、人才隊伍梯隊尚未健全等問題，使得自媒體發(fā)展中難以跟上國內(nèi)其他一線城市自媒體的快速發(fā)展步伐，嚴重阻礙江蘇自媒體的融合發(fā)展。因而，自媒體隊伍建設問題、人才短缺問題成為媒體深度融合發(fā)展進程中所遇到的重要瓶頸，這也必將會制約到自媒體傳播的發(fā)展。

四、江蘇視頻自媒體的發(fā)展策略

知識型自媒體內(nèi)容付費的趨向是大勢所趨，基于消費者對于內(nèi)容的不斷細分，短視頻自媒體付費內(nèi)容也呈現(xiàn)多元的發(fā)展態(tài)勢。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示有超過40%的網(wǎng)民使用過知識付費類產(chǎn)品，這也側面說明大多數(shù)用戶愿意接受對知識類自媒體產(chǎn)品進行小額付費，未來的發(fā)展趨勢除了鞏固增強網(wǎng)民其購買意愿，更多在于付費產(chǎn)品的及時擴充以滿足民眾持續(xù)性的需求。江蘇在知識視頻付費領域具有極強的地緣優(yōu)勢，江蘇174所高校的大學生群體為其奠定了內(nèi)容出處和高使用率受眾的雙重堅實基礎，在少兒教育、外語教育、成人職業(yè)教育和泛文化內(nèi)容等知識性內(nèi)容制作輸出方面都具有極大的潛力，知識付費內(nèi)容的雙向支撐具有可預判的持續(xù)性發(fā)展動力。

通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，江蘇目前擁有眾多優(yōu)秀短視頻自媒體IP，行業(yè)領先的融媒體創(chuàng)新意識。網(wǎng)絡技術的不斷更新迭代給江蘇自媒體人巨大生長空間的同時也伴隨著行業(yè)生存的嚴苛挑戰(zhàn)，全國區(qū)域自媒體行業(yè)頭部資源聚集明顯，江蘇自媒體人如何構建新平臺、新模式、新渠道，運用行業(yè)領先技術創(chuàng)新管理方法，從而在自媒體領域提高行業(yè)競爭力及媒體公信力，是有待進一步深入研究的問題。

注釋：

①iimedia research數(shù)據(jù)調(diào)查.