楊 輝

（貴州省榕江縣融媒體中心，貴州 榕江 557200）

一、引言

智能手機(jī)的普及，為人們傳播和接收信息提供了便利，在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都是信息的接收點(diǎn)，每個(gè)人也可以是信息的傳播點(diǎn)。隨著抖音、快手、微博等平臺(tái)的出現(xiàn)，“直播”便不再是主流媒體播音員主持人的“專利”。在這些平臺(tái)直播的信息傳播者，人們稱其為“網(wǎng)絡(luò)主播”，關(guān)注度高、粉絲量大的叫“網(wǎng)紅主播”，據(jù)說(shuō)有些“網(wǎng)紅主播”的收入相當(dāng)驚人，這無(wú)疑會(huì)使得部分主流媒體的播音員主持人產(chǎn)生心理落差，“拜金”“向錢(qián)看”的思潮逐漸蔓延，這種現(xiàn)象值得所有傳媒人去審視和思考。

“網(wǎng)絡(luò)主播”中有些以健康的形象、正能量輸出吸粉無(wú)數(shù)，但由利益的驅(qū)使和監(jiān)管的不到位，部分網(wǎng)絡(luò)主播往往會(huì)無(wú)原則、無(wú)底線地迎合大眾低級(jí)趣味的需求，觸碰法律的底線，這就形成了很多網(wǎng)絡(luò)亂象?！熬W(wǎng)絡(luò)主播”所謂的“主播”和主流媒體里中的“主播”雖然文字表述一致，但兩者的職業(yè)性質(zhì)、工作屬性、工作目標(biāo)和工作內(nèi)涵卻千差萬(wàn)別，面對(duì)“全民皆主播的”形勢(shì)，我作為一名基層播音員主持人，就以下幾方面談?wù)劜ヒ魡T主持人職業(yè)的定位。

二、播音員主持人與網(wǎng)絡(luò)主播的區(qū)別

（一）職業(yè)性質(zhì)不一樣

播音員主持人所在的工作部門(mén)是黨的“喉舌”部門(mén)，為黨和政府發(fā)聲為其使命和責(zé)任，國(guó)家的發(fā)展、民族的興旺，處處都留下了宣傳工作者的印記，因此職業(yè)的屬性決定著播音員主持人的職業(yè)行為不以營(yíng)利為目的，不以金錢(qián)為價(jià)值導(dǎo)向，相較于“網(wǎng)絡(luò)主播”而言，播音員主持人的職業(yè)信仰需更加堅(jiān)定，道德和法律意識(shí)應(yīng)更加明確，永遠(yuǎn)銘記“黨和國(guó)家的利益高于一切”，淡泊名利成為其職業(yè)的標(biāo)簽。

（二）相較“網(wǎng)絡(luò)主播”成為播音員主持人的“門(mén)檻”更高

廣播電視播音員主持人里與“網(wǎng)絡(luò)主播”最明顯區(qū)別就是播音員主持人需持證上崗，即中華人民共和國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)頒發(fā)的“播音員主持人證”，而要考取該證，除具備專業(yè)的理論知識(shí)外，還需具備在鏡頭前使用標(biāo)準(zhǔn)普通話快速組織語(yǔ)言和即興表達(dá)的能力，對(duì)廣播電視播音員主持人的學(xué)歷、理論知識(shí)以及實(shí)操的要求都要更高。

廣播電視播、音員主持人，尤其是時(shí)政新聞的主播，在鏡頭前的表現(xiàn)不僅代表著個(gè)人、更代表著“官方”的態(tài)度，其上崗前，除經(jīng)筆試、面試、體檢之外，還要經(jīng)過(guò)極其嚴(yán)格的政治審查，最大程度地保證其正確的政治站位，避免不當(dāng)言論造成不良后果。

（三）相較“網(wǎng)絡(luò)主播”播音員主持人的責(zé)任更加明確

播音員主持人擔(dān)負(fù)著傳播先進(jìn)文化、弘揚(yáng)民族精神，維護(hù)國(guó)家利益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)人類文明的崇高社會(huì)責(zé)任。播音員主持人要堅(jiān)定黨性原則，堅(jiān)定執(zhí)行黨的路線、方針、政策，同時(shí)還需要自覺(jué)維護(hù)祖國(guó)語(yǔ)言的純潔性，而“網(wǎng)絡(luò)主播”則更多偏向于市場(chǎng)需求，由于其為新興產(chǎn)業(yè)，所以在監(jiān)管上還存在很多法律盲區(qū)，再則網(wǎng)絡(luò)“主播”數(shù)量較大，監(jiān)管難度也比較大，所以部分區(qū)域滋生低俗之風(fēng)，這需要“網(wǎng)絡(luò)主播”自覺(jué)的樹(shù)立責(zé)任意識(shí)，主動(dòng)維護(hù)行業(yè)形象，以保證行業(yè)健康、平穩(wěn)發(fā)展。

三、播音員主持人應(yīng)該發(fā)揮“標(biāo)桿”作用和“榜樣”的力量

（一）播音員主持人應(yīng)當(dāng)帶頭旗幟鮮明講政治

無(wú)論在現(xiàn)實(shí)生活中、還是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，從不缺少信口雌黃、無(wú)中生有、唯恐天下不亂的“鍵盤(pán)俠”和“噴子”，他們無(wú)視法律、道德甚至無(wú)視黨紀(jì)國(guó)法，肆意地發(fā)表者對(duì)黨和國(guó)家不利的言論，影響極其惡劣。值得注意的是，在我國(guó)，境外勢(shì)力和邪教組織往往打著所謂“正義”和“宗教”的旗號(hào)，滲透在我們周圍，用“小恩小惠”給不明真相的群眾洗腦，企圖讓群眾忘卻黨的大恩大德，制造混亂，給黨抹黑，嚴(yán)重威脅國(guó)家安全。在此種形勢(shì)下，播音員主持人應(yīng)積極發(fā)揮“喉舌”作用，旗幟鮮明講政治，為黨發(fā)聲，積極地向廣大人民群眾宣傳黨和國(guó)家的好政策，宣傳黨的好聲音，讓人民群眾感受到我們黨始終代表著最廣大人民的根本利益，我們黨在心全意為人民服務(wù)的道路上從未間斷、永不停歇。同時(shí)對(duì)于那些謠言及其制造者，播音員主持人應(yīng)適時(shí)、及時(shí)地進(jìn)行辟謠，對(duì)其進(jìn)行有力批駁，還大眾一個(gè)真實(shí)的世界。

（二）播音員主持人應(yīng)牢固樹(shù)立媒體人的社會(huì)責(zé)任感和使命感

在信息傳播的過(guò)程中，部分傳播者為博人眼球、嘩眾取寵，全然不顧信息真實(shí)與否、健康與否，肆意的傳播不實(shí)、不良信息。部分“網(wǎng)絡(luò)主播”只以金錢(qián)為價(jià)值導(dǎo)向，什么賺錢(qián)傳播什么，只講經(jīng)濟(jì)效益而不管社會(huì)影響，這些思想和行為都是缺乏社會(huì)責(zé)任感的表現(xiàn)?；仡櫾跇屃謴椨曛腥悦鎸?duì)鏡頭的戰(zhàn)地記者，在災(zāi)難面前深入一線的新聞工作者，他們那種忘我的工作狀態(tài)，后面的支撐點(diǎn)是什么？難道是為了名利？顯然不是，他們?cè)谯`行新聞人的社會(huì)責(zé)任感和使命感，所以，作為播音員主持人必須堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，淡泊名利，苦干實(shí)干，去離事實(shí)最近的地方采訪，給大眾真實(shí)的信息；去傳播對(duì)社會(huì)發(fā)展有價(jià)值、對(duì)民眾生活有幫助、人民群眾真正需要的信息。

（三）播音員主持人應(yīng)體現(xiàn)出專業(yè)性

大多數(shù)播音員主持人都是受教于專業(yè)院校，在吐字發(fā)音和新聞寫(xiě)作等業(yè)務(wù)能力方面相較大多數(shù)自媒體的網(wǎng)絡(luò)主播，更顯專業(yè)，不能因?yàn)榭吹侥承熬W(wǎng)絡(luò)主播”的高收入，產(chǎn)生心理落差，放松對(duì)自己的要求，應(yīng)該更多想到在電視機(jī)前認(rèn)真觀看節(jié)目的觀眾朋友，戒驕戒躁，保持謙卑的心態(tài)，向優(yōu)秀的同行學(xué)習(xí)、認(rèn)真鉆研業(yè)務(wù)，用扎實(shí)的基本功，深厚的文化修養(yǎng)，高尚品格為“自媒體主播”和大眾樹(shù)立榜樣。

四、播音員主持人應(yīng)保持謙卑的心態(tài)，向優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主播學(xué)習(xí)

網(wǎng)絡(luò)直播具有受眾廣泛、獲取方式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)，時(shí)空適應(yīng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，在眾多的“網(wǎng)絡(luò)主播”里，不乏“大師”與“高人”，他們以鮮明的個(gè)性傳播著正能量，產(chǎn)生了很高的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，“三人行必有我?guī)煛保瑥V播電視播音員主持人因該沉下身子，認(rèn)真思考、分析，在他們備受推崇的背后，有什么值得我們播音員主持人學(xué)習(xí)的地方，這是新聞工作與時(shí)俱進(jìn)的客觀要求，也是作為播音員主持人應(yīng)有的職業(yè)態(tài)度。

（一）要接地氣

主流媒體的播音員主持人大多給人的感覺(jué)就是“端”著的，好似不食人間煙火、五谷雜糧，與受眾產(chǎn)生了距離，影響信息傳播的效果，然而很多“網(wǎng)絡(luò)主播”則更是放低身子，以親人、朋友的稱呼與“粉絲”們進(jìn)行著良性互動(dòng)，這使得他們的受關(guān)注度和受歡迎程度越來(lái)越高，這些都是值得我們主流媒體主持人去學(xué)習(xí)和借鑒的。

（二）要增強(qiáng)互動(dòng)性

“網(wǎng)絡(luò)主播”的互動(dòng)性，往往是抓住粉絲的“取勝之匙”，在他們與“粉絲”互動(dòng)的過(guò)程中，“粉絲”們從只能被動(dòng)地接收信息到可以與參與評(píng)論，這不僅增加了其參與信息傳播的積極性，也有助于主播們從受眾的反饋中修正自己的工作方式。傳統(tǒng)媒體的主播當(dāng)然不能做到和網(wǎng)絡(luò)主播一樣，實(shí)時(shí)地與“粉絲”互動(dòng)，但我們也應(yīng)該積極地增加與觀眾的溝通渠道，讓他們的意見(jiàn)建議成為我們進(jìn)步的階梯。

（三）注重個(gè)性的塑造

播音員主持人的優(yōu)勢(shì)是專業(yè)性相對(duì)較強(qiáng)，當(dāng)然也有矯枉過(guò)正的情況，部分主播由于過(guò)于追求“程式化”的表達(dá)，流失了個(gè)性，相較網(wǎng)絡(luò)主播的直播，就會(huì)顯得“死板”缺乏趣味性、可看性。所以播音員主持人要注重個(gè)性的培養(yǎng)，尤其是要把握好自己的個(gè)性在鏡頭前的有的放矢，給觀眾留下深刻印象的同時(shí)，讓其喜歡上自己的節(jié)目。

五、結(jié)論

播音員主持人是黨政“喉舌”，應(yīng)牢記使命，增強(qiáng)民族意識(shí)、政治意識(shí)和民眾意識(shí)，樹(shù)立媒體人應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，培養(yǎng)扎實(shí)的專業(yè)素質(zhì)，同時(shí)保持謙卑的心態(tài)，向優(yōu)秀的同行及其他領(lǐng)域的翹楚學(xué)習(xí)、借鑒，為黨和國(guó)家的建設(shè)貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。